Semantic SEO nell’Era Post Hummingbird e WordLift 3.0

1,461 views

Published on

La presentazione è focalizzata sulle tecniche di SEO Semantico, sull'importanza di curare i propri dati e sul nuovo algoritmo di ricerca di Google denominato Hummingbird.

Il colibrì, in inglese hummingbird, è un uccello particolarmente veloce e preciso; nel mondo dei motori di ricerca il cambiamento introdotto da questo nuovo algoritmo è epocale. Google inizia a riconoscere, usando l'analisi del linguaggio (NLP), l'intento di chi effettua la ricerca e fornisce delle risposte puntuali al posto della tradizionale lista di link.

In questo nuovo scenario diventa importante "curare" oltre che i propri contenuti anche i dati ad essi associati.

WordLift, un plugin per WordPress (presto disponibile nella sua terza release), ci consente di pubblicare i nostri contenuti come Linked Open Data e li "collega" con il Knowledge Graph di Google (la base di conoscenza che Google utilizza per "rispondere" alle domande degli utenti").

Le slide, realizzate da Kim Renberg ed Andrea Volpini, sono state presentate al Meetup di WordPress a Roma (#wproma su Twitter).

Published in: Technology

Semantic SEO nell’Era Post Hummingbird e WordLift 3.0

  1. 1. S E M A N T I C S E O N E L L’ E R A P O S T H U M M I N G B I R D . A I U TA R E I R O B O T A S C O P R I R E I T U O I C O N T E N U T I Kim Renberg & Andrea Volpini
  2. 2. C O M E S I T R A D U C E C O L I B R Ì ?{ "edges": [ { "context": "/ctx/all", "dataset": "/d/wiktionary/en/it", "end": "/c/en/hummingbird", "endLemmas": "hummingbird", "features": [ "/c/it/colibru00ec /r/TranslationOf -", "/c/it/colibru00ec - /c/en/hummingbird", "- /r/TranslationOf /c/en/hummingbird" ], "id": "/e/d88c26726b4420a20c9bcaad73d0d6595f725be9", "license": "/l/CC/By-SA", "nodes": [ "/r/TranslationOf", "/c/it/colibru00ec", "/c/en/hummingbird" ], "rel": "/r/TranslationOf", "relLemmas": "", "score": 8.572842, "source_uri": "/and/[/s/rule/wiktionary_interlingual_definitions/,/s/web/ en.wiktionary.org/]", "sources": [ "/s/rule/wiktionary_interlingual_definitions", "/s/web/en.wiktionary.org" ], "start": "/c/it/colibru00ec", "startLemmas": "colibru00ec", "surfaceText": "[[colibru00ec]] is Italian for [[hummingbird]]", "text": [ "", "colibru00ec", "hummingbird" ], "timestamp": "2014-04-08T16:39:18.722Z", "uri": "/a/[/r/TranslationOf/,/c/it/colibru00ec/,/c/en/hummingbird/]", "weight": 1.0 } ], }
  3. 3. L E N U O V E R E G O L E “Semantic Seo.”
  4. 4. B L U L I N K S ( G O O D O L D S E O ) C O M E C A M B I A G O O G L E # 1 / 3 R I C E R C A S U G O O G L E . I T I N I TA L I A N O
  5. 5. C O M E C A M B I A G O O G L E # 2 / 3 R I C E R C A S U G O O G L E . I T I N I N G L E S E E N T I T Y R E C O G N I T I O N
  6. 6. Q U E S T I O N / A N S W E R C O M E C A M B I A G O O G L E # 3 / 3 R I C E R C A S U G O O G L E . C O M I N I N G L E S E
  7. 7. Come si creano le entità? L A B R E V E S T O R I A D I A PA C H E M A R M O T TA Wikipedia Pubblicazione LO D (in RDF) Freebase Live DBpedia
  8. 8. C O M E S O N O D E F I N I T E L E P R O P R I E TÀ L’ I M P O R TA N Z A D E L L A F O N T E ( P R O V E N A N C E ) foaf:homepage su DBpedia e ns:common.topic.official_website su Freebase sono le proprietà che assicurano autorevolezza ai contenuti pubblicati su marmotta.apache.org (…e non solo…anche la “vecchia” SEO influisce!)
  9. 9. C O S A S U C C E D E S U W O R D P R E S S Riprendiamo a Scrivere… ordLiftW
  10. 10. I N R E L A Z I O N E A D A PA C H E M A R M O T TA La nostra versione dei fatti…
  11. 11. N E L N O S T R O B L O G La rete delle entità e dei post di Apache Marmotta
  12. 12. E C O M E S I C O L L E G A C O N G L I A LT R I D AT I L’ I M P O R TA N Z A D E L L A P R O P R I E TÀ ( O W L : S A M E A S ) E I C O N C E T T I C O R R E L AT I ( D C T: R E L AT I O N ) ow l:sam eAs dct:relation owl:sameAs mette in relazione il nostro post su Apache Marmotta (con la relativa entità su Freebase). ! Con la proprietà dct:relation mettiamo invece Apache Marmotta in relazione con i concetti di Open Source e World Wide Web Consortium.
  13. 13. C O M E A I U TA R E I R O B O T A S C O P R I R E I T U O I C O N T E N U T I “Torniamo al nostro post.”
  14. 14. H T T P : / / D ATA . R E D L I N K . I O / 3 5 3 / U 3 - W O R D L I F T / R E V I S I O N / W O R D P R E S S _ M E E T U P _ _ Q U E S TA _ V O LTA _ PA R L I A M O _ D I _ S E M A N T I C _ S E O _ Il blog post, le entità (dct:references), le informazioni relative alla pubblicazione (schema:datePublished e schema:dateModified), l’autore (schema:author), e il numero dei commenti (schema:interactionCount) sono pubblicati come Linked Open Data. OFF-PAGE SEO
  15. 15. C O S A S U C C E D E I N PA G I N A ? ( O N PA G E S E O ) …<span itemscope itemtype="http://schema.org/Thing" itemid="http:// data.redlink.io/353/u3-wordlift/entity/Apache_Marmotta"><link itemprop="sameAs" href="http://rdf.freebase.com/ns/m.0wqhskn"><link itemprop="url" href="http://3.wordlift.it/entity/apache-marmotta/" / ><span itemprop="name">Apache Marmotta</span></span>… L A M A R C AT U R A S C H E M A . O R G V I E W - S O U R C E : H T T P : / / 3 . W O R D L I F T. I T / W O R D P R E S S - M E E T U P / G O O G L E S T R U C T U R E D D ATA T E S T I N G T O O L
  16. 16. 5 8 5 M I L I O N I D I PA G I N E U S A N O O G G I I D AT I S T R U T T U R AT I … E T U ?
  17. 17. E ’ V E R A M E N T E C O S Ì I M P O R TA N T E ? C U R A R E I P R O P R I D AT I È L A N U O VA S E O . Vi presento il mio omonimo, campione di nuoto e protagonista indiscusso della SERP di Google per la keyword “Andrea Volpini”. ! Comparazione indubbiamente schiacciante…lui…è anche su Wikipedia! Nella ricerca di Hummingbird, alla domanda sull’età (o alla domanda relativa ai fondatori di Insideout10) Google utilizza al contrario le proprietà della mia entità e non quelle del celebre omonimo! La rivincita dei nerd e…dei dati strutturati :) B L U L I N K S ( G O O D O L D S E O ) Q U E S T I O N / A N S W E R
  18. 18. L A G A L L E RY D I W O R D P R E S S Infine…quando il Web diventa il nostro CMS si popola in automatico di immagini che arrivano da lontano!
  19. 19. I C O N T E N U T I S I C O L L E G A N O C O N I D AT I E I D AT I C I A I U TA N O A R A C C O N TA R E L A N O S T R A S T O R I A G IO R N A LIS M O D E I D A T I AT T R AV E R S O L E V I S U A L I Z Z A Z I O N I
  20. 20. JOIN.WORDLIFT.IT
  21. 21. The company behind Apache Marmotta MICO (Media in Context): a research project co-funded by the European Commission Semantic Search Marketing Community on G+ and particularly Aaron Bradley, Barbara Starr and Matthew Brown Special Thanks to: O U R A M A Z I N G D I S T R I B U T E D T E A M I N R O M E , C A I R O A N D S A L Z B U R G !

×