Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

De nieuwste features van Google Analytics voor 2013

596 views

Published on

Een versnelling hoger met de nieuwste features van Google Analytics.

Published in: Business
  • Be the first to comment

De nieuwste features van Google Analytics voor 2013

  1. 1. EEN VERSNELLING HOGERMet de nieuwste features van #GA voor 2013
  2. 2. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sOverzicht
  3. 3. Het vermogen van de UI
  4. 4. • Recente herschikking in UI met nadruk op intelligente en intuïtieve centralisatie en adapatie van data• V5 updates op basis van kwalitatieve en kwantitatieve feedback van gepriviligeerde gebruikersgroep• Momenteel belangrijke veranderingen op 3 fronten: • Navigatie • Zoekfunctie • ExportHet vermogen van de UI
  5. 5. Het vermogen van de UI
  6. 6. Het vermogen van de UI
  7. 7. Het vermogen van de UI
  8. 8. Het vermogen van de UI
  9. 9. • Voor 2011:Het vermogen van de UI
  10. 10. • Voor 2011:• Vanaf 2011:Het vermogen van de UI
  11. 11. • Voor 2011:• Vanaf 2011:Het vermogen van de UI
  12. 12. • Voor 2011:• Vanaf 2011:• Vanaf 2013:Het vermogen van de UI
  13. 13. • Voor 2011:Het vermogen van de UI
  14. 14. • Vanaf• Voor 2011: 2011:Het vermogen van de UI
  15. 15. • Voor 2011: • Vanaf 2011: • Vanaf 2013:Het vermogen van de UI
  16. 16. • Verbeterde zoekfunctie • Recent bekeken rapportenHet vermogen van de UI
  17. 17. • Mogelijkheid om standaard te vergelijken met vorig jaarHet vermogen van de UI
  18. 18. Dashboarding in stijl
  19. 19. • Recente upgrade van dashboards• 2012: sharing opties (e-mail + link)• 2013: export & segmentatie opties• Meer types van grafieken• Meer indelingsmogelijkhedenDashboarding in stijl
  20. 20. Dashboarding in stijl
  21. 21. Dashboarding in stijl
  22. 22. Dashboarding in stijl
  23. 23. Tag Manager als motor
  24. 24. Tag Manager als motor
  25. 25. <script> De tag reageert onmiddellijk en <Tag Manager snippet/> roept Google Tag Manager aan</script> Terwijl de pagina inlaadTag Manager als motor
  26. 26. Waarom een tag management systeem?• Snel, zelfstandig en centraal beheren van tags• Controle over tracking & tagging codes• Geavanceerde debugging en preview console• Na installatie geen IT tussenpersonen meer nodig• Ook integratie van andere, non-Google tagsTag Manager als motor
  27. 27. Welke tags integreren met Google Tag Manager?• Google Analytics• AdWords Conversion Tracking• AdWords Remarketing• Custom HTML tag• Custom image tag• comScore Unified Digital Measurement• Etc.Tag Manager als motor
  28. 28. Hoe beginnen aan Google Tag Manager?1. Map huidige pagina’s en tags op uw site2. Maak een account en containers aan3. Voeg nieuwe tag toe aan container4. Installeer 1 codefragment op elke pagina5. Voeg regels en macro’s toe aan tag6. Migreer bestaande tags en verwijder oude7. Creëer een nieuwe versie, publiceer en testTag Manager als motor
  29. 29. Tag Manager als motor
  30. 30. Tag Manager als motor
  31. 31. Tag Manager als motor
  32. 32. Tag Manager als motor
  33. 33. Tag Manager als motor
  34. 34. Tag Manager als motor
  35. 35. Tag Manager als motor
  36. 36. Tag Manager als motor
  37. 37. Actueel Betrouwbaar Snel en makkelijk Voeg tags toe Betere inzichten voor Eenvoudig voor marketeers, wanneer u maar wilt meer intelligente beslissingen IT’ers en agentschappenTag Manager als motor
  38. 38. De achtervolging ingezet
  39. 39. • Remarketing met AdWords via Google Analytics• Verbreed uw bereik met retargeting• Connecteer met het juiste doelpubliek• Benut de voordelen van uw rijke dataset• Verbeter de resultaten van uw ad campagnes• Maak een remarketinglijst aan in 10 stappenDe achtervolging ingezet
  40. 40. 1. Navigeer naar Accountlijst > Account > Property 2. Selecteer ‘nieuwe lijst voor remarketing’De achtervolging ingezet
  41. 41. De achtervolging ingezet
  42. 42. 3. Selecteer het gewenste profiel4. Bepaal het gewenste remarketingtype• Mogelijkheid 1 > alle sitebezoekers• Mogelijkheid 2 > bezoekers van specifieke pagina/sectie• Mogelijkheid 3 > eigen remarketingtype obv segmentenDe achtervolging ingezet
  43. 43. De achtervolging ingezet
  44. 44. BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5De achtervolging ingezet
  45. 45. BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5De achtervolging ingezet
  46. 46. BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5 + geen contactopnameDe achtervolging ingezet
  47. 47. 5. Vul de lijstnaam in6. Lijn de duur van lidmaatschap af (standaard = 30 dagen)7. Controleer aantal unieke bezoekers via schatting8. Selecteer het AdWords accountDe achtervolging ingezet
  48. 48. 9. Pas uw tracking code aan• Vervang deze regel:ga.src = (https: == document.location.protocol ? https://ssl :http://www) + google-analytics.com/ga.js;• Door deze regel:ga.src = (https: == document.location.protocol ? https:// :http://) + stats.g.doubleclick.net/dc.js’;10. Koppel uw remarketinglijsten vanuit AdWordsDe achtervolging ingezet
  49. 49. • Voordelen: • Verbreding en specificatie van ad targeting • Optimalisatie van campagnes obv rijke dataset• Nadelen: • Weinig betrouwbare schatting bij gebrek aan data • Google Analytics remarketinglijsten werkt niet met Google Tag Manager (aanpassing tracking code niet mogelijk)De achtervolging ingezet
  50. 50. PAUZE
  51. 51. Kostenkoppelingen
  52. 52. • Aangepaste definities in GA: verrijk uw data door toevoeging van externe kostenbronnen (vb. affiliate)• Geavanceerde attributie met koppeling van kosten en conversies; welke kanalen renderen het meest?• Middel: redistributie en relocatie van budgetten• Doelstelling: conversie-optimalisatieKostenkoppelingen
  53. 53. Kostenkoppelingen
  54. 54. Kostenkoppelingen
  55. 55. Kostenkoppelingen
  56. 56. • Stap 1: Aangepaste definities • Externe databronnen definiëren • Externe databronnen importeren via API (Dev Guide: Cost Data Upload – Feature Reference)• Stap 2: Aangepaste attributiemodelleringKostenkoppelingen
  57. 57. • Methodes voor attributiemodellering: • Laatste klik - toewijzing aan laatste interactie • Aangepast per kanaal – bepaalde kanalen wegen meer door • Eerste klik – toewijzing aan eerste interactie • Lineair – evenwaardige toewijzing aan alle interacties • Unieke, inhouse ontwikkelde methodologieKostenkoppelingen
  58. 58. Kostenkoppelingen
  59. 59. Kostenkoppelingen
  60. 60. Kostenkoppelingen
  61. 61. Kostenkoppelingen
  62. 62. Kostenkoppelingen
  63. 63. Kostenkoppelingen
  64. 64. Kostenkoppelingen
  65. 65. Kostenkoppelingen
  66. 66. • Actiepunten: • Definieer en importeer uw externe kostenbronnen • Stippel uw benadering van attributie duidelijk uit • Selecteer het attributiemodel op maat van uw business • Configureer doelen of e-commerce correct in GA • Vergelijk uw resultaten met andere modellen • Onderneem actie op grote verschillen in waardeKostenkoppelingen
  67. 67. Universele transmissie
  68. 68. • De toekomst van GA: Universal Analytics • Shift van visit centric naar user/customer centric • Nieuw meetprotocol op basis van server side sessionization • Multi-session en multi-devices tracking opties • Offline conversies importeren (bv. telefoon) • Aangepaste dimensies en metrieken + dimension widening (import van bv. ISBN, auteur, titel, datum, etc.)Universele transmissie
  69. 69. Inschrijven voor de nieuwe versie van GA is mogelijk viaUniversal Analytics Closed Developer PreviewUniversele transmissie
  70. 70. De PK’s van KPI’s
  71. 71. • Focus van UI op ‘modeling’ en ‘customization’ voor de uitvoering van uw specifieke meetstrategie• Geavanceerde KPI modeling noodzakelijk • Marketing modellen • Attributie modellen• Customization of ‘aangepast’ in hoofdnavigatiebalk • Nu enkel custom reports / aangepaste rapporten • Ook custom data sources, custom models, custom dimensions, custom metrics, custom alerts, etc.De PK’s van KPI’s
  72. 72. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  73. 73. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  74. 74. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  75. 75. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  76. 76. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  77. 77. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  78. 78. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  79. 79. • Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’sSamenvatting
  80. 80. Vragen?
  81. 81. Daan Goor – Web Intelligence Expertdaan.goor@dotprojects.beTEL. +32(0)9 335 22 09

×