Independent.	  Laud.	  Colorful.	  Dreamer.	  La3na.	  	  I	  like	  human	  beings.	  I	  think	  that	  every	  person	 ...
EDUCATION	  Brigham	  Young	  University,	  Provo,	  UT	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	...
Challenge:	  	  Develop	  breakthrough	  crea3ve	  approaches	  that	  are	  founded	  in	  consumer	  behavior	  and	  in...
Adver=sing	  Objec=ve:	  Increase	  awareness	  of	  the	  Tauck	  brand	  within	  the	  family	  travel	  market.	  	  B...
3.  Add	  incen3ves	  • Friendship	  rewards	         § 23%	  of	  survey	  par3cipants	  get	  vaca3on	  ideas	  from	  ...
The	  Challenge:	  	  Make	  Under	  Armour	  Soccer	  into	  “No	  the	  lockout	  	  sport”	  	  Target:	  Males	  aroun...
Crea=ve	  Execu=on	  Game	  Applica3on	  
Crea=ve	  Execu=on	  Print	  Ads	  
Crea=ve	  Execu=on	  Web	  	  
The	  Challenge:	  	  The	  most	  important	  issue	  to	  address	  in	  the	  Nooka	  	  campaign	  is	  brand	  associ...
My	  Role:	  I	  was	  in	  charge	  of	  conduc3ng	  one	  on	  one	  interviews	  and	  reviewing	  the	  surveys.	  A^e...
Crea=ve	  execu=on	  Print	  Ads	  
Product:	  Heinz	  Organic	  Ketchup	  	  Big	  Idea:	  Even	  fairy	  tales	  changed	  their	  happy	  ending.	  	      ...
“No	  Gene3c	  Magic,	  	  100fi	  Organic.”	  
Product:	  Scotch	  tape	  	  Big	  Idea:	  You	  can	  fix	  undesirables	  with	  Scotch.	  
Cris=na	  Otoya	  	  berenice339@hotmail.com	  	  (801)	  473-­‐	  6386	  	  About.me/crisber	  	                         ...
Cristina gonzales otoya portfolio
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Cristina gonzales otoya portfolio

686 views

Published on

My advertising porfolio

Published in: Education, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
686
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Cristina gonzales otoya portfolio

  1. 1. Independent.  Laud.  Colorful.  Dreamer.  La3na.    I  like  human  beings.  I  think  that  every  person  is  a  universe  wai3ng  to  be  explore,  wai3ng  to  be  understand,  wai3ng  to  be  known.  When  I  was  a  li@le  girl  l  liked  watching  peoples  moves  and  study  them.  Nothing  has  change  since.      Adver3sing  is  culture,  and  that  why  I  fell  in  love  with  it.  The  fact  that  you  need  to  understand  peoples  mind  and  feelings  is  very  important  in  these  days,  and  only  few  people  have  the  talent  to  do  that.  Im  one  of  them.    Im  not  afraid  of  changes,  neither  of  challenges.  I  see  changes  as  a  way  to  expand  my  limits,  to  get  out  of  my  comfort  zone.  And  challenges  are  the  chance  to  prove  me  that  I  can  always  become  be@er.    I  do  believe  people  can  fly,  because  ideas  can  drive  you  wherever  in  the  world  you  want  to  be.  My  imagina3on  has  take  me  far  away,  but  there  is  s3ll  a  long  way  to  go.  Im  not  afraid  of  the  future  to  come.  
  2. 2. EDUCATION  Brigham  Young  University,  Provo,  UT                                                                                                                                      2007  -­‐  Present  Bachelor  in  Communica3ons    Emphasis:  Adver3sing  Minor:  Spanish  Literature    EMPLOYMENT  Account  Planner  at  BYU  ADLab,  Provo,  UT                                                                    2011  –  Present  Assist  in  strategy  and  research  for  clients:  IQ  Nutri3on,  Tauck,  New  Grain,  Children’s  Miracle  Network    Research  director  at  BYU  Television  Interna3onal                              2011  –  Present  I  do  research  about  people’s  opinion  of  the  content  of  the  channel.    I’m  in  charge  of  direct  focus  groups,  crea3ng  surveys,  etc.      Also  in  charge  of  all  social  media.      Translator  at  BYU  Television  Interna3onal                                                    2010  –  2011  My  job  was  transla3ng  programs  from  English  into    Spanish  and  Portuguese.      INTERESTS    Photography,  film,  designing,  blogging  and  transla3on.    COMPUTER  SKILLS      Photoshop,  Illustrator,    Lightroom,  SPSS,  Word,  PowerPoint,  Excel.        
  3. 3. Challenge:    Develop  breakthrough  crea3ve  approaches  that  are  founded  in  consumer  behavior  and  insights  and  that  enable  Tauck  Bridges  to  gain  awareness  among  key  decisions  makers  (primarily  moms)  for  family  travel.    My  Role:  I  was  in  charge  of  conduc3ng    focus  groups,  one  on  one  interviews,  and  ethnographies  in  order  to  get  some  insights  from  our  target  market.      Compe==ve  Analysis:  The  biggest  problem  with  compe3tors  in  this  market  is  that  a^er  going  through  the  informa3on  on  websites  and  other  informa3on  they  all  offer  basically  the  same  thing.  You  could  almost  take  away  logos  and  tag  lines  and  mix  them  up  and  you  wouldn’t  be  able  to  tell  the  difference.  Most  all  of  them  have  a  Family  Tour  Facet  to  the  brand.  They  all  go  to  basically  the  same  places.  They  are  all  within  a  basic  price  range.        Research  Finding:  Sharing  new  experiences  together  is  the  most  important  when  it  comes  to  family  travel,  but  being  able  to  relax  is  also  important.        
  4. 4. Adver=sing  Objec=ve:  Increase  awareness  of  the  Tauck  brand  within  the  family  travel  market.    Big  Insight:    Families  go  on  vaca3ons  to  bond  and  experience  new  things  together.    Solu=ons:  1.  Despite  the  nega3ve  idea  of  guided  tours:  • Re-­‐define  the  defini3on  of  “guided  tour”  • Video  on  homepage  explaining  how  Tauck  is  difference  from  compe3tors  • DVD  in  brochures  2.  Increase  the  bonding  experience    • Smaller  tour  groups   § Provides  more  opportuni3es  for  family  bonding   § Compe3tors  tours  consists  of  15-­‐20  people   § Could  make  this  an  added  op3on  and/or  charge  extra  for  smaller  groups  • Service  op3on   § Opportuni3es  for  service,  while  vaca3oning,  came  up  repeatedly  in  our   primary  research   §   Something  children  can  enjoy  too:  orphanages,  wild  life  refuge,  na3onal   parks,  local  villages,  etc.   § Short  (just  a  couples  hours  of  their  3me  can  make  a  big  difference)      
  5. 5. 3.  Add  incen3ves  • Friendship  rewards   § 23%  of  survey  par3cipants  get  vaca3on  ideas  from  friends  and  family   § Free  adver3sing   § Discounts  vs.  Bonuses  • Photographer/Videographer   § Many  of  families  best  memories  happen  on  vaca3on  4.  Create  Tauck  online  profile  •   Allows  families  to  see  a  brief  biography  of  the  other  families  they  are  traveling  with,  or  will  travel  with  if  they  book  a  specific  vaca3on  •   Email  updates  on  what  friends  are  booking  vaca3ons  and  where  •   Travelers  can  share  tes3monials  and  pictures  on  their  profile      5.  More  digital  media  6.  Increase  social  media    Crea=ve  Assignment:  Develop  crea3ve  business  and  adver3sing  solu3ons  for  the  Tauck  Bridges  brand  to  make  them  more  prevalent  in  the  eyes  of  family  travelers.  Depict  the  “family  tour”  as  an  exci3ng,  luxurious,  family  bonding  experience  that  every  family  needs  
  6. 6. The  Challenge:    Make  Under  Armour  Soccer  into  “No  the  lockout    sport”    Target:  Males  around  the  ages  15  –  25  who  like  playing  soccer  because  they  feel  passionate  about  it,  and  not    because  they  want  to  become  famous.    Insight:  Soccer  will  never  be  the  lockout  sport,  because  men  have  fun  playing  it  and  they    feel  passionate  about  it.  This  3me  is  not  for  the  money.    Crea=ve:  Michele  Broderick,  Cris3na  Gonzales  and  Harpey  Anderson    
  7. 7. Crea=ve  Execu=on  Game  Applica3on  
  8. 8. Crea=ve  Execu=on  Print  Ads  
  9. 9. Crea=ve  Execu=on  Web    
  10. 10. The  Challenge:    The  most  important  issue  to  address  in  the  Nooka    campaign  is  brand  associa3on  and  awareness.    We  want  to  make  sure  its  first  impression  is    las3ng  and  right  on  cue  with  its  target  market.    Target:  Upper/  Middle  class  males  and  females  around  the  ages  18  –  24  who  care  about  uniqueness    Research  Findings    Our  ques3ons  about  the  Nooka  brand  found  that  94%  of  the  52  people  interviewed  are  not  familiar  with  Nooka.  This  shows  that  our  adver3sement  campaigns  must  focus  on  spreading  brand  awareness  and  educa3ng  the  target  market  on  what  Nooka  is.  The  remaining  ques3ons  in  our  survey  showed  that  our  target  market  places  a  high  value  in  being  unique,  fashionable,  and  trendseong.  Our  results  also  showed  that  while  the  target  market  seeks  for  something  func3onal  and  useful,  it  is  more  important  to  them  to  have  something  that  makes  them  feel  fashionable  or  unique.        
  11. 11. My  Role:  I  was  in  charge  of  conduc3ng  one  on  one  interviews  and  reviewing  the  surveys.  A^er  that  I  made  sure  that  what  we  found  out  in  our  research  was  reflected  on  our  ads.        Insight:    Mainstream  fashion  doesnt  appeal  to  them,  they  dont  consider  those  op3ons  because  they  are  trendse@ers.    They  look  for  a  minuscule  thing  and  bring  it  out  into  the  open      Strategy  Statement:  Nooka  provides  a  fresh  spin  on  a  3meless  classic  that  allows  them  to  be  ahead  of  their  3me.        Crea=ve  Concept:  Showcase  your  style  is  the  idea  that  no  ma@er  what  the  target  market  does,  Nooka  will  help  them  show  it  off.  The  target  market  is  a  very  ac3ve  group  and  they  enjoy  dancing  and  a  variety  of  sports.    All  of  these  ac3vi3es  are  very  fashion  oriented  as  well.  Looking  good  while  hiong  the  slopes  or  being  fly  while  “popping  and  locking”  is  possible  with  Nooka.      Crea=ve:  John  Storey  and  Cris3na  Otoya    
  12. 12. Crea=ve  execu=on  Print  Ads  
  13. 13. Product:  Heinz  Organic  Ketchup    Big  Idea:  Even  fairy  tales  changed  their  happy  ending.     “Just  Right”  
  14. 14. “No  Gene3c  Magic,    100fi  Organic.”  
  15. 15. Product:  Scotch  tape    Big  Idea:  You  can  fix  undesirables  with  Scotch.  
  16. 16. Cris=na  Otoya    berenice339@hotmail.com    (801)  473-­‐  6386    About.me/crisber     Thank  you  

×