Silvana ArbulúDaniel CamposJeani JaramilloMaría Isabel NeriJimena Valdés
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   Phantasia Tribal DDB Perú creó una estrategia de    contenidos que denominó "likeability", es decir contenido    altam...
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   Mantener a Inca Kola como la marca líder absoluta en    asociación al orgullo nacional e Identidad Peruana.   Demostr...
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Detrás de todo siempre hay una gran mujer. En el futuro delPerú también. Las mujeres han logrado revertir situaciones decr...
   Inca Kola para su campaña “MUJERES” utilizó    principalmente la plataforma de facebook y la    publicidad tradicional...
   Presencia de colores corporativos de la marca    en Facebook, video youtube , comerciales TV   Uso del logotipo así c...
Piezas Visuales
Panel Puente Prolongación Av Tacna - Rimac
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   El 30 de setiembre lanzó la campaña Mujeres    Peruanas en Facebook, Twitter y Youtube   Duración: hasta la campaña v...
   Seguidores      7,515
   Las promoción en Twitter por parte de Inca Kola    acerca de la campaña es casi nula.   Twitter se utilizó para guiar...
SPOT            SPOT       http://www.youtube.com/watch?v=RLku_S86zAc
SPOT            SPOT       http://www.youtube.com/watch?v=vA-lmD0N-8w
   INCA Kola tiene a Facebook como su plataforma principal de     comunicación con sus consumidores.    Esta página en F...
   Los posts de la marca sobre la campaña    tenían una recepción positiva.   Para generar identificación se utilizó la ...
   Las quejas son casi    nulas. Por el contario    la gente apoya y    felicita a la marca.   Al promover el orgullo   ...
   El nivel de comentarios negativos es muy bajo.   El nivel más bajo de la campaña fue durante el lanzamiento    de una...
   Las respuestas a los comentarios son escritos, como si hablara la botella de    Inca Kola, con mucha sencillez y cerca...
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   Cantidad de publicaciones en facebook: entre 35 y 50    publicaciones propias al mes.   Cantidad de publicaciones en ...
   Según los estudios de la agencia que maneja la marca, Inca Kola    sí logró crecer en el brand awareness y subir los i...
   La segunda versión del Spot en Rap (especialmente    elaborado para medios sociales) no tuvo la respuesta    esperada,...
   Facebook fue utilizado como su plataforma principal de    comunicación e interacción con los usuarios, además de    ce...
   Los medios sociales facebook y twitter, han sido bien    aprovechados.    La marca pudo haber aprovechado mejor el Tw...
Por todo lo expuesto nuestra calificación es 6 decalificación.
UPC Mkt Digital Analisis Campana Mujeres Inca Kola
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UPC Mkt Digital Analisis Campana Mujeres Inca Kola

  1. 1. Silvana ArbulúDaniel CamposJeani JaramilloMaría Isabel NeriJimena Valdés
  2. 2.  Inca Kola lanzó su página oficial de Facebook (https://www.facebook.com/IncaKola) en octubre del 2008, expectante del nuevo medio y las oportunidades de interacción que podría traerle con su público objetivo: los jóvenes. Con un universo de más de 6 millones de usuarios activos en Facebook quedaba claro que es la "gaseosa preferida por los peruanos” tenía un largo camino por recorrer. La misión era conectarla emocionalmente con la mayor cantidad de jóvenes a corto plazo y sin ningún tipo de promoción, regalo o inversión en medios, es decir, un crecimiento 100% orgánico, manteniendo la esencia creativa de la marca.
  3. 3.  Phantasia Tribal DDB Perú creó una estrategia de contenidos que denominó "likeability", es decir contenido altamente "likeable" para los usuarios basado en una conexión emocional. Resultados: El fan page de Inca Kola se situó como el número uno del Perú, liderando la categoría de marcas y productos, alcanzando picos de 4,500 interacciones por post y con un promedio de 2,000 likes y comentarios. El page alcanzó los 500,000 seguidores, equivalentes al 10% de cuentas activas en Facebook en el Perú, un crecimiento de fans del 100%, en sólo seis meses. Fuente: Films Perú
  4. 4.  Al no tener una página web especial o un microsite, no se puede analizar directamente la funcionalidad ni la experiencia de uso.
  5. 5. Inca Kola tiene que fortalecer las credencialessobre las que actualmente trabaja (creatividad) yrecuperar la relevancia cultural que la hanposicionado como una marca icónica que inspiraa la sociedad peruana.
  6. 6. Es una campaña del tipo Manifesto que tienenun alto impacto en el consumidor peruano conun efecto positivo en el grupo objetivo principal.Además permite renovar el compromiso que IncaKola tiene con los consumidores y que estableceen su visión de marca.
  7. 7.  Mantener a Inca Kola como la marca líder absoluta en asociación al orgullo nacional e Identidad Peruana. Demostrar de manera efectiva al consumidor peruano que Inca Kola es una marca que se renueva y evoluciona junto con él. Que es la marca que más elementos de peruanidad contiene. Es un digno representante del Perú de hoy.
  8. 8. Inca Kola impulsa a todos peruanos a rendir homenaje a unode los principales motores del progreso, demostrando laimportancia de su trabajo en diversos ámbitos y de diversasformas: Mujeres peruanas. Algunos ejemplos: •Madre: La que cuida de sus hijos, la hermana que cuida de sus hermanos menores, la que saca adelante un comedor popular, la que cuida enfermos en un hospital. •El rol de la marca está en ser la compañera incondicional en los momentos de lucha y la recarga en la fatiga. Inca Kola sería como la mujer que lucha incondicionalmente por su pueblo.
  9. 9. Gente sencilla que hace cosas buenas por ellos y los demás.Gente real que convive con sus familias, amigos, colegas. Sindiferencia de edad, género, raza o religión. En tiempo difícilesse sienten solos, traicionados y piensan que el mundo está alrevés. Cuando esto pasa, encuentran entre ellos la forma demantenerse juntos y ser felices.
  10. 10. Detrás de todo siempre hay una gran mujer. En el futuro delPerú también. Las mujeres han logrado revertir situaciones decrisis económicas y sociales, a través del colectivismo, lasolidaridad y la creatividad. Así han realizado una gestahistórica en los momentos más difíciles del país. Y en el futurodel Perú lo seguirán haciendo.
  11. 11.  Inca Kola para su campaña “MUJERES” utilizó principalmente la plataforma de facebook y la publicidad tradicional ( TV y paneles). En Facebook se publicaron comentarios de índole lúdico. Inca Kola le habla a sus fans de tu a tu y sigue estrechamente relacionando a la comida peruana, el orgullo peruano y ahora con esta campaña a las “MUJERES PERUANAS”, aguerridas y trabajadoras. Todos los comentarios y tweets son respondidos directamente y publicados en sus canales respectivos.
  12. 12.  Presencia de colores corporativos de la marca en Facebook, video youtube , comerciales TV Uso del logotipo así como del producto en parte de las piezas online é impresos. Presencia en artes, afiches y piezas online con mujeres de extracción popular.
  13. 13. Piezas Visuales
  14. 14. Panel Puente Prolongación Av Tacna - Rimac
  15. 15. Panel Puente Prolongación Av Tacna - Rimac
  16. 16.  El 30 de setiembre lanzó la campaña Mujeres Peruanas en Facebook, Twitter y Youtube Duración: hasta la campaña verano (3 meses) Concepto creativo: enaltecer la verdadera dimensión del valor de las mujeres peruanas Slogan: Con creatividad todo es posible
  17. 17.  Seguidores 7,515
  18. 18.  Las promoción en Twitter por parte de Inca Kola acerca de la campaña es casi nula. Twitter se utilizó para guiar a los usuarios al facebook. Las menciones son respondidas a la brevedad , etiquetando al usuario para asegurarse de que reciba el mensaje.
  19. 19. SPOT SPOT http://www.youtube.com/watch?v=RLku_S86zAc
  20. 20. SPOT SPOT http://www.youtube.com/watch?v=vA-lmD0N-8w
  21. 21.  INCA Kola tiene a Facebook como su plataforma principal de comunicación con sus consumidores.  Esta página en FB es bastante colorida y amigable al mismo tiempo.  Tiene como protagonista a la botella de Inca Kola, en la cual se basa el perfil. Más de la mitad de fans del Facebook page de Inca Kola son mujeres.El número de fans en facebook 595, 406.
  22. 22.  Los posts de la marca sobre la campaña tenían una recepción positiva. Para generar identificación se utilizó la imagen de Doña Grimanesa (Anticuchos) y la fallecida Teresa Izquierdo (Dueña y cocinera del Rincón que no conoces), en facebook.
  23. 23.  Las quejas son casi nulas. Por el contario la gente apoya y felicita a la marca. Al promover el orgullo de lo nuestro, la gente comparte el spot de la campaña.
  24. 24.  El nivel de comentarios negativos es muy bajo. El nivel más bajo de la campaña fue durante el lanzamiento de una 2da versión del spot con ritmo rap. Tanto en cantidad de comentarios como en actitud hacia el spot. Recibe alta cantidad de comentarios por post, de 20 a 120 comentarios y “likes” desde 250 a más de 1200.
  25. 25.  Las respuestas a los comentarios son escritos, como si hablara la botella de Inca Kola, con mucha sencillez y cercanía a los fans y le da un aire divertido. De esta manera elpúblico participa activamente en el “muro” generando retroalimentación, bastante positiva.
  26. 26.  La comunicación con sus usuarios es de forma cálida y directa. Insights misceláneos y de temporada. Información miscelánea de interés general. Ambos canales (twitter y facebook) son medios en los que se anuncia y promueve los temas de su campaña de temporada.
  27. 27.  Cantidad de publicaciones en facebook: entre 35 y 50 publicaciones propias al mes. Cantidad de publicaciones en twitter: de 1 a 10 publicaciones. En su totalidad son de respuestas a Tweets de seguidores.
  28. 28.  Según los estudios de la agencia que maneja la marca, Inca Kola sí logró crecer en el brand awareness y subir los indicadores emocionales de la marca. Inca Kola al no contar con una web de marca, desaprovecha la oportunidad de tener un soporte digital para brindar y ampliar información a sus consumidores, comunicar sus campañas, etc. Al existir una web de la Corporación Lindley, a la cual se accede por Google con el nombre Inca Kola, que presenta una imagen muy corporativa, fría y distante del consumidor. Se crea la sensación de que la marca, tuviera dos direcciones distintas: una muy tradicional y otra que apuesta por innovar. Por lo tanto sugerimos que Inca Kola tenga una web oficial que pueda brindar información y/o reenviar a las personas al Facebook y Twitter.
  29. 29.  La segunda versión del Spot en Rap (especialmente elaborado para medios sociales) no tuvo la respuesta esperada, las criticas comenzaron a surgir y los seguidores sugerían utilizar otros géneros de música más identificados con la marca (Música criolla, etc). No se logró la viralización de sus videos. La critica más fuerte de la campaña en las redes sociales es por el tema SEXISTA, los hombres se quejan y se sienten relegados ante esta campaña. Concluimos que uno de los apoyos más importantes, para la campaña, fue el hecho de contar en su Fanpage de Facebook, siendo más de la mitad de fans mujeres, de un total de 597,715 fans.
  30. 30.  Facebook fue utilizado como su plataforma principal de comunicación e interacción con los usuarios, además de centralizar las piezas publicitarias. No se creó ningún micrositio promocional para la campaña, ni se colocaron banners e portales, en páginas de Diarios, de entretenimiento, etc. Inca Kola pudo aprovechar mejor su presencia en internet invirtiendo en Google ad - words, anuncios de facebook o en blogs relacionados a sus objetivos.
  31. 31.  Los medios sociales facebook y twitter, han sido bien aprovechados. La marca pudo haber aprovechado mejor el Twitter , utilizando herramientas propias como twitpic para compartir imágenes relacionada a su campaña. La pestaña del fan page de Facebook que lleva a la campaña, sólo muestra el spot de la misma, sin más herramientas para compartir.
  32. 32. Por todo lo expuesto nuestra calificación es 6 decalificación.

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