Successfully reported this slideshow.
Your SlideShare is downloading. ×

Brief objectives and marketing goals

More Related Content

More from DALEE digital agency

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Brief objectives and marketing goals

  1. 1. Задачи в брифе и цели в плане – где связь? Иван Петрушин Москва
  2. 2. Задачи в брифе: Повышение осведомленности абонентов об услуге Увеличение числа пользователей приложения Создание импульса к подключению к новому тарифу Стимулирование продаж модели кастомизированного оборудования Увеличение регулярного потребления Удовлетворение потребности пользователей в инновационном планшете MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 2
  3. 3. А в чем собственно проблема? If you can’t measure it, you can’t improve it William Thomson, 1st Baron Kelvin MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 3
  4. 4. Бриф Продукт Аудитория MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 Сообщение Каналы Медиаплан Результаты 4
  5. 5. Как определить эффективность план медиакампании в Резуль категориях брифа? MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 5
  6. 6. CPV CPM SOV Показы Частота CPC Клики Объем CPT CTR Конверсии Отказы Формат CPA Глубина Охват Позиция Посещения Пользователи MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 6
  7. 7. Ценовые Медийные Коммуникационные CPV/CPA Посещения Конверсия CPC CTR Глубина CPM Частота Отказы MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 7
  8. 8. Кампании 2010-2011 Усредненные показатели Типология коммуникаций MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 8
  9. 9. CPV/CPA Посещения Глубина Конверсии … xxx zzz Голосовы услуги yyy штук … . рублей страниц VAS xxx yyy zzz .. . Кастомизированное оборудование xx yy zz .. . … . . . . .. MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 9
  10. 10. BRIEF Общая информация Лев Никола́ евич Толсто́ й (28 августа (9 сентября) 1828, Ясная Поляна, Тульская губерния, Российская империя — 7 (20) ноября 1910, станция Астапово, Рязанская губерния, Российская империя), граф — один из наиболее широко известных русских писателей и мыслителей. Участник обороны Севастополя. Просветитель, публицист, религиозный мыслитель, чьѐ авторитетное мнение послужило причиной возникновения нового религиозно-нравственного течения — толстовства. Член-корреспондент Императорской Академии наук (1873), почѐтный академик по разряду изящной словесности (1900). Идеи ненасильственного сопротивления, изложенные Л. Н. Толстым в работе «Царство Божие внутри вас»[2], оказали влияние на Махатму Ганди[3][4] и Мартина Лютера Кинга. Маркетинговые 1. Создать осведомленность об услуге; задачи 2. Стимулировать ЦА к использованию услуги. 3. Привлечь максимально возможное количество пользователей Коммуникационные 1. Охват: максимальный охват ЦА (xx%+) задачи 2. Частота: XX+ 3. СРМ = ~ YYр. 4. СРС = ~ ZZр. 5. CTR = ~ 0,08% 6. Конверсия в глубину просмотра (N+ страниц) 4. Средний уровень отказов Целевая Аудитория все классы общества, от императоров и королей до последнего солдата, все возрасты и все темпераменты на пространстве целого царствования Александра I. Географический Ясная Поляна, охват Тульская губерния, Российская империя Потребительский Это талант новый и, кажется, надѐжный. инсайт — Н. А. Некрасов, Период проведения (28 августа (9 сентября) 1828, Ясная Поляна, Тульская губерния, Российская империя — 7 (20) ноября 1910, станция Астапово, Рязанская губерния, Российская империя MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 10
  11. 11. Мы смотрим на жизнь с оптимизмом и стараемся быть лучше... MegaFon Digital для телекома | 28.03.2012 11

×