Content-Produktion aus der Praxis – Von der Idee zum Inhalt – SEO Campixx 2017

Content-Produktion aus der Praxis – Von der Idee zum Inhalt – SEO Campixx 2017
Content-‐Produktion aus der Praxis Von der Idee zum Inhalt Niels Dahnke – Campixx 2017
• 2 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Niels Dahnke •  Seit 2011 bei Madsack, vorher 10 Jahre heise online •  Erste kommerzielle Online-‐Projekte 1995 •  Selbstständige EDV-‐Beratung seit 1997 •  BIENE-‐Award in Bronze 2010 mit 'Technology Review' erhalten •  Veröffentlichungen in Fachzeitschriften •  Redner auf Fachkonferenzen •  Mitglied im IHK-‐Prüfungsausschuss Hannover •  Dozent AFS-‐Akademie, Berlin •  Dozent der Norddeutsche Akademie für Marketing, Kommunikation + Medien •  2016 Aufnahme in die internationale Top 100 der Influencer im Bereich SEO Head of SEO, SEA,Social Media bei der MADSACK Market Solutions
• 3 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Niels Dahnke – Woher kennt man mich und mein Team? Als Redner auf Konferenzen und als Dozenten
MADSACK Medien Gruppe
• 5 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Daten und Fakten •  13 Standorte •  ca. 4.300 Mitarbeiter •  Umsatz: 669,5 Millionen Euro* •  Präsenz auf allen Kanälen: •  15 Tageszeitungen •  32 Anzeigenblätter •  mehr als 90 Apps •  110 Mio. Seitenaufrufe (PIs)/Monat •  Weitere Geschäftsfelder: •  TV-‐Produktion •  Online-‐Portale •  Brief-‐ & Werbedienstleistungen etc. 01.01.2100 Die MADSACK Mediengruppe zählt zu den größten Verlagsgruppen Deutschlands. *Außenumsatz 2013
Content-‐Produktion: Von der Idee zum Inhalt Foto: pexels.com | Ghost Presenter
• 7 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Content-‐Produktion aus der Praxis •  Definiert einen Workflow, der Spielräume lässt und Struktur in die Arbeit bringt. •  Aufgaben & Ziele müssen klar definiert & kommuniziert werden. •  Jeder muss eine Routine entwickeln. •  Schafft Euch ein Umfeld, um produktiv arbeiten zu können. •  Findet Werkzeuge und Abläufe, die zu Euch und der Aufgabe passen. •  Hinterfragt die Workflows in festen Abständen: Passen sie noch zu den Aufgaben? •  Jeder muss seinen eigenen Weg finden! Von der Idee zum Inhalt
Das Briefing Foto: pexels.com | Pixabay
• 9 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Briefing Was sind die relevanten Informationen?
• 10 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Briefing Briefings aus der Hölle
• 11 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Briefing Briefings aus der Hölle 1.  Es gibt keine SEO-Texte. 2.  Das Briefing ist kacke.
• 12 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Briefing Briefings aus der Hölle Nachfrage beim Kunden ergibt folgende Antwort: Wir können nichts für Dich tun!
• 13 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Briefing Briefings aus der Hölle Wenn Kunden selbst ein Briefing-‐Formular ausfüllen... Wenn alles am wichtigsten ist, ist eigentlich gar nichts wichtig!
• 14 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Briefing Briefings aus der Hölle Wenn Kunden selbst ein Briefing-‐Formular ausfüllen... Wenn der Kunde seine Zielgruppe nicht kennt, können wir sie nicht spezifisch ansprechen.
• 15 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Briefing Mögliche Informationen vom Kunden: •  Wer ist der Auftraggeber? •  Worum geht es? •  Was ist das Ziel? Gibt es eventuell mehrere Ziele? •  Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden? •  Welche Ideen / Vorstellungen hat der Auftraggeber? •  Was existiert an Inhalten & kann man darauf aupauen? •  Existieren bereits Rankings in Suchmaschinen? •  Womit verdient der Kunde sein Geld? •  Gibt es angrenzende Geschäftsideen? Was sind die relevanten Informationen? •  Wer sind die Marktbegleiter? •  Gibt es Themen, die ausgeklammert werden sollen? •  In welcher Region / welchen Märkten ist der Kunde vertreten? •  Geht es um B2B oder B2C bei der Kundenansprache? •  Welcher Sprachstil soll verwendet werden? •  Welches Budget steht zur Verfügung? •  Was ist sonst noch zu berücksichtigen? •  ...
Recherche & Themenplanung Foto: pexels.com | Aleksandar Pasaric
• 17 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung •  Wonach wird gesucht? (z.B. W-‐Fragen, Suggest-‐Daten) •  Wann wird danach gesucht? •  Welche Suchkombinationen gibt es? •  Was ist die Suchintention? •  Wie lang sind die existierenden Top-‐Inhalte in den Suchmaschinen? •  Welche Werkzeuge helfen mir bei meiner Arbeit? Angenommen das Briefing war hilfreich und der Auftrag wurde angenommen...
• 18 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung •  Der Suchbegriff drückt ein Bedürfnis oder ein Interesse aus. •  Gute Inhalte müssen die Erwartungen der Nutzer erfüllen. Die Suchintention verrät die Erwartungen Ihrer Kunden
Suchintention „Bohrmaschine leise“ nicht erkannt!
• 20 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung answerthepublic.com Wonach wird gesucht?
• 21 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung suggestit.de Wonach wird gesucht?
• 22 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung termlabs.io Wonach wird gesucht?
• 25 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung Suche nach Zusammenhängen oder Regelmäßigkeiten und nutze diese für die Ziele! Ideen für die Content-‐Produktion
• 26 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung Zusammenhängen & Regelmäßigkeiten identifizieren und für eigene Ziele nutzen
• 27 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung Leser & Suchmaschinen müssen identifizieren können, was das Thema ist. Anforderungen an Inhalte •  Themenfelder besetzen •  Monothematisch
• 28 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Recherche & Themenplanung Leser & Suchmaschinen müssen identifizieren können, was das Thema ist. Anforderungen an Inhalte •  Themenfelder besetzen •  Monothematisch •  inhaltliche Tiefe •  Regelmäßige Aktualisierung & Publikation von Textinhalten •  Fokussierung auf die Interessen Ihrer Zielgruppe •  Themen nicht tot reiten
Content-‐Produktion Foto: pexels.com | Mike
• 30 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Produktion •  Gliederung / Inhaltsverzeichnis erstellen. Wichtige Terme in Überschriften! •  Wie lang wird welcher Absatz? •  Vom Groben ins Detail gehen. •  Kurze Sätze schreiben. •  Nicht zu speziell werden und nicht zu lange Absätze erstellen. •  Leser nicht überfordern (z.B. durch Fachbegriffe) •  Positiv formulieren. •  Keine ICH-‐Kommunikation, auf die Interessen der Zielgruppe fokussieren. •  Die Bilder im Kopf des Lesers bestimmen. Einfach schön schreiben...
• 31 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Produktion: Überschriften Kategorie 1: Listen •  [Zahl] erstaunliche Alternativen zu [Webseite/Tool/Film/Spiel] Beispiel: 7 erstaunliche Alternativen zu Whatsapp •  Die [Zahl] schlimmsten Fehler beim [Tätigkeit] – und wie du sie vermeidest Beispiel: Die 11 schlimmsten Fehler beim Bewerben – und wie du sie vermeidest •  [Zahl] Dinge, die ich liebe – und warum du sie auch lieben wirst Beispiel: 33 Dinge, die ich liebe – und warum du sie auch lieben wirst Kategorie 2: Anleitungen •  Wie du in [Zahl] Schritten einen [Produkt] produziert – mit null Euro und null Ahnung Beispiel: Wie du in 7 Schritten einen Podcast produzierst – mit null Euro und null Ahnung •  In [Zahl] Schritten zum [Status/Beruf/Position] – Die ultimative Anleitung Beispiel: In 21 Schritten zum Profi-‐Blogger – Die ultimative Anleitung Quelle: http://www.affenblog.de/ Muster identifizieren, die bei den Nutzern gut ankommen – aber nicht damit übertreiben
• 32 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Produktion: Überschriften Kategorie 3: Motivation und Inspiration •  Warum du nicht auf [Person des Vertrauens/Freunde] hören solltest Beispiel: Warum du nicht auf einen Uni-‐Professor hören solltest •  Nicht du bist das Problem, sondern [Tätigkeit/Menschengruppe/Produkt] Beispiel: Nicht du bist das Problem, sondern deine Freunde Kategorie 4: Angst und Verzweiflung •  Wie sicher ist dein [wertvolles Objekt] vor [schädigendes Ereignis]? Beispiel: Wie sicher ist dein Blog vor einem Hacker-‐Angriff? •  [Zahl] Anzeichen, dass du [typischer Fehler/Problem] Beispiel: 7 Anzeichen, dass du den falschen Job hast Quelle: http://www.affenblog.de/ Muster identifizieren, die bei den Nutzern gut ankommen – aber nicht damit übertreiben
Content-‐Veredelung Foto: pexels.com | Pixabay
• 34 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Content-‐Veredelung Erfolgreiche Überschriften & Seitentitel … •  werden für Leser geschrieben, nicht für Google •  sind einzigartig innerhalb der gesamten Website •  sind so kurz wie möglich und so lang wie nötig (nicht länger als 70 Zeichen) •  erfassen die wichtigsten Inhalte •  enthalten Keywords (,die möglichst am Anfang stehen) •  sind klar und verständlich •  sind ein guter „Küchenzuruf“ •  sprechen an, wecken Neugier und machen Lust auf mehr Seitentitel & Meta-‐Description locken Besucher auf Eure Seiten.
• 35 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Content-‐Veredelung Nutzer überfliegen Texte häufig im ersten Schritt, um im Anschluss zu entscheiden, ob sie einen Text für lesenswert halten. Usability-‐Studien (Jakob Nielsen) fanden heraus, dass Website-‐Besucher durchschnittlich höchstens 28% des gesamten Textes einer Seite lesen. Diesen "Überfliegern" kann man mit gut strukturierten Texten entgegenkommen. Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen Quelle: sportscheck.com
• 36 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Content-‐Veredelung Textgliederung •  Überschriften •  Zwischenüberschriften •  Kurze Leads (einleitende, zusammenfassende Textabschnitte) •  Aufzählungen •  Wichtige Inhalte optisch durch Fettdruck hervorheben (kursiv und Unterstreichungen eher vermeiden) •  Texte durch grafische Elemente auflockern (Bilder optisch stimmig in das Textdesign eingliedern) Überschriften sind Strukturelemente, keine Designelemente. Aufmerksamkeit der Nutzer gewinnen
Qualitätssicherung Foto: pexels.com | SplitShire
• 38 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Qualitätssicherung •  Plagiatsprüfung hilft auch versehentlich übernommene Inhalte zu identifizieren. •  Eine Nacht liegen lassen und erneut selbst (laut) vorlesen. •  Ausdrucken, erstes Wort unterstreichen und so Satzbau bzw. auf Wiederholungen prüfen. •  Korrektorat (oder einfach Kollegen) Überprüft auch Eure eigene Arbeit!
Danke an mein Team, ihr seid großartig! Foto: pexels.com | Unsplash
• 40 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Qualitätssicherung •  Plagiatsprüfung hilft auch versehentlich übernommene Inhalte zu identifizieren. •  Eine Nacht liegen lassen und erneut selbst (laut) vorlesen. •  Ausdrucken, erstes Wort unterstreichen und so Satzbau bzw. auf Wiederholungen prüfen. •  Korrektorat •  Gegenlesen lassen •  Entspricht der Text den Vorgaben aus dem Briefing? •  Ist der Text verständlich & ansprechend? •  Rechtschreibung, Interpunktion, Sprachstil Überprüft auch Eure eigene Arbeit!
• 41 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Qualitätssicherung Überprüft auch Eure eigene Arbeit!
• 42 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Qualitätssicherung termlabs.io Überprüft auch Eure eigene Arbeit!
Monitoring & Optimierung Foto: pexels.com | Unsplash
• 44 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Monitoring & Optimierung •  Rankings beobachten •  Klickverhalten beobachten •  Was wird gesucht? •  Gegebenenfalls Seitentitel & Meta-‐Description anpassen (das geht schneller, als den Text zu überarbeiten) •  Text um zusätzliche Aspekte verlängern, die zum Ziel des Textes passen •  Aktuelle Trends aufgreifen Nach der Publikation...
• 45 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke Monitoring & Optimierung Was wird nicht geklickt, obwohl es gute Rankings hat?
Braucht Ihr Hilfe? Screenshot: spiegel.de
• 47 MADSACK Market Solutions | Niels Dahnke MADSACK – IHR Dienstleister Die MADSACK Market Solutions unterstütz Sie in vielen Online-‐Bereichen. Suchmaschinen-‐ optimierung Forschung & Entwicklung Konzeption & Beratung Webseiten Traffic-‐ Management Content-‐ Produktion Social Media Conversion-‐ Optimierung AdWords & Display-‐Werbung Individuelle Dienstleistungen & Produkte
www.MADSACK.de Niels Dahnke Head of SEO, SEA, Social Media Madsack Market Solutions GmbH August-‐Madsack-‐Str. 1 30559 Hannover Xing: http://xing.com/profile/Niels_Dahnke Facebook: https://www.facebook.com/niels.dahnke Slideshare: http://de.slideshare.net/dahnke

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