Kuo matuoti interneto reklamos efektyvumą <ul><li>“ Best Internet 2009” Vilnius </li></ul><ul><li>Pranešimą galima rasti: ...
Lord Leverhulme: “ I know that half of my advertising budget is wasted, but I'm not sure which half ” pasakyta apie 1890 m...
Matuoti yra baisiai sunku <ul><li>nes išlaidų daug ir nėra kaip išskirti, kurios yra efektyviausios; </li></ul><ul><li>nes...
Reklama turi būti graži ;)
Griežtas “NE” reklamistų užgaidoms Siekime skaidrumo reklamos efektyvumo matavime
Interneto reklamos efektyvumo matavimas Kiek žmonių “užverbavau”? Kiek žmonių pasiekiau? Kiek pardaviau? 1 2 3
Kiek žmonių pasiekiau: <ul><li>Pamatymai (impressions) </li></ul><ul><li>Pasiekimas -  % nuo Lietuvos gyventojų </li></ul>...
<ul><li>Užverbuoju - jei turiu žmogaus duomenis: </li></ul><ul><li>el. paštą, soc. tinklą, vardą ir pavardę, lytį, amžių. ...
Galima tiesiog padalinti rinkodaros biudžetą iš gautų pardavimų. Kiek pardaviau:
Pirkimo ciklas Žinomumas Susidomėjimas Svarstymas Pirkimas Čia skaičiuoju pasiekimą Čia skaičiuoju pardavimus
Patarimai
Pasiekimas yra svarbiau už paspaudimus Kampanijos rezultatai: <ul><li>pasiekta 300’000 žm. </li></ul><ul><li>15’000 paspau...
Reikia kovoti su “Banner Blindness” Kaip pasiekti reikiamus žmones? - “big buttons” - trukmė 1-2 sek. - imituoti turinį, k...
Rinkime informaciją apie žmones Demografija (kokio  universiteto absolventai, profesija, iš kokio “krašto” kilę, kokiomis ...
Kalbėkimes su žmonėmis Kaip verbuoti agentus? turi nemokamus įrankius tiesioginiam ryšiui užmegzti. galima sukurti interes...
Pardavimo įrankiai Kaip parduoti daugiau? <ul><li>Reikia pradėti skaičiuoti investicijų grąžą </li></ul>
Pradėkime skaičiuoti kas atsiperka Kaip parduoti daugiau? <ul><li>Patogiausia, kai parduodi internete </li></ul><ul><li>Be...
“ Alisos” istorijos išleistos 1865 ir 1871 m. Apibendrinkit, gerbiamasis ... !
P. I. P. Įtraukimas Pardavimas P Į P Pasiekimas Dideli reklamuotojai, masiniai produktai. Kam labiausiai reikia? Vidutinia...
AČIŪ UŽ DĖMESĮ <ul><li>Dainius Blynas </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/dainiu...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Dainius Blynas "Kaip matuoti interneto reklamos efektyvumą"

1,966 views

Published on

Dainiaus Blyno pranešimas Best Internet konferencijoje 2009 m. Vilniuje, rugsėjis.

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,966
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
31
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dainius Blynas "Kaip matuoti interneto reklamos efektyvumą"

  1. 1. Kuo matuoti interneto reklamos efektyvumą <ul><li>“ Best Internet 2009” Vilnius </li></ul><ul><li>Pranešimą galima rasti: http://www.slideshare.net/dainiusblynas </li></ul><ul><li>teirautis: [email_address] </li></ul>
  2. 2. Lord Leverhulme: “ I know that half of my advertising budget is wasted, but I'm not sure which half ” pasakyta apie 1890 m. Amerikoje autorius - kolonialistas, industrialistas ir filantropas
  3. 3. Matuoti yra baisiai sunku <ul><li>nes išlaidų daug ir nėra kaip išskirti, kurios yra efektyviausios; </li></ul><ul><li>nes matavimas labai daug kainuoja; </li></ul><ul><li>nes nėra žmonių žinančių kaip tai daryti. </li></ul><ul><li>nes tiesiog nesinori ... </li></ul>
  4. 4. Reklama turi būti graži ;)
  5. 5. Griežtas “NE” reklamistų užgaidoms Siekime skaidrumo reklamos efektyvumo matavime
  6. 6. Interneto reklamos efektyvumo matavimas Kiek žmonių “užverbavau”? Kiek žmonių pasiekiau? Kiek pardaviau? 1 2 3
  7. 7. Kiek žmonių pasiekiau: <ul><li>Pamatymai (impressions) </li></ul><ul><li>Pasiekimas - % nuo Lietuvos gyventojų </li></ul><ul><li>Efektyvus dažnis - kiek kartų “pamatė” reklamos skydelį </li></ul>Matavimo įrankiai: <ul><li>Paspaudimai </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Užverbuoju - jei turiu žmogaus duomenis: </li></ul><ul><li>el. paštą, soc. tinklą, vardą ir pavardę, lytį, amžių. </li></ul><ul><li>galiu gauti per anketą, konkursą, žaidimą ir pan. </li></ul><ul><li>Tai ilgalaikis ryšys su vartotoju. </li></ul>Kiek žmonių “užverbavau”: Matavimo įrankiai - nuosavos duomenų bazės.
  9. 9. Galima tiesiog padalinti rinkodaros biudžetą iš gautų pardavimų. Kiek pardaviau:
  10. 10. Pirkimo ciklas Žinomumas Susidomėjimas Svarstymas Pirkimas Čia skaičiuoju pasiekimą Čia skaičiuoju pardavimus
  11. 11. Patarimai
  12. 12. Pasiekimas yra svarbiau už paspaudimus Kampanijos rezultatai: <ul><li>pasiekta 300’000 žm. </li></ul><ul><li>15’000 paspaudimų </li></ul>Nepaspaudę irgi pamatė! Kaip pasiekti reikiamus žmones? Comscore tyrimas, 2008 m. rugpjūtis
  13. 13. Reikia kovoti su “Banner Blindness” Kaip pasiekti reikiamus žmones? - “big buttons” - trukmė 1-2 sek. - imituoti turinį, kur tik leidžia galimybės
  14. 14. Rinkime informaciją apie žmones Demografija (kokio universiteto absolventai, profesija, iš kokio “krašto” kilę, kokiomis kalbomis kalba, koks zodiako ženklas ir t.t.) Pomėgiai ir veikla ( jei žmogus mėgsta sveiką maistą, jam gali patikti ekologiškos varškės reklama ) Santykis su reklamuojamu produktu ( jei esu Sony Ericsson fanas, man bus įdomūs nauji telefonai ) 1 2 3 Soc. tinklai Kaip verbuoti agentus?
  15. 15. Kalbėkimes su žmonėmis Kaip verbuoti agentus? turi nemokamus įrankius tiesioginiam ryšiui užmegzti. galima sukurti interesų klubą turintį 50’000 ir daugiau narių turi klubus ir daugelį kitų funkcijų, dauguma dalykų nemokami. galima dalyvauti muzikos klubuose, daugelis kitų galimybių irgi prieinamos per komercinius susitarimus.
  16. 16. Pardavimo įrankiai Kaip parduoti daugiau? <ul><li>Reikia pradėti skaičiuoti investicijų grąžą </li></ul>
  17. 17. Pradėkime skaičiuoti kas atsiperka Kaip parduoti daugiau? <ul><li>Patogiausia, kai parduodi internete </li></ul><ul><li>Bet nebūtinai: </li></ul><ul><li>miesto pramogų teikėjai gali iškart matuoti efektą “vietoje” (barai, kino teatrai, maitinimo įstaigos, parduotuvės) </li></ul><ul><li>galima “apeiti” negalimybę pasiūlyti tikrą pirkimą ir internete siūlyti “užsisakyti” prekę ar naudoti pay-per-call. </li></ul><ul><li>galima rinkti internete rinkti duomenų bazę tolesniam apdorojimui telefonu, el. paštu ar kitaip. </li></ul>
  18. 18. “ Alisos” istorijos išleistos 1865 ir 1871 m. Apibendrinkit, gerbiamasis ... !
  19. 19. P. I. P. Įtraukimas Pardavimas P Į P Pasiekimas Dideli reklamuotojai, masiniai produktai. Kam labiausiai reikia? Vidutiniai ir dideli reklamuotojai, masiniai ir nišiniai produktai. Visi reklamuotojai, visi produktai.
  20. 20. AČIŪ UŽ DĖMESĮ <ul><li>Dainius Blynas </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/dainiusblynas </li></ul>

×