Insights de la Navidad - Análisis de los Mensajes Publicitarios

10,906 views

Published on

¿Qué nos dicen las marcas durante los mensajes navideños? ¿Qué insights del consumidor subyacen estos mensajes? El siguiente video de InSights nos muestra algunos hallazgos. La navidad no sólo es amor, felicidad y alegría, puede ser una fuente de stress y de oportunidad para conocer más a los nuestros. (InSights es una secuencia del programa de Televisión Mercado Negro TV en el que Cristina Quiñones - Director de Consumer Insights analiza diferentes productos o marcas de interés). www.consumer-insights.com.pe

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
10,906
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,902
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Insights de la Navidad - Análisis de los Mensajes Publicitarios

  1. 1. Develando los Insights de la Navidad: Consumer Insights –Desnudando la mente del consumidorwww.consumer-insights.com.pe © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  2. 2. Insights detrás de la Navidad  ¿Qué se esconde tras la celebración de la Navidad para un consumidor?, ¿Es la Navidad únicamente alegría, celebración, nostalgia y religiosidad?, Que mensaje encontramos detrás de las marcas durante las campaña navideña?. A continuación un análisis de los mensajes publicitarios de algunas marcas para revelar algunos insights subyacentes.© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  3. 3. Escarbando la publicidad navideña….revelando insights Blog de Consumer Insights El programa de televisión especializado en publicidad Mercado Negro TV nos pidió un análisis de los mensajes navideños para la secuencia de Insights, y esto nos dio pie a la siguiente reflexión. Tratamos de analizar una muestra de comerciales sobre Navidad que nos parecieron interesantes en la medida que encerraban algunos códigos semánticos e insights del consumidor tales como Coca Cola, Donofrio, Claro, CTI Movil, Banco Comercial, C&A Moda y Patio Olmos. A continuación los resultados de dicho análisis. Ver video de Insights Navideños © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  4. 4. Coca Cola despierta la magia libertad, disfrute, unidos hacemos la magia realidad Ver video Unidos siempre seremos fuertes y nada nos detendrá. Hoy es buen día para compartir, hoy es buen día para reír, despierta la magia en ti.© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  5. 5. Coca Cola: “unidos hacemos la magia realidad” Subyace la superación de las Aire de libertad=cadena dediferencias sociales, la celebración de la favores=unión=trascender diferencias sociales=vida, unidos hacemos la magia realidad. la celebración de la vida= unidos hacemos la magia realidad © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  6. 6. Panetón Donofrio: “Expresa lo mejor de ti” Ayuda, es dar para recibir, sacar lo mejor de cada uno.Ver video ¡Mi panetón!. Panetón Donofrio expresa lo mejor de ti. Expresa lo mejor de ti = Solidaridad © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  7. 7. Panetones Donofrio: “expresa lo mejor de ti” (saca el ángel que tienes dentro de ti) Es sacar el lado bueno deEs un momento solidario, las personas, sacar eles sembrar para cosechar, angelito y guardar ales una cadena de favores diablito, es un cuarto de que contagia de buena hora de bondad. onda y valores a los Es transformación social, demás. darle la vuelta a la vida, pasar la página.© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  8. 8. Banco Comercial: “Yo no quiero saber más nada de Papa Noel, a partir de este año los regalos los haces vos”Papá quiero hablar contigo sobrePapá Noel, hace dos años le pedí el año pasado le pedí una para papá yo no quiero saber una bicicleta y me trajo estos computadora y me trajo un puzle mas nada de Papá Noel patines Ver videoa partir de este año yo quiero Si, el crédito instantáneo del banco comercial, te da 10mil pesosque los regalos me los hagas en 18 cuotas de 780 pesos, para que hagas el regalo que vos quieres hacer. Si de banco comercial el banco de todos. © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  9. 9. Banco Comercial: “El Banco que te disfraza de Papa Noel” (regalamos objetos de valor, no préstamos) Regalo=objeto de valor=dinero=préstamo. Están en el negocio de los objetos de valor no de los préstamos. Papá Noel se equivoca, el Banco Comercial no!. Con el préstamo ¡Tu puedes ser Papá Noel esta navidad! Es el banco que te disfraza de Papá Noel ¡A partir de este año quiero que el regalo lo hagas vos!© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  10. 10. Patio Olmos: El padre de familia es como el tronco del árbol de donde brota la felicidad…disfruta de los frutos del trabajo” El padre de familia es tronco del árbol de navidad de donde brota felicidad, que luego de salir de la oficina disfruta los frutos del trabajo y al llegar a casa es coronado como un rey mago. El espíritu navideño esta en todos hasta en los contextos mas impensados ¡A tener la navidad encima!© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  11. 11. C&A: “un regalo no asegura la felicidad, puede arruinarla. Adiós a los malos regalos” C&A: Un regalo no asegura la felicidad, puede arruinarla. Adiós a los malos regalos.© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  12. 12. Patio Olmos: “La Navidad esta en vos, déjala salir” La navidad se expresa, no solo en casa, si no en cualquier lugar, ya sea uno de estos, como el trabajo, el espíritu navideños nos inunda y nos reconforta, así al llegar al hogar riegas la felicidad para todos los seres queridos. La navidad esta en vos déjala salir.Ver video © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  13. 13. Adiós a los malos regalos con C&A moda. Hay que triste navidad, un regalo no asegura la felicidad, puede arruinarla Insight: “Las chicas de Insight: “Abuela ya crecí, Insight: “Mamá ya soy Insight: “No quiero lucir ahora no cocinan” no soy un niño” una mujer(no me regales pijama quiero usar Ver video calzones anti pasión)” vestido, no me metas en la casa, déjame salir”Insight: “Regálame un juego Insight: “Demuéstrame no un problema” que me conoces no me Slogan: “Adiós a los malos regalos: C&A regales por cumplir” modas © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  14. 14. CTI: “Papa Noel a veces necesita ayuda” (si adquieres un celular CTI te regala tu cupón de navidad) Un duende no es lo que esperas, Papá Noel también se estresa, ayúdalo comprando celulares© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  15. 15. CTI Movil Navidad “Papá Noel a veces necesita ayuda!” Ver video Feliz navidad Papá Noel, ¡ahh! Hola si para Papá Noel va a En diciembre comprando cualquier CTI desde 79 pesos, tepedirte un trineo, necesitar ayuda llevas un cupón de 50 pesos, para elegir lo que quieras en tu estoy muerto compra de 100 pesos o mas en Carefuro Norte © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  16. 16. Claro: “Navidad 2006 pelotas. Navidad 2007 pelotas. Navidad 2008 pelotas. No sé si aguante esta sonrisa esta navidad!”Claro es como mi sol de verano, me acerca, me prende, me junta, me une con los demás,está donde voy, va a todas partes, Sabe mis juergas, mis alegrías, mis sueños, mis metas. Con la pelota soy un hijo de mamá, y con celular soy un Kid adult (niño agrandado) “Quiero ser menos Kiko, y mas Ben 10” © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  17. 17. Claro Navidad “No se si esta sonrisa aguantará otra navidad”.Ver video Otra vez una pelota, navidad 2006 pelotas, navidad 2007 pelotas, navidad 2008 pelotas, no se si esta sonrisa aguante otra navidad Es esta navidad lo que ellos quieren es toda la entretención de un claro, que ahora viene con un increíble saco de dormir looney toons. Con Claro, claro que tienes mas. © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  18. 18. La navidad según las marcas: Develando los insights detrás de las campañas Banco Patio Olmos: Donofrio: C&A: Claro: Comercial: El padre de CTI móvil: Es sacar el lado Papá Noel se familia es tronco Con la pelotaCoca Cola: bueno de las equivoca el banco Un regalo no Un duende no del árbol de soy un hijo deTrascendencia de personas, sacar el comercial no, con el navidad de donde asegura la es lo que diferencias angelito y guardar préstamo tu puedes mamá, y con brota felicidad, felicidad, esperas, Papá sociales, la al diablito, es un se Papá Noel esta celular soy uncelebración de la cuarto de hora de navidad. que luego de salir puede Noel también de la oficina Kid adult vida, unidos bondad. Es el banco que te arruinarla. se estresa,hacemos la magia Es transformación disfruta los frutos (niño disfraza de Papá ayúdalo realidad. social, darle la Noel, a partir de del trabajo y al Adiós a los agrandado). vuelta a la vida, este año quiero que llegar a casa es malos comprando pasar la página. coronado como celulares Menos Kiko, el regalo lo hagas regalos. vos. un rey mago. mas Ben 10 Insights en los Mensajes Publicitarios Navideños © Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  19. 19. ¡Encuentra el Insight de cada persona!La navidad no es regalar productos si no, revelar el Insight de las personas que queremos El mejor regalo es que encuentres el Insight de cada uno Regálale el Insight de su vida ¿Cual es el Insight de los tuyos?© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  20. 20. ¡Gracias! ¿Cree usted en los insights? ¡Comience a mirar donde otros no miran para encontrar lo que otros no encuentran! www.consumer-insights.com.pe© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe
  21. 21. Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidorCalle Francisco Paula Ugarriza 813, Of. 302. San Antonio, Miraflores – Lima 18 - Perú Teléfono (511) 242-5188 info@consumer-insights.com.pe www.consumer-insights.com.pe www.consumer-insights.blogspot.com© Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor / www.consumer-insights.com.pe

×