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Comunicación Comercial.

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Comunicación Comercial.

  1. 1. RETRO- ALIMETACIÓ N EMISOR RECEPTOR RUIDO CANAL O MEDIOCODIFICACIO DECODIFICAC N ION MENSAJE
  2. 2. ENTORNO EMPRESA COMUNICACIÓN EXTERNA COMUNICACIÓN INTERNA Interpersonal no mediática (Ventas) Interpersonal no mediática (Contactos)Interpersonal mediática (Televentas) Interpersonal mediática (E-mail) Colectiva no masiva (RRPP) Colectiva no masiva (Reuniones) Colectiva masiva (Publicidad) Colectiva masiva (Revista interna) COMUNICACIÓN GLOBAL Suma de esfuerzos comunicativos externos e internos para conseguir una imagen y un posicionamiento ENTORNO EMPRESARIAL
  3. 3. PUBLICIDAD Línea de separación FUERZA DE VENTA MERCHANDISINGPROMOCION DE VENTA MARKETING DIRECTORELACIONES PUBLICAS
  4. 4. OBJETIVOS CORPORATIVOS O DE MARKETING OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN IDENTIFICACIÓN DEL PUBLICO OBJETIVO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN MEZCLA DE COMUNICACIÓN DISTRIBUCIÓN DEL PRESUPUESTO CONTROL
  5. 5. No todos entienden lo mismo por publicidad. Publicidad: El conjunto de medios que se emplean para divulgar noticias o anuncios de carácter comercial para atraer a posibles compradores, usuarios.
  6. 6. OBJETIVOS DE LA PUBLICIDADRECEPTORES DE LA PUBLICIDADCANALES DE
  7. 7. ¿ QUE SE PRETENDE CUANDO SE PONE UN ANUNCIO?
  8. 8. PROCESO COMERCIALPOSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO ESTRATEGIA DE MARKETING ESTRATEGIA PUBLICITARIA
  9. 9. EN LA DIRECCION DE PUBLICIDAD YPROMOCION DEBEN SER CONTESTADAS LASSIGUIENTES PREGUNTAS ...  QUE CLASE DE OBJETIVOS DEBE CUMPLIR?  MERCADO – GRUPO META  CUAL SERA NUESTRO MENSAJE?  QUE MEDIOS CONVIENE USAR?  CUANTO HAY QUE GASTAR?  COMO SABER LA EFECTIVIDAD?
  10. 10. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: FORMULACION PRESUPUESTO  Dinero disponible  % sobre ventas Objetivos MENSAJE  Generación (1 o 2 cosas del producto)  Evaluación y Selección  Ejecución
  11. 11. TIPO DE MEDIO MEDIOS CONCRETOSMEDIOS NO ESTRICTAMENTE Prenda DiariaPUBLICITARIOS Revistas y Suplementos Radio Televisión Cine InternetMEDIOS ESTRICTAMENTE Publicidad ExteriorPUBLICITARIOS Publicidad Punto de Venta.
  12. 12. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: MEDIOS ¿CÓMO SELECCIONAR EL MEJOR COMERCIAL? TELEVISION DICE LO QUE DEBERÍA DECIR? LO VE ALGUIEN? EL PERSUASIVO, CONVINCENTE? ¿CÓMO HACER UN COMERCIAL MAS EFECTIVO?
  13. 13. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: MEDIOS - GRAFICALA TELEVISION NO REEMPLAZO LA LECTURA, A LO SUMO CAMBIO “QUE” LEEMOS
  14. 14. ESTRATEGIA PUBLICITARIA: MEDIOS – RADIO- INTERNET Es una herramienta bien segmentada, útil para atacar el Grupo Meta (Target)
  15. 15. TÉCNICAS PUBLICITARIAS PARA CONSEGUIR LA PERSUASIÓN.
  16. 16. Como elegir una agencia de publicidadEsta es una decisión importante que hay que tomar, ya que si no esta esto resuelto dificulta la toma de decisiones a nivel creativo o de medios.
  17. 17. 1. Análisis y definición de los objetivos de la empresa OrdenJerárquico2. Búsqueda de la información Conocimiento amplio de la empresa ymercado en el que se mueve3. Valoración Valores y atributos a destacar en la culturacorporativa4. Creatividad Realizado por el profesional de diseño.5. Selección Buscar buenos signos para ser utilizados demanera estable6. Realización del programa Edición electrónica, con signosvisuales.7. Implementación la identidad se hace publica8. Control La identidad corporativa es el elementos decomunicación mas estable de cuanto se plantea la empresa, se debe velarpara que su función sea efectiva.

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