Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Brief objectives and marketing goals

784 views

Published on

Ivan Petrushin from MegaFon
Speaker at telecomdigital.ru

Published in: Business
  • Be the first to comment

Brief objectives and marketing goals

  1. 1. Задачи в брифе ицели в плане –где связь?Иван ПетрушинМосква
  2. 2. Задачи в брифе: Повышение осведомленности абонентов об услуге Увеличение числа пользователей приложения Создание импульса к подключению к новому тарифу Стимулирование продаж модели кастомизированного оборудования Увеличение регулярного потребления Удовлетворение потребности пользователей в инновационном планшетеMegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 2
  3. 3. А в чем собственно проблема?If you can’t measure it,you can’t improve it William Thomson, 1st Baron KelvinMegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 3
  4. 4. Бриф Продукт АудиторияMegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 Сообщение Каналы Медиаплан Результаты4
  5. 5. Как определить эффективностьплан медиакампании в Резуль категориях брифа? MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 5
  6. 6. CPV CPM SOV Показы Частота CPC Клики Объем CPT CTR Конверсии Отказы Формат CPA Глубина Охват Позиция Посещения ПользователиMegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 6
  7. 7. Ценовые Медийные Коммуникационные CPV/CPA Посещения Конверсия CPC CTR Глубина CPM Частота ОтказыMegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 7
  8. 8. Кампании 2010-2011 Усредненные показатели Типология коммуникацийMegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 8
  9. 9. CPV/CPA Посещения Глубина Конверсии … xxx zzz Голосовы услуги yyy штук … . рублей страниц VAS xxx yyy zzz .. . Кастомизированное оборудование xx yy zz .. . … . . . . ..MegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 9
  10. 10. BRIEF Общая информация Лев Никола́ евич Толсто́ й (28 августа (9 сентября) 1828, Ясная Поляна, Тульская губерния, Российская империя — 7 (20) ноября 1910, станция Астапово, Рязанская губерния, Российская империя), граф — один из наиболее широко известных русских писателей и мыслителей. Участник обороны Севастополя. Просветитель, публицист, религиозный мыслитель, чьѐ авторитетное мнение послужило причиной возникновения нового религиозно-нравственного течения — толстовства. Член-корреспондент Императорской Академии наук (1873), почѐтный академик по разряду изящной словесности (1900). Идеи ненасильственного сопротивления, изложенные Л. Н. Толстым в работе «Царство Божие внутри вас»[2], оказали влияние на Махатму Ганди[3][4] и Мартина Лютера Кинга. Маркетинговые 1. Создать осведомленность об услуге; задачи 2. Стимулировать ЦА к использованию услуги. 3. Привлечь максимально возможное количество пользователей Коммуникационные 1. Охват: максимальный охват ЦА (xx%+) задачи 2. Частота: XX+ 3. СРМ = ~ YYр. 4. СРС = ~ ZZр. 5. CTR = ~ 0,08% 6. Конверсия в глубину просмотра (N+ страниц) 4. Средний уровень отказов Целевая Аудитория все классы общества, от императоров и королей до последнего солдата, все возрасты и все темпераменты на пространстве целого царствования Александра I. Географический Ясная Поляна, охват Тульская губерния, Российская империя Потребительский Это талант новый и, кажется, надѐжный. инсайт — Н. А. Некрасов, Период проведения (28 августа (9 сентября) 1828, Ясная Поляна, Тульская губерния, Российская империя — 7 (20) ноября 1910, станция Астапово, Рязанская губерния, Российская империяMegaFon | Digital для телекома | 28.03.2012 10
  11. 11. Мы смотрим на жизнь с оптимизмом и стараемся быть лучше...MegaFon Digital для телекома | 28.03.2012 11

×