Clase 3/16MEDIOS DIGITALES   Conectividad y usuarios en Uruguay   ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DE URUGUAY           ...
TAREASDE LACLASEPASADA
3    CONECTIVIDAD    EN URUGUAY
ÍNDICESTECNOLÓGICOS •   Barómetro Cisco (Latam): 1º •   Latin Technology Index (Latam): 2º •   Asequibilidad (1Mbps/PIB pe...
PENETRACIÓNDE INTERNET • Informe del Internauta Uruguayo: 61% (incl. menores de 12) • Latin Technology Index: 55,2% • Inte...
PENETRACIÓN DEBANDA ANCHA •       Barómetro Cisco de Banda Ancha: 12,3 conexiones c/100 hab. •       Informe del Internaut...
Capacidad instalada60                                                 55.73               45.73          45.7345     37.73...
ACCESOFIJO
Líneas fijas        Máximo                                       Recupe-        Histórico                                  ...
Banda Ancha1500                 Fija                Móvil1125                                    726.1                    ...
Banda ancha -                        velocidad ADSL                   50 5037.5 2512.5                                    ...
Banda ancha - precios        Universal        Hogares 150                                                                 ...
Banda ancha - precios/Mb     Universal     Hogares     20.002015                         12.2510                          ...
DISPOSITIVOSMÓVILES YUBICUIDAD
LAPTOPS •   Hogares con PC     •   Hogares con laptop: 29%     •   Hogares con XO: 39%     •   Hogares con laptop y/o XO: ...
Líneas móviles                                                            Penetración                                     ...
Conexión a Internet                  desde el celular      URSEC                    Perfil del Internauta Uruguayo        ...
Tráfico desde                      dispositivos móviles                                                        99.3%  PC   ...
Smartphones - sistemas                        operativos    Symbian                                           28.8%     An...
Plan Ceibal - XO•   Ceibalitas: 500.000 aprox.•   Adultos que empiezan a usar computadoras p/contacto con    XO: 75.000•  ...
21     PUNTOS     DE     ACCESO     WIFI
TIPOLOGÍASDEUSUARIOS
Altos, medios y bajos                              usuarios                                        Cantidad            Hor...
Horas de uso    12-19                              9.1    20-29                        8.2    30-39                  6.8  ...
Usos                  eMail                                                                 75           Buscar info.     ...
Usos - Montevideo vs.                                  Interior                  eMail                                    ...
Usos - Mujeres vs.                                   Hombres     Bajar música                                             ...
Usos - Rangos de edad                      Adolescentes                         40-49        Redes sociales               ...
Usos - Nivel                                  socioeconómico                   eMail                                      ...
Consumo de mediosRed El Pais de Uruguay                            1,862,316      Montevideo Red                    751,23...
Búsquedas            Más buscado (1 año)                  Emergentes (1 año)     facebook               100   copa américa...
Redes sociales - Tráfico                               y usuarios                     Tráfico                       Usuario...
Redes sociales - Uso        Usa redes sociales habitualmenteTotal                              61%12-19                   ...
Redes sociales - Uso                                 ¿Qué cosas se hacen y con qué frecuencia?                   Chatear  ...
35     INTERACCIÓN     CON MARCAS      •   Usuarios que se hacen “fan”: 52%      •   Hacen click en banners: 26%      •   ...
Compras online                           En el último año      Total                           23%Montevideo              ...
USUARIOSPLANCEIBAL
Acceso y apropiación       Cuadras para tener acceso a Internet100%       0.42                            0.2375%         ...
Acceso y apropiación                        Tiempo de aprendizaje de XO100%         3%                  6%                ...
Frecuencia y cantidad                                       de uso              3hs.              11.7            3-7hs.  ...
Frecuencia y cantidad                                        de uso05/09   0%        1% 14%         6%             79%12/0...
Usos                                             Usos en tiempo extra-escolar                 Jugar                       ...
Usos                                     Usos de familiaresEntretenimiento                                                ...
Nuevos vínculos¿Se vinculó el niño con nuevos pares?   80                                               74                ...
Comportamiento                   Mira menos TV 50                                                                Más motiv...
46     TAREAS     PARA LA     PRÓXIMA     CLASE
•   Buscar sitios web de agencias/estudios/    boutiques de Uruguay•   Subir una pieza de publicidad tradicional    que le...
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La Escuelita - Medios Digitales - Clase 3 - Conectividad y usuarios en Uruguay - 2012

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  • En Banda Ancha Chile está en 55, Brasil 65 y Argentina 97.\nPasamos del puesto 138 al 102 en menos de dos años (sin contar fibra)\n
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  • La discrepancia entre el informe y la URSEC puede ser la naturaleza comercial (no hogares) de muchos de los servicios de BAM y por los servicios a celulares, que crecieron un 60%.\n
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  • Aclarar que son velocidades para hogares y que las empresas tienen otras formas de conectarse, hasta 1Gb.\nLas empresas no se quejan porque no existen las velocidades altas, es porque las quieren pagar a precio de ADSL.\nPromedio mundial pasó de 8,7 a 10,45, mientras Uruguay pasó de 1,67 a 3,42 (en un año, sin contar fibra).\n
  • 1Mb y 2Mb - Tarifa Plana\n
  • 1Mb y 2Mb - Tarifa Plana\n
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  • Aclarar qué son “líneas activas”.\n
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  • Por esto hay que pensar que dar un servicio desde el móvil puede ser bueno, pero no necesariamente pautar online.\n
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  • No es solamente la entrega de las XO sino el ingreso al mundo digital y la intención de compra de PC después de conocerlo.\n
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  • Otra vez, la diferencia entre las declaraciones y la realidad.\n
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  • Que un grupo etario use más internet que otro, no significa que allí este el público que usa lo que nosotros ofrezcamos o el que pueda comprarlo.\n
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  • Hay datos declarativos de esto en el estudio del Internauta pero para qué usarlos si tenemos los posta. Otra demostración de que la memoria no es fiel a la realidad.\n
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  • Tema de saturación.\n
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  • Son niños que crecen con la interconexión entre pares. No podemos proponerle cosas no sociales o no dinámicas.\n
  • Un niño que se apropia temprano de la tecnología también aprende a tomar control sobre otros aspectos de su vida.\n
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  • La Escuelita - Medios Digitales - Clase 3 - Conectividad y usuarios en Uruguay - 2012

    1. 1. Clase 3/16MEDIOS DIGITALES Conectividad y usuarios en Uruguay ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DE URUGUAY Docente: Chino Carranza
    2. 2. TAREASDE LACLASEPASADA
    3. 3. 3 CONECTIVIDAD EN URUGUAY
    4. 4. ÍNDICESTECNOLÓGICOS • Barómetro Cisco (Latam): 1º • Latin Technology Index (Latam): 2º • Asequibilidad (1Mbps/PIB per cápita mens.) (Latam): 5º • Velocidad promedio de conexión (Latam): 7º • Índice de Desarrollo de las TIC (Latam): 1º • Índice de Desarrollo de las TIC (Mundial): 54º • Cesta de precios de las TIC (Mundial): 61º • Índice de Desarrollo de Gobierno Electrónico (Mundial): 50º • Networked Readiness Index (Mundial): 45º • Velocidad de banda ancha (Mundial): 102º
    5. 5. PENETRACIÓNDE INTERNET • Informe del Internauta Uruguayo: 61% (incl. menores de 12) • Latin Technology Index: 55,2% • International Telecommunications Union: 52,8%
    6. 6. PENETRACIÓN DEBANDA ANCHA • Barómetro Cisco de Banda Ancha: 12,3 conexiones c/100 hab. • Informe del Internauta Uruguayo: • Personas que cuentan con ADSL o Banda Ancha móvil en el hogar: 47,3% • Hogares conectados por ADSL: 66% • Hogares conectados por Banda Ancha Móvil : 33% • URSEC (sobre el total de conexiones de Banda Ancha) • ADSL: 39% • Banda Ancha Móvil: 61%
    7. 7. Capacidad instalada60 55.73 45.73 45.7345 37.733015 09/2011 10/2011 11/2011 12/2011 Cifras expresadas en Gbps
    8. 8. ACCESOFIJO
    9. 9. Líneas fijas Máximo Recupe- Histórico ración1,000 1006 987 979 965 959 954 962 775 550 325 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Cifras expresadas en miles
    10. 10. Banda Ancha1500 Fija Móvil1125 726.1 587.1750 453.1375 429 472.9 382.9 12/2010 06/2011 12/2011 Cifras expresadas en miles
    11. 11. Banda ancha - velocidad ADSL 50 5037.5 2512.5 10.45 4 3.42 3.84 1 0.512 0.512 0.064 0.66 Min. UY Máx. UY Univ. Hogares Prom. UY Promedio mundial Cifras expresadas en Mb
    12. 12. Banda ancha - precios Universal Hogares 150 134.5112.5 99.5 75 44.5 39.5 37.5 29.5 20 24.5 9.9 0 0,5Mb 1Mb 2Mb 3Mb 5Mb 10Mb 20Mb 30Mb 50Mb Cifras expresadas en U$S
    13. 13. Banda ancha - precios/Mb Universal Hogares 20.002015 12.2510 9.28 5.905 4.45 3.30 3.32 2.69 1.98 0 0,5Mb 1Mb 2Mb 3Mb 5Mb 10Mb 20Mb 30Mb 50Mb Prom. mundial Cifras expresadas en U$S/Mb
    14. 14. DISPOSITIVOSMÓVILES YUBICUIDAD
    15. 15. LAPTOPS • Hogares con PC • Hogares con laptop: 29% • Hogares con XO: 39% • Hogares con laptop y/o XO: 63% • Hogares con intención de compra de PC en los próx. 6 meses • Intención de compra de laptop: 52%
    16. 16. Líneas móviles Penetración Celular 141,2%5000 4757 4437 41123750 3508 30042500 23301250 1155 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Cifras expresadas en miles
    17. 17. Conexión a Internet desde el celular URSEC Perfil del Internauta Uruguayo Con acceso Con acceso 15% 14%Con acceso/no usa 25%Sin acceso ? Sin acceso 85% 60%
    18. 18. Tráfico desde dispositivos móviles 99.3% PC 98.8% 0.7%Móvil 1.2% 0.25 0.5 0.75 1 05/2011 05/2012
    19. 19. Smartphones - sistemas operativos Symbian 28.8% Android 23.2% iOS 20.22%Desconocido 11.12%Sony Ericsson 5.43% Samsung 5.18% BlackBerry 2.44% Otros 3.52%
    20. 20. Plan Ceibal - XO• Ceibalitas: 500.000 aprox.• Adultos que empiezan a usar computadoras p/contacto con XO: 75.000• Penetración de Internet 12-19 años: 94%• Disminución de la Brecha Digital (hogares con PC) NSE Alto NSE Bajo2008 92 272010 98 49 25 50 75 100
    21. 21. 21 PUNTOS DE ACCESO WIFI
    22. 22. TIPOLOGÍASDEUSUARIOS
    23. 23. Altos, medios y bajos usuarios Cantidad Horas 0.7 66%■ Altos: +10hs. semanales 0.525 43%40% 36%■ Medios: 2-10hs. semanales 0.35 30% 21%■ Bajos: -2hs. semanales 0.175 Altos Medios Bajos
    24. 24. Horas de uso 12-19 9.1 20-29 8.2 30-39 6.8 40-49 8.2 50-65 8.3 65+ 8.1 NSE Alto 10.2NSE Medio 9 NSE Bajo 5.5
    25. 25. Usos eMail 75 Buscar info. 65 Chat 63 Redes sociales 61 Bajar música 58 Noticias 49 Info. productos 44 Tareas de estudio 41 YouTube 41 Tareas laborales 35 Juegos online 29 Bajar software 25 Bajar películas 24 Escuchar radio 21 Cartelera 19 Compra-venta 19 Blogs 14 Amigos/pareja 13 Trámites c/estado 12 Ver TV 10 Skype 10 Bancario 9Trans. c/prov. y client. 8 Sitios para adultos 4 La gente miente...
    26. 26. Usos - Montevideo vs. Interior eMail 79 71 Temas de interés 70 59 Info. productos 46 40 Tareas laborales 39 31 Cartelera 24 13 Compra-venta 23 13 Trámites c/estado 14 10 Bancario 12 6Trans. c/prov. y client. 9 5 Montevideo Interior
    27. 27. Usos - Mujeres vs. Hombres Bajar música 63 53 Info. productos 46 41 YouTube 46 36 Tareas laborales 40 32 Juegos online 33 25 Bajar software 32 19 Bajar películas 28 20 Compra-venta 21 9Sitios para adultos 7 2 Redes sociales 59 67 Chat 56 66 Hombres Mujeres
    28. 28. Usos - Rangos de edad Adolescentes 40-49 Redes sociales 80 Chat 79 Bajar música 76 Tareas estudio 59 YouTube 55 Juegos online 46 Bajar software 32 Bajar películas 31 Buscar Info. 73 Tareas laborales 59 Compra-venta 25 Bancario 18Trans. c/prov. y client. 18 0 20 40 60 80
    29. 29. Usos - Nivel socioeconómico eMail 63 89 Buscar Info. 54 83 Noticias 38 63 Tareas de estudio 30 62 Tareas laborales 23 56 Info. productos 29 55 Bajar software 18 50 YouTube 34 48 Cartelera 8 38 Bajar películas 18 35 Compra-venta 10 32 Trámites 5 31 Llamadas al ext. 3 30 Bancario 4 25Trans. c/prov. y client. 2 25 Blogs 10 20 NSE Alto NSE Bajo
    30. 30. Consumo de mediosRed El Pais de Uruguay  1,862,316 Montevideo Red 751,235 Red El Observador 447,372 El Espectador 245,740 Teledoce 155,034 180 112,149 Buscojobs 107,806 La Diaria 53,001 Canal 10 41,735
    31. 31. Búsquedas Más buscado (1 año) Emergentes (1 año) facebook 100 copa américa 800% uruguay 85 copa américa 2011 750% juegos 40 cuevana 400%juegos juegos 40 friv 200% montevideo 25 friv juegos 170% juegos de 25 google chrome 60% youtube 25 mercadolibre 60% hotmail 20 antel 50% google 15 imm 50% videos 15 motociclo 50%
    32. 32. Redes sociales - Tráfico y usuarios Tráfico Usuarios Facebook 75.1% YouTube 10.04% Twitter 590,247 Twitter 7.46%StumbleUpon 3.85% Facebook Pinterest 2.23% 1,509,340 LinkedIn 0.29%
    33. 33. Redes sociales - Uso Usa redes sociales habitualmenteTotal 61%12-19 80%20-29 71%30-39 54%40-49 51%50-65 39% 65+ 31%
    34. 34. Redes sociales - Uso ¿Qué cosas se hacen y con qué frecuencia? Chatear 64% 20% 16% Comentar 50% 30% 21% Subir fotos 50% 30% 20% Publicar sobre uno 37% 23% 40% Unirse a grupos 29% 30% 41%Participar en tests o juegos 28% 25% 47% Hacerse fan 25% 27% 48% Eventos 15% 25% 60% Click en anuncios 8% 18% 74% Comentarios a marcas 7% 15% 78% Habitualmente De vez en cuando Nunca
    35. 35. 35 INTERACCIÓN CON MARCAS • Usuarios que se hacen “fan”: 52% • Hacen click en banners: 26% • Escribe en muros de marcas: 21% • Comenta en blogs: 10% • Busca información sobre marcas: 40% • Busca opiniones de otros compradores: 20% • Escribe información sobre marcas: 3% • Nota que aumenta la publicidad uruguaya en Internet: 65%
    36. 36. Compras online En el último año Total 23%Montevideo 27% Interior 26% 12-19 11% 20-29 24% 30-39 31% 40-49 29% 50-65 24% 65+ 20%
    37. 37. USUARIOSPLANCEIBAL
    38. 38. Acceso y apropiación Cuadras para tener acceso a Internet100% 0.42 0.2375% 0.2850% 0.16 27% 18%25% 24% 22% Rural Int. Urbano 1 2-3 4-6 7+
    39. 39. Acceso y apropiación Tiempo de aprendizaje de XO100% 3% 6% 5% 8% 13% 10% 16% 21%75% 22% 19% 20% 15%50% 31% 29% 38% 36%25% 31% 29% 24% 24% Favorable Medio Desfavorable Muy Desfavorable 1 sem. 1-2 sem. 3-4 sem. 1 mes +1 mes
    40. 40. Frecuencia y cantidad de uso 3hs. 11.7 3-7hs. 37.5 7-14hs 26.6 14-20hs. 9.7 +20hs 9No la usa en hogar 5.5 0 10 20 30 40
    41. 41. Frecuencia y cantidad de uso05/09 0% 1% 14% 6% 79%12/08 3% 10% 3% 18% 66%07/08 6% 3%13% 23% 55%04/08 6% 5% 15% 22% 52% 0% 25% 50% 75% 100% No usa en hogar Alguna vez por mes 1-2 veces p/sem. 3-4 veces p/sem. Todos los días
    42. 42. Usos Usos en tiempo extra-escolar Jugar 88.2 Foto/video 82.9 Escribir 79.3 Dibujar 78.8 Info. p/escuela 58.7 Bajar música/video 35.5 Componer música 36.6Animaciones/programar 22.7 Buscar noticias 20 eMail 8 Blogs 4 0 22.5 45 67.5 90
    43. 43. Usos Usos de familiaresEntretenimiento 55 Buscar info. 38Info. p/escuela 38 Noticias 10 Salud 8 eMail/Chat 8 Info. p/trabajo 5 0 15 30 45 60
    44. 44. Nuevos vínculos¿Se vinculó el niño con nuevos pares? 80 74 60 No 37% 40 Si 34 63% 20 9 6 0 Su escuela Otras escuelas Otros departamentos Otros países
    45. 45. Comportamiento Mira menos TV 50 Más motivado a aprender 40 4337.5 38 30 31 36 30 25 25 20 22 25 21 1612.5 10 0 Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto 0 Bajo-bajo Bajo Medio-bajo Medio Medio-alto
    46. 46. 46 TAREAS PARA LA PRÓXIMA CLASE
    47. 47. • Buscar sitios web de agencias/estudios/ boutiques de Uruguay• Subir una pieza de publicidad tradicional que les haya gustado• Subir una acción web/BTL/digital que les haya gustado• No vale repetir
    48. 48. HASTA LAPRÓXIMA

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