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Social Media Recht - Twitter in der Unternehmenskommunikation

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Rechtliche Implikationen beim Einsatz von Twitter in Marketing und Unternehmenskommunikation siehe auch www.rechtzweinull.de

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Social Media Recht - Twitter in der Unternehmenskommunikation

  1. 1. Social Media & Recht – Twitter in der Unternehmenskommunikation
  2. 2. Der Referent: RA Dr.Carsten Ulbricht <ul><li>IT-Recht / Gewerblicher Rechtsschutz und Datenschutz </li></ul><ul><li>Spezialisierung auf Internet, E-Commerce und Social Media </li></ul><ul><li>Blog „Web 2.0, Social Media & Recht“ </li></ul><ul><li>www.rechtzweinull.de </li></ul><ul><li>.com/intertainment </li></ul>
  3. 3. <ul><li>A. Dos and Donts beim Einsatz von Twitter </li></ul>
  4. 4. A. Dos and Donts <ul><li>Account Name </li></ul><ul><li>Ähnlich Domain (umfangreiche Rechtsprechung) </li></ul><ul><li>Markenverletzung </li></ul><ul><li>Fake-Accounts </li></ul><ul><li>Vorsicht bei </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Marken </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Namen von Unternehmen und von Prominenten </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Titeln von Zeitschriften, Firmen und Software </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Städtenamen </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>staatliche Einrichtungen </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  5. 5. A. Dos and Donts <ul><li>Account Name </li></ul><ul><li>Vorherige Prüfung </li></ul><ul><li>Eigener Name ( www.namechk.com ) </li></ul><ul><li>PRAXISHINWEIS bei Rechtsverstoß: </li></ul><ul><li>alternatives oder kumulatives Vorgehen gegen die Plattform </li></ul><ul><li>Sonderfall: Kritische Auseinandersetzung muss zum Ausdruck kommen </li></ul>
  6. 6. A. Dos and Donts <ul><li>Profilbild </li></ul><ul><li>Urheberrechte </li></ul><ul><li>Recht am eigenen Bild </li></ul><ul><li>Markenzeichen </li></ul><ul><li>Vorsicht bei </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>fremde Fotografien </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Abbildungen anderer Personen </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Markenzeichen oder Unternehmenslogos </li></ul></ul></ul></ul></ul>
  7. 7. A. Dos and Donts <ul><li>Impressumspflicht </li></ul><ul><li>Informationspflichten nach § 5 TMG und §§ 54, 55 RfStV </li></ul><ul><li>Für geschäftsmässige Telemedien </li></ul><ul><li>Impressumspflicht sehr umstritten </li></ul><ul><li>Wer ganz sicher gehen will </li></ul><ul><ul><ul><li>Link zum Impressum im Feld “Web” </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Angaben in der Hintergrundgrafik </li></ul></ul></ul>
  8. 8. <ul><li>Inhalte: </li></ul><ul><li>Differenzierung zwischen Tatsachen-behauptung und Meinungsäußerung </li></ul><ul><li>Tatsachen sollten wahr , Meinungs-äußerungen sollten vertretbar sein </li></ul><ul><li>Art. 5 GG schützt die Meinungsfreiheit </li></ul><ul><li>Unabhängig von Qualität oder auch Anonymität </li></ul><ul><li>Strafrecht (BDK vs. Huch) </li></ul>A. Dos and Donts
  9. 9. A. Dos and Donts <ul><li>Wettbewerbsrecht </li></ul><ul><li>Verschleierte Wettbewerbshandlungen verstoßen gegen § 4 Nr.3 UWG </li></ul><ul><li>Unternehmen klar erkennbar </li></ul><ul><li>Direct Messages können als Spam deklariert werden ( § 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG) </li></ul><ul><li> Gemässigter Einsatz / keine Massenmails </li></ul>
  10. 10. A. Dos and Donts <ul><li>Linkhaftung </li></ul><ul><li> eV des LG Frankfurt (Az. 3-08 O 46/10) </li></ul><ul><li>Verantwortlichkeit für Links / Short Links abhängig vom Kontext </li></ul><ul><li>möglich bei Zu-eigenmachen von rechtswidrigen Inhalten </li></ul><ul><li>individuelles „Distanzieren“ </li></ul><ul><li>Link Disclaimer wirkungslos </li></ul>
  11. 11. A. Dos and Donts <ul><li>Urheberrecht </li></ul><ul><li>Schutzfähigkeit von „Tweets“ </li></ul><ul><li>Notwendige Schöpfungshöhe </li></ul><ul><li>In der Regel kein Urheberrechtschutz </li></ul><ul><li>Re-tweeten wohl zulässig </li></ul><ul><li>Schutzfähigkeit bei Twitter Streams !!! </li></ul><ul><li> Zustimmung einholen </li></ul>
  12. 12. <ul><li>B. Eigene Erfahrungen </li></ul>
  13. 13. B. Eigene Erfahrungen <ul><li>.com/intertainment </li></ul><ul><li>Einsatz von HootSuite </li></ul><ul><li>Gute Vernetzung </li></ul><ul><li>Neuer Input </li></ul><ul><li>Mandatskontakte und Aufträge </li></ul><ul><li>Twitter = Wichtiger Kanal im Marketingmix </li></ul><ul><li>stärkere Nutzung als Kommunikationskanal </li></ul><ul><li>Vernetzung in die USA </li></ul>
  14. 14. <ul><li>C. Zusammenfassung </li></ul>
  15. 15. C. Zusammenfassung <ul><li>Rechtliche Implikationen bei der geschäftlichen Nutzung von Twitter </li></ul><ul><li>ABER: </li></ul><ul><li>Mit richtiger Gestaltung und entsprechender Medienkompetenz kontrollierbar </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit... </li></ul><ul><li>.com/intertainment </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>RA Dr. Carsten Ulbricht M.C.L. </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Hölderlinplatz 5 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>D-70193 Stuttgart </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Tel. +49 711 228545-0 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Fax +49 711 2265570 </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul></ul></ul></ul>www.rechtzweinull.de

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