Mcluhan lectura

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Mcluhan lectura

  1. 1. Ecos de McLuhan (¿ O cómo estamos leyendo a McLuhan?) UNR- Jornadas McLuhan [email_address] - www.hipermediaciones.com - www.digitalismo.com Twitter: @cscolari FB: carlos.scolari
  2. 2. Teorías de la comunicación de masas Hipermediaciones (Gedisa, 2008)
  3. 3. ¿Dónde colocamos a Marshall McLuhan?
  4. 4. 1960 1968 N. Postman National Council of Teachers of English Conference 1971 Programa en Media Ecology en la NYU <ul><li>“ Medium Theory ” Meyrowitz , J. 1985 No sense of place: the impact of electronic media on social behavior </li></ul>Media Ecology 2000 MEA Congreso inaugural 1970 1990 2000 1960s McLuhan introduce el concepto en charlas privadas 1980
  5. 5. L. Mumford J. Ellull E. Havelock J. Goody H. Innis W. Ong M. McLuhan N. Postman
  6. 6. Interpretaciones <ul><li>Medios como ambientes </li></ul><ul><li>‘ Technology alter sense ratios or patterns of perception steadily and without any resistance ’ (McLuhan, 1964). </li></ul><ul><li>Esta es la dimensión ambiental de la Media Ecology: </li></ul><ul><li>Los medios crean un “ entorno ” o “ ambiente ” que rodea a los individuos </li></ul><ul><li>-como el agua al pez- y modela su percepción y cognición. </li></ul><ul><li>Relaciones entre medios </li></ul><ul><li> ‘ No medium has its meaning or existence alone, but only in constant interplay with other media ” (McLuhan, 1964). </li></ul><ul><li>Esta es la dimensión inter-medial de la Media Ecology: </li></ul><ul><li>Los medios son como “ especies ” que viven en un “ ecosistema ” </li></ul><ul><li>y establecen relaciones entre ellos.. </li></ul>
  7. 7. ¿Cómo estamos leyendo a McLuhan?
  8. 13. DdK <ul><li>Internet </li></ul><ul><li>“ The next medium, whatever it is – it may be the extension of consciousness ” </li></ul><ul><li>YouTube (the tools of production in the hands of the worker.) </li></ul><ul><li>“… will include television as its content, not as its environment, and will transform television </li></ul><ul><li>into an art form.” </li></ul><ul><li>Tags! </li></ul><ul><li>“ A computer as a research and communication instrument could enhance retrieval, </li></ul><ul><li>obsolesce mass library organization…” </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>“… retrieve the individual’s encyclopedic function and flip into a private line to speedily </li></ul><ul><li>tailored data of a saleable kind.” </li></ul>
  9. 15. Digitalismo <ul><li>Inteligencia colectiva </li></ul><ul><li>&quot;Eight scientists working on a problem for 50 years might not get through, </li></ul><ul><li>but 10 million people working on the problem for ten minutes might get through”. </li></ul><ul><li>Prosumidores y CGU </li></ul><ul><li>&quot;Gutenberg had, in effect, made every man a reader. Today, Xerox and other </li></ul><ul><li>forms of reprography tend to make every man a publisher”. </li></ul><ul><li>Copyleft </li></ul><ul><li>&quot;Xerox is a total invasion of copyright because all books go into the public domain </li></ul><ul><li>via this new kind of access”. </li></ul><ul><li>Gran Hermano y Facebook </li></ul><ul><li>&quot;This has become the main business of mankind, just watching the other guy </li></ul><ul><li>(and) invading privacy. Everyboy has become porous”. </li></ul>
  10. 18. ¿Un McLuhan Nostradamus?
  11. 19. Fortalecer la teoría para superar el “ prediccionismo ”
  12. 20. Repensar la lectura <ul><li>McLuhan era un pensador del siglo XX , NO un adivino. Era bastante conservador , iba a misa todos los días, tenía formación clásica y …no le gustaba la TV. McLuhan NO era el Negroponte de los ‘ 60. </li></ul><ul><li>Más que identificar predicciones, convendría recuperar su “ método ” </li></ul><ul><li>o forma de ver la realidad mediática y cultural. </li></ul><ul><li>McLuhan insistía en la necesidad de identifica patterns. </li></ul><ul><li>Leer a McLuhan desde McLuhan: identificando patterns en su di scurso, buscando sus propias claves interpretativas para poder aplicarlas a nuestra realidad mediática. </li></ul><ul><li>Media Ecology: gracias a McLuhan y Postman tenemos una metáfora potentísima, pero la teoría todavía es débil. </li></ul>
  13. 21. Extinción/supervivencia <ul><li>Preguntas </li></ul><ul><li>¿Pueden los medios extinguirse ? </li></ul><ul><li>¿Estamos asistiendo a una extinción de los medios masivos y el broadcasting? </li></ul><ul><li>La historia de los medios está cubierta de fósiles tecnológicos (del papiro al telégrafo). </li></ul><ul><li>¿Se exintguen los medios? O, como decía McLuhan, sobrevivien en el contenido de un “ nuevo medio ” ? </li></ul>Carlon, C. / Scolari, C. (2009) El Fin de los Medios Masivos. El comienzo de un debate
  14. 22. Big Bang Nuevas Especies mediáticas
  15. 23. Explosión <ul><li>Equlibrio puntuado (Eldredge & Gould, 1972) </li></ul><ul><li>Explosión de nuevas especies </li></ul><ul><li>Aplicado por: - F. Moretti (2005) -> géneros literarios (1740-1900) - B. Logan (2007) -> explosión de lenguajes </li></ul><ul><li>Preguntas </li></ul><ul><li>¿Estamos asistiendo a una explosión de nuevos medios y prácticas de comunicación? </li></ul><ul><li>¿Podemos re-escribir la historia de los medios desde esta perspectiva? </li></ul>
  16. 24. Coevolution <ul><li>Concepto </li></ul><ul><li>Coevolución es otro concepto clave para la Media Ecology. </li></ul><ul><li>Preguntas </li></ul><ul><li>Coevolución humano-medio </li></ul><ul><li>¿Cómo coevolucionan los consumidores (lectores, espectadores, usuarios) con los medios? </li></ul><ul><li>¿Cómo coevolucionan los medios con sus consumidores? </li></ul><ul><li>Coevolución entre medios </li></ul><ul><li>¿Cómo coevolucionan los medios entre sí? </li></ul><ul><li>Hibridaciones / Remediaciones (Bolter & Grusin) </li></ul>
  17. 25. Interfaces / Hibridaciones / Simbiosis Scolari, C. (2008) Hipermediaciones. Elementos para una Teoría de la Comunicación Digital Interactiva
  18. 26. GRACIAS! Ecos de McLuhan (O ¿cómo estamos leyendo a McLuhan?) UNR- Jornadas McLuhan [email_address] - www.hipermediaciones.com - www.digitalismo.com Twitter: @cscolari FB: carlos.scolari

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