Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Copyright © Dagmar Oy
Engagementista euroihin
Sosiaalisen median mittaaminen
Otto Olsson
Business Analyst
Copyright © Dagmar Oy
Copyright © Dagmar Oy
Mittareita on paljon, mutta onko niillä mitään väliä?
Copyright © Dagmar Oy
CASE: Kuluttajabrändin myynnin tilastollinen mallinnus
Copyright © Dagmar Oy
Myynnin ja markkinoinnin vaikutussuhteet
Website
traffic
Social
media
SEM Sales in Stores
PricePromo...
Copyright © Dagmar Oy
Tämän casen löydöksiä
Sosiaalisen median investoinnit 
keskimääräistä mediainvestointia 
kannattavam...
Copyright © Dagmar Oy
Tarkempi tarkastelu sosiaalisen median toiminnasta
Social MediaFacebook
Youtube
Engagement
Paid
Impr...
Copyright © Dagmar Oy
Liiketoimintalähtöinen some‐raportointi
0
100
200
0
20
40
Quality
Engagement rate (%) Shares
0
5
10
...
Copyright © Dagmar Oy
Miten liikkeelle?
Input Temput Output
Dataa markkinointi‐
investoinneista, 
liiketoimintaympäristöst...
Copyright © Dagmar Oy
Mittareita on paljon ja joku pitää valita.
Valitse oikein.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Engagementista euroihin

571 views

Published on

Engagementista euroihin. Dagmarin Business Analyst Otto Olsson kertoi #rethinkingmarketing -seminaarissa, kuinka sosiaalisen median datan avulla some:n liiketoiminnalliset vaikutukset voidaan selvittää.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Engagementista euroihin

  1. 1. Copyright © Dagmar Oy Engagementista euroihin Sosiaalisen median mittaaminen Otto Olsson Business Analyst
  2. 2. Copyright © Dagmar Oy
  3. 3. Copyright © Dagmar Oy Mittareita on paljon, mutta onko niillä mitään väliä?
  4. 4. Copyright © Dagmar Oy CASE: Kuluttajabrändin myynnin tilastollinen mallinnus
  5. 5. Copyright © Dagmar Oy Myynnin ja markkinoinnin vaikutussuhteet Website traffic Social media SEM Sales in Stores PricePromotions Competition Seasonality PR hits Economic Factors TV Magazines Online  Display News‐ papers
  6. 6. Copyright © Dagmar Oy Tämän casen löydöksiä Sosiaalisen median investoinnit  keskimääräistä mediainvestointia  kannattavampia.  Someen investoiduilla euroilla on  merkitystä liiketoiminnalle. Markkinointi on kannattavaa. Yksi markkinointieuro on tuonut  n. 1,5 € kokonaiskatetta. Brändillisillä sanomalehti‐ kampanjoilla myös myynnillinen  vaikutus.  Brändillinen tekeminen ajaa  myyntiä myös lyhyellä aikavälillä. Hintatarjoukset maksavat itsensä  takaisin.  Kysyntä on vahvasti elastista ja  hintakampanjat lisäävät  kokonaiskatetta. Televisio on suurin myynnin ajuri. Investointimääriin suhteutettuna  kustannustehokkaampiakin  markkinointikanavia kuitenkin  löytyy. Offline‐mainonta vaikuttaa  vahvasti online‐puolella. Erityisesti printtimediat ajavat  ihmisiä nettiin.
  7. 7. Copyright © Dagmar Oy Tarkempi tarkastelu sosiaalisen median toiminnasta Social MediaFacebook Youtube Engagement Paid Impressions # of  Video  posts Twitter # of Link posts # of  Photo  posts Organic Impressions
  8. 8. Copyright © Dagmar Oy Liiketoimintalähtöinen some‐raportointi 0 100 200 0 20 40 Quality Engagement rate (%) Shares 0 5 10 15 Activities Link Posts Video Posts Photo Posts Business  Goal Main Metrics Quality Operational Sales in  stores Organic impressions Paid impressions Engagement rate (%) Shares Link Posts Photo Posts Video Posts 1 12158 272339 302242 15 56 5 0 1 2 13628 143094 169656 11 30 2 0 1 3 17239 360295 473026 25 44 6 0 0 4 17446 467553 674481 19 47 5 0 0 5 17026 481836 581978 8 12 1 0 2 6 23162 567469 795850 19 131 7 3 0 7 20742 309056 365875 16 78 5 2 2 8 25553 255530 276305 14 61 5 1 1 9 19193 516292 597485 6 58 6 0 0 10 29245 836407 1080030 35 142 6 5 2 11 26846 348998 402608 16 37 4 1 0 12 31065 347928 387679 27 124 5 2 0 0 500000 1000000 1500000 0 10000 20000 30000 40000 Sales and Impressions Sales in stores Organic impressions Paid impressions
  9. 9. Copyright © Dagmar Oy Miten liikkeelle? Input Temput Output Dataa markkinointi‐ investoinneista,  liiketoimintaympäristöstä ja  liiketoiminnan mittareista. Tilastollisten menetelmien  avulla tunnistetaan  liiketoiminnan kannalta  merkittävät muuttujat. Ymmärrys siitä, mitkä  toimenpiteet ovat tehokkaita  ja miten toimenpiteet  vaikuttavat toisiinsa. Tulosten jalkautus  toimenpiteisiin ja raportointiin.
  10. 10. Copyright © Dagmar Oy Mittareita on paljon ja joku pitää valita. Valitse oikein.

×