Marketing strategy bakeca.it

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  1. 1. Impossibile visualizzare l'immagine. La memoria del computer potrebbe essere insufficiente per aprire l'immagine oppure l'immagine potrebbe essere danneggiata. Riavviare il computer e aprire di nuovo il file. Se viene visualizzata di nuovo la x rossa, potrebbe essere necessario eliminare l'immagine e inserirla di nuovo. Marketing Strategy dott. Daniele Alberti Marketing Director
  2. 2. Obiettivo strategia CONQUISTARE VELOCEMENTE E COMPLETAMENTE IL MERCATO E RENDERE ESPONENZIALE IL Core Target MECCANISMO DI DIFFUSIONE DEL BRAND BAKECA.IT Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing consumatori comarketing Risultati quantitativi tempo
  3. 3. Competitor strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Pure-play online local classified services Online job-search services Risultati • www.kijiji.it : eBay’s classifieds • www.monster.it quantitativi • www.vivastreet.it • www.stepstone.it • www.annuncigratuiti.it Local classifieds magazines National newspapers • www.secondamano.it for Milan and Turin • www.corriere.it/annunci • www.lapulce.it for Central and North Eastern Italy • lavoro.repubblica.it
  4. 4. Strategia di entrata Apertura sequenziale delle città Creazione di una massa critica di utenti 1 Città 1 che inseriscono e rispondono agli annunci. Annunci strategia locali Metodo “lancio multifase” : lancio di + una città per volta. Marketing Core Target locale Diversamente dagli altri competitori Bakeca ha scelto non Città 2 aprire immediatamente all’interno del sito internet tutte le 2 Pubblicità non città italiane importanti per conservare la qualità e la intrusiva reputazione del servizio agli utilizzatori finali in anticipo in Annunci ogni mercato locale. locali Il lancio di una nuova città infatti non avviene prima di + Strategie di Marketing aver certificato un numero sufficiente di annunci Marketing qualitativamente accettabili per la località scelta. locale Lo sforzo principale inizialmente è investito nella raccolta comarketing degli annunci da altre fonti relative (on-line o off-line), n Città …n mettentendosi in contatto e informando i loro inserzionisti (dalle campagne del telefono o del email) di Bakeca come Annunci fonte alternativa per reclamizzare i loro annunci. Risultati locali quantitativi L'inserimento degli annunci è eseguito insieme con le + attività di marketing locali per innescare l'effetto virale del "passa parola“ e aumentare la soddisfazione del servizio. Marketing locale
  5. 5. Multitarget bakeca.it Differenti canali differenti target strategia core Case Core Target core inserzionisti lettori In Città Pubblicità non intrusiva compro vendo Strategie di core COMUNICAZIONE Marketing Offerte di lavoro DIFFERENZIATA comarketing Lavori saltuari - differenti messaggi veicolati Risultati - differenti concetti chiave quantitativi Incontri - differenti mood
  6. 6. Lettori - Inserzionisti Core target di penetrazione strategia GIOVANI 18-35 Core Target • LICEALI Pubblicità non intrusiva • STUDENTI UNIVERSITARI Strategie di • GIOVANI LAVORATORI Marketing comarketing Risultati quantitativi
  7. 7. Valori strategia di marketing 1. Pubblicità non intrusiva: Pubblicità experience strategia Concetto di EQUO SCAMBIO Ancora Positiva Core Target Comunicazione contro Esperienza Pubblicità non intrusiva Comunicazione contro Regalo Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi Come focus primario la soddifazione dei propri utenti creando eventi di alto coinvolgimento e gratificazione e realizzando, attraverso una comunicazione non intrusiva, una advertising ancor più efficace e di valore.
  8. 8. Valori strategia di marketing 2. Emozione e razionalità strategia Comunicare con il giusto mix di emozioni e razionalità in modo da rendere forte e ricordabile il messaggio con ancore Positive e Core Target durature. Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing + = comarketing Intelligenza Risultati quantitativi emozionale
  9. 9. Valori strategia di marketing 3. Advertising Virale strategia Fare interiorizzare il messaggio al target contattato, agli opinion leader e ai Core Target “trascinatori di folle”, e innescare il passaparola attraverso le reti delle loro Pubblicità non conoscenze. intrusiva Le persone vengono infettate, Strategie di contagiate dalle idee, intese in senso Marketing lato come procedure, istruzioni, modalità, credenze e convinzioni a comarketing comportarsi in un modo particolare. Risultati Più il target selezionato è “credibile” e quantitativi connesso alle reti maggiore sarà l’efficacia e la forza del passaparola.
  10. 10. Strategie di Marketing Off-line & On-line strategia • ntegrazione dell’advertising on-line (google adword, link I campagne, partnership) con l’advertising off-line (creazione Core Target del Brand, utilizzo “just in time” del portale e scintilla del “passa parola”). Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  11. 11. Strategie di Marketing e Tour Off-line Contatto personale con il target strategia Comunicazione generale a 360° sul brand Bakeca.it con la distribuzione di prodotti degli sponsor e promozione Core Target sullo scuolabus e nelle università. Iniziative nelle piazze più importanti delle città visitate. Pubblicità non intrusiva 1. Marketing nelle università Strategie di 2. Street Marketing Marketing 3. Tour Scuolabus comarketing 4. Direct marketing 5. Marketing Virale Risultati quantitativi 6. Eventi Marketing Discoteca 7. Attività di cobrand 23 CITTA’ Torino Roma Firenze Bologna Genova Napoli Cagliari Palermo Catania Bari Padova Venezia Bergamo Brescia Pavia Pisa Perugia Parma Udine Urbino Treviso Trento Verona
  12. 12. 1. Marketing nelle Università - Attività di direct marketing nelle sedi strategia universitarie attraverso: Core Target - Promozione con banchetti e Promoter Pubblicità non - Scenografie intrusiva con i palloncini gonfiati con l’elio. Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  13. 13. 2. Street marketing Posizionamento degli adesivi BAKECA.IT in Università, biblioteche, bacheche, aule studio.. strategia 58 modelli differenti Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  14. 14. 3. Scuolabus a Milano Navigli, Giugno 2005 strategia - Posizionamento del bus nel punto di Core Target massima visibilità della città Pubblicità non intrusiva - All’esterno PR che invitano gli utenti a provare Strategie di il servizio Marketing comarketing Risultati quantitativi
  15. 15. 3. Scuolabus a Torino Murazzi del PO, Giugno e Settembre 2005 strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  16. 16. 3. Scuolabus a Torino Piazza Castello, Giugno 2005 strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  17. 17. 3. Scuolabus a Roma Piazza campo dei fiori, Settembre 2005 strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  18. 18. 3. Scuolabus a Bologna Piazza Verdi strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  19. 19. 3. Scuolabus a Napoli P.za Santa Cristina, in P.za De Martiri, via Carracciolo… strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  20. 20. 3. Scuolabus a Genova strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  21. 21. 4. Marketing Diretto strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi - Distribuzione brochure di spiegazione del progetto - Distribuzione di adesivi e palloncini - Regali degli sponsor
  22. 22. 5. Marketing Virale strategia - Advertising durante le feste in modo non tradizionale Business Core Target -Adesivi su magliette.. Pubblicità non - Azioni di impatto che creano interesse e intrusiva curiosità Consumatori Strategie di connettori Marketing comarketing amici Risultati quantitativi
  23. 23. 6. Eventi Marketing - Fotografo e mini studio strategia professionale all’interno della discoteca Core Target - Comunicazione attraverso i Flyer dell’organizzatore Pubblicità non della festa intrusiva - Scattiamo la Strategie di foto, inseriamo l’annucio, gli Marketing regaliamo la stampa della foto 10x15 e gliela comarketing mandiamo per e- mail brandizzata Bakeca.it Risultati quantitativi
  24. 24. 6. Foto realizzate durante la serata strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati Le foto venivano inviate per e-mail creando fidelizzazione, ancore emotive e quantitativi meccanismi virali.
  25. 25. Strategia Marketing inserzionisti - Agenzie Case - Offerte di lavoro strategia Step: 1.  TeleMarketing Core Target 2.  E-mail Marketing con Pubblicità non Brochure di intrusiva approfondimento (pdf) 3.  Supporto agenzia Strategie di Marketing 4.  Controllo dei risultati dal back-end del sito comarketing 5.  Richiesta Feedback Risultati agenzia quantitativi
  26. 26. Supporti Marketing Flyer personalizzati per città strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  27. 27. Attività di Cobrand strategia Core Target Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi BACARDI POP FILTERS DUREX 1500 Bacardi a 100.000 filtrini 60.000 preservativi settimana Brandizzati Bakeca 10.000 cartine lunghe
  28. 28. Attività di Cobrand strategia Core Target Direct marketing su 500 mila presenze Pubblicità non intrusiva Strategie di Marketing comarketing Risultati quantitativi
  29. 29. I Numeri di Bakeca -1° sito di annunci in Italia (fonte alexa.com) strategia - 65° sito in italia (fonte alexa.com) Core Target - 4.000.000 visitatori unici al mese. Pubblicità non intrusiva -  iagramma di crescita: D Strategie di Marketing SECONDAMANO BAKECA comarketing Risultati quantitativi ALTRI COMPETITOR

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