Dijital Strateji Yaklaşımı

4,104 views

Published on

Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi

Pazarlama, iletişim ve Reklam kesişiminde büyünsel bakış

Published in: Design

Dijital Strateji Yaklaşımı

  1. 1. Yeni Nesil Medya Araçları Sunum SerisiDijital Strateji YaklaşımıPazarlama, İletişim ve Reklam Kesişiminde Bütünsel BakışCem Tolga Bayraktar // Ocak 2011
  2. 2. Cem Tolga Bayraktar Kimdir? 32 Yaşında. Yönetim Danışmanı Stratejist Strateji ve Planlama Dijital Strateji ve Planlama 5 Key Account 3 Key Account 1 Kurumsal Kimlik 3 Online Medya Planlama Uzmanlığı 42 Arama Konferansı 28 Workshop 2 İş Geliştirme 7 Dijital Strateji Yöneticiliği 632 Sunum 151 Sunum 32 Sunum 2 Portal Projesi ArAmA Katılımlı Yönetim Danışmanlığı Arkaliman Danışmanlık Yenikobi.com 2005-2007 2007-2009 2010-Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  3. 3. Dijital Strateji Nedir?Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  4. 4. Dijital strateji ürün veya servisin tüketicisine ulaştırılması için elektronik araçların en verimli şekilde kullanılmasını sağlayacak, bakış açısı ve yol haritasıdır.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  5. 5. Çünkü; dijital ve birbirine bağlı yeni dünya düzeni, tüketiciye direkt ulaşmayı hiç olmadığı kadar kolaylaştırmış, göreceli olarak da birim kişiye ulaşma maliyetlerini düşürmüştür.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  6. 6. Başka bir tanımla! Dijital strateji, kullanıcıların mutlu edilmesidir.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  7. 7. Artık hepimiz deneyim çağında yaşıyoruz! Bir fincanı yaklaşık 0,2-0,3 TL Bir fincanı yaklaşık 5-7 TLCem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  8. 8. Dijital strateji, online ve mobil kanallarda müşterilerinizle pozitif deneyim yaratmaktır. Çünkü, müşterileriniz bir şekilde dijital kanalları tüketiyor, ve dijital araçlarla şekillendirilmiş yeni medya düzeni hakim medya düzeni olmaya başlıyor.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  9. 9. Neden dijital strateji planı yapmalısınız? 1 Tüketiciye sonsuz dokunma noktası fırsatı sunan dijital dünyada nerede, niçin, nasıl konumlanacağınızı tanımlamak için. 2 Markanızı, ürününüzü, servisinizi veya iş fikrinizi hedef kitlesine ulaştırırken paranızı en etkili biçimde sonuç odaklı ölçerek harcamak için.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  10. 10. Unutmamalısınız ki dijital dünya ve dijital medya araçları yavaş veya hızlı tüketici davranışlarını değiştiriyor!Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  11. 11. Dijital dünyada konumlanmanız izleyicileriniz ile direkt etkileşime girmenizi sağlıyor. Böylece onların nabzını direkt Emekli maaşını çekti, iPad`e koştu tutma fırsatına ulaşıyorsunuz.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  12. 12. Çünkü onlar zaten internetteler! Türkiye’de 30 milyonun üzerinde internet, 80 milyona yakın cep telefonu kullanıcı mevcut. Internet hanelerin %30‘una ulaştı. Arama yapanların %67’si geleneksel kanallarda duydukları bir mesajı internette arıyor.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  13. 13. ‘Büyük bir rüzgar esiyor, ya size hayal gücü getirecek, ya da baş ağrısı...’ Catherine the GreatCem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  14. 14. Tespitler: Dijital dünya yeni bir iletişim aracı... Bu dünyada yaratılan deneyim çok önemli... Çünkü iz bırakıyor... Bugün dijital dünyaya nasıl bakılıyor, anlamak gerekiyor... Neye ihtiyaç var tespit edip, bu süreci doğru planlamak gerekiyor!Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  15. 15. Dijital Stratejik Planlama YaklaşımıCem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  16. 16. İletişim dünyasındaki genel stratejik planlama yaklaşımı geleneksel mecralar merkezinde şekillendirilir.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  17. 17. Dijital stratejik planlama yaklaşımı ise merkeze dijitali yerleştirilerek planlama yapmaktır. Merkezde dijitali konumlandırıp, fikrin çevresini dijital ile örmek, diğer mecraları da dijitalin çevresine tamamlayıcılar olarak yerleştirmektir. Planlama sürecine dijital vizyonla 360 derece bakabilmektir. Yapılacak her aksiyonu ölçmeye yönelik metrikler geliştirmek, süreci daha başından takip ederek sürekli iyileştirmek ve geliştirmektir.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  18. 18. Dijital stratejik planlama yaklaşımı size ne sağlar? 1 Hedeflerinizi belirledikten sonra, size özel iletişim platformu seçim araçları oluşturmanıza ve bu araçları performans bazlı yönetmenize imkan sunar. 2 Markanız, ürününüz veya sunduğunuz hizmetin çevresinde izleyici kitlesi oluşturmanızı, hedeflediğiniz kişilere direkt ulaşmanızı ve onların nabzını tutmanızı sağlar.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  19. 19. 3 Tüketicinin satınalma döngüsüne kısa yoldan girmenize fırsat verir. Mutlu Kullanıcı Bağlılık / Sadakat Satınalma / Dönüşüm Karar Verme İlgi FarkındalıkCem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  20. 20. Dijital stratejik planlama nasıl yapılır? Dört ana adım takip edilerek gerçekleştirilir. Birinci adım dijital gündemin takip edilmesi, mevcut durumun analiz edilmesi, fırsatların tespit 1 Planlama belirlenmesi, amaçların oluşturulması ve odaklanılacak alanların tanımlanmasını kapsar. Odaklanılacak alanlar için fikir geliştirilir ve 360 derece dijital planlama yapılır. 2 Yaratım İkinci adımda fikirleri hayata geçirecek kurgular hazırlanır. Dijital araçlar tasarlanır. Plan uygulamaya geçirilir. Sürecin en başından itibaren performans izlenmeye başlanır. 3 Gerçekleştirme Gerektiğinde hızlı müdahaleler ile gerçekleştirme süreci iyileştirilir. Hedeflenen zaman dilimleri sonunda kat edilen yol değerlendirilir, fayda maliyet analizi yapılarak 4 Değerlendirme olumlu veya olumsuz dersler çıkartılır. Böylelikle geleceğe yönelik daha kuvvetli ve sağlam öngörüler oluşturarak dijital stratejik planlama süreci geliştirilir.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  21. 21. Dijital stratejik planın yaşam döngüsü ne kadardır? Yaşam döngüsünün kesin bir süresi bulunmamakla birlikte geleneksel strateji gibi uzun vadeli değildir. Pepsi’nin dijital pazarlama direktörü Shiv Singhs bu süreyi 3-6 ay arası olarak tanımlamaktadır. Böyle olmasının sebebi; doğru bir dijital stratejiyi konumlandıracak en önemli etkenin sizin hedeflediğiniz amaçlar ve tüketicilerin dinamikleri olmasıdır. Dijital strateji teknoloji tabanlı olduğu için değişimler çok hızlı olmaktadır.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  22. 22. Özetle...Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  23. 23. Dijital dünyadan etkili bir biçimde fayda üretmek için dijital stratejinin oluşturulması gerekir.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  24. 24. Dijital strateji, online kanallarda nerede, nasıl, niçin aksiyon yapıldığını net olarak tanımlamalıdır.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  25. 25. Her aksiyon ölçülmeli, fayda ve maliyeti hesaplanmalıdır.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  26. 26. Konulan hedeflerin gerçekleşme düzeyine göre dijital strateji sürekli güncellenmelidir.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  27. 27. Dijital stratejik planlama, pazarlama, iletişim ve reklam dünyasının bugün kullanmakta olduğu geleneksel planlamanın yarın yerini alacak olan planlama biçimidir.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  28. 28. Teşekkürler www.cemtolgabayraktar.com ctb@yenikobi.comCem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary
  29. 29. Kaynaklar http://www.flickr.com/photos/clauretano/4610751196/in/pool-38037987@N00/ http://www.slideshare.net/andybudd/ignore-ux-at-your-peril https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0B1NCnJUQ40YfNjYxM2EzYWEtZDhmNi00ZmQ4LWIxNjktNjBkMzUzMmY0OGY2&hl=en&authkey=CLSbxpwP http://www.redant.com/digital-strategy-whitepaper/ http://projectuxd.com/ http://www.bariserkol.com Sunum içeriğinin oluşturulmasında fikri olarak benimle sürekli beyin fırtınası yapan Barış Erkol’a özel teşekkürlerimle.Cem Tolga Bayraktar // Yeni Nesil Medya Araçları Sunum Serisi // Dijital Strateji Yaklaşımı ctb. Confidential and Proprietary

×