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El Hombre en la era de la comunicación digital  Daniel Granatta @ JWT México / Museo Nacional de Antropología e Historia /...
Soy Daniel Granatta.Trabajo en JWT México.          +                         2
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El brief:Transformar JWT México en una agencia integrada,construyendo un modelo orgánico que pueda serescalado y replicado...
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“El hombre en la erade la comunicación digital”             +                              7
“¿Qué tienen que ver la publicidaddigital y la cultura milenariamexicana?Todo lo que siempre quisiste sabersobre publicida...
“El hombre en la erade la comunicación digital”             +                              9
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Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
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La pregunta del público en 2011 no es       “¿cuánto?” sino “¿ya?”                  +                                     ...
La industria discográfica comenzó acolapsarse mucho tiempo antes que otras.                   +                           ...
Y por tanto, la industria discográfica lleva años      de ventaja en cuanto a reinvención.                        +       ...
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Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
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Lo del 2.0 (?)· Distinto paradigma· Usuarios consumidores vs Usuarios generadores· Es un concepto, no una tecnología· Rede...
El tiempo ya no se compra,      el tiempo se crea.            +                             27
Fenómenos online: Memes“Un meme es la unidad teórica de información cultural transmisible de unindividuo a otro o de una m...
“I’m really happy for you, I’ll let you finish,but Beyonce had one of the best videos of all time.”                       ...
http://kanyegate.tumblr.com             +                              30
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Nueva cultura + Remix vieja cultura                 +                                      33
80’s       +               90’s           +                      34
YouTube: Rick Astley vs Nirvana Never gonnagive/smells like teen spirit MSAH UP!- http://www.youtube.com/watch?v=q1YABGdai...
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Lo que interesa a la gente en ocasionespuede llegar a ser bastante bizarro:· No hay que juzgarlo, sólo asumirlo· No usar l...
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Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
Badger, badger, badger          +                         44
YouTube: Badgers- http://www.youtube.com/watch?v=EIyixC9NsLI                             +                                ...
“Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí.”              “El dinosaurio”, Augusto Monterroso                    ...
YouTube: badger badger badger badger ......- http://www.youtube.com/watch?v=JF6Xm0kYDh8                            +      ...
“Cuando despertó, la audiencia ya no estaba allí.”                   Daniel Granatta                          +           ...
Si la audiencia se mueve tienes una oportunidad...           si te mueves con la audiencia.                        +      ...
“Silence, I kill you!”          +                         50
YouTube: Jeff Dunham - Achmed the Dead Terrorist- http://www.youtube.com/watch?v=1uwOL4rB-go                              ...
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Paid, Owned, Earned         +                      56
¿Qué está ocurriendo?· Marcas “Grito” Vs. Marcas “Engage”· El término “Marketing” tiene connotaciones negativas· Usuarios ...
Cluetrain Manifesto“A powerful global conversation has begun. Through the Internet, peopleare discovering and inventing ne...
Cluetrain Manifesto (y II)· 95 tesis: la gente se reconoce por el sonido de su voz· Esto transforma los mercados y a sus p...
Como publicidad,la publicidad tiene poco futuro               +                                  60
YouTube: Tiger Woods PGA Tour 08 Jesus Shot- http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA                             +     ...
YouTube: Tiger Woods 09 - Walk on Water- http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY                             +         ...
Las marcas y los usuarios"Pero tienen cara de VIP, pasen por aquí."                    +                                  ...
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Vimeo: El banner incansable- http://vimeo.com/18858332                              +                                  65
Las marcas persiguen a la gente, con mensajitos. Seríaadorable que ocurriera lo contrario, banners que fueranperseguidos p...
Si a la gente no le interesa la publicidad pero hay otras cosas   que sí, habrá que meter varias de esas cosas en las idea...
Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
MéxicoSurrealistaBurocratizadoAnalistas políticos vestidos de payaso                        +                             ...
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Peculiaridades@alguien en Twitter:“la situación está tan tensa que si esto fuera Lostiríamos a corte comercial”           ...
Peculiaridades@InfluenzaMexico vs @VacunaInfluenza¿Podríamos tomarnos algo en serio?                     +                ...
Escenario digital· 2 Mb/s es el ancho de banda más común· 30% banda ancha vs 80% dispositivos móviles· Algunos programas d...
Escenario tecnológico· Early adopters (2005) vs Mainstream (2011)· Computer vs Life· Mismo público, distinto contexto· No ...
Mezcolanza de medios y contenidos                +                                    75
Mezcolanza de medios y contenidos                +                                    75
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$ vs Tiempo     +              76
$ vs Tiempo              tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios                                     10%marcas   ...
$ vs Tiempo                                                                     tiempo que los usuarios prestan atención a...
$ vs Tiempo                                                                     tiempo que los usuarios prestan atención a...
TV no desaparece, tiene un rol distinto                   +                                          77
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TV no desaparece, tiene un rol distinto                   +                                          77
YouTube: Telecom Bostezo- http://www.youtube.com/watch?v=Veo-B23G8Fk                             +                        ...
Ejemplo:“La cadena de bostezos más grande del mundo”por Telecom- Accede a tu cuenta de Facebook- Instala la aplicación “Bo...
Anatomía de una campaña que contiene digital                     +                                               80
Anatomía de una campaña que contiene digital                     +                                               80
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Cliché nº 1:Digital es sólo un medio más             +                               81
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Cliché nº 2:Hacer “digital” es más barato que “tradicional”                       +                                       ...
Escuchado dos veces en 2010:“Digital recibe menos $ que TVporque no consigue emocionar como ella”                  +      ...
Digital recibe menos $ que TV porque sedesconoce el proceso de crear una piezay cómo medir sus resultados                 ...
La pregunta no es “¿cuánto cuesta?”sino “¿cuánto tarda y cuánta gente seinvolucra?”                   +                   ...
YouTube: Old Spice Responses Case Study- http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag                            +          ...
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Cliché nº 3:Si la gente ve una marca, huye              +                                 90
Suspension of disbelief:“Suspensión de la incredulidad” es una expresiónque representa la voluntad de un sujeto para dejar...
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Cliché nº 4:La gente quiere premios           +                          93
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Conocimiento de uso de la tecnología                          (y utilidad y diversión que de ello se genera)   utilidad + ...
Conocimiento de uso de la tecnología                          (y utilidad y diversión que de ello se genera)   utilidad + ...
Cliché nº 5:En digital todo se puede medir              +                                 98
Definir KPI’s que interesen, en cada situación                      +                                                 99
Likes ?Campaña vs Construcción de marca               +                                   100
Por cierto, algunas afinidades no se pueden          medir estadísticamente                     +                         ...
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Canary Wharf     +               103
La cifra de inversión online sube cada año, ¿perodónde están los trabajos que se deberían esperar deesas nuevas cifras? La...
Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
Cliché nº 6:Como tenemos dpto. digital somos integrados                     +                                             ...
El camino a la integración:               lo que todos dibujanTradicionales         Integración        Digitales          ...
El camino a la integración:            lo que sucede en realidadTradicionales               Integración   Digitales       ...
Tradicionales:Sobreviven / Burocratizados / Fuerza sin focoCreatividad + EstrategiaDigitales:Exploran / Prejuiciosos / No ...
El cambio que no es cambio“Cambio” es una palabra aterradora.Mejor construir capas, empezando por unacapa digital única qu...
Mezclar perfiles, no anexarlos.Asignarles posiciones de decisión.             loading:   ░░░░░░░░ 10%       (y acostumbrar...
Cliché nº 7:¡Hagamos un viral!        +                     112
Viralidad· un viral no es viral hasta que es viral· viral es un atributo sobrevenido· viral no es un atributo de creativid...
Contenido + Contexto = Momentum                        contenido“content is the king”                                     ...
Necesitamos preguntarnos muchos más porqués                         campaña                         promoción             ...
Necesitamos preguntarnos muchos más porqués                                 campaña                   ¿?                  ...
Necesitamos preguntarnos muchos más porqués                                    campaña                     ¿?             ...
Y si tenemos “porqué”, pero no cliente...                    +                                            116
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Como podrían ser una idea publicitaria      bajo estos parámetros...                  +                                   ...
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1. Una verdad: todos estamos “en chinga”2. Su uso se basa en patrones estándar3. Tiene una recompensa: es divertidowww.enc...
¿Podría nacer el próximo Angry Birds          en una agencia?                 +                                       121
Se necesitan inventores:Necesitamos más gente en publicidad ajena al día adía, inventando, capturando momentum,construyend...
Cliché de publicidad tradicional:“Ya no importan los medios.Lo único que importa son las buenas ideas”.                   ...
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Necesitamos aprender más de tecnología  YouTube: Il était une fois... les technologies du passé.  - http://www.youtube.com...
Cliché de publicidad tradicional:No importan los medios, sino las ideas, si y sólo sihay gente con conocimiento digital qu...
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Ya no consiste sólo en tener buenas ideas,sino en hacer la mayor cantidad posible de ellas.                        +      ...
No preocuparnos tanto de los fallos                 +                                      129
El recuento de fallos de las marcas                 +                                      130
Rediseñar los medios:Buscar alternativas a los planes de medios para hacercosas distintas que creen una impresión sin redi...
YouTube: Ventaneada de Pedro Sola- http://www.youtube.com/watch?v=7tce85Astf8                              +              ...
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Mejor actividad digital traería más Leones a México                         +                                             ...
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Lo más sofisticado ya no se premia en “Cyber”, yuna sola pieza puede ser Media, Direct, Cyber o PR    YouTube: Tesco: Home...
Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
Talento multidisciplinar           +                           140
Hace cosas, y se preguntapor qué la gente las utilizaría               +                                  141
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Piensa en ideas, no en medios              +                                143
YouTube: Un QR Code sur un CV- http://www.youtube.com/watch?v=Xs7tLBSENx4                             +                   ...
Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
Seguirán los cambios,y los comentarios sobre que seguirán los cambios                       +                             ...
Impossible           I’m possible        (Sergio Mugnaini)                +                                    147
Oportunidad    +              148
Menos “Él dijo”, más “Yo creo”              +                                 149
Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su prod...
Gracias !@danigranattahttp://www.gorditosybonitos.com                  +                                  151
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El Hombre en la era de la comunicación digital

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Conferencia de Daniel Granatta sobre publicidad y el mundo digital, organizada por el Círculo Creativo de México en las instalaciones del Museo Nacional de Antropología de la Ciudad de México - 6 de Octubre de 2011

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El Hombre en la era de la comunicación digital

  1. 1. El Hombre en la era de la comunicación digital Daniel Granatta @ JWT México / Museo Nacional de Antropología e Historia / 6 de Octubre de 2011 + 1
  2. 2. Soy Daniel Granatta.Trabajo en JWT México. + 2
  3. 3. + 3
  4. 4. El brief:Transformar JWT México en una agencia integrada,construyendo un modelo orgánico que pueda serescalado y replicado por otras agencias de la red. + 4
  5. 5. #iliketurtles + 5
  6. 6. + 6
  7. 7. + 6
  8. 8. “El hombre en la erade la comunicación digital” + 7
  9. 9. “¿Qué tienen que ver la publicidaddigital y la cultura milenariamexicana?Todo lo que siempre quisiste sabersobre publicidad digital pero nuncate atreviste a preguntarle a tuDirector Creativo porque él tampocosabía.” + 8
  10. 10. “El hombre en la erade la comunicación digital” + 9
  11. 11. hombre + 10
  12. 12. hombreusuario + 10
  13. 13. hombreusuario publicista + 10
  14. 14. hombreusuario publicista marca + 10
  15. 15. hombreusuario publicista marca talento + 10
  16. 16. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 11
  17. 17. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 12
  18. 18. usuario + 13
  19. 19. contenido usuario + 13
  20. 20. contenido formato usuario + 13
  21. 21. contenido formato usuario + 13
  22. 22. contenido formatoley usuario + 13
  23. 23. contenido formatoley usuario + 13
  24. 24. contenido formato tecnologíaley usuario + 13
  25. 25. contenido formato tecnologíaley usuario + 13
  26. 26. + 14
  27. 27. + 15
  28. 28. + 16
  29. 29. La pregunta del público en 2011 no es “¿cuánto?” sino “¿ya?” + 17
  30. 30. La industria discográfica comenzó acolapsarse mucho tiempo antes que otras. + 18
  31. 31. Y por tanto, la industria discográfica lleva años de ventaja en cuanto a reinvención. + 19
  32. 32. + 20
  33. 33. + 21
  34. 34. + 22
  35. 35. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 23
  36. 36. + 24
  37. 37. + 25
  38. 38. Lo del 2.0 (?)· Distinto paradigma· Usuarios consumidores vs Usuarios generadores· Es un concepto, no una tecnología· Redes sociales: Consecuencia de una necesidad + 26
  39. 39. El tiempo ya no se compra, el tiempo se crea. + 27
  40. 40. Fenómenos online: Memes“Un meme es la unidad teórica de información cultural transmisible de unindividuo a otro o de una mente a otra (o de una generación a la siguiente).Es una unidad mínima de herencia cultural.”Richard Dawkins, 1976 + 28
  41. 41. “I’m really happy for you, I’ll let you finish,but Beyonce had one of the best videos of all time.” + 29
  42. 42. http://kanyegate.tumblr.com + 30
  43. 43. http://kanyegate.tumblr.com + 31
  44. 44. http://kanyegate.tumblr.com + 32
  45. 45. Nueva cultura + Remix vieja cultura + 33
  46. 46. 80’s + 90’s + 34
  47. 47. YouTube: Rick Astley vs Nirvana Never gonnagive/smells like teen spirit MSAH UP!- http://www.youtube.com/watch?v=q1YABGdai5k + 35
  48. 48. + 36
  49. 49. + 37
  50. 50. + 38
  51. 51. + 39
  52. 52. Lo que interesa a la gente en ocasionespuede llegar a ser bastante bizarro:· No hay que juzgarlo, sólo asumirlo· No usar lo que funciona como medio, sino como ejemplo + 40
  53. 53. + 41
  54. 54. + 42
  55. 55. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 43
  56. 56. Badger, badger, badger + 44
  57. 57. YouTube: Badgers- http://www.youtube.com/watch?v=EIyixC9NsLI + 45
  58. 58. “Cuando despertó, el dinosaurio todavía estaba allí.” “El dinosaurio”, Augusto Monterroso + 46
  59. 59. YouTube: badger badger badger badger ......- http://www.youtube.com/watch?v=JF6Xm0kYDh8 + 47
  60. 60. “Cuando despertó, la audiencia ya no estaba allí.” Daniel Granatta + 48
  61. 61. Si la audiencia se mueve tienes una oportunidad... si te mueves con la audiencia. + 49
  62. 62. “Silence, I kill you!” + 50
  63. 63. YouTube: Jeff Dunham - Achmed the Dead Terrorist- http://www.youtube.com/watch?v=1uwOL4rB-go + 51
  64. 64. + 52
  65. 65. + 53
  66. 66. + 54
  67. 67. + 55
  68. 68. Paid, Owned, Earned + 56
  69. 69. ¿Qué está ocurriendo?· Marcas “Grito” Vs. Marcas “Engage”· El término “Marketing” tiene connotaciones negativas· Usuarios que no quieren escuchar, sino ser escuchados· Engage: Usuarios que decodifican los mensajes + 57
  70. 70. Cluetrain Manifesto“A powerful global conversation has begun. Through the Internet, peopleare discovering and inventing new ways to share relevant knowledge withblinding speed. As a direct result, markets are getting smarter and gettingsmarter faster than most companies.”Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls and David Weinberger, 1999http://www.cluetrain.com + 58
  71. 71. Cluetrain Manifesto (y II)· 95 tesis: la gente se reconoce por el sonido de su voz· Esto transforma los mercados y a sus participantes· Cambios en relaciones, jerarquía y expectativas + 59
  72. 72. Como publicidad,la publicidad tiene poco futuro + 60
  73. 73. YouTube: Tiger Woods PGA Tour 08 Jesus Shot- http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA + 61
  74. 74. YouTube: Tiger Woods 09 - Walk on Water- http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY + 62
  75. 75. Las marcas y los usuarios"Pero tienen cara de VIP, pasen por aquí." + 63
  76. 76. + 64
  77. 77. Vimeo: El banner incansable- http://vimeo.com/18858332 + 65
  78. 78. Las marcas persiguen a la gente, con mensajitos. Seríaadorable que ocurriera lo contrario, banners que fueranperseguidos por los usuarios en vez de lo contrario.La publicidad debería parecerse menos a la publicidad.La publicidad debería parecerse más a lo que interesa ala gente. + 66
  79. 79. Si a la gente no le interesa la publicidad pero hay otras cosas que sí, habrá que meter varias de esas cosas en las ideas publicitarias para que la publicidad interese a la gente. + 67
  80. 80. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 68
  81. 81. MéxicoSurrealistaBurocratizadoAnalistas políticos vestidos de payaso + 69
  82. 82. + 70
  83. 83. Peculiaridades@alguien en Twitter:“la situación está tan tensa que si esto fuera Lostiríamos a corte comercial” + 71
  84. 84. Peculiaridades@InfluenzaMexico vs @VacunaInfluenza¿Podríamos tomarnos algo en serio? + 72
  85. 85. Escenario digital· 2 Mb/s es el ancho de banda más común· 30% banda ancha vs 80% dispositivos móviles· Algunos programas de TV tienen 70% de share· Pauta en medios tradicionales busca repetición + 73
  86. 86. Escenario tecnológico· Early adopters (2005) vs Mainstream (2011)· Computer vs Life· Mismo público, distinto contexto· No sólo de sitios web vive el hombre (ni la mujer) + 74
  87. 87. Mezcolanza de medios y contenidos + 75
  88. 88. Mezcolanza de medios y contenidos + 75
  89. 89. Mezcolanza de medios y contenidos + 75
  90. 90. $ vs Tiempo + 76
  91. 91. $ vs Tiempo tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios 10%marcas 90%tiempo (y $) que la marca habla de sí misma + 76
  92. 92. $ vs Tiempo tiempo que los usuarios prestan atención a marcas tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios 10%marcas 10% 90% 90% usuariostiempo (y $) que la marca habla de sí misma tiempo que los usuarios interactúan entre ellos + 76
  93. 93. $ vs Tiempo tiempo que los usuarios prestan atención a marcas tiempo (y $) que la marca habla con los usuarios 10%marcas 10% vs 90% 90% usuariostiempo (y $) que la marca habla de sí misma tiempo que los usuarios interactúan entre ellos + 76
  94. 94. TV no desaparece, tiene un rol distinto + 77
  95. 95. TV no desaparece, tiene un rol distinto + 77
  96. 96. TV no desaparece, tiene un rol distinto + 77
  97. 97. YouTube: Telecom Bostezo- http://www.youtube.com/watch?v=Veo-B23G8Fk + 78
  98. 98. Ejemplo:“La cadena de bostezos más grande del mundo”por Telecom- Accede a tu cuenta de Facebook- Instala la aplicación “Bostezos”- Busca el último vídeo- Enciende tu webcam- Bosteza- Salva tu bostezo- Envíale tu bostezo a tus amigos para que crezca la cadena + 79
  99. 99. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  100. 100. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  101. 101. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  102. 102. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  103. 103. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  104. 104. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  105. 105. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  106. 106. Anatomía de una campaña que contiene digital + 80
  107. 107. Cliché nº 1:Digital es sólo un medio más + 81
  108. 108. print radio tv bigbtl digital idea ooh shopper + 82
  109. 109. print radio tv bigbtl digital idea ooh shopper#fail - Cada medio adapta la idea + 82
  110. 110. print radio tv bigbtl digital idea ooh shopper + 83
  111. 111. print radio tv big btl digital idea ooh shopper#win - Cada medio ayuda a construir la idea + 83
  112. 112. Cliché nº 2:Hacer “digital” es más barato que “tradicional” + 84
  113. 113. Escuchado dos veces en 2010:“Digital recibe menos $ que TVporque no consigue emocionar como ella” + 85
  114. 114. Digital recibe menos $ que TV porque sedesconoce el proceso de crear una piezay cómo medir sus resultados + 86
  115. 115. La pregunta no es “¿cuánto cuesta?”sino “¿cuánto tarda y cuánta gente seinvolucra?” + 87
  116. 116. YouTube: Old Spice Responses Case Study- http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag + 88
  117. 117. + 89
  118. 118. Cliché nº 3:Si la gente ve una marca, huye + 90
  119. 119. Suspension of disbelief:“Suspensión de la incredulidad” es una expresiónque representa la voluntad de un sujeto para dejarde lado (suspender) su sentido crítico, ignorandoinconsistencias de la obra de ficción en la que seencuentra inmerso, permitiéndole adentrarse ydisfrutar del mundo expuesto en la obra. + 91
  120. 120. + 92
  121. 121. Cliché nº 4:La gente quiere premios + 93
  122. 122. + 94
  123. 123. + 94
  124. 124. + 95
  125. 125. + 96
  126. 126. Conocimiento de uso de la tecnología (y utilidad y diversión que de ello se genera) utilidad + diversión gente agencias marcas tiempo + 97
  127. 127. Conocimiento de uso de la tecnología (y utilidad y diversión que de ello se genera) utilidad + diversión gente agencias briefs y debriefs marcas tiempo + 97
  128. 128. Cliché nº 5:En digital todo se puede medir + 98
  129. 129. Definir KPI’s que interesen, en cada situación + 99
  130. 130. Likes ?Campaña vs Construcción de marca + 100
  131. 131. Por cierto, algunas afinidades no se pueden medir estadísticamente + 101
  132. 132. + 102
  133. 133. Canary Wharf + 103
  134. 134. La cifra de inversión online sube cada año, ¿perodónde están los trabajos que se deberían esperar deesas nuevas cifras? Las cifras de inversión sonnuestros propios fake plastic trees. + 104
  135. 135. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 105
  136. 136. Cliché nº 6:Como tenemos dpto. digital somos integrados + 106
  137. 137. El camino a la integración: lo que todos dibujanTradicionales Integración Digitales + 107
  138. 138. El camino a la integración: lo que sucede en realidadTradicionales Integración Digitales + 108
  139. 139. Tradicionales:Sobreviven / Burocratizados / Fuerza sin focoCreatividad + EstrategiaDigitales:Exploran / Prejuiciosos / No lo suficientemente fuertesCreatividad + 109
  140. 140. El cambio que no es cambio“Cambio” es una palabra aterradora.Mejor construir capas, empezando por unacapa digital única que viva sobre la del(brillante) trabajo tradicional. + 110
  141. 141. Mezclar perfiles, no anexarlos.Asignarles posiciones de decisión. loading: ░░░░░░░░ 10% (y acostumbrarse al work in progress) + 111
  142. 142. Cliché nº 7:¡Hagamos un viral! + 112
  143. 143. Viralidad· un viral no es viral hasta que es viral· viral es un atributo sobrevenido· viral no es un atributo de creatividad, sino de eficiencia· un viral conecta con tus tripas o con tu corazón· un viral no tiene por qué generar ventas· un viral no tiene por qué ser un video· a ser viral debería aspirar todo lo publicado en Internet + 113
  144. 144. Contenido + Contexto = Momentum contenido“content is the king” “context is the kingdom” contexto momentum + 114
  145. 145. Necesitamos preguntarnos muchos más porqués campaña promoción vídeo de intención “viral” usuario + 115
  146. 146. Necesitamos preguntarnos muchos más porqués campaña ¿? ¿? promoción ¿? vídeo de intención “viral” usuario + 115
  147. 147. Necesitamos preguntarnos muchos más porqués campaña ¿? ¿? promoción ¿? vídeo de intención “viral” usuario publicista + 115
  148. 148. Y si tenemos “porqué”, pero no cliente... + 116
  149. 149. + 117
  150. 150. + 117
  151. 151. + 117
  152. 152. Como podrían ser una idea publicitaria bajo estos parámetros... + 118
  153. 153. + 119
  154. 154. + 119
  155. 155. 1. Una verdad: todos estamos “en chinga”2. Su uso se basa en patrones estándar3. Tiene una recompensa: es divertidowww.enchingatown.com + 120
  156. 156. ¿Podría nacer el próximo Angry Birds en una agencia? + 121
  157. 157. Se necesitan inventores:Necesitamos más gente en publicidad ajena al día adía, inventando, capturando momentum,construyendo software que pueda generarconocimiento antropológico y tecnológico dentro yfuera de la agencia. + 122
  158. 158. Cliché de publicidad tradicional:“Ya no importan los medios.Lo único que importa son las buenas ideas”. + 123
  159. 159. + 124
  160. 160. Necesitamos aprender más de tecnología YouTube: Il était une fois... les technologies du passé. - http://www.youtube.com/watch?v=GRYeqWBeOhU + 125
  161. 161. Cliché de publicidad tradicional:No importan los medios, sino las ideas, si y sólo sihay gente con conocimiento digital que sepa cómoreutilizarlos como parte de un viaje completo envez de contemplarlos por separado.Aún nos queda mucho que aprender sobretecnología y “digital”, y cómo y por qué la genteinteractúa con ello. + 126
  162. 162. + 127
  163. 163. Ya no consiste sólo en tener buenas ideas,sino en hacer la mayor cantidad posible de ellas. + 128
  164. 164. No preocuparnos tanto de los fallos + 129
  165. 165. El recuento de fallos de las marcas + 130
  166. 166. Rediseñar los medios:Buscar alternativas a los planes de medios para hacercosas distintas que creen una impresión sin rediseñar larealidad. + 131
  167. 167. YouTube: Ventaneada de Pedro Sola- http://www.youtube.com/watch?v=7tce85Astf8 + 132
  168. 168. vs+ 133
  169. 169. Mejor actividad digital traería más Leones a México + 134
  170. 170. print tv radio big digitalbtl idea shopper ooh + 135
  171. 171. + 136
  172. 172. + 137
  173. 173. Lo más sofisticado ya no se premia en “Cyber”, yuna sola pieza puede ser Media, Direct, Cyber o PR YouTube: Tesco: Homeplus Subway Virtual Store (Movie) - http://www.youtube.com/watch?v=nJVoYsBym88 + 138
  174. 174. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 139
  175. 175. Talento multidisciplinar + 140
  176. 176. Hace cosas, y se preguntapor qué la gente las utilizaría + 141
  177. 177. + 142
  178. 178. Piensa en ideas, no en medios + 143
  179. 179. YouTube: Un QR Code sur un CV- http://www.youtube.com/watch?v=Xs7tLBSENx4 + 144
  180. 180. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 145
  181. 181. Seguirán los cambios,y los comentarios sobre que seguirán los cambios + 146
  182. 182. Impossible I’m possible (Sergio Mugnaini) + 147
  183. 183. Oportunidad + 148
  184. 184. Menos “Él dijo”, más “Yo creo” + 149
  185. 185. Agenda:1. La industria de la música2. El paradigma de relevancia3. Cultura popular contemporánea4. De lo digital y su producción5. Las agencias6. El nuevo talento7. Conclusiones8. Drinks gratis + 150
  186. 186. Gracias !@danigranattahttp://www.gorditosybonitos.com + 151

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