Medios DigitalesConvergencia digital y Ubicuidad                1Clase 13/16Escuela de Creativos Publicitarios de UruguayD...
¿Qué es la convergencia digital?   2Charlemos...
Convergencia de infraestructura                3 ■ Fibra óptica          ■ TV Digital     ■ FTTH                  ■ Cable ...
Convergencia de servicios                           4 ■ Internet                  ■ Teléfono ■ TV Digital                 ...
Hardware: convergencia o especialización   5
No los vamos aextrañar...• Fax• Scanner• MP3• Contestadora• Captor/Caller ID• Reloj pulsera• Grabador de voz• Despertador•...
Especies en peligrode extinción• eBook Reader• Cámara point&shoot• Cámara de video casera y entry level pro• Radio• CD/DVD...
8El celular como hub digital
9El hardware ya no limita la   Instant Heart Ratefuncionalidad (apps)
10El hardware ya no limita la   RedLaserfuncionalidad (apps)
11El hardware ya no limita la   Google Translatefuncionalidad (apps)
12El hardware ya no limita la   Word Lensfuncionalidad (apps)
13El hardware ya no limita la   TASCAM Portastudiofuncionalidad (apps)
14Aplicaciones + Accesorios   Square
15Aplicaciones + Accesorios   Withings
16Aplicaciones + Accesorios   Numark iDJ3
17Aplicaciones + Accesorios   OhMiBod
¿Qué es ubicuidad?   18Charlemos...
Ubicuidad y deslocalización                                         19 ■ Disponible en cualquier lugar ■ Accesible por cua...
La Nube                       20 ■ Sincronización ■ Aplicaciones móviles ■ Backup ■ Disponibilidad a demanda
21Juegos
22Suscripciones, RSS, Podcasting
23Streaming
Briefs trabajo final   24
Brief publicitario - Dove Go Fresh                                                    25 Marca: DOVE Femenino Submarca: Go...
26TargetVariables demográficas: Mujeres de 20 a 30 años, de NSE medio y alto.Variables psicográficas: Mujeres cálidas, optim...
27Plataforma de comunicación Go FreshDove Go Fresh cree que es momento de disfrutar de la vida sin preocuparnostanto por e...
28ObjetivosLas acciones de comunicación pretenden lograr un cambio en el comportamientodel consumidor. En este caso, la co...
29Desarrollo del mercado:Lograr que las consumidoras que al día de hoy aún no han adoptado la propuestade Dove, se vean at...
30MediosDigital es el medio por excelencia para este target. La chica Go Fresh está encontacto con su círculo social media...
31Pedido creativoDesarrollar desde la plataforma digital una propuesta de comunicaciónperfectamente alineada con la filosof...
Brief proyecto web                                                                  32   Producto■ Producto o servicio que...
33   Factibilidad■ Factibilidad de la idea en el mercado local, con los recursos locales■ Simpleza y elegancia de la soluc...
34   Plan de negocios■ Viabilidad y sostenibilidad (no necesariamente comercial, puede ser colaborativo,   donaciones, etc...
35   Plan de negocios■ Viabilidad y sostenibilidad (no necesariamente comercial, puede ser colaborativo,   donaciones, etc...
Evaluación de ambos proyectos                                                36■ Idea (Chino) - 50%■ Factibilidad (Fede de...
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La Escuelita - Medios Digitales - Clase 13 - Convergencia digital y Ubicuidad

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Hablamos de las macrotendencias en tecnología; ubicuidad y convergencia, en el marco de las tecnologías que habilitan la movilidad y la nube.

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La Escuelita - Medios Digitales - Clase 13 - Convergencia digital y Ubicuidad

  1. 1. Medios DigitalesConvergencia digital y Ubicuidad 1Clase 13/16Escuela de Creativos Publicitarios de UruguayDocente: Chino Carranza
  2. 2. ¿Qué es la convergencia digital? 2Charlemos...
  3. 3. Convergencia de infraestructura 3 ■ Fibra óptica ■ TV Digital ■ FTTH ■ Cable digital ■ 4G ■ TV Móvil ■ LTE ■ IPTV ■ WiMax ■ VOIP
  4. 4. Convergencia de servicios 4 ■ Internet ■ Teléfono ■ TV Digital ■ Double Play ■ Señales vs. canales ■ Triple Play ■ Guía de contenidos ■ Cuadruple Play ■ Interactividad ■ Celulares ■ Radio digital
  5. 5. Hardware: convergencia o especialización 5
  6. 6. No los vamos aextrañar...• Fax• Scanner• MP3• Contestadora• Captor/Caller ID• Reloj pulsera• Grabador de voz• Despertador• Linterna de emergencia 6
  7. 7. Especies en peligrode extinción• eBook Reader• Cámara point&shoot• Cámara de video casera y entry level pro• Radio• CD/DVD/Blu-Ray• Impresora• GPS (autónomo)• Pendrive• TV Cable 7
  8. 8. 8El celular como hub digital
  9. 9. 9El hardware ya no limita la Instant Heart Ratefuncionalidad (apps)
  10. 10. 10El hardware ya no limita la RedLaserfuncionalidad (apps)
  11. 11. 11El hardware ya no limita la Google Translatefuncionalidad (apps)
  12. 12. 12El hardware ya no limita la Word Lensfuncionalidad (apps)
  13. 13. 13El hardware ya no limita la TASCAM Portastudiofuncionalidad (apps)
  14. 14. 14Aplicaciones + Accesorios Square
  15. 15. 15Aplicaciones + Accesorios Withings
  16. 16. 16Aplicaciones + Accesorios Numark iDJ3
  17. 17. 17Aplicaciones + Accesorios OhMiBod
  18. 18. ¿Qué es ubicuidad? 18Charlemos...
  19. 19. Ubicuidad y deslocalización 19 ■ Disponible en cualquier lugar ■ Accesible por cualquier dispositivo ■ Independencia de lugares geográficos (para el usuario) ■ Redundancia de datos en múltiples locaciones (infraestructura)
  20. 20. La Nube 20 ■ Sincronización ■ Aplicaciones móviles ■ Backup ■ Disponibilidad a demanda
  21. 21. 21Juegos
  22. 22. 22Suscripciones, RSS, Podcasting
  23. 23. 23Streaming
  24. 24. Briefs trabajo final 24
  25. 25. Brief publicitario - Dove Go Fresh 25 Marca: DOVE Femenino Submarca: Go Fresh. Posicionamiento de marca Dove es la marca que va a impulsar y apropiarse del cuidado superior de la piel en las categorías que ingresa. En desodorantes somos el deo líder en cuidado de piel y continuará encabezando la agenda para la categoría. Esencia: Cuidado real para una belleza real.
  26. 26. 26TargetVariables demográficas: Mujeres de 20 a 30 años, de NSE medio y alto.Variables psicográficas: Mujeres cálidas, optimistas, democráticas y animadas,con valores que promueven la libertad, el realismo y la belleza simple. Evaden laspreocupaciones estéticas sobre elaboradas o rebuscadas. Celebran laespontaneidad y la frescura.Insight del consumidorEntre los 20 y los 30 años las mujeres deberíamos sentir que estamos en nuestromejor momento de la vida. Sin embargo, muchas veces nos sentimos agobiadaspor las presiones de nuestro entorno nos genera (sociedad, familia, medios). Tratarde ser la hija perfecta, novia comprensiva, profesional exitosa, estudiante modelo ychica a la moda no es tarea sencilla.
  27. 27. 27Plataforma de comunicación Go FreshDove Go Fresh cree que es momento de disfrutar de la vida sin preocuparnostanto por el qué dirán. Es hora de adoptar una actitud Go Fresh. Hay que bajarle elvolumen a la voz interior que nos dice qué hacer. Vivamos con libertad, alegría,energía y frescura, celebrando la espontaneidad.Es hora de relajarnos más y preocuparnos menos.Motivo de comunicaciónEl rango actual de Dove Go Fresh está compuesto por dos variedades: Pomelo yhierba limón y Pepino y Té verde.El motivo de comunicación es el lanzamiento de una nueva variedad: Durazno yJengibre blanco.
  28. 28. 28ObjetivosLas acciones de comunicación pretenden lograr un cambio en el comportamientodel consumidor. En este caso, la comunicación tiene dos objetivos:Construcción de imagen de marca: Ayudar a incrementar la confianza de lasmujeres para que puedan sentirse bien, lucir bien y aprovechar más la vida.Medición: Crecer 3% en Top of Mind. Crecer 2% en la medición del indicador“Dove ofrece el mejor cuidado para la piel de las axilas”. Crecer 2% en la medicióndel indicador “Conozco y me identifico con la filosofía de la marca”
  29. 29. 29Desarrollo del mercado:Lograr que las consumidoras que al día de hoy aún no han adoptado la propuestade Dove, se vean atraídas mediante la identificación con la plataforma decomunicación y filosofía de la marca, adquiriendo la línea de productos Go Fresh.Medición:Crecer 3% en SOM (Share of Market) a 2 meses del inicio de la comunicación.Crecer 4% en facturación del rango Go Fresh desde sus 3 variedades.
  30. 30. 30MediosDigital es el medio por excelencia para este target. La chica Go Fresh está encontacto con su círculo social mediante mail, messenger, redes sociales ymensajes de texto como medios cotidianos en su rutina diaria.Capturan sus experiencias en cámaras y las comparten online con familia yamigos, construyen su vida entera online. Internet no es solo una fuente deinformación, es donde ellas comparten su vida social e incluso viven parte de esavida social. El celular tiene una enorme afinidad. No pueden vivir sin él.
  31. 31. 31Pedido creativoDesarrollar desde la plataforma digital una propuesta de comunicaciónperfectamente alineada con la filosofía y tono de comunicación de la marca, con elobjetivo de generar engagement con la plataforma Go Fresh, conocimiento de lanueva variedad “Durazno”, prueba y recomendación del producto.Más información:www.dove.com.uywww.facebook.com/dove (Sección Dove - Uruguay)www.doveclub.com.uy
  32. 32. Brief proyecto web 32 Producto■ Producto o servicio que solucione una necesidad no satifecha■ Originalidad de la solución■ Simpleza y elegancia de la solución■ Utilidad para usuarios (cuantitativa y cualitativamente)■ Potencial de replicación/viralización y de generación de nuevas capas, mashups, híbridos, APIs, etc.
  33. 33. 33 Factibilidad■ Factibilidad de la idea en el mercado local, con los recursos locales■ Simpleza y elegancia de la solución■ Complejidad (necesaria e innecesaria)■ Uso de herramientas existentes que ahorren tiempo de desarrollo■ Uso de tecnologías apropiadas
  34. 34. 34 Plan de negocios■ Viabilidad y sostenibilidad (no necesariamente comercial, puede ser colaborativo, donaciones, etc.)■ Clientes/colaboradores/donadores potenciales para el proyecto (prospects) y/o apoyos gubernamentales, becas, fondos, etc. (financiación)■ Originalidad del producto servicio desde el punto de vista competitivo■ Análisis de competencia■ Roadmap de objetivos y mejoras a 18 meses
  35. 35. 35 Plan de negocios■ Viabilidad y sostenibilidad (no necesariamente comercial, puede ser colaborativo, donaciones, etc.)■ Clientes/colaboradores/donadores potenciales para el proyecto (prospects) y/o apoyos gubernamentales, becas, fondos, etc. (financiación)■ Originalidad del producto servicio desde el punto de vista competitivo■ Análisis de competencia■ Roadmap de objetivos y mejoras a 18 meses
  36. 36. Evaluación de ambos proyectos 36■ Idea (Chino) - 50%■ Factibilidad (Fede de los Santos - Pinky!) - 25%■ Cumplimiento de objetivos del brief (Stephanie Estevez - Unilever) - 25% Proceso creativo■ Presentaciones parciales■ Consultas al docente■ Investigación y bibliografía Presentación■ Calidad y nivel de detalle de la presentación■ Oratoria y recursos de presentación
  37. 37. Hasta la próxima 37

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