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Fiesta hotel group ushuaia

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Presentación de la estrategia de Fiesta Hotel Group Ushuaia, en el 7th Marketing Strategy Forum organizado por Daemon Quest by Deloitte

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Fiesta hotel group ushuaia

  1. 1. FORUM ESTRATÉGICOFebrero 14, 2012
  2. 2. Fiesta Hotel Group nace a mediados de los años 60 en Ibiza. A principios de los años 90 inicia la internacionalización con los primeros hoteles en República Dominicana.Introducción
  3. 3. Introducción
  4. 4. En la década de los años 90 y primera década del nuevo siglo enfatizamos la internacionalización y la diversificación de destinos y productos, convirtiéndonos en un grupo hotelero multimarca (8 marcas).Introducción
  5. 5. Introducción
  6. 6. Introducción
  7. 7. Cifras relevantes: 51 hoteles. 15.000 habitaciones. 10.000 empleados.Introducción
  8. 8. Datos económicos: €330 millones de producción. €100 millones de beneficio neto.Introducción
  9. 9. Nueva década: Pasamos a considerar Ibiza como uno de los principales activos de nuestra compañía.Introducción
  10. 10. Introducción
  11. 11. Ibiza como gran activo tiene un enorme potencial: 3 millones de turistas (Brasil tiene algo más de 4 millones). Más de 3000 celebrities internacionales. 50 de los principales DJ’s del mundo.Introducción
  12. 12. EL RETO
  13. 13. Reinventar Playa d’en Bossa. Zona con un enorme potencial. Totalmente desposicionada.El reto
  14. 14. El reto
  15. 15. LA OPORTUNIDAD
  16. 16. Lo que la Meca es para el IslamLa oportunidad_La idea
  17. 17. La oportunidad_La idea
  18. 18. Lo que Disneyland es para las familiasLa oportunidad_La idea
  19. 19. La oportunidad_La idea
  20. 20. Lo que Ferrari Dubai es para los amantes de la Fórmula UnoLa oportunidad_La idea
  21. 21. La oportunidad_La idea
  22. 22. Decidimos Crear:Crear Ushuaïa
  23. 23. Lugar de peregrinación y culto para los clubbers del mundo. (un parque temático para adultos)Crear Ushuaïa
  24. 24. ¿Qué es un clubber? Joven de espíritu, espontáneo Ave nocturna y diurna Diversión: prioridad vital Amante de la música electrónica Seguidor de tendencias Altamente sociable / gran grupo de amigosCrear Ushuaïa
  25. 25. CÓMO LLEGAMOSAL ACTUAL CONCEPTODE USHUAÏA
  26. 26. Progresivo incremento de Clubbers en el antiguo Club Playa d’en Bossa por la proximidad del Space. Única razón por la que pernoctaban en el hotel era la proximidad. Crecimiento de los Beach Clubs de moda.Concepto Ushuaïa
  27. 27. No queríamos un hotel más. Queríamos “crear un lugar donde pasan cosas increíbles, inimaginables, inexplicables”.Concepto Ushuaïa
  28. 28. Me pongo en contacto con Yann Pissenem y creamos el concepto innovador. Una vez perfilado este concepto nos apoyamos en Juanjo Peso y Daemon Quest para intentar conocer mejor a nuestro cliente y lo que espera de nosotros.Concepto Ushuaïa
  29. 29. Hacemos sesiones con Focus Groups cualitativos. Primer hotel del mundo que crea este concepto.Concepto Ushuaïa
  30. 30. Hotel 5* Beach Club Wellness & Gym Estudio Disco Fiesta de Día de grabaciónConcepto Ushuaïa
  31. 31. Estudio Hotel de Día 5* Gym Fiestade& Wellness Club Beach Disco grabaciónConcepto Ushuaïa
  32. 32. USHUAÏA IBIZABEACH HOTEL
  33. 33. Hotel_Habitaciones
  34. 34. Hotel_Habitaciones
  35. 35. Hotel_Swim up
  36. 36. Hotel_Swim up
  37. 37. Hotel_Minami
  38. 38. Hotel_Beach Club
  39. 39. Hotel_Beach Club
  40. 40. Hotel_Beach Club
  41. 41. Hotel_Gimnasio
  42. 42. Hotel_Wellness
  43. 43. Hotel_Mini Club
  44. 44. Hotel_Mini Club
  45. 45. Hotel_Recording Studio
  46. 46. Hotel_Tiendas exclusivas
  47. 47. Hotel_Tiendas exclusivas
  48. 48. Hotel_Piscina
  49. 49. Hotel_Piscina
  50. 50. Hotel_Piscina
  51. 51. Hotel_Piscina
  52. 52. TECNOLOGÍA
  53. 53. Facebook PresenceHotel_Tecnología
  54. 54. LEDsHotel_Tecnología
  55. 55. Chromoterapia & live streamingHotel_Tecnología
  56. 56. Piscina con hilo musical subacuáticoHotel_Tecnología
  57. 57. SHOWROOM TOTHE WORLD/EVENTOSCORPORATIVOS
  58. 58. Showroom to the World_Fórmula 1
  59. 59. Showroom to the World_Congreso Mundial Volkswagen
  60. 60. Showroom to the World_Heineken
  61. 61. EVENTOS/OCIO
  62. 62. CONCIERTOS CON LAS PRIMERAS ESTRELLAS MUNDIALES DE MÚSICA ELECTRÓNICAEventos/OcioEventos_Ocio
  63. 63. Eventos/Ocio_Swedish House Mafia
  64. 64. Eventos/Ocio_Luciano
  65. 65. Eventos/Ocio_Usher
  66. 66. Eventos/Ocio_David Guetta

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