Barcelona
Irene Cano| Country Director, Facebook Iberia | 15 Octubre 2013
Irene Cano
Facebook Iberia Country Director
La tecnología y la evolución humana
Impacto global

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2.700 Millones personas online en el mundo

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3 Grandes cambios en la comunicación

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A través del conocimiento
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Todas las personas que te
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unidas por una causa común
Unidas por un interés común
Unidas por una afición común
Enric Jove
Director General McCann World Group Barcelona
BRAND CONTENT IS THEIR EASIEST GAME
Presentacion Enric Jove

LAS
MARCAS ADOPTAN
EL FENÓMENO FAN
PERO PARA LOS DEPORTISTAS,
MÚSICOS O ACTORES ES ALGO
NATURAL.
AHORA ELLOS TAMBIÉN SON UN
MEDIO
Y
GESTIONAN FACEBOOK
COMO UN MEDIO.
CONTROLANDO DÓNDE Y CUÁNDO
TIENEN SU “PRIME-TIME”.
SU VALOR ES CREAR CONTENIDO QUE ES INVISIBLE PARA LOS MEDIOS
CONVENCIONALES Y PARA SUS FANS
AHORA, YA NO SÓLO SON UN
PRESCRIPTOR.
AHORA, SON AL MISMO TIEMPO,
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TIENEN ELPODER DE LOS MEDIOS
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HAY QUE PENSAR MENOS EN GRPS
Y

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ALTO COSTE DE PRODUCCIÓN
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Facebook es una de las plataformas de
marketing más efectivas del mundo
Pilares del marketing en Facebook

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Cobertura y segmentación sin precedentes para
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Antes

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100.000 veces más
rápido que la
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Instagram & Facebook están liderando el cambio móvil
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Los usuarios chequean
Facebook en su móvil

14 veces al día

IDC Always Connected Report, March 2013
El fenómeno social en España

18 M usuarios activos
12 M usuarios diarios
13 M en el móvil
8.1 M diarios en el móvil
2.5x más audiencia diaria que
la emisora líder en España

Fuente: EGM 2ª Ola 2013
3.5x más audiencia diaria que
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Fuente: EGM 2ª Ola 2013
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Fuente: EGM 2ª Ola 2013...
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Con la segmentación más eficiente

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segmentación amplia , la
segmentación es más precisa
que en TV

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Criterios Demográficos
• Edad
• Sexo
• Ubicación Geográfica

Criterios Personales
•
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Educación
Trabajo
Estado civil
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Encuentra a tus clientes en Facebook
Lookalike Audiences
Encuentra a personas que se parezcan a tus clientes
El Feed es la parte más importante de
Los usuarios pasan un 40% del tiempo en el “News Feed”
Facebook
Multidispositivo
1100 millones de personas . 24/7
Un lienzo en blanco para trabajar
con tu marca
Donde el contenido es la clave
1. Se auténtico
 Cuenta historias
 Pero también realidades.
2. No intentes
agradar a todo el
mundo
Define un punto de vista y
Sigue la regla de las 3 C
• Coherente
• Consistente
• Co...
3. Se relevante
 Aprovecha la
instantaneidad y
flexibilidad que Facebook
ofrece

 Publica cuando lo necesites
 Hazlo si...
4. Gatos

Sólo si vendes
comida para gatos!

 El contenido tiene que estar
alineado con tus objetivos de
negocio
 Huye d...
Test, learn and scale
GRACIAS
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Breaking the social ground. Ponencia de Irene Cano, Directora General de Facebook Iberia, en el Marketing Strategy Forum Barcelona 2013

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Ponencia de Irene Cano, Directora General de Facebook Iberia, durante "The Marketing Strategy Forum Barcelona", celebrado el 15 de octubre de 2013 en Barcelona

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Breaking the social ground. Ponencia de Irene Cano, Directora General de Facebook Iberia, en el Marketing Strategy Forum Barcelona 2013

  1. 1. Barcelona Irene Cano| Country Director, Facebook Iberia | 15 Octubre 2013
  2. 2. Irene Cano Facebook Iberia Country Director
  3. 3. La tecnología y la evolución humana
  4. 4. Impacto global • 2.700 Millones personas online en el mundo • 6.800 Millones suscripciones móviles • 700,000 personas más online cada día
  5. 5. Se genera 9 veces más información que hace 5 años. Información digital creada y compartida (zetabytes) 8 2 6 zetabytes 4 2 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 E 2013 Fuentes: informe de IDC Extracting Value from Chaos, junio de 2011; informe Internet Trends de Kleiner Perkins, junio de 2013. E 2014 E 2015
  6. 6. 3 Grandes cambios en la comunicación INTERRUMPIR BUSCAR ELABORAR CONECTAR DESCUBRIR SIMPLIFICAR
  7. 7. Cómo identificamos qué es importante? Everything Memory
  8. 8. A través del conocimiento de aquellos en quienes confiamos
  9. 9. 1100 1100 millones de millones de personas personas 11 1
  10. 10. Todas las personas que te importan
  11. 11. unidas por una causa común
  12. 12. Unidas por un interés común
  13. 13. Unidas por una afición común
  14. 14. Enric Jove Director General McCann World Group Barcelona
  15. 15. BRAND CONTENT IS THEIR EASIEST GAME
  16. 16. Presentacion Enric Jove LAS MARCAS ADOPTAN EL FENÓMENO FAN
  17. 17. PERO PARA LOS DEPORTISTAS, MÚSICOS O ACTORES ES ALGO NATURAL.
  18. 18. AHORA ELLOS TAMBIÉN SON UN MEDIO Y GESTIONAN FACEBOOK COMO UN MEDIO. CONTROLANDO DÓNDE Y CUÁNDO TIENEN SU “PRIME-TIME”.
  19. 19. SU VALOR ES CREAR CONTENIDO QUE ES INVISIBLE PARA LOS MEDIOS CONVENCIONALES Y PARA SUS FANS
  20. 20. AHORA, YA NO SÓLO SON UN PRESCRIPTOR. AHORA, SON AL MISMO TIEMPO, MENSAJE Y MEDIO. TIENEN ELPODER DE LOS MEDIOS TRADICIONALES: PERO SON CAPACES DE ENVIAR UN MENSAJE DIRECTO Y SEGMENTADO A AUDIENCIAS MASIVAS.
  21. 21. HAY QUE PENSAR MENOS EN GRPS Y MÁS EN LIKES Y AUDIENCIAS PROPIAS. 1 POSTEO QUE CONSIGUIÓ: 1.400.000 LIKES Y 80.000.000 MILLONES DE AUDIENCIA.
  22. 22. CON CAMPAÑAS PRE-PLANIFICADO DESDE EL INSIGHT CON UNA IDEA ALTO COSTE DE PRODUCCIÓN A TRAVÉS DE PLAN DE MEDIOS SOCIAL CONTENT MARCAS PROACTIVO O REACTIVO ESCUCHAR BASADO EN CONTENIDO COSTES BAJOS DE PRODUCCIÓN A UN CLICK DE PUBLICAR
  23. 23. Facebook es una de las plataformas de marketing más efectivas del mundo
  24. 24. Pilares del marketing en Facebook Móvil Cobertura y segmentación sin precedentes para ayudarte a encontrar a las personas que te importan News Feed personalizado para trasladar tu mensaje al centro de las conversaciones
  25. 25. Antes Ahora
  26. 26. Un smartphone es 100.000 veces más rápido que la computadora Apollo que llevó al hombre a la luna
  27. 27. Todos los días En cualquier momento En cualquier lugar
  28. 28. Internet se ha vuelto movil 2.000 45% Worldwide Smart Device Shipments (Millions) Smartphones 1.800 PCs Tablets of the world population will have a smartphone in 2016 1.600 1.400 1.200 1.000 800 600 400 200 2010 2011 2012 Sources: IDC; IC4D 2012 Maximizing Mobile, World Bank, July 2012 2013 2014 2015 2016
  29. 29. El 70% de los usuarios usan su móvil para acceder a Facebook
  30. 30. Instagram & Facebook están liderando el cambio móvil 30 Tiempo invertido en móviles Facebook e Instagram acaparan el Media de minutos diarios 25 20 15 27 % 10 Del tiempo de navegación diario 5 0 Facebook Instagram Twitter Fuente: comScore Mobile Metrix, EE. UU., marzo de 2013. Google YouTube Yahoo! Pinterest Microsoft
  31. 31. Los usuarios chequean Facebook en su móvil 14 veces al día IDC Always Connected Report, March 2013
  32. 32. El fenómeno social en España 18 M usuarios activos 12 M usuarios diarios 13 M en el móvil 8.1 M diarios en el móvil
  33. 33. 2.5x más audiencia diaria que la emisora líder en España Fuente: EGM 2ª Ola 2013
  34. 34. 3.5x más audiencia diaria que la revista más léida Fuente: EGM 2ª Ola 2013
  35. 35. 4x 2.5x the más daily reach of audiencia diaria all UK national daily que el períodico newspapers Fuente: EGM 2ª Ola 2013 más leído
  36. 36. 2X más de más audiencia que la cadena de televisión líder
  37. 37. En Facebook todo el tiempo es Primetime
  38. 38. Identidad real Tú estás aquí
  39. 39. Con la segmentación más eficiente En campañas con una segmentación amplia , la segmentación es más precisa que en TV Fuente: Nielsen OCR, octubre de 2012. 14X En campañas con una segmentación acotada , la segmentación es más precisa que en TV 25X
  40. 40. Criterios Demográficos • Edad • Sexo • Ubicación Geográfica Criterios Personales • • • • Educación Trabajo Estado civil Cumpleaños Criterios sociales • Intereses • Amigos de amigos • Actividad (Check ins & Likes) Categorias Verticales • • • • Moda Productos de Belleza Home & garden Y muchas otras… Criterios Tecnológicos • Smartphone/Featured Phone • Sistema operativo (Android. Ios) • Dispositivo Móvil (Brand) Criterios Externos • Custom Audiences • Lookalike Audiencies • Facebook Exchage
  41. 41. Custom audiences Encuentra a tus clientes en Facebook
  42. 42. Lookalike Audiences Encuentra a personas que se parezcan a tus clientes
  43. 43. El Feed es la parte más importante de Los usuarios pasan un 40% del tiempo en el “News Feed” Facebook
  44. 44. Multidispositivo 1100 millones de personas . 24/7
  45. 45. Un lienzo en blanco para trabajar con tu marca
  46. 46. Donde el contenido es la clave
  47. 47. 1. Se auténtico  Cuenta historias  Pero también realidades.
  48. 48. 2. No intentes agradar a todo el mundo Define un punto de vista y Sigue la regla de las 3 C • Coherente • Consistente • Consecuente
  49. 49. 3. Se relevante  Aprovecha la instantaneidad y flexibilidad que Facebook ofrece  Publica cuando lo necesites  Hazlo siempre que tenga sentido
  50. 50. 4. Gatos Sólo si vendes comida para gatos!  El contenido tiene que estar alineado con tus objetivos de negocio  Huye de los supuestos “contenidos virales”“ que nada tengan que ver con tu marca
  51. 51. Test, learn and scale
  52. 52. GRACIAS

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