SlideShare a Scribd company logo

Promotion of telecom websites

1 of 44
Download to read offline
Продвижение сайтов
телекоммуникационных
   компаний в Рунете




 Ашманов и Партнеры 2012

   Константин Шурыгин
Объем российского рынка рекламы 2011
         - 263.400.000.000 руб.

Телевидение                     Радио
                            4        Печать
              50 %              15
                           13
                     16
                                     Наружка

                Интернет         Источник: АКАР
Ваши клиенты давно уже в Интернете
•    В России:
      •     46% населения старше 18 лет использует Интернет
      •     89% пользователей Интернет имеют аккаунты в соцсетях
      •     37% участвуют в обсуждениях брендов в соцсетях
      •     28% ищут информацию о брендах в соц.сетях перед
            покупкой
      •     90% тех, кто читал о брендах в соц.сетях перед
            совершением покупки, утверждают, что прочитанное
            повлияло на их выбор
•    В мире 2 000 000 000 пользователей Интернет, из них
      •     800 000 000 в Facebook
      •     200 000 000 в Twitter
      •     Социальные сети отняли первенство у порносайтов

Данные: Huffington Post, Фонд «Общественное мнение» (ФОМ), 2011 г., «Исследование российских социальных медиа 2010»
от «Роуз креативные стратегии» и HeadHunter, 2010 г.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ
ПОВЫШАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАМПАНИИ




              Источник: MetrixLab и Forrester Research, Inc.
ДОЛИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 2011



Контекстная                   Медийная


                        37 %
          63 %


                                  Источник: АКАР
Виды интернет-рекламы

•   Контекстная реклама
•   Баннерная реклама
•   Поисковая оптимизация
•   Реклама в социальных сетях
•   PR-акции
•   E-mail маркетинг
•   Вирусный маркетинг
•   Партнерские программы
•   Обмен новостями

Recommended

Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012
Доклад Ю.Юркевич (Бегун) №1 - 22.03.2012web_kport
 
Все что нужно знать о SEO
Все что нужно знать о SEOВсе что нужно знать о SEO
Все что нужно знать о SEODimaslennikov
 
Региональные вариации факторов ранжирования в поисковых системах. РИФ Воронеж
Региональные вариации факторов ранжирования в поисковых системах. РИФ ВоронежРегиональные вариации факторов ранжирования в поисковых системах. РИФ Воронеж
Региональные вариации факторов ранжирования в поисковых системах. РИФ ВоронежДмитрий Севальнев
 
Аналитика для трафиковых проектов (РИФ 2016)
Аналитика для трафиковых проектов (РИФ 2016)Аналитика для трафиковых проектов (РИФ 2016)
Аналитика для трафиковых проектов (РИФ 2016)Стас Поломарь
 
Станислав Поломарь, Webit,
Станислав Поломарь,  Webit,Станислав Поломарь,  Webit,
Станислав Поломарь, Webit,Movebo
 
Учет поведения, мобильности и яндекс.бандит (Optimization-16)Optimization16 t...
Учет поведения, мобильности и яндекс.бандит (Optimization-16)Optimization16 t...Учет поведения, мобильности и яндекс.бандит (Optimization-16)Optimization16 t...
Учет поведения, мобильности и яндекс.бандит (Optimization-16)Optimization16 t...Стас Поломарь
 
Конкурентный анализ
Конкурентный анализКонкурентный анализ
Конкурентный анализКомплето
 

More Related Content

What's hot

SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)
SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)
SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)Стас Поломарь
 
Алексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директор
Алексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директорАлексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директор
Алексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директорweb2win
 
"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015
"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015
"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015mikeslivinsky
 
Управление репутацией Банка Web 2.0
Управление репутацией Банка Web 2.0Управление репутацией Банка Web 2.0
Управление репутацией Банка Web 2.0Garin Studio
 
Мониторинг поискового здоровья бизнеса
Мониторинг поискового здоровья бизнесаМониторинг поискового здоровья бизнеса
Мониторинг поискового здоровья бизнесаСтас Поломарь
 
Seo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинск
Seo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинскSeo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинск
Seo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинскSergey Yurkov
 
Презентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайта
Презентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайтаПрезентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайта
Презентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайтаAndrew PersonBh
 
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Дмитрий Севальнев
 
Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...
Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...
Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...Sergey Yurkov
 
Аналитика поискового продвижения (SmartFox)
Аналитика поискового продвижения (SmartFox)Аналитика поискового продвижения (SmartFox)
Аналитика поискового продвижения (SmartFox)Стас Поломарь
 
Mobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложений
Mobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложенийMobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложений
Mobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложенийEugene Lisovskiy
 
Medialogia
MedialogiaMedialogia
Medialogiasocing10
 
Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....
Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....
Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....tabtabus
 
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 году
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуОсновные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 году
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуДмитрий Севальнев
 
Artur latyipov
Artur latyipovArtur latyipov
Artur latyipovmaster_pr
 
SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...
SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...
SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...Sergey Yurkov
 

What's hot (20)

SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)
SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)
SEO жизнь на примере лидеров ecommerce (Cybermarketing 2016)
 
Алексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директор
Алексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директорАлексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директор
Алексей Штарев, SeoPult (Москва) Исполнительный директор
 
"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015
"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015
"Современное SEO" и "Многорукие бандиты", Optimization 2015
 
Управление репутацией Банка Web 2.0
Управление репутацией Банка Web 2.0Управление репутацией Банка Web 2.0
Управление репутацией Банка Web 2.0
 
Мониторинг поискового здоровья бизнеса
Мониторинг поискового здоровья бизнесаМониторинг поискового здоровья бизнеса
Мониторинг поискового здоровья бизнеса
 
Seo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинск
Seo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинскSeo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинск
Seo апгрейд - 26 мая 2015 - аналитика санкций минусинск
 
Презентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайта
Презентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайтаПрезентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайта
Презентация SEO - все что нужно знать про поисковую оптимизацию сайта
 
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...
Техническая оптимизация. Что топит ваш сайт в выдаче Google? // Online Advert...
 
Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...
Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...
Эффективная работа с коммерческими и поведенческими факторами в 2016 году - C...
 
__4___
  __4___  __4___
__4___
 
Аналитика поискового продвижения (SmartFox)
Аналитика поискового продвижения (SmartFox)Аналитика поискового продвижения (SmartFox)
Аналитика поискового продвижения (SmartFox)
 
5 × 5 = 25 фактов по SEO
5 × 5 = 25 фактов по SEO5 × 5 = 25 фактов по SEO
5 × 5 = 25 фактов по SEO
 
Mobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложений
Mobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложенийMobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложений
Mobile Growth Hack: как стать №1 по выручке среди неигровых приложений
 
Medialogia
MedialogiaMedialogia
Medialogia
 
Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....
Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....
Для многих пользователей слово «интернет» ассоциируется с социальными сетями....
 
Seo is dead. Long live seo!
Seo is dead. Long live seo!Seo is dead. Long live seo!
Seo is dead. Long live seo!
 
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 году
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 годуОсновные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 году
Основные KPI по SEO и формы сотрудничества в 2016 году
 
Artur latyipov
Artur latyipovArtur latyipov
Artur latyipov
 
SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...
SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...
SEO Conference 2015: Потеряли трафик из Яндекса ? Как вернуть прежнюю видимос...
 
ВКонтакте для бизнеса
ВКонтакте для бизнесаВКонтакте для бизнеса
ВКонтакте для бизнеса
 

Viewers also liked

Usability of mobile operators websites
Usability of mobile operators websitesUsability of mobile operators websites
Usability of mobile operators websitesDALEE digital agency
 
Promoting VAS for telecom opeartors
Promoting VAS for telecom opeartorsPromoting VAS for telecom opeartors
Promoting VAS for telecom opeartorsDALEE digital agency
 
Russian telecom in social networks: 5 years
Russian telecom in social networks: 5 years Russian telecom in social networks: 5 years
Russian telecom in social networks: 5 years DALEE digital agency
 
Интерактивные digital-технологии для ритейл-индустрии
Интерактивные digital-технологии для ритейл-индустрииИнтерактивные digital-технологии для ритейл-индустрии
Интерактивные digital-технологии для ритейл-индустрииDALEE digital agency
 
Foreign digital-cases of telecom operators
Foreign digital-cases of telecom operatorsForeign digital-cases of telecom operators
Foreign digital-cases of telecom operatorsDALEE digital agency
 
Foreign SMM cases of telecom-companies
Foreign SMM cases of telecom-companiesForeign SMM cases of telecom-companies
Foreign SMM cases of telecom-companiesDALEE digital agency
 

Viewers also liked (9)

Usability of mobile operators websites
Usability of mobile operators websitesUsability of mobile operators websites
Usability of mobile operators websites
 
Promoting VAS for telecom opeartors
Promoting VAS for telecom opeartorsPromoting VAS for telecom opeartors
Promoting VAS for telecom opeartors
 
Digital storytelling
Digital storytellingDigital storytelling
Digital storytelling
 
Cross media campaigns
Cross media campaignsCross media campaigns
Cross media campaigns
 
Russian telecom in social networks: 5 years
Russian telecom in social networks: 5 years Russian telecom in social networks: 5 years
Russian telecom in social networks: 5 years
 
Интерактивные digital-технологии для ритейл-индустрии
Интерактивные digital-технологии для ритейл-индустрииИнтерактивные digital-технологии для ритейл-индустрии
Интерактивные digital-технологии для ритейл-индустрии
 
Foreign digital-cases of telecom operators
Foreign digital-cases of telecom operatorsForeign digital-cases of telecom operators
Foreign digital-cases of telecom operators
 
Digital trends 2012
Digital trends 2012Digital trends 2012
Digital trends 2012
 
Foreign SMM cases of telecom-companies
Foreign SMM cases of telecom-companiesForeign SMM cases of telecom-companies
Foreign SMM cases of telecom-companies
 

Similar to Promotion of telecom websites

Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Cyril Savitsky
 
Константин Леонович - Зрелый линк-менеджмент
Константин Леонович - Зрелый линк-менеджментКонстантин Леонович - Зрелый линк-менеджмент
Константин Леонович - Зрелый линк-менеджментАлександр Алаев
 
Интернет-маркетинг для салонов красоты
Интернет-маркетинг для салонов красотыИнтернет-маркетинг для салонов красоты
Интернет-маркетинг для салонов красотыFert
 
Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape
Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape
Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape WebCanape
 
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Комплето
 
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)Комплето
 
Конкурентная разведка в интернете
Конкурентная разведка в интернетеКонкурентная разведка в интернете
Конкурентная разведка в интернетеAndrey Gavrikov
 
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)Alexey Kostin
 
Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...
Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...
Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...Andrey Gavrikov
 
Мониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаМониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаКорпорация РБС
 
Мониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаМониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаЕвгений Храмов
 
Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?
Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?
Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?A25_
 
поисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсы
поисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсыпоисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсы
поисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсыAnastasia Karimova
 
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011SPIBA
 

Similar to Promotion of telecom websites (20)

О чем писать в социальных сетях и блоге? — MarkEd
О чем писать в социальных сетях и блоге?  — MarkEdО чем писать в социальных сетях и блоге?  — MarkEd
О чем писать в социальных сетях и блоге? — MarkEd
 
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
Выступление Антона Попова на лекции по маркетингу (МИФИ, 10.05.11)
 
Константин Леонович - Зрелый линк-менеджмент
Константин Леонович - Зрелый линк-менеджментКонстантин Леонович - Зрелый линк-менеджмент
Константин Леонович - Зрелый линк-менеджмент
 
Интернет-маркетинг для салонов красоты
Интернет-маркетинг для салонов красотыИнтернет-маркетинг для салонов красоты
Интернет-маркетинг для салонов красоты
 
Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape
Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape
Тренды интернет маркетинга 2017 - WebCanape
 
1 Нестандартные методы продвижения
1 Нестандартные методы продвижения1 Нестандартные методы продвижения
1 Нестандартные методы продвижения
 
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
Анализ конкурентов в интернете - пошаговый алгоритм и необходимый арсенал для...
 
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)
Анализ конкурентов (интернет-маркетинг для b2b)
 
Конкурентная разведка в интернете
Конкурентная разведка в интернетеКонкурентная разведка в интернете
Конкурентная разведка в интернете
 
"Анализ конкурентов"
"Анализ конкурентов""Анализ конкурентов"
"Анализ конкурентов"
 
Введение в SEO
Введение в SEOВведение в SEO
Введение в SEO
 
Введение в Seo
Введение в SeoВведение в Seo
Введение в Seo
 
Введение в SEO
Введение в SEOВведение в SEO
Введение в SEO
 
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
Продвижение в интернете, ч. 1 (семантическое ядро)
 
Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...
Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...
Анализ конкурентов: трата времени в погоне за лидером или планомерные действи...
 
Мониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаМониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиа
 
Мониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиаМониторинг социальных медиа
Мониторинг социальных медиа
 
Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?
Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?
Сайт, как средство доставки ценности: как настроить процесс?
 
поисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсы
поисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсыпоисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсы
поисковая оптимизация сайта реальные примеры_кейсы
 
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
Hr брендинг в интернете, спиба, 19.04.2011
 

More from DALEE digital agency

Как сделать крутую презентацию
Как сделать крутую презентациюКак сделать крутую презентацию
Как сделать крутую презентациюDALEE digital agency
 
Scrum. Чем он может навредить агентству
Scrum. Чем он может навредить агентствуScrum. Чем он может навредить агентству
Scrum. Чем он может навредить агентствуDALEE digital agency
 
Как мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страныКак мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страныDALEE digital agency
 
Как мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страныКак мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страныDALEE digital agency
 
Критерии оценки участников тендера
Критерии оценки участников тендераКритерии оценки участников тендера
Критерии оценки участников тендераDALEE digital agency
 
Агентство: инструкция по применению
Агентство: инструкция по применениюАгентство: инструкция по применению
Агентство: инструкция по применениюDALEE digital agency
 
Агентство: кто все эти люди?
Агентство: кто все эти люди?Агентство: кто все эти люди?
Агентство: кто все эти люди?DALEE digital agency
 
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифаЗакупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифаDALEE digital agency
 
Профессия "Менеджер проектов в digital"
Профессия "Менеджер проектов в digital"Профессия "Менеджер проектов в digital"
Профессия "Менеджер проектов в digital"DALEE digital agency
 
Экономика 
 digital-агентства
Экономика 
 digital-агентстваЭкономика 
 digital-агентства
Экономика 
 digital-агентстваDALEE digital agency
 
Поддержка масштабного сайта усилиями агентств
Поддержка масштабного сайта усилиями агентствПоддержка масштабного сайта усилиями агентств
Поддержка масштабного сайта усилиями агентствDALEE digital agency
 
Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...
Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...
Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...DALEE digital agency
 
BEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтенда
BEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтендаBEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтенда
BEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтендаDALEE digital agency
 
Как делать крутые слайды
Как делать крутые слайдыКак делать крутые слайды
Как делать крутые слайдыDALEE digital agency
 
Сложный проект для "сложного" клиента
Сложный проект для "сложного" клиентаСложный проект для "сложного" клиента
Сложный проект для "сложного" клиентаDALEE digital agency
 
Критерии оценки креатива
Критерии оценки креативаКритерии оценки креатива
Критерии оценки креативаDALEE digital agency
 
Способы выбора эффективного агентства на digital-услуги
Способы выбора эффективного агентства на digital-услугиСпособы выбора эффективного агентства на digital-услуги
Способы выбора эффективного агентства на digital-услугиDALEE digital agency
 
10 важных вещей digital-медиапланирования
10 важных вещей digital-медиапланирования10 важных вещей digital-медиапланирования
10 важных вещей digital-медиапланированияDALEE digital agency
 

More from DALEE digital agency (20)

Как сделать крутую презентацию
Как сделать крутую презентациюКак сделать крутую презентацию
Как сделать крутую презентацию
 
Scrum. Чем он может навредить агентству
Scrum. Чем он может навредить агентствуScrum. Чем он может навредить агентству
Scrum. Чем он может навредить агентству
 
Как мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страныКак мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страны
 
Как мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страныКак мы улучшали сайт главного банка страны
Как мы улучшали сайт главного банка страны
 
Критерии оценки участников тендера
Критерии оценки участников тендераКритерии оценки участников тендера
Критерии оценки участников тендера
 
Агентство: инструкция по применению
Агентство: инструкция по применениюАгентство: инструкция по применению
Агентство: инструкция по применению
 
Агентство: кто все эти люди?
Агентство: кто все эти люди?Агентство: кто все эти люди?
Агентство: кто все эти люди?
 
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифаЗакупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
Закупка digital-услуг. Постановка проблемы. Тендеры. Пример качественного брифа
 
Профессия "Менеджер проектов в digital"
Профессия "Менеджер проектов в digital"Профессия "Менеджер проектов в digital"
Профессия "Менеджер проектов в digital"
 
Шаблонизация
ШаблонизацияШаблонизация
Шаблонизация
 
Экономика 
 digital-агентства
Экономика 
 digital-агентстваЭкономика 
 digital-агентства
Экономика 
 digital-агентства
 
Поддержка масштабного сайта усилиями агентств
Поддержка масштабного сайта усилиями агентствПоддержка масштабного сайта усилиями агентств
Поддержка масштабного сайта усилиями агентств
 
Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...
Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...
Опыт реализации и поддержки больших проектов: координация команд, координация...
 
BEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтенда
BEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтендаBEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтенда
BEM на корпоративном веб-ресурсе — отказоустойчивость фронтенда
 
Как делать крутые слайды
Как делать крутые слайдыКак делать крутые слайды
Как делать крутые слайды
 
All About Creative Concept
All About Creative ConceptAll About Creative Concept
All About Creative Concept
 
Сложный проект для "сложного" клиента
Сложный проект для "сложного" клиентаСложный проект для "сложного" клиента
Сложный проект для "сложного" клиента
 
Критерии оценки креатива
Критерии оценки креативаКритерии оценки креатива
Критерии оценки креатива
 
Способы выбора эффективного агентства на digital-услуги
Способы выбора эффективного агентства на digital-услугиСпособы выбора эффективного агентства на digital-услуги
Способы выбора эффективного агентства на digital-услуги
 
10 важных вещей digital-медиапланирования
10 важных вещей digital-медиапланирования10 важных вещей digital-медиапланирования
10 важных вещей digital-медиапланирования
 

Promotion of telecom websites

  • 1. Продвижение сайтов телекоммуникационных компаний в Рунете Ашманов и Партнеры 2012 Константин Шурыгин
  • 2. Объем российского рынка рекламы 2011 - 263.400.000.000 руб. Телевидение Радио 4 Печать 50 % 15 13 16 Наружка Интернет Источник: АКАР
  • 3. Ваши клиенты давно уже в Интернете • В России: • 46% населения старше 18 лет использует Интернет • 89% пользователей Интернет имеют аккаунты в соцсетях • 37% участвуют в обсуждениях брендов в соцсетях • 28% ищут информацию о брендах в соц.сетях перед покупкой • 90% тех, кто читал о брендах в соц.сетях перед совершением покупки, утверждают, что прочитанное повлияло на их выбор • В мире 2 000 000 000 пользователей Интернет, из них • 800 000 000 в Facebook • 200 000 000 в Twitter • Социальные сети отняли первенство у порносайтов Данные: Huffington Post, Фонд «Общественное мнение» (ФОМ), 2011 г., «Исследование российских социальных медиа 2010» от «Роуз креативные стратегии» и HeadHunter, 2010 г.
  • 4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ПОВЫШАЕТ ЭФФЕКТИВНОСТЬ КАМПАНИИ Источник: MetrixLab и Forrester Research, Inc.
  • 5. ДОЛИ РЫНКА ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 2011 Контекстная Медийная 37 % 63 % Источник: АКАР
  • 6. Виды интернет-рекламы • Контекстная реклама • Баннерная реклама • Поисковая оптимизация • Реклама в социальных сетях • PR-акции • E-mail маркетинг • Вирусный маркетинг • Партнерские программы • Обмен новостями
  • 7. Месячная посещаемость сайтов тематики «Связь» Источник: LiveInternet
  • 8. ЧТО УЧИТЫВАЕТСЯ ПРИ ВЫБОРЕ КОМПАНИИ Источник: PriceWaterhouseCoopers
  • 9. Переходы из поисковых машин, тематика «Связь» Источник: LiveInternet
  • 11. Неизбежные тендеры При перезаключении договора возникают перебои в оплате ссылок
  • 13. ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОНТЕКСТНОЙ Источник: Atlas Institute
  • 14. ИЗМЕНЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРИ КОМБИНАЦИИ НЕСКОЛЬКИХ КАНАЛОВ Источник: Microsoft Advertising
  • 15. ВАРИНАТЫ РЕАКЦИИ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ НА МЕДИЙНУЮ РЕКЛАМУ Источник: iProspect
  • 16. ВЛИЯНИЕ СОЦ.МЕДИА НА ОТКЛИК КОНТЕКСТНЫХ КАМПАНИЙ Источник: GroupM Search и comScore
  • 17. Счетчик АиП - отличия от Google Analytics – Запоминает источник первого контакта – Сравнивает посещаемость с позициями в поисковых машинах – Учитывает российские поисковые машины и рекламные системы – Точная география по России – Простота освоения
  • 18. Фильтрация аудитории Выделение нужного сегмента аудитории – по источнику (тип источника, сайт, поисковый запрос и т.п.) – по просмотренной странице – по географии (по RU и UA — до областей) – по времени посещения – комбинация разных условий, чтобы выделить целевых посетителей Впервые пришли к нам по баннеру, вбили в закладки и через месяц отправили форму заказа…
  • 23. Продвижение бренда • Рост запросов по названию бренда • Положительные отклики в Интернете • Упоминания в обзорах и статьях • Обсуждение в социальных сетях
  • 24. Число брендовых запросов в Яндексе Источник: Яндекс
  • 25. Число брендовых запросов в Яндексе Источник: Яндекс
  • 26. Число брендовых запросов в Яндексе Источник: Яндекс
  • 27. Число брендовых запросов в Яндексе Источник: Яндекс
  • 28. Отзывы в Интернете появились…
  • 29. …но какие это отзывы?
  • 30. Ручной мониторинг Интернета неэффективен • Не соответствует среде Web 2.0, где Информация распространяется мгновенно Быстро растет объем информации Информация распространяется по нескольким каналам одновременно • Нетехнологичен  не годится и при небольших объемах обсуждений: Нет понимания действительного охвата аудитории Нет мгновенного предоставления информации в отчетах Нет интеграции с IT-системами 4
  • 31. Крибрум – мониторинг отзывов в Интернете • Мониторинг социальных медиа, блогов, СМИ, социальных сетей и тематических форумов • Подсчет количества положительных, отрицательных и нейтральных высказываний • Авторитетность площадок, на которых проходит обсуждение объекта х енны со бств ска • Выявляются характеристики авторов контента и нове На ос ологий техн гвистиче пои ского участников обсуждений н и ли анализа • Отчеты в виде таблиц, диаграмм, графиков и онлайн в браузере.
  • 38. Преимущества KRIBRUM • Высокий уровень извлечения данных – до 90% • Высокое качество поиска, очистка от шума и спама – до 95% • Автоматическое определение тематики и тональности – выше 80% • Оперативность сбора данных – основная часть данных попадает в базу в течение 2-4 часов с момента публикации • Интерфейс для ответов на онлайн-сообщения • Разнообразие отчетов, экспорт в различные форматы • Разграничение доступа пользователей, поддержка совместной работы • Поддержка многих языков – русский, английский, арабский • API для интеграции с корпоративными IT-системами (BI, CRM и т.д.) • Развертывание системы в любой инфраструктуре, в т.ч. private cloud 10
  • 39. Качество автоматического анализа Что должна уметь обрабатывать система мониторинга: • Отрицания Думал что тариф хороший, а оказалось все наоборот / Был бы хороший - взял бы, а так - нет. • Усиления Самый хороший / Невероятно прекрасный. «не самый хороший» и «самый не хороший» - не одно и то же. • Местоимения и пропуски Купил телефон. Он (КТО?) оказался так себе. Купил телефон. (ЧТО?) Оказался полным фуфлом. 15
  • 40. Качество автоматического анализа Что должна уметь обрабатывать система мониторинга: • Отдельные характеристики объекта: У vodafone голос не работает, зато интернет летает. Негативная оценка услуги «голосовая связь» + позитивная оценка услуги «доступ в Интернет». • Сравнения: Vodafone лучше чем bell / bell хуже всех. • Отраслевая специфика: «Killer application» - строго положительная оценка, но многие системы помечают, как негатив - за «отрицательный» термин «killer» 16
  • 41. Определение первоисточника и перепечаток Для чего нужно определять первоисточник: • Распознавание кампаний «черного PR» • Определение лидеров мнений Перепечатки нужно определять по цитатам/ссылкам. Перепечаткам должен присваиваться правильный вес: • Цитата и комментарий к ней могут иметь противоположную тональность 17
  • 42. Пример использования - МТС Начало проекта – январь 2011 г. Мониторинг: • 10 объектов • непрерывный сбор данных • отчеты доступны онлайн в любое время • поиск негативных упоминаний и быстрый ответ на каждый из них - несколько сотен ответов в день Объем данных на ноябрь 2011 г.: • 3000-4000 и более документов в день, • из них 1000-2000 по МТС Собрано 475 000 документов • из них около 170 000 документов от ~54 000 авторов только по МТС 11
  • 43. ЧТО ВАЖНО • Потребитель интернет-рекламы активен • Использовать несколько каналов одновременно • SEO и SMM при любой маркетинговой активности • Управление репутацией
  • 44. Спасибо! Информация о компании, услугах и технологиях www.ashmanov.com Информация о конференциях и семинарах, рассылки www.optimization.ru Контакты optimization@ashmanov.com +7(495) 258-28-10 доб.205 Константин Шурыгин ks@ashmanov.com

Editor's Notes

  1. В настоящее время при проведении рекламных кампаний в Интернете часто используются разнообразные каналы воздействия на аудиторию. При этом возникают сложности в оценке эффективности того или иного интернет-канала и решении вопроса об эффективности перераспределения рекламных бюджетов. В докладе рассматриваются доступные инструменты для оценки эффективности комплексных рекламных кампаний. --- В современных рекламных кампаниях все чаще используется "медиамикс" - комплексное продвижение, когда задействуется несколько рекламных каналов, в том числе в Интернете. Часто интернет-реклама ведется одновременно с оффлайновой рекламой на телевидении, наружных носителях и в печатной прессе. Как влияют информационные каналы друг на друга? Возникает ли синергия при одновременном использовании нескольких каналов? Другой актуальной темой является анализ эффективности проводимых кампаний. По окончании одного флайта необходимо проанализировать полученный эффект, чтобы перераспределить бюджеты для проведения следующей рекламной кампании. В случае неудачи такой анализ позволяет внести в рекламную кампанию необходимые коррективы. Какие каналы не сработали? Какова была эффективность телерекламы? Как замерить конверсию полученного трафика? Как узнать, что лучше работает для нашей компании - оффлайн или онлайн? Какие направления следует усилить, а финансирование каких можно сократить? Какие отклики оставили в Интернете потребители, и как на основании их улучшить наши товары и услуги, или нашу рекламу? Такие проблемы часто встают перед рекламными отделами телекоммуникационных компаний. Эти и другие вопросы вы сможете обсудить с директором по специальным проектам компании "Ашманов и Партнеры" Константином Шурыгиным.
  2. 2012: млрд. р. 100,0% 263,4 млрд. телевидение 49,7% 131 радио 4,5% 11,8 печать 15,3% 40,4 наружка 13,0% 34,3 Интернет 15,9% 41,8 прочее (Indoor, кинотеатры) 1,6% 4,1
  3. 2012: 63% - контекст, 37%- медийка. Из этой диаграммы можно сделать вывод, что в интернете существуют всего два канала маркетинговой коммуникации. На самом деле уже сейчас есть порядка 10. Отсутствие их на этой диаграмме обусловлено тем, что крупные рекламодатели просто напросто не используют их. При этом показательно, что лидеры по размещению медийной рекламы практически не используют контекст и наоборот. Например, несмотря на серьезные изменения в объеме интернет-рекламы состав лидирующих категорий в медийке также остался без изменений: это автомобильные компании, телекоммуникационный сектор и представителей FMCG . До сих пор для многих крупных брендов Интернет-реклама является синонимом медийной.
  4. Кризис радикально изменил потребительское поведение: Прежде чем совершить покупку потребители стараются получить как можно информации. И принимают решение на основе сопоставления данных из нескольких источников. Это справедливо как для крупных покупок. так и для мелких повседневных нужд. Доказательством этого служит статистика, которая подтверждает, что число запросов в поисковых системах по дорогостоящим товарам, таким как машины и крупная бытовая техника, сопоставимо с количеством запросов по корму для животных и средствам ухода за волосами. Обратите внимание, что фактор на который можно воздействовать с помощью социального маркетинга «онлайн рекомендации других пользователей» в два раза превышают прямую рекламу по значимости. При этом, практически никто из рекламодателей этого не использует, а это прямой путь к получению синергетического эффекта
  5. Этот слайд иллюстрирует синергию между медийной и контекстной рекламой. Всего исследователи наблюдали за поведением порядка 2 млн. пользователей интернета. Все пользователи были разделены на три группы: те, кто только видел баннеры, но не пользовался поиском товаров или услуг этого же производителя (их отклик принят за единицу и изображен первым столбцом); те, кто, напротив, использовал поиск, но не видел баннеры (их отклик на втором столбце), и, наконец, те, на кого воздействовало оба канала – отклик таких пользователей на контекстную рекламу изображен на третьем столбце. Как показывает диаграмма, контекстные рекламные кампании в три раза эффективнее чем медийные. Это и не удивительно: ведь, пользуясь поиском, люди целенаправленно ищут какие-то товары или услуги. Однако, если на пользователей, которые осуществляли поиск, воздействовала еще и медийная реклама (в исследовании учитывались те, которым показывался баннер хотя бы один раз) отдача от контекстной рекламы повышалась еще примерно на 22%.
  6. Но сначала хорошая новость: Более половины пользователей Интернета по-прежнему реагируют на медийную рекламу. Интересно то, как именно они это делают. Почти также часто, как и просто кликнуть, пользователи вместо того, чтобы перейти по баннеру на сайт рекламодателя, предпочитают поискать информацию об интересующем продукте в сети. Причем исследование также показало, что те из них, которые все-таки перешли по ссылке из поисковой выдачи на сайт рекламодателя в 7 раз чаще становятся клиентами . Конверсия в покупателей по этим переходам достигает 14%
  7. GroupM и comScore : если потребители впервые узнают о брендах из социальных сетей (неважно, происходит ли это органическим образом или через рекламу), это кардинальным образом влияет на их восприятие бренда и то, купят ли они в итоге рекламируемый товар. Если потребитель получил информацию из соцсетей — в этом случае он делает гораздо больше поисковых запросов на интересующую его тему (как в отношении бренда, так и в отношении отдельных товаров) и гораздо чаще кликает по проплаченным контентным ссылкам, которые встречает в ходе своего поиска. Если потребители узнавали о товаре или бренде из рекламы в социальных сетях, они использовали поиск по названию товара или бренда на 42 процентных пункта чаще, чем те, кто не получал информацию из соцсетей. При этом, даже если же прямой рекламы товара в соцсетях не было, а информация о бренде была нейтральной, то прирост составлял 15 процентных пунктов.
  8. Тип источника – поиск / реклама / ссылка / Type-in / по запросу по посещенной странице – до какой страниц дошел пользователь по географии (по RU и UA — до областей) по времени посещения – конверсия дневных и ночных посетителей комбинация разных условий, чтобы выделить целевых посетителей «Из Киева в нерабочее время которые посетили страницу регистрации и пришли из Google по запросу …»
  9. В отличие от традиционных каналов продвижения, пользователь Интернета использует почти все каналы онлайн-коммуникаций одновременно. Дать пример Использование более 2х каналов интернет-рекламы одновременно позволит существенно увеличить эффективность кампании. 2. Потребитель Интернет-рекламы проактивен. Даже если он увидел только одно ваше обращение, он может сам пойти искать все остальные упоминания вашего бренда. Не стоит рассчитывать на то, что он получит только ту информацию, что вы ему дали. Более четверти Интернет-пользователй готовы получать маркетинговую информацию через социальные сети. Социальные сети перестали быть только инструментом формирования лояльности и изучения потребителей. 3. Результаты выдачи поисковых систем и упоминания в социальных медиа важны как сопровождение любых каналов: Необходимо обеспечивать корректную выдачу в поисковых системах по ключевым запросам о вашем продукте.   При планировании кампании заранее подготовьте почву в социальных медиа. Как минимум сделайте мониторинг на предмет явного негатива, а если он есть - обеспечьте нейтрализующую этот негатив выдачу в поиске по социальным сетям. Что это даст Повысить эффективность кампаний Сократить время достижения маркетинговых целей Сэкономить бюджет при сохранении результативности