El papel del significado y laintención en el diseño de productosexitososDan Buchner
• Para ser exitoso un diseño tiene que capturarlos  corazones de los consumidores y convertirse en  una parte duradera y s...
Idea de Significado• Significado: algo que transmite o significa,  sentido.• El 80% del significado de un diseño está en l...
Idea de Significado• Debemos comprender las pasiones del  consumidor, sólo entonces podrá usar sus  habilidades para manip...
Idea de Significado• Las referencias  culturales,  expectativas,  preferencias y  creencias individuales  del consumidor  ...
¿Qué deben preguntarse?• No es por qué un producto tiene sentido o es  importante para ustedes mismos sino:• Qué historia ...
Recomendaciones• Los diseñadores deben  soslayar sus propias  creencias y descubrir lo  que es importante para  los consum...
• Deben entrar en la  psique de los  consumidores.• Deben tomar en  cuenta tendencias  sociales y  significado cultural  y...
Importancia de la intención• Se define como: un  curso de acción que  uno piensa seguir,  una meta que guía la  acción, un...
Intenciones del productor=estrategias• Llegar al mercado con rapidez• Innovar• Estrategias de producto (crecimiento de  lí...
Intenciones del productor=estrategias• Estrategias de precio (modificación de  estructura de costos, bajar precios)• Estra...
• Si el arte está  relacionado con la  expresión,  entonces el diseño  está relacionado  con la intención.
Un diseño exitoso debe1. Reconocer la   intención del   productor2. Es único para el   productor
Bibliografía• Las rutas del  diseño, Et. Al.  Editorial  Designio,  México, 2003.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

El papel del significado y la intención del diseño de productos exitosos

906 views

Published on

Diseño de productos exitosos con base en el proceso de comunicación

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
906
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

El papel del significado y la intención del diseño de productos exitosos

  1. 1. El papel del significado y laintención en el diseño de productosexitososDan Buchner
  2. 2. • Para ser exitoso un diseño tiene que capturarlos corazones de los consumidores y convertirse en una parte duradera y significativa de sus vidas.• Para la empresa éxito es lograr los objetivos financieros.• Hay dos ideas poderosas que llevan a diseños exitosos de productos: la idea del significado y la idea de intención.
  3. 3. Idea de Significado• Significado: algo que transmite o significa, sentido.• El 80% del significado de un diseño está en la mente de las personas que lo miran, no en el objeto mismo.
  4. 4. Idea de Significado• Debemos comprender las pasiones del consumidor, sólo entonces podrá usar sus habilidades para manipular los elementos del diseño y crear un producto que tenga éxito en el mercado.
  5. 5. Idea de Significado• Las referencias culturales, expectativas, preferencias y creencias individuales del consumidor forman mensajes recibidas de un diseño.• Ejemplo: Retrohuevos de Dinamarca.
  6. 6. ¿Qué deben preguntarse?• No es por qué un producto tiene sentido o es importante para ustedes mismos sino:• Qué historia quieren transmitir con un diseño y por qué esa historia es importante y tiene sentido para los consumidores.
  7. 7. Recomendaciones• Los diseñadores deben soslayar sus propias creencias y descubrir lo que es importante para los consumidores.• Deben utilizar sus habilidades y creatividad para crear un significado irresistible para las mentes de los consumidores.
  8. 8. • Deben entrar en la psique de los consumidores.• Deben tomar en cuenta tendencias sociales y significado cultural y tendencias de productos.
  9. 9. Importancia de la intención• Se define como: un curso de acción que uno piensa seguir, una meta que guía la acción, un objetivo”.
  10. 10. Intenciones del productor=estrategias• Llegar al mercado con rapidez• Innovar• Estrategias de producto (crecimiento de líneas, expansión de categorías, apoyo a productos, diferenciación de la competencia, líneas de producto segmentadas, producto de concepto)
  11. 11. Intenciones del productor=estrategias• Estrategias de precio (modificación de estructura de costos, bajar precios)• Estrategias de plaza: Punto de venta efectivo• Estrategias de promoción: en base al dominio del comportamiento del consumidor y estudio de tendencias sociales, significados culturales y tendencias de productos.
  12. 12. • Si el arte está relacionado con la expresión, entonces el diseño está relacionado con la intención.
  13. 13. Un diseño exitoso debe1. Reconocer la intención del productor2. Es único para el productor
  14. 14. Bibliografía• Las rutas del diseño, Et. Al. Editorial Designio, México, 2003.

×