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Mk Cercadors210909

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Mk Cercadors210909

  1. 1. www.idec.upf.edu ¿ Como incrementar las visitas al site un 200% con un 50% menos de presupuesto? 2008-2009
  2. 2. 4 puntos claves <ul><li>Estudio comparativo “Malas prácticas de los sites universitarios españoles” y una autoevaluación </li></ul><ul><li>Análisis usabilidad SITE www.idec.upf.edu </li></ul><ul><li>Análisis optimización SEO-SEM </li></ul><ul><li>Formación y herramientas de marketing y posicionamiento en buscadores </li></ul>
  3. 3. 1.- Principales “Malas Prácticas Webs Universitarias” Fuente: Estudio de casos , Malas prácticas universidades
  4. 4. 1.- Autoevaluación <ul><li>La auditoría del website del IDEC – UPF nos permitió autoevaluar la calidad del contenido del sitio y la facilidad de navegar. </li></ul><ul><li>De un total de 32 puntos que forman la auditoría se calificó con un total de 24 puntos </li></ul><ul><li>Se estudiaron los problemas y se plantearon propuestas de solución definiendo procesos y calendarios </li></ul>
  5. 5. 2.- Análisis Eyetracking
  6. 7. 3.- Análisis optimización SEO- SEM <ul><li>Para mejorar la visibilidad del site en los principales buscadores y captar y fidelizar a los segmentos objetivos se partió de las siguientes premisas: </li></ul><ul><ul><li>Programación por cada una de las páginas: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Calidad de programación de la página en relación a las directrices de estandarización del Consorcio Mundial W3C. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Diseño de la Interficie: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diseño de la navegación por la página de acuerdo con las preferencias de los buscadores. Estructura de los contenidos y jerarquía de los sistemas de navegación. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Densidad de las palabras clave: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Repetición de las palabras clave en cada página (en forma de texto) y personalización de los metatags para cada página. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Link Popularity y link building: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Relación de enlaces externos hacia la web del Idec. </li></ul></ul></ul>
  7. 8. 3.- Análisis optimización SEO-SEM <ul><li>Se realizó un primer análisis mediante la herramientas free www.axandra.com : </li></ul><ul><ul><ul><li>No se dispone de sistemas de facilitación en el rastreo e indexación como puede ser Google sitemap o yahoo sitemap. Estos dos sistemas se deberían de llevar a cabo por toda la web y en los tres idiomas (castellano, catalán e inglés). Este tipo de funcionalidad se podría automatizar. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Aunque positivamente destacaríamos que la web tiene mapa web, éste no este bien codificado. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A pesar de que la web está hecha bajo los estándares de codificación W3C xhtml strict, la web presenta ciertos errores en la codificación HTML y css. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En principio estos errores se han centrado en el homepage en español y se ha realizado a través de las herramientas de validación w3c a niveles de HTML y css. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>En general se diría que la web presenta una buena codificación aunque ésta no esté orientada al SEO (ni la codificación ni la navegación ni contenidos) . </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>La web tampoco dispone de metatags (etiquetas de palabras clave y descripciones ) y sobretodo se destaca que no hay metatags keyword y description, siempre que estamos navegando por la interficie tipo homepage en castellano. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tampoco se utiliza un modelo de documento SEO adecuado </li></ul></ul></ul>
  8. 9. 4.- Formación y herramientas de Marketing y Posicionamiento en buscadores <ul><li>Desarrollo Seminario en Posicionamiento y Marketing de buscadores de internet </li></ul><ul><li>Workshop en creación y gestión de campañas de adwords por parte de todo el equipo de product managers </li></ul><ul><ul><li>Creación de campañas </li></ul></ul><ul><ul><li>Técnicas avanzadas </li></ul></ul><ul><ul><li>Facturación </li></ul></ul><ul><li>Creación de una intranet como herramienta de gestión y supervisión de las campañas de Adwords y Adsense </li></ul><ul><li>Aplicación de la herramienta Google Analytics </li></ul>
  9. 10. Resultados septiembre 2009 <ul><li>200% incremento de visitas a www.idec.upf.edu </li></ul><ul><li>con un 50% menos de presupuesto </li></ul><ul><li>INCREMENTANDO la calidad de los contenidos del site </li></ul><ul><li>INCREMENTANDO de la usabilidad del site </li></ul><ul><li>OPTIMIZANDO el posicionamiento natural en buscadores </li></ul><ul><li>REDUCIENDO el presupuesto de Adwords </li></ul><ul><li>INVIRTIENDO en Adsense facilitando la difusión del site </li></ul><ul><li>CAMBIANDO el sistema de compra por click’s de los banners </li></ul>

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