3/13 Update:2015 Google Partner Adwords 廣告基礎認證考試 考古題

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僅供參考 答案不一定正確

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  • 如果廣告活動經常達到每日預算,表示您有機會獲得更多點擊和曝光,這時 AdWords 便會顯示建議的預算。您可以參考這個指標,推算出新預算是否能提高該廣告活動的廣告曝光率。提出建議預算時,系統會深入分析最近 15 天的廣告活動成效,並考量下列其他因素:

    近期廣告活動成效
    目前廣告活動預算
    關鍵字清單
    廣告活動指定設定

    如果您很少用完每日預算,或是廣告活動資料有限,AdWords 就不會向您顯示建議的每日預算金額。如果您沒有看到建議預算,但廣告又因為預算限制,導致顯示不夠頻繁,您不妨把預算提高為您願意支付的金額。
  • 多媒體廣告聯播網由眾多刊登 AdWords 廣告的網站所組成,其中包括 Google 財經、Gmail、Blogger 和 YouTube 等特定 Google 網站。此外,這個聯播網還包含行動網站和應用程式。

    使用廣泛比對時,您的廣告會由關鍵字的相關衍生字自動帶出,就算這些字詞不在您的關鍵字清單中也一樣。這麼做有助提升網站人氣,並節省建立關鍵字清單的時間,讓您將大部分資金透注在有效的關鍵字上。

    除非您替關鍵字指定了其他比對類型 (完全比對、詞組比對或排除比對),否則廣泛比對是所有關鍵字預設的比對類型。Google AdWords 系統會因應相關的關鍵字變化字詞自動刊登您的廣告,包括同義字、單複數型態、可能的錯別字、詞幹 (例如「地板」和「地板材料」)、相關搜尋和其他相關衍生字。
  • 千次曝光出價只適用於多媒體廣告聯播網廣告活動
  • 最高單次點擊出價是指您為每次點擊支付的最高金額,但實際支付的費用通常會低於 (有時甚至遠低於) 這個出價。您最後為每次點擊支付的費用,就稱為實際單次點擊出價。
    如果您輸入了最高單次點擊出價,只要有人按下您的廣告,您支付的點擊費用絕不會超過自己設定的最高單次點擊出價。
    您可以選擇手動出價 (由您設定出價金額) 或自動出價 (由 Google 設定出價,在您的預算範圍內盡量爭取最多點擊)。
    單次點擊出價有時也稱為每次點擊付費。
  • 「成本效益管理系統」也是以同樣的方式來管理您的 AdWords 廣告。這項出價功能會找出較有機會帶來銷售的廣告競價,並將最高單次點擊出價調高最多 30% (在套用您設定的所有出價調整幅度後),以更積極地爭取這類點擊。

    「成本效益管理系統」會進行自我檢查,讓一部分流量繼續採用原本的最高單次點擊出價,然後對照比較兩組結果並據此做出調整。因此,啟用「成本效益管理系統」後的轉換成效會高於或至少等於啟用前的成效。
  • 廣告標題中帶有驚嘆號、號召性文字 (例如「按一下這裡」),或廣告採用項目符號或編號清單

    不明確的宣傳
    使用關鍵字插入功能但不含相關「預設」關鍵字的廣告、廣告標題與廣告文字無關、廣告未明確指出最終到達網頁是搜尋結果網頁、濫用關鍵字
    關聯性不明確:
    確定廣告、關鍵字、到達網頁和廣告額外資訊環環相扣,一致宣傳相同的產品或服務。廣告文字和關鍵字應如實描述按下廣告後會在網站上看到的內容。
    不要使用過於籠統的關鍵字。
    在廣告中使用關鍵字插入時,請加入預設廣告文字,並確定呈現出來的廣告文字清楚且容易理解。

    4.廣告標題中出現驚嘆號
    廣告中出現多個驚嘆號
    重複的標點符號
    符號、數字和字母與其真正意義或目的不符,例如使用「@ home」表示「at home」
    上標的用法與標準不符
    非標準符號或字元,例如星號和垂直線
    項目符號
    刪節號
  • Google 對任何一個關鍵字都只會顯示每個廣告客戶的一則廣告,因此您最好避免在帳戶中加入重複關鍵字。
  • 如果您把所有的關鍵字和廣告都放進同一個廣告群組,那麼搜尋女用晚宴鞋的客戶就有可能會看到您的男用網球鞋廣告。

    若要向潛在客戶放送更相關的廣告,可以試著按照產品、服務或其他類別將關鍵字和廣告歸類到不同的廣告群組。另外,把關鍵字分為不同的主題後,帳戶管理起來也會更方便。
  • 您必須為廣告群組的關鍵字設定出價,也就是關鍵字觸發廣告時您所支付的費用;這個金額又稱為單次點擊出價。另外,您可以為廣告群組內的關鍵字分別設定出價,還可將廣告按共同主題 (例如您要宣傳的產品或服務類型) 歸入不同的廣告群組中。

    您也可以針對指定方式 (例如主題或刊登位置) 設定廣告群組層級的出價調整幅度。透過出價調整,您就能進一步掌控廣告顯示的時間和位置。
  • 智慧定價是 Google 提供的一項功能,可降低您在 Google 聯播網上的單次點擊出價。

    我們會根據各式各樣的因素,持續分析整個聯播網的資料。如果資料顯示某個 Google 聯播網網頁上的點擊不太可能轉換為具體的業務成效 (例如線上銷售、註冊、客戶來電或電子報申請),我們就會調降您對該網站的出價。
  • Google 系統會分析各個網頁的內容並判斷其主旨,然後根據您選用的關鍵字和主題、指定語言/地區和訪客最近的瀏覽記錄等因素,將網頁與廣告配對。
    要是廣告群組加入了關鍵字或主題,而且廣告活動設定為在多媒體廣告聯播網上顯示廣告,AdWords 就會使用內容比對。
  • 如果您有多個 AdWords 帳戶的費用需要支付,則每個帳戶都會收到一份月結單。要是您將這些 AdWords 帳戶放進合併帳單,您只會收到一張月結單。在月結單上,您會看到每個 AdWords 帳戶的支出金額、委刊單編號以及應付總額。也就是說,您只要憑這張月結單就能支付所有費用。

    您依據 AdWords 的月結付款設定付費;這表示 Google 會替您設一個信用額度,您必須根據同意的條款及細則付費。若您並未使用月結功能,可以查看自己是否符合申請使用這項功能的資格。
    您想要列在同一份月結單上的所有帳戶都使用同一種貨幣。如果使用的貨幣不同,系統會按貨幣各開一張合併月結單。
    您要加入同一張月結單中的任何帳戶目前均未使用經理限定開支。
  • 善用 [商機] 分頁來提高 AdWords 的效益:這個分頁是專門設計來協助您改善廣告活動成效。
  • 想花太多時間設定出價,又想在預算範圍內獲得最多廣告點擊嗎?不妨試試自動出價。
  • 千次曝光出價是指您根據在 Google 多媒體廣告聯播網上獲得的曝光次數 (即廣告顯示次數) 付費
  • 如果您用搜尋的方式帶出自己的廣告,就會累積曝光次數,但不會累積點擊次數,這樣可能會影響到點閱率和廣告正常該有的顯示頻率。另外,要是重覆使用 Google 搜尋自己的廣告卻不曾按下,您可能會不再看到廣告,因為 Google 系統會認為您對這些廣告不感興趣。
  • 更改密码. 如果您更改自己的AdWords密码,您用来登录所有Google产品的密码也会 一并更改。
  • 關鍵字規劃工具,這項工具可提供關鍵字提案並估算流量,方便您製作搜尋聯播網廣告活動。
  • 透過同一個資訊主頁搜尋、瀏覽和管理所有的帳戶,資訊通通一目了然。
  • 建議您將不同的產品類型歸類到不同的廣告群組 (舉例來說,如果您是外燴人員,建議您將婚宴外燴和派對外燴歸類到不同的廣告群組)。
  • 假設您在網路上銷售咖啡豆。您鎖定的目標對象是講西班牙文的客戶,因此您建立了指定西班牙文的 AdWords 廣告活動,並加進用西班牙文撰寫的廣告和關鍵字。將 Google 介面的語言設定為西班牙文的使用者中,如果有人用您的關鍵字進行搜尋,您的咖啡廣告就有機會顯示。請注意,如果您的客戶用西班牙文進行搜尋,但將 Google 介面語言設為英文,您的廣告就不會顯示。因此,建議您指定所有語言。
  • 因為 Google 多媒體廣告聯播網的網站十分多元,平均排名對於改善 Google 多媒體廣告聯播網成效,可能比較派不上用場。如果您想要評估多媒體廣告聯播網的成效,建議您著重轉換和投資報酬率等指標。
  • 如果預算低於建議金額,則可能代表您的預算無法爭取到關鍵字和其他廣告活動指定目標設定能夠吸引的所有流量。
  • 注意
  • 品質分數要素,也就是 預期點閱率 、 廣告關聯性 和 到達網頁體驗
  • 千次曝光出價與單次點擊出價如何相互競爭
    採用不同出價方式的多個廣告,有可能會競爭多媒體廣告聯播網上的同一個刊登位置。
    為了公平起見,當單次點擊出價和千次曝光出價兩種廣告競爭同一個多媒體廣告聯播網刊登位置時,系統會以廣告願意為曝光機會支付的金額來決定勝出者。以採用千次曝光出價的廣告來說,最高千次曝光出價表示廣告客戶願意為每千次廣告曝光支付的金額;對於採用單次點擊出價的廣告,Google 則會估算廣告每曝光一千次可能獲得的點擊次數,然後再加以比較。
  • . 品質分數是評估關鍵字品質並決定其單次點擊出價的根據
  • 3/13 Update:2015 Google Partner Adwords 廣告基礎認證考試 考古題

    1. 1. 2015 Adwords考古題 正確率約90%,答案僅供參考
    2. 2. Google 為搜尋聯播網內的廣告活動提供 每日預算建議時,會考量下列哪一個因素? 曝光次數 交易次數 轉換次數 刊登位置
    3. 3. 對於「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動,系 統會將所有關鍵字視為只採用廣泛比對。因此, 您不需要 在廣告群組層級管理關鍵字成效 加入指定地區來縮小廣告的觸及範圍 加入關鍵字的單複數、錯別字等近似變體 設定排除關鍵字來修正刊登位置
    4. 4. 在下列哪一種狀況中,Google 搜尋廣告 客戶會累積 AdWords 費用? 當使用者按下他們的廣告 當使用者完成購買 當他們的廣告出現在 Google 搜尋網頁上 當他們透過轉換追蹤記錄了一次轉換
    5. 5. 哪一種出價方式可用來管理 Google 多媒 體廣告聯播網上的圖像廣告? 只有單次點擊出價 只有千次曝光出價 千次曝光出價和/或單次點擊出價 單次轉換出價
    6. 6. 自動單次點擊出價的主要目的是: 在廣告客戶的目標預算內儘可能獲得最多點擊。 達到廣告客戶指定的目標廣告排名。 達到廣告客戶指定的目標平均單次點擊出價。 在廣告客戶的目標預算內儘可能獲得最多轉換。
    7. 7. 下列何者最能貼切說明「成本效益管理系 統」? 「成本效益管理系統」是系統在計算出實際單次點擊出價時,對 最高單次點擊出價套用的折扣幅度。 「成本效益管理系統」是個別的出價組合,適合採用「轉換最佳 化工具」的廣告群組使用。 「成本效益管理系統」是一項可提升品質分數的工具,專為採用 廣告額外資訊的廣告客戶而設。 「成本效益管理系統」是一項單次點擊出價功能,只要發現某次 競價有機會產生轉換,就會主動提高出價。
    8. 8. 根據廣告政策,AdWords 文字廣告不能包 含哪些類型的字詞、詞組或字元? 與廣告指定關鍵字非直接相關的字詞。 以上皆是。 號召性詞組,例如「按一下這裡」。 驚嘆號 (!) 或問號 (?)。
    9. 9. 下列哪一選項是指定地區的主要優點: 廣告客戶可以選擇指定某個 Google 網域。 廣告客戶可以指定任一種國家/地區、領域和區域的組合。 廣告客戶可以選擇只指定某個區域或領域內的網站。 廣告客戶可以指定曾經造訪網站且具有某些特徵的使用者。
    10. 10. 為什麼您應該避免在不同的廣告群組中加 入重複關鍵字? AdWords 禁止使用相同的關鍵字,您的廣告會因此而被拒登。 相同的關鍵字會彼此競爭;由於這些廣告都可能顯示,單次點擊 出價可能會因此提高。 相同的關鍵字會彼此競爭,而成效較好的關鍵字將會觸發廣告。 以上皆非
    11. 11. 自選刊登位置在多媒體廣告聯播網上如何 運作? 保證廣告客戶的廣告會刊登在引人注目的熱門網站上。 系統會使用關鍵字將廣告顯示在相關的內容旁。 Google AdWords 系統會自動為廣告客戶選取適當的網站。 由廣告客戶手動選取想要顯示廣告的網站。
    12. 12. 某位廣告客戶在廣告活動中製作了一個新廣告 群組,並設定在 Google 多媒體廣告聯播網的 所有相關網站上放送。如果他在廣告群組中同 時加入了關鍵字和刊登位置,兩者會共同: 決定該廣告群組的目標投資報酬率。 影響一天之中廣告能顯示的時間。 限制廣告只能顯示在這些網站上,而且只能顯示在內容與關鍵字 相關的網頁上。 影響 Google 多媒體廣告聯播網上的搜尋結果和單次點擊出價。
    13. 13. 將廣告群組中關鍵字歸類的作用是: 確保廣告群組中的廣告和關鍵字都獲得核准。 將廣告客戶的平均單次點擊出價維持在小範圍內。 讓廣告客戶可以製作與這些關鍵字相關的廣告。 讓廣告客戶可以只使用廣泛比對關鍵字。
    14. 14. 您希望能透過影片內容吸引觀眾,而且,只想 在使用者收看您的影片廣告 (單次收視出價模 式) 時才付費。在這種情況下,您應該採用哪 一種 AdWords 影片廣告? YouTube 首頁廣告 隨點即播影片廣告格式 TrueView 影片廣告格式 千次曝光出價影片廣告格式
    15. 15. 某位使用者在 Google 俄羅斯網域 (Google.ru) 上搜尋,但將「偏好設定」網頁上的語言改成 英文。這樣的話,他會看到: 以俄國境內英文使用者為目標的廣告。 以美國境內英文使用者為目標的廣告。 以德國境內俄文使用者為目標的廣告。 以捷克境內俄文使用者為目標的廣告。
    16. 16. 品質分數越高,通常: 每日預算會越快用完。 費用越高,但廣告排名越低。 整體曝光次數越少。 費用越低,但廣告排名越高。
    17. 17. 以下何者可在 AdWords 帳戶中的廣告群 組層級設定? 每日預算 結束日期 刊登位置 指定地理區域
    18. 18. 由於多媒體廣告聯播網採用智慧定價功能,如 果根據資料顯示,來自某個 Google 多媒體廣 告聯播網網頁的點擊不太可能轉換為具體的業 務結果 (例如線上銷售、註冊、來電或電子報 申請),我們就會: 自動調整每日預算,在 Google 多媒體廣告聯播網網頁上放送較 少的廣告。 傳送通知,請您調整出價。 根據來自多媒體廣告聯播網的競價資料,調整對搜尋廣告的出價。 自動降低廣告在該 Google 多媒體廣告聯播網網站上的單次點擊 出價。
    19. 19. 某位「我的客戶中心」客戶經理想把標準存取 權授予帳戶完成連結的客戶。在進行這項變更 之前,他應該仔細評估,因為擁有標準存取權 的使用者可以: 邀請其他人存取此帳戶。 查看平均單次點擊出價。 更改其他使用者的存取層級。 刪除該帳戶。
    20. 20. 以下哪一項描述最符合「關鍵字內容比對」 功能? 系統會根據所選刊登位置的主題,決定要在哪些相關網站上顯示 廣告。 系統會根據網站類別,將廣告指定給一組網站。 系統會找出哪些網站的內容與關鍵字主題相關,然後在這些網站 上顯示廣告。 系統只會將廣告指定給與特定業務相關的網站。
    21. 21. 某位廣告客戶非常重視精準成效,對他而言, 品牌宣傳比較不重要。下列哪一種情況下,他 應該將關鍵字從搜尋廣告活動中刪除? 關鍵字產生的點擊和轉換次數都很多。 關鍵字產生的曝光次數很多,但轉換次數卻很少。 關鍵字詞組由兩個以上的字詞構成。 關鍵字包含的字詞與多媒體廣告活動重複。
    22. 22. 如果搜尋廣告活動持續達到每日預算,會 怎麼樣? 錯失廣告可能曝光的機會 廣告會密集放送 平均單次點擊出價會提高 一次只能指定較少的網站
    23. 23. 您的文字廣告包含「有人暗戀你。快來看看!」 這句話。根據 AdWords 政策,這則廣告為什 麼會被拒登? 廣告不能模擬電子郵件收件匣通知或假冒「交友/交往」請求。 廣告不能包含這麼多字元。 廣告不能包含驚嘆號 (!)。 廣告不能包含「快來看看!」這句話。
    24. 24. 某廣告客戶想要提高點閱率,該怎麼做才 能避免獲得不相關的曝光? 分別為每個關鍵字指定獨特的關鍵字網址。 評估並改善網站設計。 在廣告群組中加入排除關鍵字。 在廣告群組中加入更多相關的關鍵字。
    25. 25. 使用合併帳單有什麼好處? 為「我的客戶中心」帳戶使用者控制客戶帳戶的預算 為多人共管帳戶進一步設定帳單偏好 讓目前採用手動付款 (預付帳單) 的帳戶在付款時更有彈性 為「轉換最佳化工具」的使用者自動調整出價
    26. 26. AdWords 的 [商機] 分頁可用來: 查看廣告活動成效摘要 找出有助管理每日預算的帳戶報表工具 找出有助提高廣告活動成效的關鍵字、出價和其他提案 製作及修改廣告活動、廣告、關鍵字和廣告活動設定
    27. 27. 廣告群組可讓您: 決定廣告能在哪些 Google 多媒體廣告聯播網網站上顯示。 根據關鍵字優先順序管理每日預算。 調整廣告放送方式,讓廣告只向某地理區域的使用者顯示。 按共同主題 (例如所要宣傳的產品或服務類型) 分類廣告。
    28. 28. 為了替新網站吸引人潮,廣告客戶製作了一個 新的搜尋廣告活動。如果他不想花太多時間來 設定並管理每個關鍵字的出價,最好採用哪一 種出價選項? 自動單次點擊出價 千次曝光出價 單次轉換出價 手動單次點擊出價
    29. 29. 在 Google 搜尋上,廣告評級多久會評估 一次? 每 24 小時 以上皆非 每 48 小時 每次有使用者的搜尋觸發您的廣告時
    30. 30. Google 搜尋廣告的廣告評級是根據哪些 條件計算出來的?  所宣傳網站的人氣  出價金額、廣告品質要素,以及廣告額外資訊和其他廣告格式 的預期成效  各廣告的歷來平均排名  廣告客戶每日願意花費的金額
    31. 31. 「我的客戶中心」帳戶主要的用途是:  資訊主頁,但只能讓客戶查看 AdWords 報表。  一種綜合帳戶,只要用一組登入資訊就能存取多個個人帳戶。  獨立的 AdWords 帳戶,有專屬的關鍵字和廣告活動。  AdWords 客戶的出價管理系統,由經銷商和代理商代為管理。
    32. 32. 您管理的廣告活動只要投資報酬率有提升,預 算就沒有上限,不過,您實際能夠投入的資金 還是會因為某個項目而受限。到底是什麼?請 選擇最接近的答案。 您網站上安裝的追蹤程式碼數量。 您是透過信用卡或金融卡付款。 網際網路上的網站數量。 指定關鍵字可用的流量。
    33. 33. 到達網頁品質不佳對廣告群組有何影響? 廣告群組中的關鍵字會被暫停。 廣告群組中關鍵字的品質分數會較低。 整個廣告活動會被暫停。 廣告群組中的廣告會因為品質分數偏低而被拒登。
    34. 34. 您的浮潛裝備廣告活動一向都以台灣本島做為 指定目標,但是這些裝備的主要客戶是在綠島。 要最佳化廣告活動並評估最佳化帶來的影響, 下列哪一種方法最有效? 調整廣告時段設定,這樣一來,您的廣告活動就只會在綠島所屬 時區的上班時間顯示。 刪除所有成效不佳的關鍵字,然後使用另一組關鍵字從頭製作指 定地區廣告活動,以便只向綠島的使用者顯示廣告。 將「綠島」這個關鍵字加進所有廣告群組,這樣一來,與綠島無 關的搜尋就不會帶出您的廣告。 另外製作指定綠島的廣告活動,以便查看廣告活動在當地的成效, 並據此調整預算。
    35. 35. 如果廣告活動無法使用千次曝光出價選項, 最可能的原因是什麼? 廣告活動未曾使用千次曝光出價做為計價方式。 廣告活動只加入 Google 搜尋聯播網。 廣告活動只加入 Google 多媒體廣告聯播網。 廣告活動曾以千次曝光出價做為計價方式。
    36. 36. 假設您為廣告設定了新臺幣 $30 元的最高單次 點擊出價,對於同一個刊登位置,排名第二高 的競爭對手只出價 $15 元。如果廣告在其他方 面都類似,要讓您的廣告贏得顯示機會,您所 需支付的最高單次點擊出價是多少? $30.3 元 $30 元 $15.3 元 $15 元
    37. 37. 排除關鍵字可讓廣告客戶更精確地指定廣 告目標,進而提高: 曝光次數。 系統建議的廣告活動每日預算。 相關多媒體廣告聯播網刊登位置的數量。 廣告點閱率。
    38. 38. 在搜尋聯播網上放送的廣告群組必須具備 哪些要項?  預設出價、排名偏好設定、刊登位置  刊登位置、關鍵字、聯播網指定目標  展示頻率上限、每日預算、廣告時段設定  文字廣告、關鍵字、預設出價
    39. 39. 下列哪一項是「密集」放送方式的特色? 經常放送廣告,直到預算用完為止。 使用者搜尋廣告活動關鍵字的衍生字,廣告就會顯示。 廣告會顯示在搜尋結果的上方以及右側。 只有當使用者按下廣告的機率很高時,廣告才會顯示。
    40. 40. 透過「指定目標與出價」設定在多媒體廣告聯 播網廣告活動中加入刊登位置,可讓您在哪裡 顯示廣告? 在內容比對演算法根據關鍵字找出的相關發佈商網頁中。 只在您選取的特定網頁、線上影片、遊戲、RSS 資訊提供以及行 動網站和應用程式中。 在「智慧型定價」功能判斷廣告投資報酬率可能最高的網頁中。 在內容與您關鍵字相關的 Google 自有自營資源中,如 Gmail 和 Google 新聞。
    41. 41. 製作 AdWords 廣告活動前,廣告客戶必須想 想自己提供哪些特殊優惠 (例如「免運費」), 以便: 確保每日預算有效。 選擇有效的單次點擊出價。 撰寫吸引人的廣告文字。 選擇有效的指定語言。
    42. 42. 您的廣告已開始在 Google 搜尋中放送,而您 想持續監控它的放送狀態。為什麼我們會建議 您使用「廣告預覽與診斷工具」,而不要在 Google.com 上搜尋自己的廣告? 如果您執行搜尋來觸發自己的廣告,會人為增加系統針對搜尋關 鍵字預測的曝光次數,進而影響您的隨機搜尋排名。 以上皆非。 如果您執行搜尋來觸發自己的廣告,系統會自動向您收取這些曝 光的費用,導致每日預算太快用完。 如果您執行搜尋來觸發自己的廣告,會一併累積未獲點擊的曝光 次數,導致點閱率變低,並降低廣告原本該有的曝光率。
    43. 43. 如果您將廣告輪播方式設為其中一個「最佳化」 選項,且文字廣告的多個變化版本包含在同一 個廣告群組中,AdWords 會: 根據您的單次轉換出價目標降低出價。 自動更頻繁地顯示成效最佳的廣告。 自動根據廣告群組平均點閱率提高您的品質分數。 自動最常顯示最高單次點擊出價最高的廣告。
    44. 44. 使用者在重設 AdWords 密碼時,應該要 特別注意哪一點? 在 AdWords 上必須使用新密碼,在其他 Google 產品上則可以 使用舊密碼。 使用者必須啟用雙重驗證,才能從任何位置存取帳戶。 從現在起,使用相關 Google 帳戶登入資訊存取所有其他 Google 產品時,也都必須輸入新密碼。 共用 Google 帳戶登入資訊的其他 Google 產品必須另外設定密 碼。
    45. 45. 如果廣告活動在 AdWords 中列為「未放 送」,表示廣告活動: 有效,但因為受到預算限制,廣告只會偶爾顯示。 無效,因為您的預付帳戶餘額已用盡。 無效,但已排定在日後開始放送。 無效,因為已超過排定的結束日期。
    46. 46. 設定 AdWords 帳戶時,您必須慎選幣別 和永久時區,因為: 根據預設,廣告只會在帳戶指定的時區放送。 廣告只會在使用帳戶幣別的國家/地區放送。 帳戶設定完成後,就無法更改這些設定。 時區和幣別設定會影響廣告排名。
    47. 47. 最佳化「搜尋聯播網」廣告活動時,您可 以透過哪一項 AdWords 工具取得提案?  多媒體廣告規劃工具  刊登位置成效報表  關鍵字規劃工具  廣告實驗
    48. 48. 劉先生的餐廳推出了新廣告活動,他想提高廣 告在行動裝置上的曝光率,藉此吸引行動上網 的使用者。他應該怎麼做才能達到這個目標?  啟用出價調整幅度,對行動裝置降低出價。  啟用出價調整幅度,對行動裝置提高出價。  對所有裝置使用相同的出價。  分別替所指定的每一種行動裝置製作專用廣告活動。
    49. 49. 下列哪一項是「我的客戶中心」的優點?  可將多個帳戶連結至 Google Analytics (分析)。  能夠提高共用關鍵字的品質分數。  可同時修改多個帳戶的廣告活動設定。  在資訊主頁上提供所有客戶帳戶的統計資料摘要。
    50. 50. 選擇「增加點擊」或「增加轉換」廣告輪 播設定後,會出現什麼結果? 廣告活動可自動在每則廣告中顯示最相關的廣告顯示網址。 AdWords 系統可自動更常顯示成效較佳的廣告。 廣告活動可更常顯示廣告,進而獲得更多曝光。 可在一個網頁上向使用者同時顯示廣告群組中的兩則廣告。
    51. 51. 單次轉換出價偏低,不一定表示收益就會 比較高,為什麼? 單次轉換出價偏低,銷售量也可能偏低,因而減少整體收益。 單次轉換出價偏低可能是因為新增了排除關鍵字。 單次轉換出價偏低可能是因為單次點擊出價有變動。 單次轉換出價偏低可能是因為聯播網放送管道偏好設定有變動。
    52. 52. 下列哪一項是撰寫有效廣告文字的最佳做 法? 使用多個驚嘆號來吸引注意力。 廣告群組中所有的廣告都採用相同的廣告文字。 所有網址都使用首頁。 列出價格、促銷和獨家商品
    53. 53. 您的新廣告活動剛上線,您想要提升投資報酬 率並爭取所有商機。AdWords 平均每日預算 設定可以怎樣幫您輕鬆達成目標? 這項設定可將訪客連到不同的到達網頁,讓您從中找出成效最佳 的到達網頁。 這項設定可讓廣告只在您提供支援的地理區域顯示。 這項設定可讓您進行測試以達到所需的平均排名。 這項設定可限制費用和曝光,同時達到營收目標。
    54. 54. 對於成效偏低的關鍵字,廣告客戶應該用 哪一種方式來提高品質分數? 儘可能讓關鍵字在廣告文字中反覆出現。 刪除關鍵字,然後把它重新加進廣告活動。 修改與該關鍵字相關的廣告,並連向高度相關的到達網頁。 提高關鍵字所屬廣告活動的每日預算。
    55. 55. 一般來說,點閱率非常低的關鍵字: 在 Google 多媒體廣告聯播網上會獲得更多曝光。 只會在 Google 搜尋聯播網上獲得曝光。 在 Google 搜尋聯播網上的品質分數會偏低。 在 Google 搜尋上的平均單次點擊出價會偏低。
    56. 56. 廣告評級和品質分數要素多久計算一次? 每次有使用者的搜尋觸發您的廣告時。 每次您更改帳戶中的單次點擊出價時。 一天好幾次,視廣告時段設定而定。 每次您的廣告有資格在多媒體廣告聯播網網頁上放送時。
    57. 57. 廣告客戶應根據什麼來整理廣告群組? 每個關鍵字的字數 最高單次點擊出價 指定地區 共同主題
    58. 58. 如果您使用了社交額外資訊,系統會如何 計算廣告和 Google+ 專頁上的 +1 次數? 廣告獲得的 +1 一律計入 Google+ 專頁。同樣地,每當 Google+ 專頁獲得 +1,AdWords 廣告也會獲得 +1。 只有 Google+ 專頁獲得的 +1 會納入廣告上顯示的計數。 系統只會計算廣告獲得的 +1,並將 Google+ 專頁視為另一個廣 告活動。 廣告獲得的 +1 一律計入您的多媒體廣告活動,但不會影響品質 分數或廣告評級。
    59. 59. 製作多個廣告群組有什麼好處? 可以選擇將特定的廣告群組加入多個不同的 Google 聯播網。 可以替每個廣告群組設定不同的預算。 可以暫停某些成效不佳的關鍵字。 可以將關鍵字和廣告按相關主題分類。
    60. 60. 透過 Google AdWords 放送搜尋聯播網廣 告有什麼好處? 能夠藉由付費取得前幾名的廣告刊登位置 將觸角延伸到搜尋聯播網夥伴網站 提高在隨機搜尋結果中的排名 能夠查看競爭對手的關鍵字出價
    61. 61. 如果廣告客戶改善了關鍵字的品質分數, 這個關鍵字可能: 在搜尋聯播網上的曝光次數會減少。 會自動將比對類型重設為廣泛比對。 在廣告中顯示時,顯示為粗體的機會較大。 會替廣告爭取到較高的平均排名。
    62. 62. 廣告客戶在制訂 AdWords 廣告目標時, 應該考慮下面哪一項因素? 網站載入時間 目標市場 可用的付款方式 競爭對手的單次點擊出價
    63. 63. 假設您製作了一個宣傳美味巧克力的廣告群組, 並加入「黑巧克力」和「美味巧克力棒」等關 鍵字。如果將這個廣告活動加進 Google 多媒 體廣告聯播網,系統會自動採用哪一種指定方 式來決定廣告的顯示位置? 內容比對刊登位置;用來找出內容與廣告活動中的關鍵字主題一 致的網站。 指定主題;用來指定所有巧克力相關網頁,無論您的關鍵字是否 完整出現在這些網頁上。 自選刊登位置;用來指定您為客戶選取的重要網站。 再行銷;用來自動指定曾瀏覽過與您關鍵字相關網站的使用者。
    64. 64. 為決定哪些廣告可以在 Google 搜尋結果網頁 上顯示,AdWords 系統多久舉行一次競價? 對指定關鍵字而言,每 2 小時一次 每當使用者輸入搜尋查詢時 對指定關鍵字而言,每 24 小時一次 每當新廣告客戶在帳戶中加入關鍵字時
    65. 65. 如果廣告活動和廣告群組層級都設有網站 連結,系統會顯示哪一個? 廣告評級最高的網站連結。 廣告活動和廣告群組的網站連結都會顯示出來。 廣告群組層級的網站連結。 與使用者查詢內容相關的網站連結。
    66. 66. 根據 Google 廣告政策,下列廣告文字中 哪一行會被拒登? 想獲得立竿見影的成效嗎? 免運費 超值優惠:點擊此處 快速、簡單、有效
    67. 67. 如果廣告客戶希望一整天均勻放送 AdWords 廣告,他適合使用哪一種廣告放送選項? 最佳化 密集 按廣告時段設定 標準
    68. 68. 位置額外資訊的作用是: 在廣告單元內顯示具視覺效果的產品資訊。 排除您沒有設置店面的地區。 根據使用者所在地調降單次點擊出價。 方便附近的消費者找到或打電話到離他們最近的店面。
    69. 69. 決定要針對使用者顯示哪種語言的廣告時, AdWords 系統會參考使用者的 Google Chrome 瀏覽器設定 Google 介面語言設定。 作業系統語言。 所在國家/地區使用的語言。
    70. 70. 透過監控廣告活動成效,廣告客戶就能瞭 解如何: 比較自己與個別競爭對手的廣告活動成效。 判斷廣告活動是否能夠達成整體行銷和轉換目標。 製作重複的廣告群組,內含相同的關鍵字和不同的廣告變化形式。 為成效不佳的關鍵字另外建立一個 AdWords 帳戶。
    71. 71. 某家美國的線上零售商可提供全球出貨服務。 如果這家公司想對使用西班牙文的客戶顯示西 班牙文廣告,應該調整哪一種指定選項? 廣告時段設定 指定區域 指定客層 指定語言
    72. 72. 如果您的廣告活動已加入 Google 多媒體廣告 聯播網,但這些廣告的點閱率比現有的搜尋廣 告還要低,這對搜尋廣告活動的品質分數有什 麼影響? 系統會參考您的廣告活動在搜尋和多媒體廣告聯播網的平均點閱率, 據此調整您的品質分數。 以上皆非。 系統會根據點閱率調降您的每日預算,不過,您還必須提高單次點擊 出價,才能維持搜尋廣告活動目前的廣告評級。 廣告在多媒體廣告聯播網上的成效不會影響搜尋廣告的評級,因此, 就算多媒體廣告聯播網的點閱率偏低,也不會影響搜尋廣告的品質分 數。
    73. 73. Google 決定指定關鍵字廣告在 Google 搜 尋上的排名時,會考量哪些因素? 最高單次點擊出價、品質分數,以及每日預算 只考量最高單次點擊出價 最高單次點擊出價、廣告品質要素,以及廣告額外資訊和其他廣 告格式的預期成效 最高單次點擊出價和每日預算
    74. 74. 廣告客戶要想爭取最高排名,應該怎麼做 來提高這個可能性? 同時降低單次點擊出價和每日預算 改善廣告品質要素並降低單次點擊出價 改善廣告品質要素並提高最高單次點擊出價 降低單次點擊出價並提高每日預算
    75. 75. 下列哪些 AdWords 設定是在帳戶層級指 定的? 專屬電子郵件地址、密碼、帳單資訊 指定地區、單次點擊出價、比對類型 每日預算以及一組關鍵字和刊登位置 聯播網放送偏好設定和一組關鍵字
    76. 76. 如果廣告客戶採用「標準」放送方式,但設定的 每日預算低於系統建議的金額,會發生什麼情 況? 每次使用者在指定時段內搜尋廣告客戶的關鍵字時,廣告都會顯 示。 使用者搜尋廣告客戶的關鍵字時,廣告不會顯示。 每次使用者搜尋廣告客戶的關鍵字時,廣告都會顯示,但廣告評 級會降低。 每次使用者搜尋廣告客戶的關鍵字時,廣告不一定會顯示。
    77. 77. 根據使用者實際位置向其顯示廣告時, Google 會考量哪一個因素? 網際網路通訊協定 (IP) 位址 電話號碼 語言偏好設定 作業系統
    78. 78. 要在電視、平面和廣播上刊登廣告,通常需要 事先擬定一筆預算。相較之下,某些線上廣告 活動卻能靈活運用資金,不需事先擬定預算, 是哪些主要差異所致? AdWords 預算一年只能設定一次,而且必須綁約。 線上廣告活動非常容易評估,帶來的投資報酬率通常也不錯。 只要能夠提高投資報酬率,就可以採用爭取所有流量而不設定預 算的做法。 線上廣告活動會產生點擊,其他管道則會產生曝光。線上廣告活 動的流量常有變動,因此無法編列預算。
    79. 79. 最高單次點擊出價是指: 要贏過競爭對手,廣告客戶必須支付的最低金額。 廣告客戶願意為每次廣告點擊支付的最高金額。 廣告客戶實際為每次廣告點擊支付的金額。 要獲得最高廣告排名,廣告客戶必須支付的最低金額。
    80. 80. 如果廣告活動和廣告群組都設有網站連結, 系統會顯示哪一個?  廣告群組的層級連結。  廣告活動和廣告群組的網站連結都會顯示出來。  廣告評級最高的網站連結  與使用者查詢內容相關的網站連結
    81. 81. 第一頁預估出價取決於關鍵字的品質分數 以及 過去的平均點閱率 過去的平均第一頁預估出價 目前搜尋趨勢 目前廣告客戶競爭程度
    82. 82. 對於 Google 搜尋上的指定關鍵字廣告, Google 使用哪一個公式來計算評級?  只看最高單次點擊出價  最高單次點擊出價 x 品質分數  (最高單次點擊出價 x 品質分數)/每日預算  (最高單次點擊出價+每日預算)/品質分數
    83. 83. 下列哪一項是撰寫有效廣告文字的最佳作 法?  重複字詞以加強語氣  所有網址都使用首頁  包含價格和優惠活動  廣告群組中所有的廣告都採用相同的廣告文字
    84. 84. 想知道最近製作的影片廣告成效如何,最 好查看哪個數據? 曝光總數 點閱率 平均單次點擊出價 互動率
    85. 85. 採用自動出價時,為什麼要設定單次點擊 出價上限? 確保 AdWords 系統不會使用關鍵字或廣告群組的最高單次點擊 出價 確保 AdWords 系統的出價不會超過廣告客戶認定的點擊價值 確保廣告能在指定的廣告活動預算範圍內獲得最高評級 確保廣告活動不會超出預算
    86. 86. 以獨立式“關鍵字工具"和廣告客戶帳戶中的" 關鍵字工具"來說,兩者之間的主要差別在哪? 帳戶中"關鍵字工具"所提供的關鍵字提案無法匯出為試算表.csv 檔案。 獨立式"關鍵字工具"只會顯示全球搜尋量,帳戶中的"關鍵字工 具"則會顯示當地搜尋量。 獨立式"關鍵字工具"提供的關鍵字提案,無法直接加進現有 Adwords帳戶的廣告群組中。 只有帳戶中的"關鍵字工具"才會提供關鍵字的"廣告客戶競爭程 度"欄。
    87. 87. 要是使用者在Google搜尋"台北水電工" 這個 詞,Google會怎麼使用當中的位置字眼來顯示 廣告?  顯示指定到台北市周圍地區的廣告。  顯示指定到台北的廣告,部考慮使用者的實際位置。  根據該使用者的IP(網際網路通訊協定)位址向他顯示廣告。  顯示將"台北"設為完全比對關鍵字的廣告。
    88. 88. 透過Google AdWords放送線上廣告有什 麼優點?  前三行廣告文字最多可包含50個字元  廣告會對搜尋特定產品或服務的使用者顯示  廣告客戶可針對搜尋產品的使用者,看出其網際網路通訊協定 (IP)位址  廣告客戶可付費讓網站顯示在隨機搜尋結果中
    89. 89. 廣告客戶的廣告要是被拒登,主要可能是 因為 廣告未遵守AdWords政策指南 廣告與帳戶中的另一個廣告重複 選錯了指定地區 某些關鍵字未達到最低品質需求
    90. 90. 品質分數評估的是  廣告文字中的文法正確性  關鍵字與使用者搜尋查詢的關聯性  關鍵字獲得查詢的頻率  最高單次點擊出價
    91. 91. 下列哪一項可用於AdWords圖像廣告中  為了感覺更逼真而模仿新聞報導的內容  [趕快行動!]或[限時搶購]之類的字眼  為吸引使用者的注意力而不斷閃動的文字  看起來像系統警告的圖片
    92. 92. 透過AdWords進行搜尋行銷有什麼優點?  獲得合適的潛在客戶  瞭解客戶瀏覽網站的方式  提高在隨機搜尋結果中的排名  自動收集潛在客戶的聯絡資訊
    93. 93. *在廣告群組中加入刊登位置,對品質分數 有什麼影響? 會降低廣告在搜尋聯播網上的品質分數。 會提高廣告在搜尋聯播網上的品質分數。 不會影響廣告在搜尋聯播網上的品質分數。 會提高廣告在 Google 上的品質分數。
    94. 94. *對於 Google 多媒體廣告聯播網上的指定刊登 位置廣告,廣告評級的品質分數部分是以下列 何者做為計算依據?  廣告圖片的品質。  觸發廣告的關鍵字最高單次點擊出價。  到達網頁品質。  每日預算。
    95. 95. *單次點擊出價廣告與千次曝光出價廣告 如何在 Google 多媒體廣告聯播網上競爭? 採用單次點擊出價的廣告不能在多媒體廣告聯播網上競爭。 單次點擊出價和千次曝光出價只會與同類型的出價競爭。 千次曝光出價會有效轉換成單次點擊出價。 單次點擊出價會有效轉換成千次曝光出價。
    96. 96. *某位廣告客戶希望增加轉換,並採用手動單 次點擊出價。決定關鍵字出價時,他應該將以 下何者做為最重要的考量因素? 出價的成本 競爭對手的最高出價 付費點擊可帶來的收益 關鍵字的品質分數
    97. 97. 使用「網站與類別排除」工具時,以下哪 一種報表特別實用? 刊登位置成效報表 廣告群組報表 關鍵字報表 廣告活動報表
    98. 98. 某位廣告客戶銷售 Java 咖啡豆,並且在廣告 群組中加入了「Java」這個關鍵字。兩週後, 他執行了「刊登位置成效」報表,發現自己的 廣告竟然出現在討論 JavaScript 程式設計的網 站上。他可以怎麼做,避免廣告出現在無關的 網站以及 JavaScript 程式設計網站上? 設定「程式設計」或「JavaScript」等排除關鍵字。 查看「刊登位置成效」報表,只排除未直接提及 Java 咖啡的無關網 站。 修改廣告文字,清楚說明廣告客戶的業務是 Java 咖啡。 將「Java」新增為廣告群組的排除關鍵字,這樣廣告就會避開 JavaScript 網站。
    99. 99. 「瀏覽後轉換次數」的數據只有哪一種廣 告客戶可以看到? 已啟用「轉換最佳化工具」的廣告客戶。 已開始使用 AdWords 影片廣告工具的廣告客戶。 已啟用轉換追蹤的廣告客戶。 已加入搜尋聯播網的廣告客戶。
    100. 100. 如果廣告客戶透過其他廣告聯播網購買多媒體 廣告,還是可以利用 AdWords 多媒體廣告來 提高成效,因為: 這些廣告是可以不斷重複放送動畫的圖像廣告。 廣告客戶可以利用 AdWords 指定選項,找到小眾和大眾行銷網 站之外的行銷空間。 這些廣告可以在同一個網頁上出現多次,更有效地傳達廣告客戶 的訊息。 這些廣告會顯示在所有廣告聯播網上,更有效地傳達廣告客戶的 訊息。
    101. 101. 透過 Google AdWords 進行線上行銷有什 麼優點? 廣告客戶可付費讓網站顯示在隨機搜尋結果中。 針對搜尋產品的使用者,廣告客戶可看出其網際網路通訊協定 (IP) 位址。 前三行廣告文字最多可包含 50 個字元。 廣告會對搜尋特定產品或服務的使用者顯示。
    102. 102. http://www.wendangwang.com/doc/28aaca18966 0e264408b89ed 大陸版的截圖參考,答案不一定正確

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