El documento trata sobre la semiótica de la imagen. Define la semiótica como la ciencia que estudia los sistemas de comunicación dentro de las sociedades humanas. Explica que una imagen está compuesta por signos distribuidos en un espacio plano que se determinan en base a juicios visuales y que se estructuran mediante el significante y el significado. Finalmente, analiza dos ejemplos de anuncios publicitarios identificando los signos y mensajes que transmiten.
La comunicación visual se suele presentar o expresar en imágenes bidimensionales, e incluye: carteles, tipografía, dibujo, diseño gráfico, ilustración, diseño industrial, publicidad, animación, color y recursos electrónicos.
La comunicación visual se suele presentar o expresar en imágenes bidimensionales, e incluye: carteles, tipografía, dibujo, diseño gráfico, ilustración, diseño industrial, publicidad, animación, color y recursos electrónicos.
Trabajo de Investigación que de algun modo explica el modo de percepción de objetos de una imagen y la manera de interpretar los elementos que la conforman.
REALIZADO POR JUAN ANTONIO PULIDO ALCÓN. PROFESOR DE TECNOLOGÍA Y PLÁSTICA DE ESO. IES. LUIS DE MORALES. ARROYO DE LA LUZ. CÁCERES.
1.1. INTRODUCCIÓN.
1.2. COMUNICACIÓN VISUAL.
Emisor. Mensaje. Receptor. Medio.
1.3. LENGUAJE VISUAL.
El código visual. Metáforas visuales.
1.4. PERCEPCIÓN VISUAL.
Proximidad y semejanza. Homogeneidad.
1.5. FINALIDAD DE LAS IMÁGENES.
Finalidad informativa, exhortativa, recreativa y estética.
1.6. EL COLLAGE.
Trabajo de Investigación que de algun modo explica el modo de percepción de objetos de una imagen y la manera de interpretar los elementos que la conforman.
REALIZADO POR JUAN ANTONIO PULIDO ALCÓN. PROFESOR DE TECNOLOGÍA Y PLÁSTICA DE ESO. IES. LUIS DE MORALES. ARROYO DE LA LUZ. CÁCERES.
1.1. INTRODUCCIÓN.
1.2. COMUNICACIÓN VISUAL.
Emisor. Mensaje. Receptor. Medio.
1.3. LENGUAJE VISUAL.
El código visual. Metáforas visuales.
1.4. PERCEPCIÓN VISUAL.
Proximidad y semejanza. Homogeneidad.
1.5. FINALIDAD DE LAS IMÁGENES.
Finalidad informativa, exhortativa, recreativa y estética.
1.6. EL COLLAGE.
Encuesta Preferencias Radiales en la Universidad Jaime Bausate y MezaCésar Calizaya
Los alumnos del Octavo C de la Universidad Jaime Bausate y Meza realizaron una encuesta cuantitativa a más de 240 alumnos con el fin de conocer los gustos y preferencias radiales de los estudiantes de periodismo.
Las disciplinas de la química se han agrupado según la clase de materia bajo estudio o el tipo de estudio realizado. Entre éstas se tienen la química inorgánica, que estudia la materia inorgánica; la química orgánica, que trata con la materia orgánica; la bioquímica, el estudio de substancias en organismos biológicos; la físico-química, que comprende los aspectos energéticos de sistemas químicos a escalas macroscópicas, moleculares y atómicas; la química analítica, que analiza muestras de materia y trata de entender su composición y estructura. Otras ramas de la química han emergido en tiempos recientes, por ejemplo, la neuroquímica estudia los aspectos químicos del cerebro
Mario vargas llosa Exposición Biografía, Obra Literaria, Estilo, Narrativa, L...César Calizaya
Uno de los más importantes novelistas y ensayistas contemporáneos, su obra ha cosechado numerosos premios, entre los que destacan el Príncipe de Asturias de las Letras 1986 y el Nobel de Literatura 2010 —este último otorgado «por su cartografía de las estructuras del poder y sus imágenes mordaces de la resistencia del individuo, su rebelión y su derrota»—; el Cervantes (1994), el Planeta (1993), el Biblioteca Breve (1963), el Rómulo Gallegos (1967), entre otros. Desde 2011 recibe el tratamiento protocolar de Ilustrísimo Señor por ser marqués.
Al igual que otros autores latinoamericanos, ha participado en política, siendo defensor de las ideas liberales. Fue candidato a la presidencia del Perú en las elecciones de 1990 por la coalición política de centroderecha Frente Democrático (Fredemo).
Publicidad y propaganda 6 a 16 la estrategia creativa el departamento creativoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda 6 a 15 campaña publicitaria. tipos. presupuestoCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda 6 a 14 plan de estrategia publicitariaCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda 6 a 12 el anuncio y el spot publicitarioCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Publicidad y propaganda los anunciantes, los medios y las agenciasCésar Calizaya
La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado par
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Diapositivas sobre la Investigación científica (3)César Calizaya
Investigación científica es el nombre general que recibe, el largo y complejo proceso en el cual, los avances científicos son el resultado de la aplicación del método científico para resolver problemas o tratar de explicar determinadas observaciones.
Existe también la investigación tecnológica, que emplea el conocimiento científico para el desarrollo de "tecnologías blandas o duras", así como la investigación cultural, cuyo objeto de estudio es la cultura, a demás existe a su vez la investigación técnico-policial y la investigación detectivesca y policial
Diapositivas sobre El discurso y el oradorCésar Calizaya
Por oratoria se entiende como el arte de hablar con elocuencia. En segundo lugar, es también un género literario formado por el discurso, la disertación, el sermón, el panegírico, sin contar con otras.
En este segundo sentido más amplio, se aplica en todos los procesos comunicativos hablados, tales como conferencia, charla, exposiciones o narraciones. En todos los procesos se aplica la oratoria, y su finalidad, por lo general, es persuadir. Esta finalidad de lograr la persuasión del destinatario, es la que diferencia la oratoria de otros procesos comunicativos orales.
Diapositivas sobre la Sociología de la comunicación. Pedro Florez (1)César Calizaya
La sociología de la comunicación es un área de la sociología que estudia las implicaciones socioculturales que nacen de la mediación simbólica, con particular atención a los medios de comunicación de masas (radio, cine, televisión, internet, etc.).
Estudiar los medios de comunicación significa examinar como el mismo mensaje mediático tiene, según el contexto cultural, económico y social consecuencias distintas sobre los grupos sociales y los individuos.
Diapositivas sobre la Sociología de la comunicación. Pedro Florez (1)
Semiótica de la imagen
1. Semiótica de la imagen
La semiótica o semiología es la ciencia que trata
de los sistemas de comunicación dentro de las sociedades
humanas.
Saussure fue el primero que hablo de la semiología y
la define como: "Una ciencia que estudia la vida de los
signos en el seno de la vida social"
El americano Peirce (considerado el creador de la
semiótica) concibe igualmente una teoría general de los
signos que llama semiótica. Ambos nombres basados en
el griego "Semenion" (significa signo) se emplean hoy
como prácticamente sinónimos.
2. ¿Que es en realidad una imagen?
Una imagen es un
conjunto de signos
distribuidos en un
espacio plano
(significante)clausurado
. Estos signos se
determinan sobre la
base de una selección
mediante juicios
preceptúales visuales y
estos se estructuran
mediante dos elementos
el significante y el
significado.
3. Semiótica de la imagen
Identifique los
signos que
conforman el
anuncio.
¿Cuál es el mensaje
del anuncio?
Ejemplo A
4. Racional del ejemplo “A”
El “Ejemplo A” destaca un anuncio para la fragancia “Dune Pour
Homme”. Ell anuncio destaca predominantemente a un modelo
masculino entre veinte y veinticinco años, arrodillándose en una
duna de arena. Adyacente a él hay una imagen icónica del
producto mismo, que se proyecta como algo
desproporcionadamente grande. Debajo de esta imagen del
producto están las palabras: 'La esencia de Libertad' y juntos,
estos separados componentes, forman un mensaje eficaz y
unificado. En un nivel simple es fácil de deducir dos cosas
obvias. Primeramente, que el sujeto, (la imagen del hombre)
proporciona un elemento juvenil de glamour que sirve al
producto y al texto en el que se está publicitando, y
secundariamente, que la imagen de la duna de arena es una
reiteración física del nombre del producto.
5. Semiótica de la imagen
Es un anuncio para 'Xeruys
Rouge' - (pour homme).
Como el nombre sugiere éste
es un producto
exclusivamente destinado a
los hombres El anuncio es
atractivo, pero típicamente,
usando una imagen icónica
del producto para identificarlo,
la marca para reconfirmar su
nombre y un sujeto humano
para darle personalidad al
producto.
Ejemplo “B”
6. Racional del ejemplo “B”
la imagen se une a una mujer cuyas desnudez y contacto físico son
otros significantes que se suman, tanto al anuncio como a la
sexualidad del sujeto masculino. La pose y la apariencia de ambos
sujetos actúan como significantes que ayudan a describir la imagen y
por consiguiente, al producto. Ambas figuras son jóvenes y en la mejor
edad de su físico y por consiguiente de su condición sexual. La pareja
desnuda y abrazada y la cabeza de la mujer hacia atrás en un cuadro
de alegría orgásmica, provee una ilustración gráfica de su relación. Sin
embargo, más importante que el sexo representado es la descripción
significada por el sujeto masculino, cuya fuerza físíca y su aparente
habilidad para agradar a una mujer lo retratan profundamente como el
modelo del rol ideal del hombre heterosexual.
Por lo tanto “Xeryus Rouge”, es retratado como algo para el homme
(para hombres) en el sentido más original y los significados que le dan
al varón el parecido con ésto, por cierto, ilustran el hecho que el
componente humano de una imagen construida
7. Conclusión
Se ha intentado dar un análisis semiótico de anuncios
cuyos significantes no sólo fueron diseñados para dar
una imagen favorable y apropiada del producto, sino
que también estos significantes son mostrados para
tener una fuerte relación con el contexto en que
fueron ubicados los signos.
Recomendaciones:
1- se debe de tomar en
cuenta el publico objetivo
2- hay que tener en cuenta
el medio en el que se
pautara
3- relacionar la marca y su
contexto.
8. HERRAMIENTAS DE UN PUBLICISTA
Lengua y habla
Lengua: No es mas que una determinada parte del lenguaje, aunque
esencial. Es un conjunto de convenciones necesarias adoptadas por el
cuerpo social
Habla: Es un acto individual de voluntad y de inteligencia
9. SIGNIFICADO Y SIGNIFICANTE
Significado: Es el concepto al cual corresponden las ideas. Su mas
exacta característica es
Ser lo que otros no son: EJ. Gente>pongo la figura
Significante: Serie de sonidos o imagen acústica. El significante es aquello
gracias a lo cual el signo se manifiesta. Puede ser material y abstracto:
Material
Porque lo percibimos sensorialmente y abstracto porque lo decodificamos.
(acústicamente y luego lo graficamos
10. Sintagma y Paradigma
Sintagma: Los elementos se alinean en la cadena del habla uno tras otro.
Ej. No podemos decir dos palabras a la vez.
El sintagma no solo es aplicable a las palabras
Sino también, al grupo de palabras (o ideas)
El sintagma es contínuo, fluido, concatenado; a la vez puede ser vehículo
de sentido solo si está articulado
Sintagma y Paradigma (o Plano sistemático)
Son asociaciones mentales: Tienen entre sí elementos en común)
Llegan a la memoria y se clasifican. A ello le llamamos segmentación mental
11. DENOTACION Y CONNOTACION
son códigos sumamente importantes, debido a que son muy utilizados
en el medio publicitario, ellos son aquello códigos que descifran las
imágenes que se dan de forma muy selectivas en las mentes de los
individuos, esto porque por lo general no se da una descomposición
global de la imagen, sino que existe la posibilidad de que ellos lleguen a
formar diversas interpretaciones.