1.
troværdighed og oplevelsesdesign (billeder)
IMM’09 - 15-09-2009
cwb@imv.au.dk
1

2.
Aarhus Fremad

3.
Hvad er...
http://www.djh.dk/hnk/
http://wikipedia.org
http://www.rsbiler.dk/
http://www.danaweb.dk/
http://727.dk/

4.
Billedet af afsenderen
• Imageønsket
• Identitet
• Ethos
• Anne Katrine Lund: Tillid og troværdighed i
virksomhedskommunikationen (pdf)
10

5.
Ethos: Retorisk troværdighed
• Bla. juridisk praksis i antikken og romertiden
• Aristoteles:
• Klogskab (phronesis)
• Moralsk karakter (arete)
• Velvilje (eunoia)
11

6.
Appelformer
• Ethos (den moralske karakter)
• http://www.danskebank.dk/mening
• Pathos (følelse)
• http://bornefonden.dk
• http://www.bornefonden.dk/2458.aspx
• Logos (fornuft)
• http://www.sos-borneby.dk/cgi-bin/sos/jsp/retrieve.do?
BV_SessionID=@@@@0514820484.1204102035@@@@&BV_EngineID=ccceade
dgjleldecfngcfkmdhkhdffj.
0&lang=dk&site=DK&hNav=show&nav=2.1&fn=DK_211_bornebyer
12

7.
Appelform?
17

8.
Ethos
• Tekstuel ethos
• Troværdighed i den enkelte kommunikationsytring
• Intertekstuel ethos
• Ytringens samspil med andre ytringer

9.
Ethos
• Eksemplarisk ethos
• Konsekvens mellem ord og handlinger
• Rituel ethos
• Samhørighed
• Socialt rum (fx fora)
19

10.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må reducere kompleksiteten
• Indholds- og udtryksmæssig dimension:
• Målgruppe
• Usability
• Fokus på brugerens situation
• Tekstuel ethos
20

11.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må betænke permeabiliteten
• Kommunikationsytringerne gennemtrænger systemerne
• Prioriteringer af interessenter bliver tydeliggjort
• Intertekstuel ethos
23

12.
Permeabilitet:
Tid til forandring
• http://kolindkuren.dk/2007/10/24/jeg-stiller-
op-for-ny-alliance
• http://www.kommunikationsforum.dk/
default.asp?articleid=11627
• http://web.archive.org/web/
20010822190105/www.venstre.dk/
viewPage.php?frontPage=true

13.
Permeabilitet

14.
Permeabilitet

15.
Permeabilitet

16.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må administrere operativiteten
• Ajourføring, opdatering
• Mangel på information
• Svar inden to dage
• Eksemplarisk ethos
29

17.
Mediespecifikke udfordringer
• Afsender må forvalte fleksibiliteten
• Bevidsthed om fravalg
• Genreforventninger
• Behovsvurderinger
• Rituel ethos
30

18.
inger.dk- eksemplarisk og rituel ethos
• Inger Støjberg på Facebook
• http://blog.politiken.dk/stojberg

19.
Billedkommunikation

20.
To tilgange til billedet
Form Kommunikation
Farver Hvad fortæller det?
Komposition Hvordan fortæller det?
Oplevelsen af billedet ‘dybde’ æstetik
Sanseoplevelse Dramatik i billedet
‘overflade’ æstetik Erfaring
Smagsdom Billedets ‘retorik’
‘Design’

21.
1. Niveau af analysen
•Hvad ser vi rent faktisk?
•Identifikation af form og farver
•Systematisk niveau

22.
2. Niveau af analysen
•Hvordan tolker vi billedet?
•Konnotationer (Barthes)
•Dramatisk synsvinkel
•Billedets synsvinkel
•Fokalisering i billedet

23.
Kjørup
• 1. En lokutionær handling : dvs. at
taleren fremsiger en meningsfuld
sætning, f.eks. "tyren er løs".
• 2. En illokutionær handling: dvs. at
hensigten med ytringen udtrykkes.
Skal ytringen tælle som en advarsel,
en assertion, et løfte, en ordre, etc.
• 3. En perlokutionær handling: dvs.
at ytringen har en konkret virkning på
modtageren, og den ønskede handling

24.
Panofsky - Kjørup
• Ikonologisk - dramatisk
• Ikonografisk - dramatisk
• Præikonografisk - systematisk synsvinkel

25.
Perspektiv på analysen
• Analysen afslører, at fotografiet ikke blot er en ‘ukodet’, mimetisk gengivelse
af motivet
• Der er tale om en montage
• Understreges af billedmanipulationen
• Peger mod en diskussion af det digitale billedes retorik
• En diskussion af montagens status

26.
Perspektiv: Visuel kultur
• Vi kan lide (sanse)oplevelsen som grundlag for vores erfaring
• Af historiske årsager
• Billedsprog er ‘usikkert’
• Henviser ikke med samme ‘sikkerhed’ som talesproget og skriftsproget
• Lægger op til en sanseoplevelse
• Vi kan lide det visuelle

27.
Det digitale billedes retorik
Hvad er forskellen mellem et fotografi og et digitalt fotografi?

28.
Findes der et fotografi af Elvis
• Warhol forvandler indekset (sporet fra
Elvis) til et ikon
• Der findes kun karakteristik

29.
Tillid og skepsis
• Kan vi stole på fotografen?
• Er det teknikken, der forhindrer ham i at lyve?
• Er billedet ikke altid en karakteristik, et ikon?
• Er billedet ikke altid et tegn/kodet?

30.
Blodkarrene er brune

31.
Hudoverfladen er brun

32.
Modermærkekræftcellerne er
brune

33.
Digital billedmanipulation
• Forbedring af billedet
• Forværring af billedet
• Nye muligheder med billedet

34.
Forbedring af billedet
• Troværdighed
• Visualisering
• ‘forbedring’ af spor
• Nye spor
• Fx i videnskaben

35.
Forværring af billedet
• Utroværdigt billede
• http://www.youtube.com/watch?v=0zEnUayDAdE

36.
Nye muligheder for billedet/fotografiet
• Lys/kemikalier • Algoritme
• Analoge • Digitale
• Natur/teknik • Matematik

37.
Konklusion
• Fotografier er altid allerede monterede
• Såvel digitale som analoge
• Den indeksikalske opfattelse af fotografiet lever stadig
• Den er anvendelig
• Til visualisering og ‘forbedring’ af gengivelsen
• Men ingen billeder er til at stole på, hvis ikke man husker at ‘læse’ dem...