1.
BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />

2.
BrandNewGame<br />Bart Hufen<br />Gaming als Marketingmiddel<br />

3.
Bart Hufen…?<br />Wie is dat?<br />Schrijver Musicus Gamer Romanticus Cabaretier Merkenman Kok (& Wijnfan) Vriend Consument <br />

4.
BrandNewGame…?<br />Wat is dat?<br />www.brandnewgame.nl: bureau voor interactieve merkstrategie <br />

5.
BrandNewGame…?<br />Watdoetdat?<br />GAMEDEVELOPERS BRANDS<br />

6.
BrandNewGame…?<br />Hoe dan?<br />

7.
BrandNewGame<br />Bring the Love back <br />

8.
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Recall Audio boodschappen: 5% Recall Visueleboodschappen: 10% Recall Zelfverteldeboodschappen: 50% Recall Ondernomenactiviteiten: 70% Recall aananderenGeleerdeactiviteiten: 90% VK Banen 27-10-09<br />

9.
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Tell me and I will forget Show me and I will remember Involve me and I will understand<br />Interact with me and our relationship will improve<br />Be continuouslyremarkable and I will keep telling my friends <br />

10.
Interactieve Merkstrategie<br />Inhoud<br />1. The Future of Branding 2. De Gaming Industrie 3. De Gamer 4. Vijf Cases 5. Be In Touch! <br />

11.
1/5: The Future of branding<br />

12.
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Gaming binnen het Branding Spectrum <br />

13.
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Promotiemix <br />

14.
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />

15.
interactiviteit := betrokkenheid<br />

16.
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Interactieve concepten leiden tot betrokkenheid: - Worden door de consument zelf ‘uitgenodigd’ op zijn/ haar moment- Het is een actieve vorm van (merk)beleving - Virtuele omgevingen van games zijn voor de consument ‘veilig’ - Alles is te programmeren en dus ook te meten<br />

17.
Integreer interactiviteit in de organisatie<br />

18.
Wie is een gamer?<br />

19.
Wie speelt er wel eens een game?<br />

20.

21.

22.

23.
Een game heeft een doel en spelregels<br />

24.
2/5: De Gaming Industrie… <br />

25.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />1972 1979 1986 2000 2007 … <br />

26.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Multi platform Multi genre Play at Home or Play Anywhere<br />

27.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />&gt; 150 nieuwe games per maand &gt; 60 miljard omzet meer dan DVD + CD Verkoop tezamen &gt; 100 miljoen unieke bezoekers per maand op gameportal Spilgames&gt; iPhoneAppstore top 10 -&gt; 8 games ( &gt; 20.000 games) * &gt; betekend: ‘meer dan’ <br />

28.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Waarom is Gaming nouzoleuk? <br />

29.
3/5: De Gamer…<br />

30.
“Gaming is alleen voor jongeren!”<br />

31.
NOT!<br />

32.
Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />&gt; 50% van de ‘moderne’ wereldbevolking speelt games - Gaming is van alle leeftijden en elke sekse - Er zijn subtiele verschillen per platform, genre en motivaties<br />

33.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />

34.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />

35.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />

36.
Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />Conclusie: Gaming is voor iedereen <br />

37.
4/5: Cases <br />

38.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />

39.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Per case - Doelstelling - Doelgroep - Concept - Timing - Budget - Resultaat <br />

40.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingenPrijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />

41.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />

42.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />

43.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />

44.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product innovation & pretesting Renault Megane & Need For Speed Underground Great prelaunch PR Pretesting of spoilers, wheels, paint, accessories etc. <br />

45.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />

46.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Resultaten - Mondiale groei in naamsbekendheid - Prima pers exposure- Interactieve merkbeleving - Geweldige feedback van de gamecommunity- Consumergenerated brand materials op internet <br />

47.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor kortingPersoneel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />

48.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />

49.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter<br />

50.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter&gt; 50% meer vouchers ingeleverd dan geprognosticeerd <br />

51.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddelPlaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />

52.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />

53.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />Gametrailer<br />

54.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />

55.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />

56.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />

57.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />

58.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />

59.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game [Gameconomy] Promotie Gamevertising<br />

60.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home<br />

61.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />

62.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />

63.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Place (virtual shopping) In-game economy <br />

64.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home &gt; 20 miljoen PlayStation 3 consoles verkocht t/m 2009 &gt; 50% online Als 1% van de consumenten 2 items per jaar koopt komt dat neer op: € 200.000 omzet per jaar met virtuele goederen, ofwel: PIXELS! <br />

65.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />

66.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Promotie [Gamevertising]1. Product placement2. In-game advertising 3. Branded content or elements of a game4. Visually adapted games 5. Advergame (100% branded) 6. Gameportals7. … <br />

67.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]NIVEA in Go Supermodel – scripted content <br />

68.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />

69.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] NIVEA in Go Supermodel – scripted content De resultaten zijn verbluffend! - Virtueel product gebruik - Discussie - Delen van ervaringen uit het echte leven - Tips - Werkelijke trial - Discussie <br />

70.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game <br />

71.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game<br />

72.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game Resultaat: &gt; 20.000 downloads binnen een maand via diverse websites <br />

73.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Plaats Producten virtueel verkopen in een game Personeel Games als wervingsmiddel Promotie Gamevertising<br />

74.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Key Learnings: - Neem een specialistisch bureau in dienst, geen reclamebureau - Respecteer de wereld waar je de consument tot last gaat zijn - Wees relevant binnen de spelcirkel - Games verkopen zichzelf niet – je moet ze seeden! - De game moet LEUK zijn! - High scores zichtbaar en deelbaar maken - Belonen met prijzen of eeuwige roem (leaderboard) <br />

75.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Digitale interactieve concepten: - Sociale netwerken - Mobile marketing - Brand Utilities (Widgets) - Shop in Shop omgeving - … <br />

76.
Zorg dat je gevonden wordt<br />

77.
Laat je contactgegevens achter <br />

78.
Interactieve Merkstrategie<br />5/5 Be In Touch! <br />Bel ons voor een presentatie wat interactieve marketing voor uw merk kan doen: BrandNewGame Bart Hufen +31648 18 6632 barthufen@brandnewgame.nlBoek over Gaming & Branding bij Kluwer 2010 www.gamingandbranding.comen Bart Hufen is ook bereikbaar via: <br />

79.
Be In Touch!<br />

80.
Is er nog tijd voor… ?<br />

81.
Toekomst visie op internet <br />

82.
Interactieve Merkstrategie<br />5/5 De Toekomst<br />Het toekomstige (informatie-)web is geen medium, het is de verbinding van databases met apparaten en vervult behoeften als: - Nieuws (kranten) - Lifestyle informatie (glossy&apos;s) - Televisie - Radio - Telefoneren - Post bezorgen (data transacties) - Virtuele speelplaats (Games platformen) - Marktplaats - Winkels - Podium voor individueel talent (via social media) <br />

83.
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Bedankt voor de interesse! Deel dit document gerust met collega’s en vrienden. <br />