SlideShare a Scribd company logo
1 of 83
BrandNewGame Bart Hufen
BrandNewGame Bart Hufen Gaming als Marketingmiddel
Bart Hufen…? Wie is dat? Schrijver Musicus Gamer Romanticus Cabaretier Merkenman  Kok (& Wijnfan) Vriend Consument
BrandNewGame…? Wat is dat? www.brandnewgame.nl:    bureau voor interactieve merkstrategie
BrandNewGame…? Watdoetdat? GAMEDEVELOPERS					BRANDS
BrandNewGame…? Hoe dan?
BrandNewGame Bring the Love back
Interactieve Merkstrategie … Recall Audio boodschappen: 5% Recall Visueleboodschappen: 10% Recall Zelfverteldeboodschappen: 50% Recall Ondernomenactiviteiten: 70% Recall aananderenGeleerdeactiviteiten: 90% VK Banen 27-10-09
Interactieve Merkstrategie … Tell me and I will forget Show me and I will remember Involve me and I will understand Interact with me and our relationship will improve Be continuouslyremarkable and I will keep telling my friends
Interactieve Merkstrategie Inhoud 1. The Future of Branding 2. De Gaming Industrie 3. De Gamer 4. Vijf Cases 5. Be In Touch!
1/5: The Future of branding
Interactieve Merkstrategie 1/5 The Future of Branding Gaming binnen het Branding Spectrum
Interactieve Merkstrategie 1/5 The Future of Branding Promotiemix
Interactieve Merkstrategie 1/5 The Future of Branding
interactiviteit := betrokkenheid
Interactieve Merkstrategie 1/5 The Future of Branding Interactieve concepten leiden tot betrokkenheid: - Worden door de consument zelf ‘uitgenodigd’ op zijn/ haar moment- Het is een actieve vorm van (merk)beleving - Virtuele omgevingen van games zijn voor de consument ‘veilig’ - Alles is te programmeren en dus ook te meten
Integreer interactiviteit in de organisatie
Wie is een gamer?
Wie speelt er wel eens een game?
Een game heeft een doel en spelregels
2/5: De Gaming Industrie…
Interactieve Merkstrategie 2/5 Gaming Industrie 1972 		1979 		1986 		2000 		2007 	…
Interactieve Merkstrategie 2/5 Gaming Industrie Multi platform Multi genre Play at Home or Play Anywhere
Interactieve Merkstrategie 2/5 Gaming Industrie > 150 nieuwe games per maand > 60 miljard omzet meer dan DVD + CD Verkoop tezamen > 100 miljoen unieke bezoekers per maand op gameportal Spilgames> iPhoneAppstore top 10 -> 8 games ( > 20.000 games) * > betekend: ‘meer dan’
Interactieve Merkstrategie 2/5 Gaming Industrie Waarom is Gaming nouzoleuk?
3/5: De Gamer…
“Gaming is alleen voor jongeren!”
NOT!
Interactieve Merkstrategie 3/5 De Gamer > 50% van de ‘moderne’ wereldbevolking speelt games - Gaming is van alle leeftijden en elke sekse - Er zijn subtiele verschillen per platform, genre en motivaties
Interactieve Merkstrategie 2/5 De Gamer
Interactieve Merkstrategie 2/5 De Gamer
Interactieve Merkstrategie 2/5 De Gamer
Interactieve Merkstrategie 3/5 De Gamer Conclusie: Gaming is voor iedereen
4/5: Cases
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spelen voor korting Personeel 	Games als wervingsmiddel Plaats 		Producten virtueel verkopen in een game Promotie 	Gamevertising
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Per case - Doelstelling - Doelgroep - Concept - Timing - Budget - Resultaat
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Product 		Producten testen in virtuele omgevingenPrijs 		Consumenten spelen voor korting Personeel 	Games als wervingsmiddel Plaats 		Producten virtueel verkopen in een game Promotie 	Gamevertising
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 1 – Product innovation & pretesting  Renault Megane & Need For Speed Underground Great prelaunch PR Pretesting of spoilers, wheels, paint, accessories etc.
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Resultaten - Mondiale groei in naamsbekendheid - Prima pers exposure- Interactieve merkbeleving - Geweldige feedback van de gamecommunity- Consumergenerated brand materials op internet
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spelen voor kortingPersoneel 	Games als wervingsmiddel Plaats 		Producten virtueel verkopen in een game Promotie 	Gamevertising
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter> 50% meer vouchers ingeleverd dan geprognosticeerd
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spelen voor korting Personeel 	Games als wervingsmiddelPlaats 		Producten virtueel verkopen in een game Promotie 	Gamevertising
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger  Gametrailer
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spelen voor korting Personeel 	Games als wervingsmiddel Plaats 		Producten virtueel verkopen in een game [Gameconomy] Promotie 	Gamevertising
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 4 –  Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 3 –  Place (virtual shopping) In-game economy
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 3 –  Place (virtual shopping) In-game economy
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 3 –  Place (virtual shopping) In-game economy
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 4 –  Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home > 20 miljoen PlayStation 3 consoles verkocht t/m 2009 > 50% online Als 1% van de consumenten 2 items per jaar koopt komt dat neer op: € 200.000 omzet per jaar met virtuele goederen, ofwel: PIXELS!
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spelen voor korting Personeel 	Games als wervingsmiddel Plaats 		Producten virtueel verkopen in een game Promotie 	Gamevertising
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Promotie [Gamevertising]1. Product placement2. In-game advertising 3. Branded content or elements of a game4. Visually adapted games 5. Advergame (100% branded) 6. Gameportals7. …
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 5 – Promotie [Branded content]NIVEA in Go Supermodel – scripted content
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 5 – Promotie [Branded content] NIVEA in Go Supermodel – scripted content De resultaten zijn verbluffend! - Virtueel product gebruik - Discussie - Delen van ervaringen uit het echte leven - Tips - Werkelijke trial - Discussie
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 5 – Promotie [Branded content]Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game Resultaat: > 20.000 downloads binnen een maand via diverse websites
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Product 		Producten testen in virtuele omgevingen  Prijs 		Consumenten spelen voor korting Plaats 		Producten virtueel verkopen in een game Personeel 	Games als wervingsmiddel Promotie 	Gamevertising
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Key Learnings: - Neem een specialistisch bureau in dienst, geen reclamebureau - Respecteer de wereld waar je de consument tot last gaat zijn - Wees relevant binnen de spelcirkel - Games verkopen zichzelf niet – je moet ze seeden! - De game moet LEUK zijn! - High scores zichtbaar en deelbaar maken - Belonen met prijzen of eeuwige roem (leaderboard)
Interactieve Merkstrategie 4/5 Cases  Digitale interactieve concepten: - Sociale netwerken - Mobile marketing - Brand Utilities (Widgets) - Shop in Shop omgeving - …
Zorg dat je gevonden wordt
Laat je contactgegevens achter
Interactieve Merkstrategie 5/5 Be In Touch!  Bel ons voor een presentatie wat interactieve marketing voor uw merk kan doen:  BrandNewGame Bart Hufen +31648 18 6632 barthufen@brandnewgame.nlBoek over Gaming & Branding bij Kluwer 2010 www.gamingandbranding.comen Bart Hufen is ook bereikbaar via:
Be In Touch!
Is er nog tijd voor… ?
Toekomst visie op internet
Interactieve Merkstrategie 5/5 De Toekomst Het toekomstige (informatie-)web is geen medium, het is de verbinding van databases met apparaten en vervult behoeften als: - Nieuws (kranten) - Lifestyle informatie (glossy's) - Televisie - Radio - Telefoneren - Post bezorgen (data transacties) - Virtuele speelplaats (Games platformen) - Marktplaats - Winkels - Podium voor individueel talent (via social media)
Interactieve Merkstrategie … Bedankt voor de interesse! Deel dit document gerust met collega’s en vrienden.

More Related Content

Similar to Laat met je merk spelen

Praktijkcase Bergtoys
Praktijkcase BergtoysPraktijkcase Bergtoys
Praktijkcase Bergtoys
OrangeValley
 
Lead generatie middels social gaming
Lead generatie middels social gamingLead generatie middels social gaming
Lead generatie middels social gaming
Scoot Media
 
Weg met keuzestress! personaliseren doe je zo
Weg met keuzestress! personaliseren doe je zoWeg met keuzestress! personaliseren doe je zo
Weg met keuzestress! personaliseren doe je zo
Copernica BV
 
Verkleinde lezing buurtsupers
Verkleinde lezing buurtsupersVerkleinde lezing buurtsupers
Verkleinde lezing buurtsupers
Pieter Lefebvre
 

Similar to Laat met je merk spelen (20)

Games
GamesGames
Games
 
Entrepreneurship Game V1 2
Entrepreneurship Game V1 2Entrepreneurship Game V1 2
Entrepreneurship Game V1 2
 
Praktijkcase Bergtoys
Praktijkcase BergtoysPraktijkcase Bergtoys
Praktijkcase Bergtoys
 
1 op 1 marketing op grote schaal - Searchresult
1 op 1 marketing op grote schaal - Searchresult1 op 1 marketing op grote schaal - Searchresult
1 op 1 marketing op grote schaal - Searchresult
 
Lead generatie middels social gaming
Lead generatie middels social gamingLead generatie middels social gaming
Lead generatie middels social gaming
 
Games in marketing
Games in marketing Games in marketing
Games in marketing
 
WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008
WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008
WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008
 
Gamification in de Logistieke sector - Case Schiphol
Gamification in de Logistieke sector - Case Schiphol Gamification in de Logistieke sector - Case Schiphol
Gamification in de Logistieke sector - Case Schiphol
 
7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...
7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...
7. Display track - Data-Driven programmatic marketing - Kelly Siemons (Orange...
 
Word of Mouth Marketing - Euroforum Masters of Online Marketing 2008
Word of Mouth Marketing - Euroforum Masters of Online Marketing 2008Word of Mouth Marketing - Euroforum Masters of Online Marketing 2008
Word of Mouth Marketing - Euroforum Masters of Online Marketing 2008
 
Technologie en de toekomst van marketing
Technologie en de toekomst van marketingTechnologie en de toekomst van marketing
Technologie en de toekomst van marketing
 
Intel Channel Conference Nov 08
Intel Channel Conference Nov 08Intel Channel Conference Nov 08
Intel Channel Conference Nov 08
 
Amsterdam Marketing Event Lost Boys
Amsterdam Marketing Event Lost BoysAmsterdam Marketing Event Lost Boys
Amsterdam Marketing Event Lost Boys
 
Green Orange digital marketing
Green Orange digital marketingGreen Orange digital marketing
Green Orange digital marketing
 
Presentatie Gaming
Presentatie GamingPresentatie Gaming
Presentatie Gaming
 
Bonofa Presentatie 2013-nl versie 1
Bonofa Presentatie 2013-nl versie 1Bonofa Presentatie 2013-nl versie 1
Bonofa Presentatie 2013-nl versie 1
 
In 6 stappen een toekomstbestendige en disruptieve strategie voor jouw b2 b w...
In 6 stappen een toekomstbestendige en disruptieve strategie voor jouw b2 b w...In 6 stappen een toekomstbestendige en disruptieve strategie voor jouw b2 b w...
In 6 stappen een toekomstbestendige en disruptieve strategie voor jouw b2 b w...
 
Weg met keuzestress! personaliseren doe je zo
Weg met keuzestress! personaliseren doe je zoWeg met keuzestress! personaliseren doe je zo
Weg met keuzestress! personaliseren doe je zo
 
Reclame Code Commissie
Reclame Code CommissieReclame Code Commissie
Reclame Code Commissie
 
Verkleinde lezing buurtsupers
Verkleinde lezing buurtsupersVerkleinde lezing buurtsupers
Verkleinde lezing buurtsupers
 

More from Crossmarks (7)

10 Retail Trends for 2016 (English version)
10 Retail Trends for 2016 (English version)10 Retail Trends for 2016 (English version)
10 Retail Trends for 2016 (English version)
 
10 Retail Trends 2016
10 Retail Trends 201610 Retail Trends 2016
10 Retail Trends 2016
 
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social mediaHyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
Hyves is zoooo 2005 en andere dingen die je moet weten over social media
 
Result Driven Online Marketing
Result Driven Online MarketingResult Driven Online Marketing
Result Driven Online Marketing
 
Marketing = D.E.A.D.
Marketing = D.E.A.D.Marketing = D.E.A.D.
Marketing = D.E.A.D.
 
You talking to me?
You talking to me?You talking to me?
You talking to me?
 
Webshops anno 2009
Webshops anno 2009Webshops anno 2009
Webshops anno 2009
 

Laat met je merk spelen