1.
Die Macht der Bilder:Der Hype um Pinterest und Instagram#smwhh| Februar 2013Referent: Daniel Rehn

2.
#smwhhpinstaOh, look at you … http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gif Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 2

3.
#smwhhpinsta Einführung Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er einzuordnen? Welche Möglichkeiten bieten sich wirklich? Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu entwickeln Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 3

4.
#smwhhpinstaBilder waren schon immer Teilunserer Kommunikation. http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 4

5.
#smwhhpinstaDas Web wird visueller, denndie Technik macht es möglich. http://pinterest.com/pin/189714203023317821/ Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 5

6.
#smwhhpinsta http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 6

7.
#smwhhpinsta http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx | Stand: Q1 2012Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 7

8.
#smwhhpinstaSocial is mobile.Mobile is social. http://pinterest.com/pin/252201647853009171/ Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 8

9.
#smwhhpinsta„[…] Bilder ersetzen immer häufigerText im Social Web. Durch guteSmartphones, schnelles Internet undtolle Foto-Apps hat sich eine ganz neueBildsprache entwickelt. […]“– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: Sokommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“ Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 9

10.
#smwhhpinstaAber mit wem haben wires eigentlich zu tun? Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 10

11.
#smwhhpinsta Facts & Figures:  Kostenlose Foto-Sharing-App.  Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012 auch für Android verfügbar.  Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User, die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500 Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde generieren.  Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.  Kern der App: das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked und kommentiert werden können.Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 11

12.
#smwhhpinsta Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.) http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 12

13.
#smwhhpinsta Facts & Figures:  Eine eigene Site zum Networking gibt es seit Herbst 2012, im November folgten Facebook- ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im Februar der Foto-Stream fürs Web  Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird  Per Push können Bilder über die regulierte API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und Traffic zu generieren http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpgFebruar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 13

14.
#smwhhpinsta  Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können  Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden  Es können auch Videos gepinnt werden  Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern  Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert http://pinterest.com/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 14

15.
#smwhhpinsta Facts & Figures  Pinterest verzeichnete im Oktober 2012 +25 Mio. Nutzer weltweit  44,3 Prozent der Pinterest-Nutzer kommen aus den USA: 11,1 Mio  Im Dezember besuchten allein in den USA 28,8 Mio. Unique Visitors die Seite (#42 der meistbesuchten Seiten in den USA)  Deutschland stellt 1,6 Prozent der Pinterest- Nutzer: ca. 400.000  Im nationalen Ranking belegt das Netzwerk in D mit ca. 700.000 UV nur Rang #106 der meistbesuchten Seiten – nahe an der Netzwerknische http://pinterest.com/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 15

16.
#smwhhpinsta  Pinterest war Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten (307k UV)  Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter  Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic- Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen  Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“- Regelung gilt nicht in Europa http://pinterest.com/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 16

17.
#smwhhpinstaDer Hype um Pinterest undInstagram: Wie ist er einzuordnen? http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 17

18.
#smwhhpinsta Warum sind beide Angebote so erfolgreich und gehyped?  lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf Einladung)  „reduce to the max“  einfache Produktion von Content  Kuratieren spricht Sammler und Jäger an  Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet Grenzenlosigkeit  Identität durch Bildwelten (RedBull, Google, Nike, ...)  Stein schlägt Schere. Bild schlägt Text http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpgFebruar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 18

19.
#smwhhpinsta For the love of the money?  Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook.  Anfang April zahlen Zuckerberg und Co. umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.  „Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor kein Erlösmodell.  Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic! http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 19

20.
#smwhhpinsta Referral trafficPinterest 3.60% twitter 3.60%facebook 26.40% 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/ | Oktober 2012 Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 20

21.
#smwhhpinstaMöglichkeiten vonInstagram und Pinterest Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 21

22.
#smwhhpinsta „Behind the Scenes“ der Shootings. Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder. Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen. Man erschließt neue Zielgruppen. http://instagram.com/playboy Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 22

23.
#smwhhpinsta Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder mit aktuellem Material. Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu finden. http://instagram.com/lakers Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 23

24.
#smwhhpinsta Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern http://instagram.com/barackobama Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 24

25.
#smwhhpinsta Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren. Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden selbst zum Medium. http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimes Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 25

26.
#smwhhpinsta Campaigning mit Instagram: Fiestagram  Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im Social Web mit einer Kampagne, die Facebook und Instagram kombinierte  Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der mit den Features des Fiesta in Verbindung stand  Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den genannten Begriff ein Foto machen, mit einem Filter versehen und bei Instagram hochladen  Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life- Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert  Die User mit den besten Bildern erhielten wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta  Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos und virale Effekte ohne Ende https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228 http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 26

27.
#smwhhpinsta Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUMFebruar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 27

28.
#smwhhpinsta Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery  Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram: Das eigene Essen fotografieren  Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen  So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert  Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 28

29.
#smwhhpinsta https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 29

30.
#smwhhpinsta Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in die eigene (visuelle) Kommunikation  Steigerung des Traffics  Aktivierung der Community …  … durch Interaktion mit bereitgestelltem Content  … mittels Bild-Wettbewerben  … durch Beisteuern von User Generated Content  Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare) https://www.facebook.com/Instagram/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 30

31.
#smwhhpinsta http://pinterest.com/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 31

32.
#smwhhpinsta http://pinterest.com/parship/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 32

33.
#smwhhpinsta http://pinterest.com/burberry/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 33

34.
#smwhhpinsta http://pinterest.com/opelofficial/Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 34

35.
#smwhhpinsta Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen?  Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in die eigene (visuelle) Kommunikation  Steigerung des Traffics  Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum Online-Shop  Aktivierung der Community …  … durch Interaktion mit bereitgestelltem Content  … durch das gemeinsame Gestalten von Boards http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpgFebruar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 35

36.
#smwhhpinstaEine neue Bildsprache: Die digitale Adaptionbekannter Konzepte komplett neu entwickeln http://24.media.tumblr.com/tumblr_m6cntdWPzg1rsl5zso1_500.jpg Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 36

37.
#smwhhpinstaDas Bekannte trifft das Neue –man muss nur umdenken. http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/ Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 37

38.
Digitale Adaption #smwhhpinstaBilder waren immer im Spiel.Selbst, wenn sie Text sind. http://drehn.tumblr.com/image/29888379360 Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 38

39.
Digitale Adaption #smwhhpinsta http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012 Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 39

40.
#smwhhpinstaVisuelle Kommunikation:Die Zukunft des Wortes http://24.media.tumblr.com/tumblr_m0u1033YEy1r5vp1oo1_500.jpg Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 40

41.
#smwhhpinsta Der große Schritt ist überschaubar:  Das Wort wird nicht sterben.  Es wird eine andere Rolle einnehmen.  Es wird zum Vermittler.  Es wird Call to Action und Mittel zur Verbreitung.  Bilder werden immer kommentiert werden, denn sie lösen in uns etwas aus.Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 41

42.
#smwhhpinstaBilder werden stärker, ja. AberText wird nicht verschwinden. http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 42

43.
#smwhhpinstaUnd denkt daran:Immer schön lächeln. Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 43

44.
Solltet ihr noch Fragen haben, … #smwhhpinsta danielrehn.wordpress.com twitter.com/danielrehn facebook.com/daniel.rehn foursquare.com/danielrehn slideshare.net/danielrehn xing.com/profile/daniel_rehn de.linkedin.com/danielrehn youtube.com/danielrehnpr pinterest.com/danielrehn plus.google.com/113389335471907629458 drehn.tumblr.com instagram.com/danielrehn_ soundcloud.com/daniel-rehn-1 … meldet euch einfach. Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 44

45.
Quellen und hilfreiche Texte• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort- hat-vielerorts-ausgedient/• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social- networks/13606.html• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesnt Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos- labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkF FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify- instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) – http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/• Instagrams Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank – http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media – http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social- media/• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify- instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co- content-marketing-in-foto-communities/• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr- people.html• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest- demografie-was-marketer-beachten-sollten/• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead- digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands Februar 2013 SMWHH | Die Macht der Bilder | Daniel Rehn 45