열네번째 링크

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20710575 정현민
20710051 최연희

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열네번째 링크

  1. 1. 네트워크 경제 국어국문 20710051 최연희 언론정보 20710575 정현민
  2. 2. <ul><li>“ 합병” </li></ul><ul><li>둘 이상의 기구나 단체 , 나라 따위를 </li></ul><ul><li>하나로 합침 , 또는 그렇게 만듦 </li></ul>-> 회사들 간에도 빈번히 일어난다
  3. 3. <ul><li>Why? </li></ul>
  4. 4. “ 네트워크의 관점” <ul><li>경제 : 네트워크 </li></ul><ul><li>노드 : 회사 </li></ul><ul><li>링크 : 투자 </li></ul>-> 큰 노드가 작은 노드들 집어 삼킴
  5. 5. <ul><li>“ Hub” </li></ul>
  6. 8. 이사회 네트워크
  7. 9. <ul><li>노드 : 한 사람의 이사 </li></ul><ul><li>링크 : 각각의 이사들이 같은 이사회에 </li></ul><ul><li>속해 있는 것 . </li></ul>
  8. 10. -> 좁은 세상
  9. 11. “ 친분관계”
  10. 12. ‘ 좁은 세상’ 으로 이루어진 이사회 네트워크는 친분관계 를 기반으로 한 , 기존의 신뢰성 있는 사람들과 정치적 . 경제적으로 명성 있는 사람 들이 허브 가 되는 , ‘ 성장’하는 네트워크 로 구성된다
  11. 13. “ 네트워크 성장모형” By. 월터 포웰 , 더글라스 화이트 , 케네디 코푸트
  12. 14. 잘 연계된 거대 회사의 계층구조는 작은 회사들이 모두 성장하는 , 그리고 척도 없는 경제체제로 연계하여 참여하게 한다는 것을 말한다
  13. 15. But ! 경제학 이론에서는 단지 고용 , 생산 , 인플레이션 등의 수치로만 경제 상태 판단 -> 네트워크의 특성들을 경시
  14. 16. - 네트워크 : 현실적인 시장 - 노드 : 모든 경제 주체 ( 회사 , 은행 , 정부 , etc.) - 링크 : 경제 활동 ( 구매 , 판매 , 마케팅 프로젝트 , etc.) -> 링크마다 서로 다른 가중치 -> ‘ 방향성’ ( 공급자 ▷ 수요자 )
  15. 17. “ 시장에서 가장 기본이 되는 전략은 가장 어려운 거래를 성사시키는 것 . 네트워크에서 가장 선호하는 선택은 오랜 기간동안 서로간에 채무 없이 상호 협력 하는 것” -> 수요자 – 공급자 : 파트너 의 관계
  16. 18. 링크의 안정성
  17. 19. 아시아 금융사태 <ul><li>1997 년 2 월 5 일 타이의 재산관리회사인 ‘솜프라송 랜드’는 311 만 달러의 이자를 갚지 못함 . </li></ul><ul><li>-> 2 주일 후 말레이시아에서 금융공황이 일어남 . </li></ul><ul><li>-> 한국에서는 기업순위 26 위이던 삼미철강이 부도 전 단계인 법정관리에 들어감 . </li></ul><ul><li>-> 5 월 일본은 이에 자극을 받아 엔화의 평가절하를 막기 위해 은행의 이자율을 올릴 수 있다는 힌트를 줌 </li></ul><ul><li>-> 서남아시아 국가들의 화폐 가치 전반적으로 하락 , 각국의 주식 시장에 영향을 미침 . </li></ul><ul><li>-> 일주일 후 타이의 금융회사 중 가장 큰 ‘파이낸스 원’은행이 부도 . 타이의 화폐인 ‘바트’화의 폭락 </li></ul>
  18. 20. 경제활동의 네트워크적 관점 <ul><li>노드 하나의 도산은 전체 네트워크에 큰 영향을 끼치지 않음 . but 이따금 몇몇 노드의 도산이 전체 시스템을 흔드는 연쇄 도산을 초래하기도 함 . </li></ul><ul><li>아시아에서 일어난 연쇄적인 금융사태 = 상호연결되어 있으며 상호의존적임 . </li></ul><ul><li>네트워크적 사고는 피해가 확산되는 경로를 예측 , 노드를 강화하는 방법을 알려줌으로써 거시경제의 피해가 퍼지지 않도록 방화벽을 구축 . </li></ul>
  19. 21. 상호 간의 연관성에 의한 취약점 <ul><li>Ex) 닷컴의 거품이 붕괴하면서 일어난 연쇄적인 파급효과 . </li></ul><ul><li>컴팩 , 시스코 시스템 및 몇몇의 다른 회사들은 당시 새로운 사업전략 , 즉 아웃소싱의 선봉주자 . 아웃소싱은 모든 기기가 제시간에 완성되고 도착되어야 함 . </li></ul><ul><li>공급자들이 부품배달을 제때에 하지 못해 기기완성을 못하게 되면서 아웃소싱을 채택했던 12 개 주요 회사의 총 시장 손실액은 12 억 달러를 넘어섬 . -> 네트워크의 영향력을 무시한 결과 . </li></ul><ul><li>하나의 노드가 다른 노드에 쉽게 영향을 준다는 현상을 이해하지 못하는 것은 네트워크 전체를 쉽게 무능하게 만들어버림 . </li></ul>
  20. 22. 네트워크의 힘을 이용한 바이러스성 마케팅 <ul><li>1996 년 7 월 4 일 사비어 바티아와 그의 파트너인 잭 스미스는 핫메일을 만듬 . </li></ul><ul><li>핫메일은 전 세계 이메일 계정의 1/4 를 보유 . -> 네트워크의 힘을 이용해 새로운 마케팅 기법인 바이러스성 마케팅을 이용함 . </li></ul><ul><li>벤처 캐피탈인 드레서 피셔 주베츤의 팀 드래퍼는 30 만 달러의 기금을 핫메일에 투자하며 바티아와 스미스에게 보낸 이메일 끝부분에 한 줄을 덧붙여 “공짜로 ' http://www.hotmail.com ' 에서 개인적인 이메일을 받으세요”라고 선전하도록 설득-> 핫메일 사용자들이 친구에게 핫메일을 보낼 때마다 그들은 회사를 선전 . </li></ul>
  21. 23. 핫메일의 성공비결 <ul><li>핫메일은 각 개인이 핫메일을 선택할지에 대해 갖는 의구심을 대폭 낮추는 전략 . -> 기술혁신과 확산률이 큰 신제품은 네트워크에서 더욱 널리 퍼짐 </li></ul><ul><li>핫메일의 3 가지 특징 </li></ul><ul><li>1. 이용료가 무료이고 2. 등록절차가 간단하며 3. 이메일을 보낼 때마다 무료광고를 만날 수 있음 -> 전통적인 마케팅 이론에 따르면 소비자 마케팅을 통해 쉽게 접근 -> 접근에 필요한 문턱이 낮아질 수 있게 만듬 . but 새로운 복잡계에서 나타나는 확산 이론을 기초로 할 때 문턱이 낮으므로 확산이 잘 된다는 것은 부분적인 사실일 뿐 </li></ul><ul><li>생산물과 아이디어들은 소비자 네트워크에 다량으로 연결된 노드를 갖춘 허브를 중심으로 확산 . </li></ul>
  22. 24. 비즈니스 세계에서의 네트워크 효과 <ul><li>핫메일은 소비자 네트워크의 힘을 보여줌 . </li></ul><ul><li>비즈니스 세계에서 네트워크의 효과는 풍부 . </li></ul><ul><li>네트워크는 어떠한 기업 환경에서도 살아남을 수 있는 기적의 약은 아니나 급변하는 시장 환경에 기존의 회사들이 빠르게 적응할 수 있도록 도와줌 . </li></ul>

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