Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Wednesday Live Presentation, Pelle Sjöqvist och Johnny Kroneld

2,456 views

Published on

Presentation by Pelle Sjöqvist, Dahlheim & Sjöqvist and Johnny Kroneld, HP, at Wdnesday Live at Rival, Stockholm, Sweden

Published in: Business, Technology
  • Be the first to comment

Wednesday Live Presentation, Pelle Sjöqvist och Johnny Kroneld

  1. 1. HP & socialamedier<br />Johnny Kroneld, Marketing Manager HP<br />Pelle Sjöqvist, <br />Oct 2010<br />
  2. 2. Social media targeting<br />
  3. 3. Historia & övergripandemålgrupper<br />
  4. 4. HP Historia<br />Klasskamraterna Bill Hewlett and Dave Packard (Stanford University) grundade HP 1939. <br />Företagets första produkt, i Palo Alto-garaget, var en ljud oscillator.<br />En av HPs första kunder var Walt Disney<br />HP är finns i över 170 länder.

<br />Vi strävar alltid efter att öka kvalitén och förenkla våra kunders vardag.<br />
  5. 5. Målgrupper<br />B2B<br />Mode/Design<br />Gamers<br />
  6. 6. HP & B2B<br />3 projekt som speglar HP:<br />Miljö<br />Affärskvinnor<br />Mobillitet<br />
  7. 7. HP & mode/Design<br />3 projekt som speglar HPs varumärke:<br />Blog Awards<br />Designutmaningen<br />Vivienne Tam<br />Envy Beats<br />
  8. 8. Social media targeting<br />
  9. 9. HP & gamers: sommarpratarna<br />Bredda och fördjupa sin position på <br />marknaden för gamingprodukter. <br />HP är en stor aktör inom datorer och<br />hemelektronik – men har saknat en <br />position i gamingkulturen som motsvarar våra produkter. <br /><ul><li>Gå från att endast attrahera vanliga konsumenter till att nå en ny målgrupp - unga gamers.
  10. 10. Ompositionera varumärket för att tilltala och nå flera potentiella köpare. HP måste då nå gamers som är en kräsen målgrupp med hög känsla för integritet och associera HP med gaming, utan att påverka sin position bland ”vanliga konsumenter”.
  11. 11. Sommarpratarna: ett projekt som är engagerande och ”på riktigt”.</li></li></ul><li>Statistik visar att mellan 25%-30% av de som har testkört en bil köper den. <br />Källa: Autonetwork, 20101003<br />
  12. 12.
  13. 13.
  14. 14.
  15. 15.
  16. 16.
  17. 17. Från Public Relations till Public Engagement<br />Samhällsansvar<br />2) Involvera<br />Konsumenterna<br />Samarbetspartners (Intel, Inferno Online)<br />Andra stakeholders <br />Internt<br />
  18. 18. Köpprocessen <br />Idé<br />Sökning<br />Efterköp<br />Val<br />Köp<br />
  19. 19. Fakta<br />Sajter för prisjämförelse <br />Sajter för reviews och rating<br />Wikipedia<br />Gamingmedia Online<br />etc<br />Känsla<br />Facebook<br />IRC<br />Gaming forum<br />Unga gamers: Informationsinhämtning <br />
  20. 20. Unga gamers: Kanalstrategi <br />Trovärdighet <br />Gamertidningar online <br /> IRC<br /> Facebook<br />IRC<br />GamertidningarDagstidningar<br />Stor<br />Twitter<br />Cinch<br />Bambuser<br />Mindre<br />Youtube<br />Bloggar<br />MySpace<br />Hög<br />Låg<br />Användning i målgruppen<br />
  21. 21.
  22. 22. Så här gjorde vi<br />Den 18 juni, sommarlovsstart för många barn och ungdomar, öppnade HP ett sommarkollo i centrala Stockholm, på Inferno Online som är Nordens största spelhall.<br />Samtidigt startade HPs webradiokanal HP Inferno Webradio. Premiärsändningen gjordes av popbandet Rebound var medlemmar ocksåär inbitna gamers.<br />
  23. 23.
  24. 24.
  25. 25.
  26. 26. Så här gjorde vi<br />Efterföljande sändningar gjordes av 60 unga gamers som;<br />intervjuade världskända gamers <br />gjorde reportage från Dream Hack <br />recenserade spel och HPs gamingprodukter<br />uppmanade lyssnarna att komma till HPs sommarkollo<br />På HP sommarkollo fick barn och ungdomar lära sig tips & tricks av<br />professionella gamers och provaHPs gamingdator samt gamingmus.<br />
  27. 27. Så här gjorde vi<br />Ett spokespersons-program<br />Vi identifierade ett 60-tal unga gamers för att sommarprata<br />Och ett flertal nyckelpersoner inom gamingkulturen. Med deras hjälp kunde vi genom word-of-mouth skapa hype kring sommarkollot och HPs gamingradio. <br />Bland de nyckelpersoner som engagerades märktes <br />Thomas Bengtsson, ”Kungen” (World of Warcraft) <br />SK|Allen och SK|Budak (Counter-Strike)<br />Fnatic zAAz och inzane (Sveriges mest kända kvinnliga Counter-Strikespelare)<br />
  28. 28. Nyckelpersoner inom gamingkulturen<br />
  29. 29. Kanaler inom gamingkulturen <br />
  30. 30. Så här gjorde vi<br />Resultat;<br />Radiolyssnare : 100 000/mån (20 X målsättningen)<br />Artiklar, gamingpress online: 6 (3 X målsättningen)<br />Online: 3 000 000 (6 X målsättningen)<br />Besökare på sommarkollot: 6 000 (12 X målsättningen)<br />Ökad försäljning av produkter inom gaming: 70% (7 X målsättningen)<br />

×