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OBJETIVOS DEL ESTUDIO                                                  YAHOO! EFECTIVIDAD Yahoo! y Yoigo pusieron en march...
UNA CAMPAÑA QUE SE COMPRENDE Y TRABAJA                                 YAHOO! EFECTIVIDADSOBRE LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA Y...
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Yahoo! Ad effectiveness case study for YOIGO

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Ad effectiveness case study of the latest study run by Yahoo! to YOIGO (4th telecom in Spain).
The study proves the effectiveness of an online campaign and its impact on consumers purchase intention and product evaluation.

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Yahoo! Ad effectiveness case study for YOIGO

  1. 1. YAHOO! EFECTIVIDADYOIGO INCREMENTA UN 40% SU INTENCIÓNDE COMPRA CON SU ÚLTIMA CAMPAÑASu campaña “Blackberry sin cuotas”supera las expectativas INTRODUCCIÓN La operadora telefónica Yoigo vuelve a destacar con su tarifa “Blackberry sin cuotas”. La nueva campaña de Yoigo, que estuvo activa durante el mes de julio, se centró en publicidad en internet, radio y en exterior, prescindiendo de televisión. Para su campaña publicitaria online ha confiado en las múltiples posibilidades que le ofrece Yahoo!. Durante el mes de julio, cuando la campaña estuvo activa, se consiguieron 11 millones de impresiones en Yahoo! y cerca de 7.000 visitas a la web de destino, gracias a la combinación de un día de publicidad exclusiva en la portada de Yahoo! y rotación general por los diferentes canales del portal.
  2. 2. OBJETIVOS DEL ESTUDIO YAHOO! EFECTIVIDAD Yahoo! y Yoigo pusieron en marcha una Panel Yahoo! Connections investigación para probar la efectividad de la campaña con unos objetivos claros: Con una muestra de 13.000 internautas representativos de la población online española, • valuar la campaña en términos de recuerdo, E el panel Yahoo! Connections realiza estudios notoriedad y comprensión de mensaje. personalizados para ayudar a sus clientes en • nalizar la notoriedad de las marcas de A sus necesidades de investigación operadores móviles y de sus campañas en En esta ocasión el panel Yahoo! Connections ha general. encuestado a más de 600 Internautas sobre sus • alorar el impacto de la campaña en la imagen V hábitos de consumo en lo referente a telefonía de Yoigo y en relación a sus competidores. móvil y se ha testado la creatividad utilizada por Yoigo para la campaña online. La intención de compra aumentaba un 40% tras ver la campaña, incrementándose un 61% en los usuarios más fieles a Yoigo. 40%
  3. 3. UNA CAMPAÑA QUE SE COMPRENDE Y TRABAJA YAHOO! EFECTIVIDADSOBRE LOS ATRIBUTOS DE LA MARCA YOIGO Yoigo es una marca muy fuerte en sus valores El recuerdo de la campaña de Yoigo en Internet de marca: 1 de cada 3 participantes cree que alcanza el 58% de los participantes, siendo Yoigo es la marca líder en cuanto a tarifas claras este el medio más asociado a la creatividad y de buen precio, operador rompedor, que cae de Yoigo. Además la campaña ha funcionado bien y empresa innovadora y divertida que favorablemente en términos de comprensión del transmite un mensaje claro. Los atributos de mensaje y valoración de atributos de marca, así marca que más mejoraban tras ver la campaña como en métricas relacionadas con las ventas. eran aquellos asociados a la oferta de terminales innovadores e interesantes para el consumidor INTERNET 58% TELEVISIÓN EXTERIOR REVISTAS También descubrimos que al 43% de las personas accedieron a la web encontraban su contenido muy interesante y que a un 50% de los participantes les gustaba mucho el logo y el mensaje de la campaña. 43% muy interesante Base: accedieron a la web de Yoigo
  4. 4. NO HACE FALTA QUE LO DIGAMOS NOSOTROS YAHOO! EFECTIVIDAD Este trabajo conjunto con Yahoo! y Optimizar el efecto generado por las Optimedia nos ha ayudado a entender mejor campañas de nuestros clientes es nuestra a nuestros clientes y optimizar así el efecto misión. Este caso ejemplifica como la estrecha de esta campaña, tanto en términos de colaboración entre la Agencia, Anunciante y notoriedad como de generación de imagen de Medio nos está ayudando a profundizar aun marca, contribuyendo por tanto a la continua más en los resultados obtenidos, aportándonos mejora del retorno de nuestra comunicación información relevante y complementaria al análisis del ROI de nuestros clientes Ana María Alonso David Esquinas Torres Gerente de Medios e Investigación Director de Investigación y Recursos Comercial | YOIGO Estratégicos | OptimediaSOLO YAHOO! TE OFRECE UNA COMBINACIÓN ÚNICADE CONOCIMIENTO, CREATIVIDAD Y COBERTURAGracias al CONOCIMIENTO que Yahoo! tiene de Y lo más importante, Yahoo! y nuestros partnerssus usuarios y las sofisticadas herramientas de estratégicos te ofrecen la posibilidad de conectarsegmentación que proporciona -segmentación con el 75% de los internautas españoles - más dedemográfica, geográfica, por comportamiento, 17,5 millones-, alcanzando la COBERTURA quey afinidad - te ayuda a conectar con tu público estabas buscando (fuente: comScore Mayo 2010).objetivo enviándole el mensaje correcto, en elmomento idóneo. contacto@yahoo-inc.comAdemás, Yahoo! pone a tu disposición formatospublicitarios de alta notoriedad para que des riendasuelta a toda tu CREATIVIDAD en cada una de tuscampañas, integrando tu marca con los mejorescontenidos, ofreciéndote así la posibilidad deinteractuar con tu público objetivo.

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