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  • revisa la gráfica diap 12, el perfil debe ser conservador con esos puntos x=-0.6 y=0.75, se inclina hacia el otro cuadrante y no como figura en la diapositiva. OJO.
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  1. 1. Ejemplo MC DONALD´S. Fuerza Financiera Calificaciones Altos niveles de cuentas por pagar, cash-flow 6 rápido Bajos niveles de apalancamiento 3 Total 9 Fuerza de la Industria. Calificaciones Crecimiento sostenido de la industria de comida 2 rápida Total. 2
  2. 2. Ejemplo MC DONALD´S. Estabilidad del Ambiente Calificaciones Guerra en el medio oriente -3 Cambios en los gustos del consumidor -6 Terrorismo -4 Crecimiento de los mercados asiáticos -4 Elección del presidente de los estados -1 unidos Total -18
  3. 3. Ejemplo MC DONALD´S. Ventaja Competitiva Calificaciones Marca bien posicionada -6 Mezcla adecuada y diferenciada Marketing -6 Mix Flexibilidad en los mercados locales -2 Auto Mac -2 Universidad de la Hamburguesa -4 Total -20
  4. 4. Conclusión de MC DONALD´S Promedio de VC. Promedio de FF. -20 /5 = -4 9/ 2 = 4.5 Promedio de EA. Promedio de FI. -18 / 5 = -3.6 2/1=2
  5. 5. Conclusión de MC DONALD´S FF  Eje X:  2 + -4 = -2  Eje Y:  4.5 + - 4 = 0.9 VC FI  ESTRATEGIA CONSERVADORA. X = -2, Y = 0.9 Se ubica en el 2do cuadrante, ósea EA deberá seguir estrategias conservadoras.
  6. 6. Ejemplo Agrícola Chapi Estabilidad de Ambiente(EA) Calificaciones Participación en el mercado -3 Posicionamiento -1 Tasa de inflación -2 Barreras para entrar al mercado -3 Total -9
  7. 7. Ejemplo Agrícola Chapi Fortaleza de la Industria (FI) Calificaciones Potencial de crecimiento 4 Maquinaria 4 Estabilidad Financiera 2 Conocimientos tecnológicos 4 Aprovechamiento de recursos 3 Total 17
  8. 8. Ejemplo Agrícola Chapi Ventaja Competitiva (VC) Calificaciones Participación en el mercado -4 Calidad del producto -5 Ciclo de vida del producto -4 Lealtad de los clientes -5 Conocimientos tecnológicos -3 Control sobre proveedores y distribuidores -3 Total -24
  9. 9. Ejemplo Agrícola Chapi Fortaleza Financiera (FF) Calificaciones Presupuesto Flexible 4 Solidez económica financiera 3 Capital de trabajo 3 Flujos de efectivo 2 Rendimiento sobre la inversión 3 Capacidad de endeudamiento 3 Total 18
  10. 10. Conclusión Agrícola Chapi Promedio EA Promedio FI -9/4=-2.25 17/5=3.4 Promedio VC Promedio FF -24/6=-4 18/6=3
  11. 11. Conclusión Agrícola Chapi FF  Eje X :  -4+3.4 = -0.6  Eje Y : VC FI  -2.25+3=0.75  ESTRATEGIA INTENSIVA EA

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