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Identidad Corporativa

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Identidad Corporativa

  1. 1. Identidad Corporativa Daniel Martí (U. Vigo 2008) lacoctelera.com/pymescomunicacion dan3.wikispaces.com/comunicacion_organizacional <ul><li>Realidad histórica y proyección colaborativa </li></ul><ul><li>Ciclo de vida e imagen de la organización </li></ul><ul><li>Ideas y posicionamiento: identidad originaria </li></ul><ul><li>Comunicación estable de imagen madura </li></ul><ul><li>Comunicaciones de crisis </li></ul>
  2. 2. Identidad organizacional <ul><li>Identidad histórica: </li></ul><ul><ul><li>Hechos: logros, fracasos, recuperaciones </li></ul></ul><ul><ul><li>Comunicaciones: publicidad espacial, identidad visual, anuncios y buzoneos... </li></ul></ul><ul><li>Identidad proyectada y colaborativa </li></ul><ul><ul><li>Misión, cultura, responsabilidad social </li></ul></ul><ul><ul><li>Proyectos, participación social </li></ul></ul><ul><li>Apertura, clima, actualización </li></ul>
  3. 3. Ciclo de Vida ( ≃ organización) NACIMIENTO PUBERTAD ADOLESCENCIA ADULTEZ FALLECIMIENTO SENECTUD MADUREZ
  4. 4. Identidad originaria <ul><li>Briefing y asimilación de proyecto </li></ul><ul><li>Análisis de diferencias sectoriales y locales </li></ul><ul><li>Propuesta de posicionamiento, eje de lanzamiento </li></ul><ul><li>Catálogo de representaciones, opciones expresivas </li></ul><ul><li>Manual o guía de identidad visual </li></ul><ul><ul><li>Composición reticular y vectorial del imagotipo </li></ul></ul><ul><ul><li>Usos mínimos y recomendados del imagotipo </li></ul></ul><ul><ul><li>Color corporativo: web – impresión </li></ul></ul><ul><ul><li>Tipografías corporativas: web - imprimibles </li></ul></ul>
  5. 5. Gestión de identidad madura <ul><li>DAFO o representación de entorno y situación </li></ul><ul><li>Análisis de definición organizacional </li></ul><ul><li>Áreas de comunicaciones </li></ul><ul><li>Balance de cultura organizacional </li></ul><ul><li>Evaluación de publicaciones </li></ul><ul><li>Propuestas de síntesis </li></ul><ul><li>Propuestas innovadoras </li></ul>
  6. 6. Gestión de crisis identitaria <ul><li>Planes preventivos: evaluaciones </li></ul><ul><li>Simulacros y situación </li></ul><ul><li>Comité: acciones y comunicaciones </li></ul><ul><li>Tipo de conflicto y estrategia </li></ul><ul><li>Opciones comunicativas </li></ul><ul><li>C.I.V. Crisis impact value </li></ul><ul><li>Opciones organizativas </li></ul>

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