Eenvoudige Search Engine Optimization en Website statistieken

969 views

Published on

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
969
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Eenvoudige Search Engine Optimization en Website statistieken

  1. 1. Search Engine Optimization en Website Statistieken Online Publishing 2008
  2. 2. If you build it, will they come? <ul><li>Shakespeare > Histories > King Henry IV, part I > Act III, scene I </li></ul><ul><li>GLENDOWER : I can call spirits from the vasty deep. </li></ul><ul><li>HOTSPUR : Why, so can I, or so can any man; </li></ul><ul><li>But will they come when you do call for them? </li></ul>
  3. 3. SEO: findability van je site <ul><li>SEO = zoekmachine-optimalisatie </li></ul><ul><ul><li>meer verkeer naar een site lokken (veel bezoekers) </li></ul></ul><ul><ul><li>kwaliteit van een bezoek verbeteren (goede klanten) </li></ul></ul><ul><li>doel </li></ul><ul><ul><li>ranking in zoekresultaten verbeteren </li></ul></ul><ul><ul><li>zinvolle treffers genereren </li></ul></ul><ul><li>taktiek </li></ul><ul><ul><li>HTML-code en metadata optimaliseren </li></ul></ul><ul><ul><li>Internet Marketing: adverteren </li></ul></ul><ul><ul><li>(-) Black Hat SEO: link farms & keyword stuffing </li></ul></ul>
  4. 4. Historiek van SEO <ul><li>jaren 1990: vertrouwen op webmaster info </li></ul><ul><ul><li>Meta Tag “keyword” </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>gevolg: onduidelijke en onjuiste gegevens </li></ul></ul></ul><ul><li>Reactie van zoekmachines: </li></ul><ul><ul><li>relevantie van zoekresultaten verbeteren door complexe ranking algoritmes </li></ul></ul><ul><ul><li>moeilijker te manipuleren factoren </li></ul></ul><ul><li>Google: gebaseerd op algoritme PageRank </li></ul><ul><ul><li>kwantiteit en kwaliteit van INBOUND (inkomende) links </li></ul></ul><ul><ul><li>+ allerlei factoren binnen een website </li></ul></ul><ul><ul><li>ranking algoritme is TOP SECRET </li></ul></ul>
  5. 5. Zoekmachine = Google? <ul><li>USA </li></ul><ul><ul><li>Google 71, 86% </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo 17,74% </li></ul></ul><ul><ul><li>MSN 4,16% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ask Jeeves 3,53% </li></ul></ul><ul><li>Europa </li></ul><ul><ul><li>Google 79,2% (DE 88,5% , FR 89,79%) </li></ul></ul><ul><ul><li>Yahoo 2% </li></ul></ul><ul><ul><li>MSN 2% </li></ul></ul><ul><ul><li>Ask Jeeves 0,8% </li></ul></ul>
  6. 6. Hoe “vindt” Google een site? <ul><li>Programma om webpagina’s te kopiëren: web crawler of spider </li></ul><ul><ul><li>“ browst” automatisch: volgt links </li></ul></ul><ul><ul><li>Opgelet: oude info in “cache”, WWW archief: http://www.archive.org/ </li></ul></ul><ul><li>Google Bot: Indexing: verwerking van de data </li></ul><ul><ul><li>indexeert: voor snel zoekresultaat </li></ul></ul><ul><li>PageRank algoritme: produceert zoekresultaat </li></ul><ul><ul><li>bepaalt relevantie op basis van 200+ factoren </li></ul></ul>http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=70897&topic=15256
  7. 7. Zinvol zoekresultaat leveren <ul><li>Zoekresultaten bestaan uit </li></ul><ul><ul><li>betaalde, gesponsorde links (AdWords) </li></ul></ul><ul><ul><li>zoekresultaten (“organic search”) </li></ul></ul>
  8. 8. Detail <ul><li>trefwoorden in vet </li></ul><ul><li><title> op eerste regel </li></ul><ul><li>“ snippet”: description meta tag of relevante tekst, of... </li></ul>
  9. 9. <Title> tags <ul><li>beschrijf de pagina-inhoud nauwkeurig </li></ul><ul><li>hou het kort en informatief </li></ul><ul><li>gebruik unieke titel voor elke pagina </li></ul>
  10. 10. “ description” meta tag <ul><li>Wél: </li></ul><ul><li>beschrijf elke pagina apart, in één à twee zinnen </li></ul><ul><li>Niet: </li></ul><ul><li>te algemene omschrijving </li></ul><ul><li>lijst trefwoorden </li></ul><ul><li>alle ‘body copy’ overnemen </li></ul>
  11. 11. URL structuur <ul><li>trefwoorden in de URL </li></ul><ul><li>geef elke map een goede naam </li></ul><ul><li>hou de mappenstructuur simpel </li></ul><ul><ul><li>niet te diep “nesten” </li></ul></ul>
  12. 12. Navigatie <ul><li>je startpagina = “root page” moet goed doorlinken naar de achterliggende inhoud </li></ul><ul><li>maak een sitemap voor bezoekers en een XML Sitemap voor Google </li></ul><ul><li>gebruik tekst voor navigatie(-knoppen) </li></ul><ul><li>gebruik “breadcrumb” navigatie : een rij interne links om snel naar een hogerliggend niveau te browsen </li></ul>
  13. 13. Goede “content” <ul><li>Goede tekst </li></ul><ul><ul><li>geen spellingsfouten </li></ul></ul><ul><ul><li>geen tekst verwerkt in afbeeldingen </li></ul></ul><ul><li>Gebruik relevante taal en trefwoorden </li></ul><ul><li>Bied nieuwe, unieke inhoud </li></ul><ul><li>Schrijf voor echte gebruikers </li></ul><ul><ul><li>geen verstopte tekst, lijsten van trefwoorden, fout-gespelde trefwoorden </li></ul></ul>
  14. 14. Goede links <ul><li>Link relevante tekst, niet “ klik hier ”, “ website ” of “ meer info ” </li></ul><ul><li>Interne links: Link je pagina’s goed door naar elkaar </li></ul>
  15. 15. <H1> Header tags <ul><li>Gebruik de header tags voor titels, niet om tekst op te maken. </li></ul><ul><li>Maak zinvolle titels </li></ul>
  16. 16. <IMG> Beeld <ul><li>Google Image Search gebruikt </li></ul><ul><ul><li>bestandsnaam </li></ul></ul><ul><ul><li>“ alt” tekst </li></ul></ul><ul><ul><li>context </li></ul></ul>
  17. 17. robots.txt <ul><li>text-bestand op de server </li></ul><ul><li>met aanwijzingen van welke mappen NIET toegankelijk zijn voor zoekrobots </li></ul>
  18. 18. Wat kan je zelf doen? <ul><li>Plan trefwoorden en unieke content </li></ul><ul><li>Blog, comment </li></ul><ul><li>Offline promo </li></ul><ul><li>Social media </li></ul><ul><li>Vraag sites om te linken naar jouw site </li></ul><ul><li>Zorg dat er naar jou gelinkt wordt door sites met een goede reputatie </li></ul><ul><li>Maak je code, navigatie en mappenstructuur google-vriendelijk </li></ul>
  19. 19. SEO “best practice” <ul><li>Google helpt webmasters om hun site optimaal te laten indexeren Webmaster Guidelines http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769&topic=15260 </li></ul><ul><li>http://www.google.com/webmasters/ </li></ul><ul><li>Lees ook: Google’s SEO Starter Guide http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2008/11/googles-seo-starter-guide.html </li></ul>
  20. 20. Google Analytics www.google.com/analytics/ <ul><li>Gratis bezoekersstatistieken </li></ul><ul><li>Nodig: Google Account </li></ul><ul><li>Google Analytics geeft een stuk HTML-code om in elke pagina te plakken </li></ul>
  21. 21. Welke gegevens? <ul><li>Visits: Hoeveel bezoekers? </li></ul><ul><ul><li>per dag/week/maand </li></ul></ul><ul><ul><li>browsers, screen resolution </li></ul></ul><ul><ul><li>taal, regio </li></ul></ul><ul><li>Pageviews, bounce rate, time on site, visitor loyalty </li></ul><ul><ul><li>hoe intensief is de interactie? </li></ul></ul><ul><li>Traffic sources </li></ul><ul><ul><li>direct traffic </li></ul></ul><ul><ul><li>referring sites </li></ul></ul><ul><ul><li>search engines (top keywords) </li></ul></ul>

×