SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 14 day free trial to unlock unlimited reading.
9.
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Tell me and I will forget Show me and I will remember Involve me and I will understand<br />Interact with me and our relationship will improve<br />Be continuouslyremarkable and I will keep telling my friends <br />
10.
Interactieve Merkstrategie<br />Inhoud<br />1. The Future of Branding 2. De Gaming Industrie 3. De Gamer 4. Vijf Cases 5. Be In Touch! <br />
16.
Interactieve Merkstrategie<br />1/5 The Future of Branding<br />Interactieve concepten leiden tot betrokkenheid: - Worden door de consument zelf ‘uitgenodigd’ op zijn/ haar moment- Het is een actieve vorm van (merk)beleving - Virtuele omgevingen van games zijn voor de consument ‘veilig’ - Alles is te programmeren en dus ook te meten<br />
17.
Integreer interactiviteit in de organisatie<br />
26.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />Multi platform Multi genre Play at Home or Play Anywhere<br />
27.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 Gaming Industrie<br />> 150 nieuwe games per maand > 60 miljard omzet meer dan DVD + CD Verkoop tezamen > 100 miljoen unieke bezoekers per maand op gameportal Spilgames> iPhoneAppstore top 10 -> 8 games ( > 20.000 games) * > betekend: ‘meer dan’ <br />
32.
Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />> 50% van de ‘moderne’ wereldbevolking speelt games - Gaming is van alle leeftijden en elke sekse - Er zijn subtiele verschillen per platform, genre en motivaties<br />
33.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
34.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
35.
Interactieve Merkstrategie<br />2/5 De Gamer<br />
36.
Interactieve Merkstrategie<br />3/5 De Gamer<br />Conclusie: Gaming is voor iedereen <br />
38.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
40.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingenPrijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
41.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
42.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
43.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
44.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product innovation & pretesting Renault Megane & Need For Speed Underground Great prelaunch PR Pretesting of spoilers, wheels, paint, accessories etc. <br />
45.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 1 – Product [Pre-launch] Renault Mégane & Need For Speed Undercover<br />
46.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Resultaten - Mondiale groei in naamsbekendheid - Prima pers exposure- Interactieve merkbeleving - Geweldige feedback van de gamecommunity- Consumergenerated brand materials op internet <br />
47.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor kortingPersoneel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
50.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases<br />Case 2 – Prijs [Spelen voor korting]Sport 2000 Discount Shooter> 50% meer vouchers ingeleverd dan geprognosticeerd <br />
51.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddelPlaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
52.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
53.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />Gametrailer<br />
57.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
58.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 3 – Personeel [Wervingsmiddel] Het Amerikaanse leger <br />
59.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game [Gameconomy] Promotie Gamevertising<br />
60.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home<br />
64.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 4 – Plaats [Gameconomy] Diesel Store in PlayStation Home > 20 miljoen PlayStation 3 consoles verkocht t/m 2009 > 50% online Als 1% van de consumenten 2 items per jaar koopt komt dat neer op: € 200.000 omzet per jaar met virtuele goederen, ofwel: PIXELS! <br />
65.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Personeel Games als wervingsmiddel Plaats Producten virtueel verkopen in een game Promotie Gamevertising<br />
66.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Promotie [Gamevertising]1. Product placement2. In-game advertising 3. Branded content or elements of a game4. Visually adapted games 5. Advergame (100% branded) 6. Gameportals7. … <br />
67.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]NIVEA in Go Supermodel – scripted content <br />
69.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] NIVEA in Go Supermodel – scripted content De resultaten zijn verbluffend! - Virtueel product gebruik - Discussie - Delen van ervaringen uit het echte leven - Tips - Werkelijke trial - Discussie <br />
70.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content]Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game <br />
71.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game<br />
72.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Case 5 – Promotie [Branded content] Grolsch Air Hockey – Visuallyadapted game Resultaat: > 20.000 downloads binnen een maand via diverse websites <br />
73.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Product Producten testen in virtuele omgevingen Prijs Consumenten spelen voor korting Plaats Producten virtueel verkopen in een game Personeel Games als wervingsmiddel Promotie Gamevertising<br />
74.
Interactieve Merkstrategie<br />4/5 Cases <br />Key Learnings: - Neem een specialistisch bureau in dienst, geen reclamebureau - Respecteer de wereld waar je de consument tot last gaat zijn - Wees relevant binnen de spelcirkel - Games verkopen zichzelf niet – je moet ze seeden! - De game moet LEUK zijn! - High scores zichtbaar en deelbaar maken - Belonen met prijzen of eeuwige roem (leaderboard) <br />
78.
Interactieve Merkstrategie<br />5/5 Be In Touch! <br />Bel ons voor een presentatie wat interactieve marketing voor uw merk kan doen: BrandNewGame Bart Hufen +31648 18 6632 barthufen@brandnewgame.nlBoek over Gaming & Branding bij Kluwer 2010 www.gamingandbranding.comen Bart Hufen is ook bereikbaar via: <br />
82.
Interactieve Merkstrategie<br />5/5 De Toekomst<br />Het toekomstige (informatie-)web is geen medium, het is de verbinding van databases met apparaten en vervult behoeften als: - Nieuws (kranten) - Lifestyle informatie (glossy's) - Televisie - Radio - Telefoneren - Post bezorgen (data transacties) - Virtuele speelplaats (Games platformen) - Marktplaats - Winkels - Podium voor individueel talent (via social media) <br />
83.
Interactieve Merkstrategie<br />…<br />Bedankt voor de interesse! Deel dit document gerust met collega’s en vrienden. <br />