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Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014

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Conferencia de Daniel Granatta en el Festival El Dorado 2014 (Bogotá, Colombia) - 24 de Septiembre de 2014

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Ser y Estar siendo / Charla Festival El Dorado 2014

  1. 1. SER Y ESTAR SIENDO DANIEL GRANATTA / BAG FESTIVAL EL DORADO, 24 SEPT 2014, BOGOTÁ (COLOMBIA)
  2. 2. HOLA BOGOTÁ
  3. 3. TARDE O TEMPRANO, TODOS TRABAJAMOS PARA MARTIN SORRELL
  4. 4. (AFORTUNADAMENTE) SIENTO QUE CADA DÍA ENTIENDO UN POCO MENOS QUE EL ANTERIOR
  5. 5. CANNES LIONS 2014 CYBERJURY
  6. 6. ASTOR PIAZZOLLA “A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
  7. 7. SER ESTAR SIENDO
  8. 8. SER
  9. 9. ESTAR SIENDO
  10. 10. UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE “Hace un instante, este momento era el futuro.”
  11. 11. UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE Lo que era sólido, ya no lo es.
  12. 12. UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE Una profesión que era fija, ahora cambia todos los días.
  13. 13. SER ESTAR SIENDO
  14. 14. UN ESTADO DE FLUJO CONSTANTE “Hace un instante, este momento era el futuro.”
  15. 15. ASTOR PIAZZOLLA “A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
  16. 16. DANIEL
  17. 17. NACÍ EN CÁCERES (ESPAÑA)
  18. 18. ME GUSTAN LAS COSAS QUE BRILLAN
  19. 19. NO TENGO CEREBRO TENGO UN DATA FEED
  20. 20. Sigo a casi 19000 personas en Twitter. Y a unas 4600 en Facebook. Soy algo disperso.
  21. 21. gorditosybonitos.com
  22. 22. YO ADS TECH
  23. 23. Hay mucho Él dijo. Hay poco Yo creo. No está mal estar equivocado. Es mejor estar en lo cierto. Es malísimo no tener opinión.
  24. 24. EXPECTATIVA REALIDAD
  25. 25. HÉROES
  26. 26. IDEAS FORMATOS
  27. 27. https://www.youtube.com/watch?v=RuDI412KkMo
  28. 28. Las mentes más brillantes de una de las industrias más creativas del mundo emplean su tiempo en hacer anuncios con los que rellenar formatos. Cuando podrían estar reinventando su industria. Y muchas otras.
  29. 29. ALGUNAS PREGUNTAS
  30. 30. ¿UNA CARRERA O CAMBIAR EL STATUS QUO?
  31. 31. ¿TRABAJAR EN UNA IDEA O TRABAJAR EN UNA EMPRESA?
  32. 32. ¿SER LA NORMA O SER LA EXCEPCIÓN?
  33. 33. NO TENGAS IDEAS HAZLAS
  34. 34. ES MEJOR DESCUBRIR QUE PREGUNTAR
  35. 35. PORQUE FALLAR EN INTERNET ES PRÁCTICAMENTE GRATIS
  36. 36. https://www.youtube.com/watch?v=5Zhsuh7ba9Q
  37. 37. enchingatown.com
  38. 38. TECNOLOGÍA
  39. 39. NECESITAMOS APRENDER MÁS DE TECNOLOGÍA
  40. 40. EL FUTURO NO ES DIGITAL ES ANALÓGICO FACILITADO DIGITALMENTE
  41. 41. CRECIMIENTO EXPONENCIAL DE LA TECNOLOGÍA
  42. 42. singularityu.org
  43. 43. LA LEY DE MOORE Cada año, tu computadora duplica su poder de cómputo y cuesta la mitad.
  44. 44. CAPACIDAD DE CÓMPUTO
  45. 45. UNA INDUSTRIA SE VUELVE EXPONENCIAL CUANDO SU OBJETO DE VALOR SE VUELVE DATOS
  46. 46. USUARIO
  47. 47. CONTENIDO USUARIO
  48. 48. FORMATO CONTENIDO USUARIO
  49. 49. FORMATO CONTENIDO USUARIO
  50. 50. FORMATO CONTENIDO LEY USUARIO
  51. 51. FORMATO CONTENIDO LEY USUARIO
  52. 52. FORMATO CONTENIDO LEY USUARIO TECNOLOGÍA
  53. 53. FORMATO CONTENIDO LEY USUARIO TECNOLOGÍA
  54. 54. FORMATO CONTENIDO LEY USUARIO TECNOLOGÍA
  55. 55. UNA IMPRESORA 3D PODRÍA...
  56. 56. LAS INDUSTRIAS EXPONENCIALES Cuando el objeto de valor de una industria se vuelve datos, el acceso al objeto de valor ya no depende del dinero que cuesta, sino de cuánto cuesta acceder a un dispositivo digital para acceder a ese objeto de valor.
  57. 57. ¿QUÉ PASARÍA SI EN MEDICINA...?
  58. 58. LA PUBLICIDAD NECESITA MUCHO TALENTO, PERO... ¿NECESITA LA PUBLICIDAD MÁS PUBLICISTAS?
  59. 59. MARCAS
  60. 60. PROBLEMA 1 La percepción que de sí mismas tienen las marcas.
  61. 61. tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios 10% 90% MARCAS tiempo (y $) que la marca habla de sí misma
  62. 62. tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios VS 10% 90% MARCAS tiempo (y $) que la marca habla de sí misma tiempo que los usuarios prestan atención a marcas 90% 10% USUARIOS tiempo que los usuarios interactúan entre ellos
  63. 63. PROBLEMA 2 Las marcas suelen tener otros problemas* distintos a los que las marcas creen tener. *(los briefs)
  64. 64. PROBLEMA 3 Los productos que, a veces, lanzan las marcas.
  65. 65. PROBLEMA 4 Las agencias resuelven problemas de las marcas, no problemas de la gente.
  66. 66. PROBLEMA 5 Las marcas pasteurizan un gran porcentaje de lo que comunican a la gente.
  67. 67. PROBLEMA 6 Las marcas dicen*, o dicen que hacen, pero en realidad no hacen. *(Axe vs Tinder)
  68. 68. SUSPENSION OF DISBELIEF “Suspensión de la incredulidad” es una expresión que representa la voluntad de un sujeto para dejar de lado (suspender) su sentido crítico, ignorando inconsistencias de la obra de ficción en la que se encuentra inmerso, permitiéndole adentrarse y disfrutar del mundo expuesto en la obra.
  69. 69. LO MOLESTO NO ES LA PUBLICIDAD, SINO LA MALA PUBLICIDAD
  70. 70. Y LAS MARCAS PODRÍAN APRENDER DE...
  71. 71. IDEAS
  72. 72. ESTE MÉTODO ES MUY SUBJETIVO MEJOR PREGÚNTATE SI TU IDEA...
  73. 73. ¿CONECTA EL MUNDO FÍSICO Y EL DIGITAL? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  74. 74. ¿ALGUIEN DIJO QUE NO SE PUEDE HACER? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  75. 75. ¿NO TE ROBA EL TIEMPO? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  76. 76. ¿NO CABE EN UNA GRÁFICA? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  77. 77. ¿NO DEJA INDIFERENTE A LA GENTE? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  78. 78. ¿PUEDES CONTARLA EN UNA FRASE? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  79. 79. ¿PODRÍA SER DE TODOS? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  80. 80. ¿LA TECNOLOGÍA SIRVE A LA IDEA? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  81. 81. ¿PODRÍA CONVERTIRSE EN UN NEGOCIO? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  82. 82. ¿CUENTA UNA GRAN HISTORIA? ¿Cómo saber que tienes una buena idea?
  83. 83. LA MEDIDA DEL ÉXITO
  84. 84. RECAP
  85. 85. Las cosas ya no son, están siendo RECAP
  86. 86. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados
  87. 87. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Pensar en formatos atrofia tus ideas Nuestros cerebros están reprogramados
  88. 88. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente
  89. 89. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera
  90. 90. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera Es mejor descubrir que preguntar
  91. 91. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera Es mejor descubrir que preguntar Equivocarse en Internet es muy barato
  92. 92. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera Es mejor descubrir que preguntar Equivocarse en Internet es muy barato Las ideas no se tienen, se hacen
  93. 93. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera Es mejor descubrir que preguntar Equivocarse en Internet es muy barato Las ideas no se tienen, se hacen La tecnología crece exponencialmente
  94. 94. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera Es mejor descubrir que preguntar Equivocarse en Internet es muy barato Las ideas no se tienen, se hacen La tecnología crece exponencialmente Las marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad
  95. 95. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera Es mejor descubrir que preguntar Equivocarse en Internet es muy barato Las ideas no se tienen, se hacen La tecnología crece exponencialmente Las marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad Los criterios de juzgar ideas son subjetivos
  96. 96. RECAP Las cosas ya no son, están siendo Nuestros cerebros están reprogramados Pensar en formatos atrofia tus ideas El futuro es analógico facilitado digitalmente Todo lo que hagas en el trabajo proviene de algo que pasó fuera Es mejor descubrir que preguntar Equivocarse en Internet es muy barato Las ideas no se tienen, se hacen La tecnología crece exponencialmente Las marcas necesitan más Suspensión de Incredulidad Los criterios de juzgar ideas son subjetivos El número de personas que inspiras es la medida del éxito
  97. 97. ASTOR PIAZZOLLA “A veces los músicos no entendemos lo que tocamos hasta mucho tiempo después. A veces no entendemos lo que pasa.”
  98. 98. GRACIAS! correo: dani.granatta@gmail.com twitter: @danigranatta blog: www.gorditosybonitos.com
  • alanmtzr

    Nov. 3, 2014
  • HMrles

    Oct. 29, 2014
  • turboricua

    Oct. 22, 2014
  • memono

    Oct. 21, 2014
  • carlwj

    Oct. 20, 2014
  • Danulitas

    Oct. 20, 2014
  • martinbolomey

    Oct. 20, 2014

Conferencia de Daniel Granatta en el Festival El Dorado 2014 (Bogotá, Colombia) - 24 de Septiembre de 2014

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