WORKSHOP DE ACTUALIZACIÓN DIGITAL      CÓMO Y DÓNDE SE NAVEGA EN URUGUAY                                                  ...
PRESENTACIÓNCREATIVO PUBLICITARIO DESDE 2004, ESPECIALIZADO EN COMUNICACIÓN Y   VÍNCULOSPERIODISMO DIGITAL.               ...
PARA COMUNICARSE CONMIGO  CORREO: DANIEL.CHINO.CARRANZA@GMAIL.COM  TWITTER: @DANIELCARRANZA  TWITTER: @TANCONECTADOS  SKYP...
PROGRAMA
MÓDULOS  CÓMO Y DÓNDE SE NAVEGA EN URUGUAY                     PARTICIPACIÓN Y CONT. GENERADO P/USUARIOS  ESTADÍSTICAS DE ...
TEMA ABIERTO  ESPACIOS EN EL TERCER Y QUINTO MÓDULO PARA INQUIETUDES DE USTEDES  LAS PROPUESTAS SE RECIBEN Y SE VOTAN DESD...
ENCUESTA  PARA EVALUAR LOS CONOCIMIENTOS ACTUALES  HTTP://WWW.SURVEYMONKEY.COM/S/NDYRBXL
CONECTIVIDAD
CONCEPTOS BÁSICOS
¿CÓMO LLEGA INTERNET A URUGUAY?
¿CÓMO FUNCIONA INTERNET?
REDES TCP/IP  CAPA 1 - CAPA DE ENLACE  CAPA 2 - CAPA DE RED (INTERNET)  CAPA 3 - CAPA DE TRANSPORTE  CAPA 4 - CAPA DE APLI...
UN EJEMPLO (REAL) DE CÓMO VIAJA LA INFORMACIÓN
CABLES SUBMARINOS DE FIBRA ÓPTICA         HTTP://WWW.SUBMARINECABLEMAP.COM/
2008 - CORTE DE CABLE SUBMARINO EN EGIPTO
2011 - CORTE DE CABLE DE GEORGIA A ARMENIA
SALIDA INTERNACIONAL DE URUGUAY  URUGUAY NO SE CONECTÓ AL CABLE GLOBAL CROSSING ALREDEDOR DEL 2000  ESO NO SIGNIFICA QUE N...
ESTADÍSTICAS DE CONECTIVIDAD
ÍNDICES TECNOLÓGICOS  GLOBALES      NETWORKED READINESS INDEX (WORLD ECONOMIC FORUM, 2011): 45      ÍNDICE DE DESARROLLO D...
60PENETRACIÓN DE PC  ENCUESTA DE USOS TIC (INE - AGESIC, 2011)                           45      USO DE PC EN PERSONAS (AL...
100PENETRACIÓN DE PC - CEIBAL   APROXIMADAMENTE 500.000 COMPUTADORAS                     75   EXISTENCIA DE XO EN EL HOGAR...
PENETRACIÓN DE PC - LAPTOPS  HOGARES CON PC     HOGARES CON LAPTOP: 29%     HOGARES CON XO: 39%     HOGARES CON LAPTOP Y/O...
PENETRACIÓN DE CELULAR E INTERNET EN CELULAR  CELULAR     PENETRACIÓN CELULAR: >140%     POSESIÓN DE CELULAR (INE-AGESIC, ...
PENETRACIÓN DE INTERNET  PERSONAS     PERFIL DEL INTERNAUTA URUGUAYO (GRUPO RADAR, 2010): 61% (INCLUYENDO MENORES DE 12)  ...
VELOCIDAD  BAJADA (NETINDEX, 2011)      URUGUAY: 2,88MBPS      GLOBAL: 9,49MBPS  SUBIDA (NETINDEX, 2011)      URUGUAY: 0,7...
15                                                                                            US$ 13,60U$S POR MBPS (POINT...
TECNOLOGÍAS DE CONEXIÓN
ADSL  SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CABLEADO DE COBRE (LÍNEA TELEFÓNICA)  MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 12MB  HOGARES CON BANDA ...
FTTH  SOBRE INFRAESTRUCTURA DE FIBRA ÓPTICA  MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 50MB  PROVEEDORES: ANTEL
MPLS SOBRE FIBRA  SOBRE INFRAESTRUCTURA DE FIBRA ÓPTICA  MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: LIMITADA POR LA BANDA ANCHA DEL PROV...
MICROONDAS  SOBRE INFRAESTRUCTURA PROPIA CON ANTENAS DIRECCIONALES  MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 4MB  PROVEEDORES: DEDICADO
WIMAX SOBRE INFRAESTRUCTURA PROPIA CON ANTENAS MULTIDIRECCIONALES MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 10MB PROVEEDORES: DEDICADO
HSDPA (3G)  INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES  MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 2MB  HOGARES CON BANDA ANCHA USAN...
HSDPA+ (“FALSO” 4G)  INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES  MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 6MB  PROVEEDORES: ANTEL,...
LTE (4G)  INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES  MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 20MB  PROVEEDORES: ANTEL
USOS Y ACTIVIDADES
0,7                                        66%        Cantidad        Horas0,525                                          ...
12-19    20-29    30-39    40-49    50-65     65+ NSE ALTONSE MEDIO NSE BAJO            0   2,75          5,5     8,25   1...
CORREO                                                           76,60%                 MEDIA                             ...
80%         REDES SOCIALES                                                                                            79% ...
USUARIOS DE REDES SOCIALES (ESTIMADOS)  FACEBOOK      USUARIOS ESTIMADOS: 1.000.000      PERFILES CREADOS: 1.446.180  TWIT...
55-64 65+   13-15                       4% 2%       11%            45-54             9%                                   ...
0,3                                                                                          29,1%        Intervención ele...
BÚSQUEDAS
PORQUÉ ES IMPORTANTE CONOCER COMPORAMIENTOS
INTERACCIÓN CON LAS MARCAS  USUARIOS QUE SE HACEN “FAN”: 52%  HACEN CLICK EN BANNERS: 26%  ESCRIBE EN MUROS DE MARCAS: 21%...
SITIOS Y NAVEGACIÓN EN URUGUAY
1      FACEBOOK      11            YAHOO2    GOOGLE.COM.UY   12           TWITTER3     GOOGLE.COM     13            WOOW4 ...
EL PAÍS            RED EL PAÍS    1.295.875     OVACIÓN             RED EL PAÍS    676.783MONTEVIDEO.COM.UY      MONTEVIDE...
MÓVILESCRITORIO           1%   99%     NAVEGACIÓN MÓVIL
MOTORES DE BÚSQUEDA
BING                        2% YAHOO     GOOGLE                  0%      97%MOTORES DE BÚSQUEDA EN URUGUAY
GOOGLE  INDEXACIÓN  ROBOTS  GOOGLE NEWS, ETC.  PAGERANK
SEO  PALABRAS CLAVE  METADATOS  ESTRUCTURA DEL SITIO  OPTIMIZACIÓN DE PÁGINA (METADESCRIPCIONES)  CONSTRUCCIÓN DE ENLACES ...
INDEXACIÓN Y REDES SOCIALES  FACEBOOK                 TWITTER              LINKEDIN     PR ALTO                  PR ALTO  ...
ANALÍTICA WEB
GOOGLE ANALYTICS
VISITAS   ÚNICAS   A LO LARGO DEL PERÍODO DE UN PERÍODO Y SIN CONTAR REPETICIONES   DISTINTO A “HITS”
PÁGINAS VISTAS   SE REPITEN USUARIOS   NO ES AL SITIO, SINO A CADA PÁGINA   COMPLEJIDADES CON FLASH Y CON CARGA DINÁMICA E...
PÁGINAS POR VISITA   POR USUARIO   EN UNA MISMA VISITA
PORCENTAJE DE REBOTE  GENTE QUE ENTRÓ Y SALIÓ POR LA MISMA PÁGINA  MUY ELEVADO EN SITIOS DE NOTICIAS O CON SUSCRIPCIÓN RSS...
PROMEDIO DE TIEMPO  POR USUARIO  EN UNA VISITA ÚNICA
PORCENTAJE DE VISITAS NUEVAS   USUARIOS QUE NO HABÍAN VISITADO ANTES ESE SITIO   POR IP O CUENTA DE GOOGLE   POCO FIABLE  ...
USUARIOS  IDIOMAS  PAÍSES  NAVEGADORES  SISTEMAS OPERATIVOS  PANTALLA  COMPATIBILIDAD  MÓVIL  VELOCIDAD DE CONEXIÓN
FUENTES DE TRÁFICO  TRÁFICO DIRECTO  SITIOS WEB DE REFERENCIA  FUENTES  MOTORES DE BÚSQUEDA  PALABRAS CLAVE  CAMPAÑAS  ADW...
CONTENIDO  PÁGINAS  RUTAS  DE ENTRADA  DE NAVEGACIÓN  DE SALIDA  ANALÍTICA DE LA PÁGINA
OBJETIVOS Y ALERTAS   METAS O ALERTAS FIJADAS CON CUALQUIER COMBINACIÓN DE LOS   ANTERIORES PARÁMETROS
FUENTES  NETWORKED READINESS INDEX  HTTP://BIT.LY/NRINDEX  ÍNDICE DE DESARROLLO DE LAS TIC  HTTP://BIT.LY/IDIITU  BARÓMETR...
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La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 1 - Cómo y dónde se navega en Uruguay

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Estadísticas de conectividad en Uruguay cualitativas y cuantitativas. Formas de conexión, penetración. Tecnologías y los usos de los usuarios de esas tecnologías. Los sitios más representativos de Uruguay. Motores de búsqueda y posicionamiento en motores de búsqueda.

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La Escuelita - Workshop de Actualización Digital - Clase 1 - Cómo y dónde se navega en Uruguay

  1. 1. WORKSHOP DE ACTUALIZACIÓN DIGITAL CÓMO Y DÓNDE SE NAVEGA EN URUGUAY CLASE 1/5 ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DEL URUGUAY DOCENTE: CHINO CARRANZA
  2. 2. PRESENTACIÓNCREATIVO PUBLICITARIO DESDE 2004, ESPECIALIZADO EN COMUNICACIÓN Y VÍNCULOSPERIODISMO DIGITAL. PERFIL EN LINKEDINPASÉ POR DDB URUGUAY, THEFILMPLATFORM (HOY PLATAFORMA) Y HTTP://UY.LINKEDIN.COM/IN/DANIELCARRANZAPUNTO OGILVY. TANCONECTADOS (COMO VALIENTES)TRABAJÉ Y TRABAJO DE FORMA INDEPENDIENTE PARA AGENCIAS COMO HTTP://WWW.TANCONECTADOS.COMPUNTO OGILVY, JWT, ESPECIE, TEOREMA, DDB URUGUAY, 6SENTIDOS,PINKY!, IDEAS LAB, PLATAFORMA Y PIMOD. URUGUAY: CLICK PARA ACTUALIZAR HTTP://BLOGS.MONTEVIDEO.COM.UY/ACTUALIZARATENDÍ A TRAVÉS DE AGENCIAS O DE FORMA INDEPENDIENTE A CLIENTESCOMO UNILEVER (DOVE, HELLMANNS), SANTANDER, FNC (PATRICIA, PODCAST DE URUGUAY: CLICK PARA ACTUALIZARZILLERTAL), LA DIARIA, EL PAÍS, KRAFT (TANG), GRUPO DISCO (DISCO, HTTP://ITUNES.APPLE.COM/UY/PODCAST/URUGUAY-CLICK-PARA-DEVOTO, GÉANT), PARMALAT, PEPSICO (LAYS), TELEDOCE, HÍPICA ACTUALIZAR/ID392578093RIOPLATENSE (MAROÑAS), BPS, INTENDENCIA DE MONTEVIDEO,ENERGIZER, PHILIPS, ZONAMERICA, PARISIEN, BURGER KING, DERMUR,MONTEVIDEO COMM Y ARTECH (GENEXUS).
  3. 3. PARA COMUNICARSE CONMIGO CORREO: DANIEL.CHINO.CARRANZA@GMAIL.COM TWITTER: @DANIELCARRANZA TWITTER: @TANCONECTADOS SKYPE: DCARRANZ FACEBOOK: HTTP://FACEBOOK.COM/TANCONECTADOS FOURSQUARE: HTTP://FOURSQUARE.COM/DANIELCARRANZA
  4. 4. PROGRAMA
  5. 5. MÓDULOS CÓMO Y DÓNDE SE NAVEGA EN URUGUAY PARTICIPACIÓN Y CONT. GENERADO P/USUARIOS ESTADÍSTICAS DE CONECTIVIDAD EN URUGUAY FORMAS COMUNES DE PARTICIPACIÓN CONEXIÓN, PENETRACIÓN. TECNOLOGÍAS Y USOS CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS SITIOS REPRESENTATIVOS DE UY PRESENCIA NO OFICIAL DE MARCAS EN REDES SOCIALES Y LA MOTORES DE BÚSQUEDA Y ANALÍTICA WEB UBICUIDAD Y CONVERGENCIA DIGITAL PRESENCIA, PAUTA Y REDES SOCIALES EVOLUCIÓN CONVERGENTE DE LAS TECNOLOGÍAS PRESENCIA WEB PUBLICITARIA Y FORMATOS DE PAUTA LA WEB MÓVIL EN URUGUAY Y EL MUNDO PAUTA EN REDES SOCIALES FORMATOS DE SINDICACIÓN DE CONTENIDO USOS Y USUARIOS DE LAS REDES SOCIALES MÁS POPULARES TELEVISIÓN DIGITAL Y PUBLICIDAD INTERACTIVA APLICACIONES Y PRESENCIA MÁS ALLÁ DE LA PAUTA RELACIONES CON MARCAS EN REDES SOCIALES ACTIVACIÓN DIGITAL GAMIFICATION, VIRALIZACIÓN Y ACCIONES EN LÍNEA CRUZAMIENTO DE LO VIRTUAL Y LO REAL
  6. 6. TEMA ABIERTO ESPACIOS EN EL TERCER Y QUINTO MÓDULO PARA INQUIETUDES DE USTEDES LAS PROPUESTAS SE RECIBEN Y SE VOTAN DESDE EL GRUPO DE FACEBOOK: HTTP://WWW.FACEBOOK.COM/GROUPS/285243398184594/ TAMBIÉN LO VAMOS A USAR PARA INTERCAMBIAR MATERIALES O INQUIETUDES ENTRE NOSOTROS
  7. 7. ENCUESTA PARA EVALUAR LOS CONOCIMIENTOS ACTUALES HTTP://WWW.SURVEYMONKEY.COM/S/NDYRBXL
  8. 8. CONECTIVIDAD
  9. 9. CONCEPTOS BÁSICOS
  10. 10. ¿CÓMO LLEGA INTERNET A URUGUAY?
  11. 11. ¿CÓMO FUNCIONA INTERNET?
  12. 12. REDES TCP/IP CAPA 1 - CAPA DE ENLACE CAPA 2 - CAPA DE RED (INTERNET) CAPA 3 - CAPA DE TRANSPORTE CAPA 4 - CAPA DE APLICACIÓN
  13. 13. UN EJEMPLO (REAL) DE CÓMO VIAJA LA INFORMACIÓN
  14. 14. CABLES SUBMARINOS DE FIBRA ÓPTICA HTTP://WWW.SUBMARINECABLEMAP.COM/
  15. 15. 2008 - CORTE DE CABLE SUBMARINO EN EGIPTO
  16. 16. 2011 - CORTE DE CABLE DE GEORGIA A ARMENIA
  17. 17. SALIDA INTERNACIONAL DE URUGUAY URUGUAY NO SE CONECTÓ AL CABLE GLOBAL CROSSING ALREDEDOR DEL 2000 ESO NO SIGNIFICA QUE NO TUVIERA SALIDAS DE FIBRA ÓPTICA (POR TIERRA, CAPA 3) CON ARGENTINA (FRAY BENTOS Y PAYSANDÚ) CON BRASIL (RIVERA Y ARTIGAS) HOY TIENE EL CABLE BICENTENARIO (MALDONADO) VENESAT-1 EL ANCHO DE BANDA DE URUGUAY HOY ES DE APROXIMADAMENTE 50GBPS
  18. 18. ESTADÍSTICAS DE CONECTIVIDAD
  19. 19. ÍNDICES TECNOLÓGICOS GLOBALES NETWORKED READINESS INDEX (WORLD ECONOMIC FORUM, 2011): 45 ÍNDICE DE DESARROLLO DE LAS TIC (ITU, 2011): 54 CESTA DE PRECIOS DE LAS TIC (ITU, 2011): 61 REGIONALES ÍNDICE DE DESARROLLO DE LAS TIC (ITU, 2011): 1 BARÓMETRO CISCO DE BANDA ANCHA (CISCO, 2011): 1 LATIN TECHNOLOGY INDEX (LATIN BUSINESS CHRONICLE, 2010): 1 ASEQUIBILIDAD (OBSERBATORIO DE BANDA ANCHA CEPAL, 2011): 5 VELOCIDAD PROMEDIO DE CONEXIÓN (OBSERVATORIO DE BANDA ANCHA CEPAL, 2011): 7
  20. 20. 60PENETRACIÓN DE PC ENCUESTA DE USOS TIC (INE - AGESIC, 2011) 45 USO DE PC EN PERSONAS (ALGUNA VEZ): 70,6% USO DE PC EN PERSONAS (ÚLTIMOS 3 MESES, DEF. ESTÁNDAR): 62,3% 30 Q1 Q2 Q3 PENETRACIÓN DE PC EN HOGARES: 59% Q4 Q5 PERFIL DEL INTERNAUTA URUGUAYO (GRUPO RADAR, 2010) 15 PENETRACIÓN DE PC EN HOGARES: 69% 0 2001 2003 2005 2007 2009 EVOLUCIÓN DE ACCESO A PC EN HOGARES POR QUINTIL DE INGRESO (INE-AGESIC)
  21. 21. 100PENETRACIÓN DE PC - CEIBAL APROXIMADAMENTE 500.000 COMPUTADORAS 75 EXISTENCIA DE XO EN EL HOGAR (GRUPO RADAR) MONTEVIDEO: 26% 50 PC PC+XO XO INTERIOR (+10.000 HABITANTES): 31% INTERIOR (-10.000 HABITANTES): 32% 25 EN UN 25% DE LOS HOGARES CEIBAL UN ADULTO USÓ POR PRIMERA VEZ INTERNET CON LA XO (75.000 PERSONAS) 0 Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 PORPORCIÓN DE HOGARES POR TIPO DE COMPUTADORA Y POR QUINTIL (INE - AGESIC)
  22. 22. PENETRACIÓN DE PC - LAPTOPS HOGARES CON PC HOGARES CON LAPTOP: 29% HOGARES CON XO: 39% HOGARES CON LAPTOP Y/O XO: 63% HOGARES CON INTENCIÓN DE COMPRA DE PC EN LOS PRÓX. 6 MESES INTENCIÓN DE COMPRA DE LAPTOP: 52%
  23. 23. PENETRACIÓN DE CELULAR E INTERNET EN CELULAR CELULAR PENETRACIÓN CELULAR: >140% POSESIÓN DE CELULAR (INE-AGESIC, 2011): 80,5% INTERNET EN EL CELULAR CELULAR COMO LUGAR DE CONEXIÓN A INTERNET (GRUPO RADAR, 2010): 13% LÍNEAS DE CELULAR CON ACCESO A INTERNET (URSEC, 2010): 10% USO DE INTERNET EN EL CELULAR (INE-AGESIC, 2010): 9,4%
  24. 24. PENETRACIÓN DE INTERNET PERSONAS PERFIL DEL INTERNAUTA URUGUAYO (GRUPO RADAR, 2010): 61% (INCLUYENDO MENORES DE 12) LATIN TECHNOLOGY INDEX (LATIN BUSINESS CHRNONICLE, 2010): 55,2% INTERNATIONAL TELECOMMUNICATIONS UNION (ITU, 2010): 52,8% HOGARES HOGARES CON ACCESO A INTERNET (INE-AGESIC, 2011): 45,1% PERSONAS EN HOGARES CON ACCESO A INTERNET (INE-AGESIC, 2011): 45,1%
  25. 25. VELOCIDAD BAJADA (NETINDEX, 2011) URUGUAY: 2,88MBPS GLOBAL: 9,49MBPS SUBIDA (NETINDEX, 2011) URUGUAY: 0,79MBPS GLOBAL: 3,50MBPS PUESTO A NIVEL GLOBAL DE VELOCIDAD (NETINDEX, 2011) 102 (DE 174)
  26. 26. 15 US$ 13,60U$S POR MBPS (POINT TOPIC, Q3 2011) 11,25 7,5 US$ 5,90 US$ 4,50 US$ 3,80 3,75 US$ 3,20 US$ 2,70 US$ 2,00 US$ 2,00 US$ 1,80 US$ 1,50 US$ 0 0 0,5MB 3MB 5MB 10MB REGIÓN DSL EUROPA OCC. DSL 20MB 30MB 50MB REGIÓN FIBRA EUROPA OCC. FIBRA Universal Hogares PRECIO
  27. 27. TECNOLOGÍAS DE CONEXIÓN
  28. 28. ADSL SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CABLEADO DE COBRE (LÍNEA TELEFÓNICA) MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 12MB HOGARES CON BANDA ANCHA USANDO ADSL: 73,8% PROVEEDORES: ANTEL
  29. 29. FTTH SOBRE INFRAESTRUCTURA DE FIBRA ÓPTICA MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 50MB PROVEEDORES: ANTEL
  30. 30. MPLS SOBRE FIBRA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE FIBRA ÓPTICA MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: LIMITADA POR LA BANDA ANCHA DEL PROVEEDOR PROVEEDORES: ANTEL, MOVISTAR, TELMEX
  31. 31. MICROONDAS SOBRE INFRAESTRUCTURA PROPIA CON ANTENAS DIRECCIONALES MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 4MB PROVEEDORES: DEDICADO
  32. 32. WIMAX SOBRE INFRAESTRUCTURA PROPIA CON ANTENAS MULTIDIRECCIONALES MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 10MB PROVEEDORES: DEDICADO
  33. 33. HSDPA (3G) INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 2MB HOGARES CON BANDA ANCHA USANDO HSDPA: 32,2% PROVEEDORES: ANTEL, CLARO, MOVISTAR
  34. 34. HSDPA+ (“FALSO” 4G) INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 6MB PROVEEDORES: ANTEL, CLARO, MOVISTAR
  35. 35. LTE (4G) INALÁMBRICA SOBRE INFRAESTRUCTURA DE CELULARES MÁXIMA VELOCIDAD EN URUGUAY: 20MB PROVEEDORES: ANTEL
  36. 36. USOS Y ACTIVIDADES
  37. 37. 0,7 66% Cantidad Horas0,525 43% 40% 36% 0,35 30% 21%0,175 0 ALTOS (+10HS/SEM) MEDIOS (2-10HS/SEM) BAJOS (-2HS/SEM) ALTOS, MEDIOS Y BAJOS USUARIOS
  38. 38. 12-19 20-29 30-39 40-49 50-65 65+ NSE ALTONSE MEDIO NSE BAJO 0 2,75 5,5 8,25 11 HORAS DE USO
  39. 39. CORREO 76,60% MEDIA 70,70% CHAT 62,00% REDES SOCIALES 57,60% NOTICIAS 56,60% ESTUDIO 57,30%INFO. BIENES Y SERVICIOS 57,20% 0 0,2 0,4 0,6 0,8 ACTIVIDADES
  40. 40. 80% REDES SOCIALES 79% CHAT 76% BAJAR MÚSICA 59% TAREAS ESTUDIO 55% YOUTUBE 46% JUEGOS 32% BAJAR SOFTWARE 31% BAJAR PELÍCULAS BUSCAR INFO. 73% TAREAS LABORALES 59% COMPRAVENTA 25% BANCARIO 18% AdolescentesTRANS. C/PROV. Y CLIENT. 18% 40-49 0 0,2 0,4 0,6 0,8 USOS - RANGOS DE EDAD
  41. 41. USUARIOS DE REDES SOCIALES (ESTIMADOS) FACEBOOK USUARIOS ESTIMADOS: 1.000.000 PERFILES CREADOS: 1.446.180 TWITTER USUARIOS ESTIMADOS: 250.000 LINKEDIN: USUARIOS ESTIMADOS: 20.000 ¿FOURSQUARE? ¿GOOGLE+?
  42. 42. 55-64 65+ 13-15 4% 2% 11% 45-54 9% 16-17 10% 35-44 14% 18-24 27% 25-34 24%USUARIOS DE FACEBOOK - EDADES
  43. 43. 0,3 29,1% Intervención electrónica Transacción Electrónica 27,3% 26,8% 24,2% 24% 22,3%0,225 0,15 13,1%0,075 6,2% 6,5% 5,1% 2,9% 1,7% 0 TOTAL Q1 Q2 Q3 Q4 Q5 COMPRAS ONLINE
  44. 44. BÚSQUEDAS
  45. 45. PORQUÉ ES IMPORTANTE CONOCER COMPORAMIENTOS
  46. 46. INTERACCIÓN CON LAS MARCAS USUARIOS QUE SE HACEN “FAN”: 52% HACEN CLICK EN BANNERS: 26% ESCRIBE EN MUROS DE MARCAS: 21% COMENTA EN BLOGS: 10% BUSCA INFORMACIÓN SOBRE MARCAS: 40% BUSCA OPINIONES DE OTROS COMPRADORES: 20% ESCRIBE INFORMACIÓN SOBRE MARCAS: 3% NOTA QUE AUMENTA LA PUBLICIDAD URUGUAYA EN INTERNET: 65%
  47. 47. SITIOS Y NAVEGACIÓN EN URUGUAY
  48. 48. 1 FACEBOOK 11 YAHOO2 GOOGLE.COM.UY 12 TWITTER3 GOOGLE.COM 13 WOOW4 YOUTUBE 14 MSN5 WINDOWSLIVE 15 OVACIÓN6 BLOGSPOT 16 LINKEDIN7 MERCADOLIBRE 17 GOOGLE.ES8 EL PAÍS 18 EL OBSERVADOR9 WIKIPEDIA 19 MONTEVIDEO PORTAL10 TARINGA! 20 WORDPRESS.COM SITIOS MÁS VISITADOS (ALEXA)
  49. 49. EL PAÍS RED EL PAÍS 1.295.875 OVACIÓN RED EL PAÍS 676.783MONTEVIDEO.COM.UY MONTEVIDEO RED 515.723 EL OBSERVADOR 408.573CLASIFICADOS EL PAÍS RED EL PAÍS 388.602 EL ESPECTADOR 253.822URUGUAYTOTAL.COM MONTEVIDEO RED 183.175 TELEDOCE.COM 181.596 TVSHOW RED EL PAÍS 154.137 BLOGS EL PAÍS RED EL PAÍS 142.515 SITIOS LOCALES MÁS VISITADOS (VISITANTES ÚNICOS)
  50. 50. MÓVILESCRITORIO 1% 99% NAVEGACIÓN MÓVIL
  51. 51. MOTORES DE BÚSQUEDA
  52. 52. BING 2% YAHOO GOOGLE 0% 97%MOTORES DE BÚSQUEDA EN URUGUAY
  53. 53. GOOGLE INDEXACIÓN ROBOTS GOOGLE NEWS, ETC. PAGERANK
  54. 54. SEO PALABRAS CLAVE METADATOS ESTRUCTURA DEL SITIO OPTIMIZACIÓN DE PÁGINA (METADESCRIPCIONES) CONSTRUCCIÓN DE ENLACES +1 VOTOS FECHA
  55. 55. INDEXACIÓN Y REDES SOCIALES FACEBOOK TWITTER LINKEDIN PR ALTO PR ALTO PR ALTO MALA INDEXACIÓN DE MUY BUENA MUY BUENA COSAS PERSONALES INDEXACIÓN INDEXACIÓN (PRIVACIDAD) MUCHA METADATA BASTANTE METADATA BUENA INDEXACIÓN DE PÁGINAS SISTEMA ABIERTO SISTEMA SEMI-ABIERTO BASTANTE METADATA SISTEMA CERRADO
  56. 56. ANALÍTICA WEB
  57. 57. GOOGLE ANALYTICS
  58. 58. VISITAS ÚNICAS A LO LARGO DEL PERÍODO DE UN PERÍODO Y SIN CONTAR REPETICIONES DISTINTO A “HITS”
  59. 59. PÁGINAS VISTAS SE REPITEN USUARIOS NO ES AL SITIO, SINO A CADA PÁGINA COMPLEJIDADES CON FLASH Y CON CARGA DINÁMICA EN AJAX
  60. 60. PÁGINAS POR VISITA POR USUARIO EN UNA MISMA VISITA
  61. 61. PORCENTAJE DE REBOTE GENTE QUE ENTRÓ Y SALIÓ POR LA MISMA PÁGINA MUY ELEVADO EN SITIOS DE NOTICIAS O CON SUSCRIPCIÓN RSS NO NECESARIAMENTE NEGATIVO UN POCO ANACRÓNICO
  62. 62. PROMEDIO DE TIEMPO POR USUARIO EN UNA VISITA ÚNICA
  63. 63. PORCENTAJE DE VISITAS NUEVAS USUARIOS QUE NO HABÍAN VISITADO ANTES ESE SITIO POR IP O CUENTA DE GOOGLE POCO FIABLE ESPECIALMENTE EN URUGUAY DONDE TENEMOS IP DINÁMICA
  64. 64. USUARIOS IDIOMAS PAÍSES NAVEGADORES SISTEMAS OPERATIVOS PANTALLA COMPATIBILIDAD MÓVIL VELOCIDAD DE CONEXIÓN
  65. 65. FUENTES DE TRÁFICO TRÁFICO DIRECTO SITIOS WEB DE REFERENCIA FUENTES MOTORES DE BÚSQUEDA PALABRAS CLAVE CAMPAÑAS ADWORDS
  66. 66. CONTENIDO PÁGINAS RUTAS DE ENTRADA DE NAVEGACIÓN DE SALIDA ANALÍTICA DE LA PÁGINA
  67. 67. OBJETIVOS Y ALERTAS METAS O ALERTAS FIJADAS CON CUALQUIER COMBINACIÓN DE LOS ANTERIORES PARÁMETROS
  68. 68. FUENTES NETWORKED READINESS INDEX HTTP://BIT.LY/NRINDEX ÍNDICE DE DESARROLLO DE LAS TIC HTTP://BIT.LY/IDIITU BARÓMETRO CISCO DE BDA. ANCHA HTTP://WWW.ESPECTADORNEGOCIOS.COM/CORE.PHP?M=AMP&NW=NJYZNA== LATIN TECHNOLOGY INDEX HTTP://BIT.LY/LATINTI OBS. BDA, ANCHA CEPAL HTTP://BIT.LY/OBACEPAL NETINDEX BY OOKLA HTTP://NETINDEX.COM USOS DE TIC/ENC. CONT. DE HOGARES HTTP://WWW.AGESIC.GUB.UY/INNOVAPORTAL/V/1771/1/AGESIC/AGESIC_-_INE:_ENCUESTA_DE_USOS_DE_TIC_EN_HOGARES_PRESENTACION_DE_RESULTADOS.HTML PERFIL DEL INTERNAUTA URUGUAYO HTTP:// BIT .LY/ P I URU WORLD DEVELOPMENT INDICATORS HTTP:// BIT .LY/ W D IUY INTERNATIONAL TELECOMM. UNION HTTP:// BIT .LY/ I W SUY BROADBAND TARIFF BENCHMARK SHORT REPORT Q3 2011 HTTP://POINT-TOPIC.COM/DSLANALYSIS.PHP INFORME DE TRÁFICO IAB HTTP://WWW.IAB.COM.UY/CATEGORIA/MEDICIONES-INFORMES/TRAFICO-INFORMES
  69. 69. HASTA LA PRÓXIMA

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