Google Analytics Content Experiments

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O que é Google Analytics Content Experiments e como ele funciona.

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Google Analytics Content Experiments

  1. 1. Google Analytics Content ExperimentsPara quem ainda não conhece o Google Analytics Content Experiments este artigo vaiajudar a entender essa ferramenta. O Google Analytics Content Experiment é a mais novaferramenta do Google para realização de Testes A/B com suporte do Google Analytics emqualquer tipo de site. A antiga ferramenta, o Google Websites Optimizer foi desativado no diaprimeiro de agosto desse ano e suas funcionalidades foram incorporadas ao GA.Bem, agora que você já tem uma ideia sobre o que é Google Analytics Content Experimentsvamos ver qual seria a aplicação dele em nosso site. Seja qual for o tipo de site, institucional oude comércio eletrônico, nós sabemos que sempre há algo a otimizar.No Content Experiments você cria um experimento em seu site e cada usuário que acessar oseu site ou e-commerce será apresentado a diferentes versões da página que está sendotestada. O Google Analytics irá gravar o comportamento destes usuários diante das opçõesapresentadas e determinar qual delas apresenta o melhor desempenho em função de umameta previamente estabelecida.Google Analytics Content ExperimentsComo funciona o Google Analytics Content ExperimentAgora que você já sabe o que é Google Analytics Content Experiments, vamos vercomo configurá-lo para criar um teste de usabilidade, ou, Teste A/B. Você deveráacessa sua conta de GA e clicar na aba Conteúdo > Experiências.Escolha das páginas de experiênciaA configuração do Content Experiments é feita em quatro etapas. Na primeira delasvocê define os elementos do teste, ou seja, a página original e as páginas que devemser testadas. Você pode realizar até seis testes diferentes, mas cuidado para não criaropções demais para que o experimento não perca sua expressão estatística. Curso de E-Commerce - Treinamento e Consultoria em Comércio Eletrônico Site - www.cursodeecommerce.com.br Telefone: +55 (21) 3415-0911 E-mail: contato@cursodeecommerce.com.br Twitter: @cursodeecommerc
  2. 2. Google Analytics Content Experiment. Saiba o que é e como funcionaOpções da experiênciaNa segunda etapa você define quais são as opções da experiência como a Meta a seratingida, o percentual de usuários que farão parte do teste, a consolidação dos dadose notificações por e-mail sobre alterações na experiência.Código da experiênciaNessa etapa, o Content Experiments fornecerá o código que deverá serimplementado na Página Original do teste. Aqui entra um pouco de programação parainserção o código de controle. No caso de lojas virtuais, algumas plataformas de e-commerce já possuem essa opção.Se você estiver fazendo este teste em uma plataforma WordPress, existe um pluginmuito interessante para a implementação do Content Experiments que pode serbaixado aqui. Curso de E-Commerce - Treinamento e Consultoria em Comércio Eletrônico Site - www.cursodeecommerce.com.br Telefone: +55 (21) 3415-0911 E-mail: contato@cursodeecommerce.com.br Twitter: @cursodeecommerc
  3. 3. Configuração do Google Analytics Content ExperimentResultados do teste no Google ExperimentsAtivado o teste devemos esperar para que o Google Analytics armazene osresultados. O prazo de coleta de dados varia muito de caso para caso, dependendomuito do número de acessos ao experimento. Em termos estatísticos, o ideal é quetenhamos pelo menos trinta ocorrências de cada hipótese envolvida no teste. Gráfico de resultados do Google Analytics Content ExperimentsComo sempre lembro em nosso curso de Google Analytics e web análise, não seesqueça de sempre confirmar uma métrica com outra do conjunto para evitar cair emarmadilhas.Por Alberto Valle, consultor e instrutor do Curso de E-commercePublicado originalmente no Blog do Curso de E-commerce Curso de E-Commerce - Treinamento e Consultoria em Comércio Eletrônico Site - www.cursodeecommerce.com.br Telefone: +55 (21) 3415-0911 E-mail: contato@cursodeecommerce.com.br Twitter: @cursodeecommerc

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