Conectando Audiencias | La revolución digital en las organizaciones culturales
Presentación. Propuesta de un evento comunicativo - PornoCrearT
1. 1 Módulo III: Edición, Diseño, Producción y Gestión TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
2. 1 Off Limits Espacio expositivo, de debate y encuentro ,que a través de producciones propias o selección de proyectos investiga y ensaya formas de alteración de la realidad contemporánea. Arte contemporáneo Arte social Arte político Arte electrónico TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Análisis de la comunicación
3. 2 Los proyectos de larga duración se entremezclan con proyectos de un día: Performance, piezas de artes escénicas o danza. Total: 150 actividades de diversa índole Actividad TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Público objetivo Usuario activo y creador Participación Perfil urbano Vecinos Integración
4. 3 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Señalética Cartel tamaño A4 No hay señalización propia en el interior Dificultad para encontrar el espacio Identidad corporativa Localización El mapa de la web no es claro
5. 5 Apuestan por otro tipo de medios Folletos de los eventos en que participan: aparece el logotipo tan pequeño que es difícil reconocerlo En el espacio no se encuentran folletos propios sino de instituciones ajenas 4 Folletos TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
6. 5 Buscan notoriedad entre público general o específico en función del evento Radio Cuñas muy esporádicas TV Telediarios o programas de cultura alternativa Apariciones en medios de comunicación TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
7. 6 Aparecen en: Revistas especializadas (Arte) Periódicos nacionales (suplementos culturales de El País y El Mundo ) Prensa gratuita ( ADN , 20 Minutos ) Prensa - versión en papel TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
8. 7 Prensa - edición on-line TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
9. 7 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Canales de comunicación propios Hincapié en la comunicación digital La web Laberinto de Borges que confunde al usuario Visual > Funcionalidad Navegación complicada por sus contenidos Interactividad nula Inexistencia de enlaces a las redes sociales Algunas páginas contienen demasiada información El contenido de la web no está actualizado 8
10. 9 Aparecen los primeros en Google, Yahoo y en Bing Si introducimos sólo “limits” aparecen entre los cuatro primeros TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Posicionamiento en la Red 9
11. 10 Integrado en la web Su estructura no facilita la interacción No propicia la participación a través de comentarios a los posts No está actualizado: la última entrada es de abril del año 2008 No hay jerarquización y segmentación de la información Entradas largas y poco frecuentes El contenido no está clasificado No existe la opción de “Compartir” en otras canales y redes sociales TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS El blog
12. 11 Se manda con cada actividad organizada y los usuarios la reciben con cierta regularidad Contiene información clara y concisa: nombre del evento, fecha, descripción y localización Aparece el logo de Off Limits Sólo en algunos casos aparecen todos los links a la web y a las redes sociales TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Newsletter
13. 12 Utilización de notas de prensa personalizadas según el medio Expresión coloquial y atrevida, adecuada al tipo de evento programado Comunicación con los medios TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
14. 13 Análisis de redes sociales Facebook : 2.481 fans El máximo número de “Me gusta” puede llegar a 10 Los comentarios no suelen ser muchos, pero cuando se hacen son respondidos por Off Limits Twitter : Lista de 715 seguidores Sensación de abandono No informan de las últimas actividades Muchas de las entradas no se refieren a los propios eventos del espacio, sino a eventos ajenos TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
15. Youtube : 17 vídeos subidos 21 amigos Esto refuerza la idea de “secta” Reproducciones del canal: 3.174 Muy pocos comentarios y acciones de “Me gusta” 32 suscriptores Los comentarios parecen ser de amigos de las personas que gestionan las actividades del espacio FriendFeed : Se actualiza desde Twitter Tan solo 9 suscriptores No se actualiza con frecuencia Poca participación 14 Análisis de redes sociales TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS *Vídeo Tercer Aniversario
16. 15 Análisis de redes sociales TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Flickr Actualizado El último álbum es del 29 de junio del 2011 No hay comentarios Pocas vistas El texto descriptivo de algunos álbumes es demasiado largo
17. TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS 1 PornoCrearT Tú pones los límites Porno Art e Cre ar Límite 16 Propuesta del evento de comunicación
18. TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS 1 17 Definición Exposición interactiva Artes Visuales Pornografía y Arte Obras porno-artísticas Espectador comprometido
19. 1 ¿Cómo? Crowdfunding Forma de financiación diferente Propuesta transgresora Donaciones de particulares Público como mecenas Participación activa Aportar = Crear 18 1 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
20. 1 PornoLab Análisis reflexivo de la pornografía Foro masivo Investigación y análisis Talleres formativos Off Limits Gestión Creativa Espacio expositivo Alteración de la realidad contemporánea Exploración de los límites del arte 19 1 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
21. 1 ¿Por qué PornoCrearT? Responsabilidad del espectador Reciprocidad Propuesta novedosa Implicación ciudadana Impacto mediático Interés para los medios Generar debate 20 1 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
22. 1 21 1 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS ¿Cuándo? 25 de junio del 2011 Día del Orgullo Gay Tres días antes Fin de semana Verano Periodo adecuado
23. 1 22 1 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Objetivos Mayor visibilidad de Off Limits El evento promociona el espacio Potenciar la imagen de marca Atraer al público Estrechar relación entre creador y usuario Valentía e inteligencia Imagen vanguardista Apuesta arriesgada El usuario pone los límites Difusión mediática gratuita Arte + Pornografía Crowdfunding
24. 23 1 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Fotos promocionales del evento
25. 24 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Fotos promocionales del evento
26. 25 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Fotos promocionales del evento
27. 26 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Difusión y promoción del evento Dirigido a Público fiel de Off Limits Público potencial Red Web Blog Redes sociales Marketing viral Medios tradicionales Radio Prensa escrita Televisión Medios de difusión
28. TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS 27 Web Entrada del evento PornoCrearT Enlaces a redes sociales Enlace al blog de Off Limits Botones para compartir Enlace de descarga de Press Kit Enlace a una cuenta de Paypal
29. 5 28 *Wordpress de Off Limits Blog Disociado de nuestra página web Comunicación fluida con el público Participación Vía para establecer una nueva estrategia de financiación TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS
30. 29 Emailing/marketing viral TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Dirigido a Nuestros contactos Asociaciones y colectivos Colectivos de gays y lesbianas Asociaciones vecinales de la zona Asociaciones de estudiantes Asociaciones de artistas plásticos y visuales “ PornoCrearT: Tú pones los límites”
31. 30 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Información dosificada 1.ª Tirada > Curiosidad Imagen del anti-Superman Aparece solo el logosímbolo de Off Limits 2.ª Tirada Explicación del evento PornoCrearT Información de la programación de Pornolab Con el logo de Off Limits Newsletter Solo a nuestros contactos Emailing/marketing viral
32. 31 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Solo a nuestros contactos Envío junto a la segunda tirada de marketing viral Contiene enlaces a redes sociales Newsletter
33. 32 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Quien no está en internet no existe Actualización de las redes sociales de las que formamos parte Facebook Twitter FriendFeed Flickr Youtube (teaser y trailer) Redes sociales
34.
35. 34 TALLER DE COMUNICACIÓN OFF LIMITS Durante el evento Señalética efímera del evento Pegatinas desde las salidas del metro de Antón Martín y Lavapiés Superman hinchable en la puerta Alfombra roja Antes del evento Cartelería Pegatinas Fotos promocionales de Superman obsceno Campaña en la calle Dónde Lavapiés, Malasaña, La Latina y Chueca Barrios céntricos, muy concurridos y frecuentados por gente joven