BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />
BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />Gaming als Marketingmiddel<br />
Bart Hufen…?<br />Wie is dat?<br />Schrijver Musicus Gamer Romanticus Cabaretier Merkenman  Kok (& Wijnfan) Vriend Consume...
BrandNewGame…?<br />Wat is dat?<br />www.brandnewgame.nl:    bureau voor interactieve merkstrategie <br />
BrandNewGame…?<br />Watdoetdat?<br />GAMEDEVELOPERS					BRANDS<br />
BrandNewGame…?<br />Hoe dan?<br />
BrandNewGame<br />Bring the Love back <br />
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Recall Audio boodschappen: 5% Recall Visueleboodschappen: 10% Recall Zelfverteldebo...
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Tell me and I will forget Show me and I will remember Involve me and I will underst...
Interactieve Merkstrategie<br />Inhoud<br />1. The Future of Branding 2. De Gaming Industrie 3. De Gamer 4. Vijf Cases 5. ...
1/5: The Future of branding<br />
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Gaming binnen het Branding Spectrum <br />
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Promotiemix <br />
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />
interactiviteit := betrokkenheid<br />
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Interactieve concepten leiden tot betrokkenheid: - Worden ...
Integreer interactiviteit in de organisatie<br />
Wie is een gamer?<br />
Wie speelt er wel eens een game?<br />
Een game heeft een doel en spelregels<br />
2/5: De Gaming Industrie… <br />
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />1972 		1979 		1986 		2000 		2007 	… <br />
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Multi platform Multi genre Play at Home or Play Anywhere<br />
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />&gt; 150 nieuwe games per maand &gt; 60 miljard omzet meer dan D...
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Waarom is Gaming nouzoleuk? <br />
3/5: De Gamer…<br />
“Gaming is alleen voor jongeren!”<br />
NOT!<br />
Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />&gt; 50% van de ‘moderne’ wereldbevolking speelt games - Gaming is van a...
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />Conclusie: Gaming is voor iedereen <br />
4/5: Cases <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spe...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Per case - Doelstelling - Doelgroep - Concept - Timing - Budget - Resultaa...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product 		Producten testen in virtuele omgevingenPrijs 		Consumenten spele...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product innovation & pretesting  Renault Megane & Need For Speed U...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Resultaten - Mondiale groei in naamsbekendheid - Prima pers exposure- Inter...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spe...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter&gt; 50% mee...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spe...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />Gametraile...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spe...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 –  Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home<br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 –  Place (virtual shopping) In-game economy <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 –  Place (virtual shopping) In-game economy <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 –  Place (virtual shopping) In-game economy <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 –  Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home &gt; 20 mil...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spe...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Promotie [Gamevertising]1. Product placement2. In-game advertising 3. Bran...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]NIVEA in Go Supermodel – scripted conte...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] NIVEA in Go Supermodel – scripted cont...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted ga...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted g...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted g...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spe...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Key Learnings: - Neem een specialistisch bureau in dienst, geen reclamebur...
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Digitale interactieve concepten: - Sociale netwerken - Mobile marketing - ...
Zorg dat je gevonden wordt<br />
Laat je contactgegevens achter <br />
Interactieve Merkstrategie<br />5/5 Be In Touch! <br />Bel ons voor een presentatie wat interactieve marketing voor uw mer...
Be In Touch!<br />
Is er nog tijd voor… ?<br />
Toekomst visie op internet <br />
Interactieve Merkstrategie<br />5/5 De Toekomst<br />Het toekomstige (informatie-)web is geen medium, het is de verbinding...
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Bedankt voor de interesse! Deel dit document gerust met collega’s en vrienden.  <br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Laat met je merk spelen

1,559 views

Published on

Presentatie Bart Hufen, Brand New Game over games en advertising.

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,559
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
167
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Laat met je merk spelen

  1. 1. BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />
  2. 2. BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />Gaming als Marketingmiddel<br />
  3. 3. Bart Hufen…?<br />Wie is dat?<br />Schrijver Musicus Gamer Romanticus Cabaretier Merkenman Kok (& Wijnfan) Vriend Consument <br />
  4. 4. BrandNewGame…?<br />Wat is dat?<br />www.brandnewgame.nl: bureau voor interactieve merkstrategie <br />
  5. 5. BrandNewGame…?<br />Watdoetdat?<br />GAMEDEVELOPERS BRANDS<br />
  6. 6. BrandNewGame…?<br />Hoe dan?<br />
  7. 7. BrandNewGame<br />Bring the Love back <br />
  8. 8. Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Recall Audio boodschappen: 5% Recall Visueleboodschappen: 10% Recall Zelfverteldeboodschappen: 50% Recall Ondernomenactiviteiten: 70% Recall aananderenGeleerdeactiviteiten: 90% VK Banen 27-10-09<br />
  9. 9. Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Tell me and I will forget Show me and I will remember Involve me and I will understand<br />Interact with me and our relationship will improve<br />Be continuouslyremarkable and I will keep telling my friends <br />
  10. 10. Interactieve Merkstrategie<br />Inhoud<br />1. The Future of Branding 2. De Gaming Industrie 3. De Gamer 4. Vijf Cases 5. Be In Touch! <br />
  11. 11. 1/5: The Future of branding<br />
  12. 12. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Gaming binnen het Branding Spectrum <br />
  13. 13. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Promotiemix <br />
  14. 14. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />
  15. 15. interactiviteit := betrokkenheid<br />
  16. 16. Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Interactieve concepten leiden tot betrokkenheid: - Worden door de consument zelf ‘uitgenodigd’ op zijn/ haar moment- Het is een actieve vorm van (merk)beleving - Virtuele omgevingen van games zijn voor de consument ‘veilig’ - Alles is te programmeren en dus ook te meten<br />
  17. 17. Integreer interactiviteit in de organisatie<br />
  18. 18. Wie is een gamer?<br />
  19. 19. Wie speelt er wel eens een game?<br />
  20. 20.
  21. 21.
  22. 22.
  23. 23. Een game heeft een doel en spelregels<br />
  24. 24. 2/5: De Gaming Industrie… <br />
  25. 25. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />1972 1979 1986 2000 2007 … <br />
  26. 26. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Multi platform Multi genre Play at Home or Play Anywhere<br />
  27. 27. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />&gt; 150 nieuwe games per maand &gt; 60 miljard omzet meer dan DVD + CD Verkoop tezamen &gt; 100 miljoen unieke bezoekers per maand op gameportal Spilgames&gt; iPhoneAppstore top 10 -&gt; 8 games ( &gt; 20.000 games) * &gt; betekend: ‘meer dan’ <br />
  28. 28. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Waarom is Gaming nouzoleuk? <br />
  29. 29. 3/5: De Gamer…<br />
  30. 30. “Gaming is alleen voor jongeren!”<br />
  31. 31. NOT!<br />
  32. 32. Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />&gt; 50% van de ‘moderne’ wereldbevolking speelt games - Gaming is van alle leeftijden en elke sekse - Er zijn subtiele verschillen per platform, genre en motivaties<br />
  33. 33. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
  34. 34. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
  35. 35. Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
  36. 36. Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />Conclusie: Gaming is voor iedereen <br />
  37. 37. 4/5: Cases <br />
  38. 38. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  39. 39. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Per case - Doelstelling - Doelgroep - Concept - Timing - Budget - Resultaat <br />
  40. 40. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingenPrijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  41. 41. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
  42. 42. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
  43. 43. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
  44. 44. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product innovation & pretesting Renault Megane & Need For Speed Underground Great prelaunch PR Pretesting of spoilers, wheels, paint, accessories etc. <br />
  45. 45. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
  46. 46. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Resultaten - Mondiale groei in naamsbekendheid - Prima pers exposure- Interactieve merkbeleving - Geweldige feedback van de gamecommunity- Consumergenerated brand materials op internet <br />
  47. 47. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor kortingPersoneel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  48. 48. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />
  49. 49. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />
  50. 50. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter&gt; 50% meer vouchers ingeleverd dan geprognosticeerd <br />
  51. 51. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddelPlaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  52. 52. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
  53. 53. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />Gametrailer<br />
  54. 54. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  55. 55. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  56. 56. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  57. 57. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
  58. 58. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
  59. 59. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game [Gameconomy] Promotie Gamevertising<br />
  60. 60. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home<br />
  61. 61. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />
  62. 62. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />
  63. 63. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />
  64. 64. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home &gt; 20 miljoen PlayStation 3 consoles verkocht t/m 2009 &gt; 50% online Als 1% van de consumenten 2 items per jaar koopt komt dat neer op: € 200.000 omzet per jaar met virtuele goederen, ofwel: PIXELS! <br />
  65. 65. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
  66. 66. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Promotie [Gamevertising]1. Product placement2. In-game advertising 3. Branded content or elements of a game4. Visually adapted games 5. Advergame (100% branded) 6. Gameportals7. … <br />
  67. 67. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]NIVEA in Go Supermodel – scripted content <br />
  68. 68. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />
  69. 69. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] NIVEA in Go Supermodel – scripted content De resultaten zijn verbluffend! - Virtueel product gebruik - Discussie - Delen van ervaringen uit het echte leven - Tips - Werkelijke trial - Discussie <br />
  70. 70. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game <br />
  71. 71. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game<br />
  72. 72. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game Resultaat: &gt; 20.000 downloads binnen een maand via diverse websites <br />
  73. 73. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Plaats Producten virtueel verkopen in een game Personeel Games als wervingsmiddel Promotie Gamevertising<br />
  74. 74. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Key Learnings: - Neem een specialistisch bureau in dienst, geen reclamebureau - Respecteer de wereld waar je de consument tot last gaat zijn - Wees relevant binnen de spelcirkel - Games verkopen zichzelf niet – je moet ze seeden! - De game moet LEUK zijn! - High scores zichtbaar en deelbaar maken - Belonen met prijzen of eeuwige roem (leaderboard) <br />
  75. 75. Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Digitale interactieve concepten: - Sociale netwerken - Mobile marketing - Brand Utilities (Widgets) - Shop in Shop omgeving - … <br />
  76. 76. Zorg dat je gevonden wordt<br />
  77. 77. Laat je contactgegevens achter <br />
  78. 78. Interactieve Merkstrategie<br />5/5 Be In Touch! <br />Bel ons voor een presentatie wat interactieve marketing voor uw merk kan doen: BrandNewGame Bart Hufen +31648 18 6632 barthufen@brandnewgame.nlBoek over Gaming & Branding bij Kluwer 2010 www.gamingandbranding.comen Bart Hufen is ook bereikbaar via: <br />
  79. 79. Be In Touch!<br />
  80. 80. Is er nog tijd voor… ?<br />
  81. 81. Toekomst visie op internet <br />
  82. 82. Interactieve Merkstrategie<br />5/5 De Toekomst<br />Het toekomstige (informatie-)web is geen medium, het is de verbinding van databases met apparaten en vervult behoeften als: - Nieuws (kranten) - Lifestyle informatie (glossy&apos;s) - Televisie - Radio - Telefoneren - Post bezorgen (data transacties) - Virtuele speelplaats (Games platformen) - Marktplaats - Winkels - Podium voor individueel talent (via social media) <br />
  83. 83. Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Bedankt voor de interesse! Deel dit document gerust met collega’s en vrienden. <br />

×