Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Najnowsze technologie i narzędzia wykorzystywane w procesie kształtowania marki pracodawcy | Employer Branding Management Summit 2013

1,247 views

Published on

Najnowsze technologie i narzędzia wykorzystywane w procesie kształtowania marki pracodawcy | Employer Branding Management Summit 2013. Zbiór case studies, część przykładów kampanii zrealizowanych przez GravityAd - social communication.

Social Media & Mobile.

  • Be the first to comment

Najnowsze technologie i narzędzia wykorzystywane w procesie kształtowania marki pracodawcy | Employer Branding Management Summit 2013

  1. 1. Najnowsze technologie i narzędziawykorzystywane w procesiekształtowania marki pracodawcyMarcin Czajka, Gravity.ad – social communication
  2. 2. Współwłaściciel agencji social media & mobile specjalizującej sięw rozwiązaniach marketingowych dla firm z sektora B2B oraz wspierającychHR/EB (obszar działania: LikedIn, GoldenLine, Facebook, mobile)Doświadczenie w social media zdobywał pracując ok. 5 lat dla największychsieci profesjonalnych w Polsce: GoldenLine.pl, LinkedIn.com.Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationMarcin Czajka
  3. 3. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communication+ SOCIAL MEDIA W POLSCE+ NASTAWIENIE EMOCJONALNE W SOCIAL MEDIA+ SOCIAL MEDIA OKIEM MARKETERA/HR+ NASZE SPOŁECZNOŚCI - ZAANGAŻOWANIE+ BGŻ GOLDENLINE – CASE STUDY+ MISYS GOLDENLINE – CASE STUDY+ ERNST & YOUNG FACEBOOK – CASE STUDY+ CARPENTER CONSULTING CASE STUDY+ KONR/FERRY LINKEDIN – CASE STUDY+ LINKEDIN– MOŻLIWOŚCI+ RYNEK MOBILE+ PODSTAWOWE BŁĘDY STRON MOBILNYCH+ DOBRE PRAKTYKI W MOBILE+ PEPSICO MOBILE – CASE STUDY+ ERNST & YOUNG QR CODE MOBILE – CASE STUDY+ HEWITT SMS MOBILE – CASE STUDYAgenda
  4. 4. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media w Polsce1,2 MLN 13,5 MLN 12,8 MLN10,7 MLN 5,2 MLN0,8 MLN1,4 MLN 0,4 MLNGoldenline.pl Facebook.com NK.pl Youtube.com Blogspot.comTwitter.com Pinterest.com Linkedin.com
  5. 5. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media w Polsce #2
  6. 6. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationNastawienie emocjonalnew social media
  7. 7. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationSocial media okiem użytkownika,marketera/HRMarketer/HR – „jestem w stanie bardzo dokładnietargetować swoje reklamy/ogłoszenia i jeszczeskuteczniej sprzedawać/rekrutować. Mogę budowaćdługotrwałe relacje z moimi klientami/kandydatami.”Użytkownik/kandydat – „otrzymuję przekaz, (m.in.oferty pracy), który mnie interesuje; sprawdzam opinieo pracodawcy wśród znajomych, śledzę wypowiedzidotychczasowych pracowników mogę zapytać sięo szczegóły oferty, lub uczestniczyćw wydarzeniu, które mój potencjalny pracodawcaorganizuje.
  8. 8. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationNasze społeczności- zaangażowanieCo robić, gdy mamy już odpowiednio dużą społeczność?
  9. 9. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationBGŻ GoldenLine Tablica+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie odwiedzin, zaangażowania naprofilu pracodawcy BGŻ w GoldenLine.pl+ ROZWIĄZANIE- Wprowadzono opinie pracodawcy- Wprowadzono społecznościową tablicę+ EFEKTY- Oglądalność wzrosła aż o 153%, jest to m.in.zasługa przygotowania się (np. komunikacja zpracownikami, moderacja i animacja tablicy,aktualne oferty pracy, otwarcie się na feedback)klienta do wejścia w GL w nowej bardziejspołecznościowej formule.Źródło: Perspektywy HR
  10. 10. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationMISYS GoldenLine Display HR+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie popularności ogłoszenia o pracę+ ROZWIĄZANIE- Utworzono ogłoszenie wizerunkowez brandingiem klienta- Zrealizowano kampanię reklamową ściśletargetowaną+ EFEKTY- Większy zasięg ogłoszenia o pracę- Dokładne targetowanie- Zwiększenie potencjału ogłoszenia za sprawąbrandingu- Dotarcie do użytkownika niezależnie od miejscaodwiedzin GoldenLine
  11. 11. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationErnst & Young PuzzlEY Facebook+ ZAŁOŻENIA- Zaangażowanie na dłużej Fanów/kandydatówobecnych na Fan Page Ernst & Young Polska+ ROZWIĄZANIE- Zbudowano aplikację PuzzlEY w Facebooku- Każdy może „układać swoją karierę” z elementów+ EFEKTY- Codziennie nagradzana nowa osoba- Ranking zwycięzców- Wprowadzenie elementu grywalizacji w procesiepromocji rekrutacji i wizerunku pracodawcy- Zaangażowanie ze strony fanów- Przyrost fanów o kilka tysięcy
  12. 12. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationCarpenter Consulting Facebook+ ZAŁOŻENIA- Zwiększenie liczby fanów (kandydatów, klientów)oraz zaangażowanie.+ ROZWIĄZANIE- Zbudowano aplikację Moje Miejsce Pracy- Podłączono powiadomienia na tablicy.+ EFEKTY- Kilkadziesiąt zgłoszeń do konkursu „Moje miejscepracy”- Zwiększenie liczby fanów z ok. 400 – ponad 2000W ciągu 2 tygodni
  13. 13. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationKorn/Ferry International LinkedIn+ ZAŁOŻENIA- Realizacja kampanii opartej na Otwartym APILinkedIn- Zaangażowanie ze strony odbiorców+ ROZWIĄZANIE- Emisja targetowanej reklamy do odbiorców- Zachęcenie do skorzystania z aplikacjiProSpective Assesment+ EFEKTY- Uzyskanie wysokiego stopnia zaangażowania- Dotarcie do ściśle określonej grupy odbiorców- Wykorzystanie social sharing LinkedIn
  14. 14. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationLinkedIn – pozostałe możliwości
  15. 15. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationLinkedIn – pozostałe możliwości#2
  16. 16. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRynek mobile
  17. 17. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRynek mobile #2
  18. 18. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationRecruiting goes mobile
  19. 19. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPodstawowe błędy stronmobilnych+ Brak dopasowania do odwiedzinmobilnych - skalowanie+ Kiepska nawigacja+ Proces aplikacji nie jestdostosowany do rekrutacji mobile+ Flash nie zawsze zadziała!
  20. 20. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationDobre praktyki w mobile
  21. 21. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPepsiCo Mobile Careers+ ZAŁOŻENIA- PepsiCo chciała zaangażować odbiorców- Dodatkowo zaproponować im oferty pracy- Dotrzeć do odbiorcy w niekonwencjonalnysposób- Być tam, gdzie jest kandydat+ ROZWIĄZANIE- Zbudowano aplikację Possibilities- Mobilny odpowiednik zakładki Kariera+ EFEKTY- 80 ściągniętych aplikacji w pierwszym miesiącu- 2 100 zapisanych alertów wyszukiwarki- 125 pozyskanych aplikacji- 6% odwiedzin zakładki Kariera przez aplikację- PepsiCo zrozumiała, że użytkownicy pragnązaangażowania, nie samych ofert pracy
  22. 22. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationErnst & Young Eurostudent QR+ ZAŁOŻENIA- Realizacja niestandardowej kampanii promującejstaże i praktyki Ernsy & Young Polska+ ROZWIĄZANIE- Razem z Eurostudent.pl przygotowano specjalnyQR Code, który można było zeskanować i przejśćdo odpowiedniej zakładki z Layerem Ernst &Young+ EFEKTY- Niestandarowa kampania rekrutacyjna QR Codes- Połączenie świata offline i online- Spore zainteresowanie ze strony studentów
  23. 23. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationHewitt SMS Campaign+ ZAŁOŻENIA- Dotrzeć z przekazem rekrutacyjnym do mobilnychużytkowników+ ROZWIĄZANIE- Stworzono rekrutacyjną stronę mobilną- Zachęcono użytkowników do wysłania podwskazany numer hasła odpowiadającego kategoriiofert pracy+ EFEKTY- Użytkownik był na bieżąco z ofertami pracyHewitt, mógł bezpośrednio z telefonu rozpocząćproces rekrutacji, niezależnie od miejsca, w którymprzebywał
  24. 24. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationPytania?
  25. 25. Marcin Czajka, Gravity.ad – social communicationDziękuję za uwagę!Marcin CzajkaGravity.ad – social communication500-064-262Marcin.czajka@gravityad.pl

×