"Reclamejongens (m/v)"De parias van de samenleving?Uitdagingen voor de sector in 2011Chris Van RoeyCEO Unie van Belgische ...
1982Rol van reclame | Chris VAN ROEY                                   1987   1996   2007   2
Uitdagingen voor de sector in 2011              Reclamevak heeft een (imago)-probleem !              Achtergrond          ...
Reclame is van alle tijden                          Egypte   Pompeji   ME   17E   19E 2HRol van reclame | Chris VAN ROEY  ...
Marketeers geloven in reclameRol van reclame | Chris VAN ROEY                   5
Niet iedereen is het ermee eens...Rol van reclame | Chris VAN ROEY                      6
Yankelovich studieRol van reclame | Chris VAN ROEY      Source: Yankelovich Marketing Resistance Survey, 2004   7
Forrester studieRol van reclame | Chris VAN ROEY    Source: Forrester Research Inc. 2006   8
Als ‘reclame’ een merk zou zijn...Rol van reclame | Chris VAN ROEY        Source: Nielsen Buzz Metrics Oct 2007. Brand ass...
São PoaloRol van reclame | Chris VAN ROEY   10
WetsvoorstellenRol van reclame | Chris VAN ROEY   11
Wetsvoorstellen    “aanzwellende reclamestroom kan niet alleen leiden tot een niet    alleen virtuele, maar ook concrete v...
Openbare omroep reclamevrij?Rol van reclame | Chris VAN ROEY                13
Jury voor Ethische Praktijken (JEP)Rol van reclame | Chris VAN ROEY                        14
Drukkingsgroepen...Rol van reclame | Chris VAN ROEY       15
Reclamevak heeft een probleem !Rol van reclame | Chris VAN ROEY                   16
... en (ex-)reclamejongens ook...Rol van reclame | Chris VAN ROEY                     17
Wat nu ?Rol van reclame | Chris VAN ROEY   18
De ‘tripartie’                                         Adverteerder                               Reclame-                ...
Bruto-reclamebestedingen in België        4000                                                                            ...
Waarom communiceren/adverteren ?                    Vele redenen                          Informeren (productadvertenties)...
De gewenste response                        Naamsbekendheid          “Ik ken het merk”                                    ...
Wat reclame NIET kan doen                                   Consumenten beïnvloeden                                   tege...
‘Goede’ vs irritante reclame                 Inhoud                 eenvoudig                 geloofwaardig               ...
Positieve effecten van reclame                                       Consument                                       Econo...
Voordelen voor de consument                   Reclame vergemakkelijkt keuze consument                         transparante...
Voordelen voor de economie                                   Micro-economisch                                     meer omz...
Reclame en economische groeiRol van reclame | Chris VAN ROEY                28
Voordelen voor de maatschappij                   Reclame stimuleert wereldwijde innovatie                         cfr Dyso...
Uitdagingen voor de adverteerders                    De nieuwe consument                          mondiger                ...
Reclame-industrie moet zijn                 verantwoordelijkheid nemen!                                     Zelfregulering...
Zelfregulering                  Zelfregulering in België wordt in EU                   erkend als schoolvoorbeeld voor    ...
Responsible Advertising                          Reclame speelt belangrijke rol in                               duurzaam ...
Sociale marketing                          Sociale marketing genereert                       bewustwording en zet aan tot ...
Onderwijs                               ‘MediaSmart’ programma                             nu in 20.000 Europese scholenRo...
Vragen aan de beleidsmakers                     Stop hypocrisie om reclame aan banden te leggen                           ...
Herstel het vertrouwen               Herstel relatie met de consument                     stop ‘irritante’ reclame        ...
Dank Uchris@ubabelgium.be
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

"Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011

768 views

Published on

Uitdagingen voor de reclamesector.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
768
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
14
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

"Reclamejongens (m/v)" De paria's van de samenleving? Uitdagingen voor de sector in 2011

  1. 1. "Reclamejongens (m/v)"De parias van de samenleving?Uitdagingen voor de sector in 2011Chris Van RoeyCEO Unie van Belgische AdverteerdersEMS Seminarie Hot Topics in Marketing29 april 2011
  2. 2. 1982Rol van reclame | Chris VAN ROEY 1987 1996 2007 2
  3. 3. Uitdagingen voor de sector in 2011 Reclamevak heeft een (imago)-probleem ! Achtergrond Wie zijn de ‘reclamemakers’ Waarom bedrijven reclame maken Wat kan reclame NIET doen Goede versus irritante reclame Positieve effecten van reclame Hoe het vertrouwen herstellen ? ChallengeRol van reclame | Chris VAN ROEY 3
  4. 4. Reclame is van alle tijden Egypte Pompeji ME 17E 19E 2HRol van reclame | Chris VAN ROEY 4
  5. 5. Marketeers geloven in reclameRol van reclame | Chris VAN ROEY 5
  6. 6. Niet iedereen is het ermee eens...Rol van reclame | Chris VAN ROEY 6
  7. 7. Yankelovich studieRol van reclame | Chris VAN ROEY Source: Yankelovich Marketing Resistance Survey, 2004 7
  8. 8. Forrester studieRol van reclame | Chris VAN ROEY Source: Forrester Research Inc. 2006 8
  9. 9. Als ‘reclame’ een merk zou zijn...Rol van reclame | Chris VAN ROEY Source: Nielsen Buzz Metrics Oct 2007. Brand association map 9
  10. 10. São PoaloRol van reclame | Chris VAN ROEY 10
  11. 11. WetsvoorstellenRol van reclame | Chris VAN ROEY 11
  12. 12. Wetsvoorstellen “aanzwellende reclamestroom kan niet alleen leiden tot een niet alleen virtuele, maar ook concrete vervuiling die schadelijk is voor het milieu”...“Bovendien zet al die reclame aan tot overconsumptie”... “Reclame wordt vaak aangewend om nieuwe verlangens op te wekken... dat is bijvoorbeeld het geval met schoonmaakdoekjes”...“Het dominante consumptiemodel dat door reclame wordt uitgedragen, marginaliseert wie die producten niet bezit”.... De reclame wordt eveneens verantwoordelijk geacht voor de “negatieve gevolgen voor het milieu wegens de afvalberg, de hogere CO2-uitstoot en de vervuiling in het algemeen”... “Kinderen en jongeren zijn de eerste slachtoffers...”Rol van reclame | Chris VAN ROEY 12
  13. 13. Openbare omroep reclamevrij?Rol van reclame | Chris VAN ROEY 13
  14. 14. Jury voor Ethische Praktijken (JEP)Rol van reclame | Chris VAN ROEY 14
  15. 15. Drukkingsgroepen...Rol van reclame | Chris VAN ROEY 15
  16. 16. Reclamevak heeft een probleem !Rol van reclame | Chris VAN ROEY 16
  17. 17. ... en (ex-)reclamejongens ook...Rol van reclame | Chris VAN ROEY 17
  18. 18. Wat nu ?Rol van reclame | Chris VAN ROEY 18
  19. 19. De ‘tripartie’ Adverteerder Reclame- Media bureau (Mediaregie) (Mediacentrale)Rol van reclame | Chris VAN ROEY 19
  20. 20. Bruto-reclamebestedingen in België 4000 3466 3171 3089 3164 3000 2864 2387 2298 2138 2000 1933 1807 1752 1674 1530 1329 1118 1172 950 1003 1000 0 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2011 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010Rol van reclame | Chris VAN ROEY bron: Mediamark, CIM, MDB 20
  21. 21. Waarom communiceren/adverteren ? Vele redenen Informeren (productadvertenties) Vertrouwen creëren (branding, corporate comm) Mentaliteitswijziging (positionering) Gedragsverandering (call to action) Aankoop stimuleren (promoties) ...Rol van reclame | Chris VAN ROEY 21
  22. 22. De gewenste response Naamsbekendheid “Ik ken het merk” “Ik begrijp wat het Informatie merk mij biedt” Voorkeur “Ik verkies het merk” om emotionele/rationele voordelen Gedrag “Ik koop het merk”Rol van reclame | Chris VAN ROEY 22
  23. 23. Wat reclame NIET kan doen Consumenten beïnvloeden tegen hun eigen overtuiging in Succes genereren voor producten van slechte kwaliteit “Nothing kills a bad product like good advertising” Maatschappelijke verwachtingen negerenRol van reclame | Chris VAN ROEY 23
  24. 24. ‘Goede’ vs irritante reclame Inhoud eenvoudig geloofwaardig relevant voor doelgroep Mediaplaatsing KwantiteitRol van reclame | Chris VAN ROEY 24
  25. 25. Positieve effecten van reclame Consument Economie MaatschappijRol van reclame | Chris VAN ROEY 25
  26. 26. Voordelen voor de consument Reclame vergemakkelijkt keuze consument transparanter aanbod informeren - vergelijken Reclame leidt tot lagere prijzen scherpere concurrentie hogere omzet > schaalvoordelen Adverteerder neemt verantwoordelijkheid vertrouwensband ‘accountability’Rol van reclame | Chris VAN ROEY 26
  27. 27. Voordelen voor de economie Micro-economisch meer omzet meer toegevoegde waarde succesvolle bedrijven hogere bedrijfswaarde Macro-economisch economische groei werkgelegenheidRol van reclame | Chris VAN ROEY 27
  28. 28. Reclame en economische groeiRol van reclame | Chris VAN ROEY 28
  29. 29. Voordelen voor de maatschappij Reclame stimuleert wereldwijde innovatie cfr Dyson, MP3, ... Reclame stimuleert creativiteit “Toulouse-Lautrec was an ad guy!” Reclame stimuleert media pluralisme media halen gemiddeld 50% van hun inkomsten uit reclame ‘Iedereen’ adverteert cultuur, sport, ngo’s, ...Rol van reclame | Chris VAN ROEY 29
  30. 30. Uitdagingen voor de adverteerders De nieuwe consument mondiger moeilijker te segmenteren participatief >relatie adverteerder-consument versterken De nieuwe media nieuwe technologieën fragmentatie >relevantie door microsegmentatie Re-connect met consumentRol van reclame | Chris VAN ROEY 30
  31. 31. Reclame-industrie moet zijn verantwoordelijkheid nemen! Zelfregulering Responsible Advertising Sociale marketing OnderwijsRol van reclame | Chris VAN ROEY 31
  32. 32. Zelfregulering Zelfregulering in België wordt in EU erkend als schoolvoorbeeld voor andere sectorenRol van reclame | Chris VAN ROEY 32
  33. 33. Responsible Advertising Reclame speelt belangrijke rol in duurzaam ondernemenRol van reclame | Chris VAN ROEY 33
  34. 34. Sociale marketing Sociale marketing genereert bewustwording en zet aan tot actieRol van reclame | Chris VAN ROEY 34
  35. 35. Onderwijs ‘MediaSmart’ programma nu in 20.000 Europese scholenRol van reclame | Chris VAN ROEY 35
  36. 36. Vragen aan de beleidsmakers Stop hypocrisie om reclame aan banden te leggen richt aandacht op producten, niet op de reclame Wees voorzichting met regulering negatieve economische effecten leidt tot locale desinvesteringen (internationalisatie) Stimuleer reclamesector maatschappelijke en economische effectenRol van reclame | Chris VAN ROEY 36
  37. 37. Herstel het vertrouwen Herstel relatie met de consument stop ‘irritante’ reclame re-connect Onze verantwoordelijkheid nemen autoregulering responsible advertising- sociale marketing - markteducatie benadruk positieve effecten van reclame Rol van de overheid stop over-regulering stimuleer de creatieve communicatie-industrie zorg voor een stimulerende en transparante economische omgevingRol van reclame | Chris VAN ROEY 37
  38. 38. Dank Uchris@ubabelgium.be

×