1.
Webretorik
WK’09 - 06-10-2009
cwb@imv.au.dk
tirsdag den 6. oktober 2009

2.
tirsdag den 6. oktober 2009

3.
Aarhus Fremad
tirsdag den 6. oktober 2009

4.
Oticon - People First Entymem
tirsdag den 6. oktober 2009

5.
tirsdag den 6. oktober 2009

6.
tirsdag den 6. oktober 2009

7.
Hvad er...
http://www.djh.dk/hnk/
http://wikipedia.org
http://www.rsbiler.dk/
http://www.danaweb.dk/
http://727.dk/
tirsdag den 6. oktober 2009

8.
tirsdag den 6. oktober 2009

9.
tirsdag den 6. oktober 2009

10.
Rasmussen & Sønner
tirsdag den 6. oktober 2009

11.
Danaweb
tirsdag den 6. oktober 2009

12.
727
tirsdag den 6. oktober 2009

13.
Billedet af afsenderen
• Imageønsket
• Identitet
• Ethos
• Anne Katrine Lund: Tillid og troværdighed i
virksomhedskommunikationen (pdf)
13
tirsdag den 6. oktober 2009

14.
Appelformer
• Ethos (den moralske karakter)
• http://www.danskebank.dk/mening
• Pathos (følelse)
• http://bornefonden.dk
• http://www.bornefonden.dk/2458.aspx
• Logos (fornuft)
• http://www.sos-borneby.dk/cgi-bin/sos/jsp/retrieve.do?
BV_SessionID=@@@@0514820484.1204102035@@@@&BV_EngineID=ccceade
dgjleldecfngcfkmdhkhdffj.
0&lang=dk&site=DK&hNav=show&nav=2.1&fn=DK_211_bornebyer
14
tirsdag den 6. oktober 2009

15.
tirsdag den 6. oktober 2009

16.
tirsdag den 6. oktober 2009

17.
tirsdag den 6. oktober 2009

18.
tirsdag den 6. oktober 2009

19.
Appelform?
19
tirsdag den 6. oktober 2009

20.
Ethos
• Tekstuel ethos
• Troværdighed i den enkelte kommunikationsytring
• Intertekstuel ethos
• Ytringens samspil med andre ytringer
tirsdag den 6. oktober 2009

21.
Ethos
• Eksemplarisk ethos
• Konsekvens mellem ord og handlinger
• Rituel ethos
• Samhørighed
• Socialt rum (fx fora)
21
tirsdag den 6. oktober 2009

22.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må reducere kompleksiteten
• Indholds- og udtryksmæssig dimension:
• Målgruppe
• Usability
• Fokus på brugerens situation
• Tekstuel ethos
22
tirsdag den 6. oktober 2009

23.
tirsdag den 6. oktober 2009

24.
tirsdag den 6. oktober 2009

25.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må betænke permeabiliteten
• Kommunikationsytringerne gennemtrænger systemerne
• Prioriteringer af interessenter bliver tydeliggjort
• Intertekstuel ethos
25
tirsdag den 6. oktober 2009

26.
Permeabilitet:
Tid til forandring
• http://kolindkuren.dk/2007/10/24/jeg-stiller-
op-for-ny-alliance
• http://www.kommunikationsforum.dk/
default.asp?articleid=11627
• http://web.archive.org/web/
20010822190105/www.venstre.dk/
viewPage.php?frontPage=true
tirsdag den 6. oktober 2009

27.
tirsdag den 6. oktober 2009

28.
Permeabilitet
tirsdag den 6. oktober 2009

29.
Permeabilitet
tirsdag den 6. oktober 2009

30.
Permeabilitet
tirsdag den 6. oktober 2009

31.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må administrere operativiteten
• Ajourføring, opdatering
• Mangel på information
• Svar inden to dage
• Eksemplarisk ethos
31
tirsdag den 6. oktober 2009

32.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må forvalte fleksibiliteten
• Bevidsthed om fravalg
• Genreforventninger
• Behovsvurderinger
• Rituel ethos
32
tirsdag den 6. oktober 2009

33.
inger.dk- eksemplarisk og rituel ethos
• Inger Støjberg på Facebook
• http://blog.politiken.dk/stojberg
tirsdag den 6. oktober 2009