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PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA  RÁPIDO DE IMPLEMENTAR  POCO PERSONALIZABLE  LIMITADO  SIN ACCESO A BASE DE DATOS  IMITA FORMATOS ...
PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA   AKA MAGAZINE
WEB MÓVIL  DISEÑO ADAPTABLE O PERSONALIZADO  POR LO GENERAL USANDO ESTÁNDARES WEB  FUNCIONALIDADES ADAPTADAS A SMARTPHONES
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APLICACIÓN MÓVIL  PROGRAMADAS PARA CADA PLATAFORMA  INTERFAZ ADAPTADA A CADA PLATAFORMA  USAN WEBSERVICES  SINCRONIZACIÓN ...
APLICACIÓN MÓVIL   IAB FORUM 2011
APLICACIÓN WEB  CUMPLE UNA FUNCIÓN/DA UN SERVICIO  DINÁMICO/INTERACTIVO  USAN WEBSERVICES
APLICACIÓN WEB   VIAJE DE ARQUITECTURA
43     •SITIOS INSTITUCIONALES   •PORTALES             •REDES SOCIALES     •“ONE PAGE WONDERS”       •SITIOS DE NOTICIAS  ...
GESTORES DE CONTENIDO (CMS)
WORDPRESS
JOOMLA
DRUPAL
HAY PARA TODOS LOS GUSTOS  MAGENTO - ECOMMERCE                   PHP MOTION - VIDEOS  MOODLE - EDUCACIÓN                  ...
PAUTA WEB
BANNERS  IMAGEN  FLASH  INTERACTIVO  RICH MEDIA  EXPANDIBLE  SOCIAL  LAYER
REDES DE ANUNCIOS
38Google Adsense
39MSN
40Facebook Ads
ARMADO DE PAUTA
CLICKTAG
ESPECIFICACIONES
FORMATOS ESTÁNDAR DE BANNER
SEGMENTACIÓN
CPM/CPC
REDES SOCIALES
PRESENCIA
PÁGINA EN FACEBOOKCONTACTO FLUIDOEVENTOSFOTOS, VIDEOS Y SOCIALESLANZAMIENTO DE CAMPAÑASVIRALIZACIÓNAPLICACIONES
PERFIL EN TWITTERNOTICIAS EN TIEMPO REALRECLAMOS Y ATENCIÓN AL CLIENTEDUDASNOVEDADESLINKS A ACTIVIDADES WEB
PÁGINA O GRUPO EN LINKEDINCONTACTOS PROFESIONALESNOTICIAS CORPORATIVASACTUALIZACIÓN PARA EMPLEADOSRECLUTAMIENTO
VENUE O USUARIO EN FOURSQUAREDIFUSIÓNCOMUNICAR NOVEDADES RELEVANTES PARA VISITANTESESPECIALES/PROMOSCONTACTAR GENTE CERCA ...
STREAM O GRUPO EN FLICKRSUSCRIPCIÓN A IMÁGENESGEOLOCALIZACIÓNLUGAR PARA QUE LOS USUARIOS ENVÍEN FOTOS
CANAL EN YOUTUBECENTRALIZAR MULTIMEDIATERCERIZAR ALOJAMIENTO Y RECURSOSESTADÍSTICASFAVORITOS, COMENTARIOS, ETC.
BLOG EN WORDPRESS, BLOGGER,TUMBLR, ETC.NOTICIASMÁS “INFORMAL”MÁS SOCIALSENCILLO DE SUSCRIBIRSE
PERFIL EN INSTAGRAM100% VISUALEXCLUSIVO PARA IPHONE (POR AHORA)MUY COOL...
AGENT EN MSNRELACIÓN “UNO A UNO”AUTOMATIZADOUSA LENGUAJE NATURALNO ES POSIBLE PREVER TODAS LAS POSIBILIDADES
EVENTOS EN EVENTIOZCONVOCATORIAREGISTROCONFIRMACIÓNAGENDADO (ICAL, OUTLOOK, ETC.)SOCIALIZACIÓNUBICACIÓN
PERFIL EN USERVOICE OFORMSPRING.MEFEEDBACKATENCIÓN AL CLIENTEMEJORA CONTINUA
APLICACIONES
FARMVILLE   ZYNGA
LOOP PARY   LAY’S
FANWAGEN   VW
APIS
MUSEUM OF ME   INTEL / FACEBOOK
WHEN SHOULD I VISIT?   FOURSQUARE
SEIS MIL COLORES   PROTECTO / TWITTER
RELACIÓN DE USUARIOS CON MARCAS
BRECHA DE PERCEPCIÓN MARCA/USUARIOS  CONSUMIDORES QUIEREN...                MARCAS CREEN QUE QUIEREN...       DESCUENTOS: ...
UNA MARCA YA NO SE CONSTRUYE DESDE UNDEPARTAMENTO DE MARKETING Y UNA AGENCIA
KITKAT   NESTLÉ
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GAPGATE   GAP
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HASTA LA PRÓXIMA
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Opciones de presencia en la web y en redes sociales para las marcas, pauta en línea y la construcción de marcas desde los usuarios.

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La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 2 - Presencia, pauta y redes sociales

  1. 1. WORKSHOP DE ACTUALIZACIÓN DIGITAL PRESENCIA, PAUTA Y REDES SOCIALES CLASE 2/5 ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DEL URUGUAY DOCENTE: CHINO CARRANZA
  2. 2. PRESENCIA WEB Y TIPOLOGÍAS DE SITIOS
  3. 3. “FOLLETO” CONTENIDO ESTÁTICO SIN INTERACCIÓN ACTUALIZACIÓN MANUAL
  4. 4. “FOLLETO” CRUFI
  5. 5. TIENDA EN LÍNEA DINÁMICO ADAPTADO AL USUARIO (REGISTRO, COOKIES) FORMAS DE PAGO TARJETA DÉBITO CONTRAREEMBOLSO RED DE PAGOS
  6. 6. TIENDA EN LÍNEA TIENDA INGLESA
  7. 7. PORTAL DINÁMICO ADAPTADO AL USUARIO (REGISTRO, COOKIES) SECCIONES O TEMAS DE INTERÉS ACTUALIZACIÓN FRECUENTE ACTÚA COMO “PORTAL” A OTROS CONTENIDOS DE LA WEB
  8. 8. PORTAL ORT
  9. 9. BLOG DINÁMICO ARTÍCULOS ORDENADO CRONOLÓGICAMENTE PREVÉ SUSCRIPCIÓN (RSS) LECTURA DIFERIDA
  10. 10. BLOG BLOG OFICIAL MONTEVIDEO COMM
  11. 11. PREGUNTAS/COMENTARIOS/PUBLICACIONES ESTRUCTURA SIMILAR A BLOG O MICROBLOG CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS (UGC) MODERACIÓN VOTOS
  12. 12. PREGUNTAS/COMENTARIOS/ PORQUÉ UN F0PUBLICACIONES
  13. 13. FOROS TEMÁTICOS ORGANIZADO POR SUB-FOROS/TEMAS/HILOS CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS MODERACIÓN
  14. 14. FOROS REALIZAR 2011
  15. 15. LANDING PAGE (PÁGINA DE ATERRIZAJE) RESPONDE A UNA CAMPAÑA/PROMO/ACTIVACIÓN PROVEE UN LUGAR PARA “ATERRIZAR” DESDE UN LINK, BANNER, ETC. ESPECÍFICA Y BREVE ACTÚA COMO CANALIZADOR HACIA ACCIONES O SITIOS ESPECÍFICOS
  16. 16. LANDING PAGE PRIMAVERA CERO - MONTEVIDEO COMM
  17. 17. WIKI EDITABLE ABIERTO LIBRE COMUNITARIO
  18. 18. WIKI GENEXUS
  19. 19. MICROSITIO/HOTSITE ESPECÍFICO MENOS QUE UN SITIO INSTITUCIONAL MÁS QUE UN LANDING PAGE SUELE USARSE PARA JUEGOS Y APLICACIONES SUELE SER TEMPORAL
  20. 20. MICROSITIO/HOTSITE SÓLO PORQUE SOS MI AMIGO - PILSEN
  21. 21. PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA RÁPIDO DE IMPLEMENTAR POCO PERSONALIZABLE LIMITADO SIN ACCESO A BASE DE DATOS IMITA FORMATOS ANALÓGICOS
  22. 22. PUBLICACIÓN ELECTRÓNICA AKA MAGAZINE
  23. 23. WEB MÓVIL DISEÑO ADAPTABLE O PERSONALIZADO POR LO GENERAL USANDO ESTÁNDARES WEB FUNCIONALIDADES ADAPTADAS A SMARTPHONES
  24. 24. WEB MÓVIL DÓNDERETIRO.COM.UY
  25. 25. APLICACIÓN MÓVIL PROGRAMADAS PARA CADA PLATAFORMA INTERFAZ ADAPTADA A CADA PLATAFORMA USAN WEBSERVICES SINCRONIZACIÓN ONLINE/OFFLINE A VECES EN “LA NUBE”
  26. 26. APLICACIÓN MÓVIL IAB FORUM 2011
  27. 27. APLICACIÓN WEB CUMPLE UNA FUNCIÓN/DA UN SERVICIO DINÁMICO/INTERACTIVO USAN WEBSERVICES
  28. 28. APLICACIÓN WEB VIAJE DE ARQUITECTURA
  29. 29. 43 •SITIOS INSTITUCIONALES •PORTALES •REDES SOCIALES •“ONE PAGE WONDERS” •SITIOS DE NOTICIAS •COMERCIO ELECTRÓNICO2 •LANDING PAGES •WIKIS •YOUTUBE •MICROSITIOS •BLOGS •GOOGLE DOCS10 ESTÁTICO DINÁMICO APLICACIÓN ESTÁTICO, DINÁMICO & APLICACIÓN (SESIONES)
  30. 30. GESTORES DE CONTENIDO (CMS)
  31. 31. WORDPRESS
  32. 32. JOOMLA
  33. 33. DRUPAL
  34. 34. HAY PARA TODOS LOS GUSTOS MAGENTO - ECOMMERCE PHP MOTION - VIDEOS MOODLE - EDUCACIÓN COPPERMINE - FOTOS PLIGG - COMPARTIR LINKS (TIPO DIGG) RSUITE - DOCUMENTOS ELGG - RED SOCIAL OPENPUBLIC - GUBERNAMENTAL PHPBB - FOROS EKKLESIA - ¡¿IGLESIAS?! MEDIAWIKI - WIKIS INTRALIBRE - INTRANET
  35. 35. PAUTA WEB
  36. 36. BANNERS IMAGEN FLASH INTERACTIVO RICH MEDIA EXPANDIBLE SOCIAL LAYER
  37. 37. REDES DE ANUNCIOS
  38. 38. 38Google Adsense
  39. 39. 39MSN
  40. 40. 40Facebook Ads
  41. 41. ARMADO DE PAUTA
  42. 42. CLICKTAG
  43. 43. ESPECIFICACIONES
  44. 44. FORMATOS ESTÁNDAR DE BANNER
  45. 45. SEGMENTACIÓN
  46. 46. CPM/CPC
  47. 47. REDES SOCIALES
  48. 48. PRESENCIA
  49. 49. PÁGINA EN FACEBOOKCONTACTO FLUIDOEVENTOSFOTOS, VIDEOS Y SOCIALESLANZAMIENTO DE CAMPAÑASVIRALIZACIÓNAPLICACIONES
  50. 50. PERFIL EN TWITTERNOTICIAS EN TIEMPO REALRECLAMOS Y ATENCIÓN AL CLIENTEDUDASNOVEDADESLINKS A ACTIVIDADES WEB
  51. 51. PÁGINA O GRUPO EN LINKEDINCONTACTOS PROFESIONALESNOTICIAS CORPORATIVASACTUALIZACIÓN PARA EMPLEADOSRECLUTAMIENTO
  52. 52. VENUE O USUARIO EN FOURSQUAREDIFUSIÓNCOMUNICAR NOVEDADES RELEVANTES PARA VISITANTESESPECIALES/PROMOSCONTACTAR GENTE CERCA DEL LOCALINFORMAR POSICIÓN DE ALGO MÓVIL
  53. 53. STREAM O GRUPO EN FLICKRSUSCRIPCIÓN A IMÁGENESGEOLOCALIZACIÓNLUGAR PARA QUE LOS USUARIOS ENVÍEN FOTOS
  54. 54. CANAL EN YOUTUBECENTRALIZAR MULTIMEDIATERCERIZAR ALOJAMIENTO Y RECURSOSESTADÍSTICASFAVORITOS, COMENTARIOS, ETC.
  55. 55. BLOG EN WORDPRESS, BLOGGER,TUMBLR, ETC.NOTICIASMÁS “INFORMAL”MÁS SOCIALSENCILLO DE SUSCRIBIRSE
  56. 56. PERFIL EN INSTAGRAM100% VISUALEXCLUSIVO PARA IPHONE (POR AHORA)MUY COOL...
  57. 57. AGENT EN MSNRELACIÓN “UNO A UNO”AUTOMATIZADOUSA LENGUAJE NATURALNO ES POSIBLE PREVER TODAS LAS POSIBILIDADES
  58. 58. EVENTOS EN EVENTIOZCONVOCATORIAREGISTROCONFIRMACIÓNAGENDADO (ICAL, OUTLOOK, ETC.)SOCIALIZACIÓNUBICACIÓN
  59. 59. PERFIL EN USERVOICE OFORMSPRING.MEFEEDBACKATENCIÓN AL CLIENTEMEJORA CONTINUA
  60. 60. APLICACIONES
  61. 61. FARMVILLE ZYNGA
  62. 62. LOOP PARY LAY’S
  63. 63. FANWAGEN VW
  64. 64. APIS
  65. 65. MUSEUM OF ME INTEL / FACEBOOK
  66. 66. WHEN SHOULD I VISIT? FOURSQUARE
  67. 67. SEIS MIL COLORES PROTECTO / TWITTER
  68. 68. RELACIÓN DE USUARIOS CON MARCAS
  69. 69. BRECHA DE PERCEPCIÓN MARCA/USUARIOS CONSUMIDORES QUIEREN... MARCAS CREEN QUE QUIEREN... DESCUENTOS: 61% NUEVOS PRODUCTOS: 73% COMPRAR: 55% INFO. GENERAL: 71% RESEÑAS 53% DAR OPINIÓN: 69% INFO. GENERAL: 53% INFO. EXCLUSIVA: 68% INFO. EXCLUSIVA: 52% RESEÑAS 67% NUEVOS PRODUCTOS: 51% “CONECTAR” CON LA MARCA: 64% DAR OPINIÓN: 49% SERVICIO AL CLIENTE: 63% SERVICIO AL CLIENTE: 37% DAR IDEAS PARA PRODUCTOS: 63% PARTICIPAR EN EVENTOS: 34% SER PARTE DE UNA COMUNIDAD: 61% “CONECTAR” CON LA MARCA: 33% PARTICIPAR EN EVENTOS: 61% DAR IDEAS PARA PRODUCTOS: 30% COMPRAR: 60% SER PARTE DE UNA COMUNIDAD: 22% DESCUENTOS: 60%
  70. 70. UNA MARCA YA NO SE CONSTRUYE DESDE UNDEPARTAMENTO DE MARKETING Y UNA AGENCIA
  71. 71. KITKAT NESTLÉ
  72. 72. FLY TO MIAMI KLM
  73. 73. GAPGATE GAP
  74. 74. WISPA CADBURY
  75. 75. HASTA LA PRÓXIMA

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