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Yo no soy Coca-Cola. Formación en AJE

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Estrategias de diseño y marketing para PYMES y emprendedores

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  • Esta es la visión que deberían de tener las Pymes. Pero por falta de conocimiento y/o liquidez en estos tiempos de crisis, no se aventuran a dar una imagen corporativa acorde para poder potenciar sus productos tanto a nivel físico como en la red. Piensan que una pagina presencial , tienda online o un community manager es un gasto de dinero innecesario en este momento
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Yo no soy Coca-Cola. Formación en AJE

  1. 1. YO NO SOYCOCA-COLAEstrategias de marketingydiseñoparaPYMESyemprendedores sehaidoyamama @sehaidoyamama
  2. 2. Digital Signage Decoración punto de venta Punto de Venta Experiencia Packagin gMamaFram-boise Online Web + Tienda Online Facebook Twitter Medio RP Newsletter s Ferias/Eventos
  3. 3. Toda granMarca, fuepequeñaalguna vez.ROCK BRANDS,marcas de BarrioCuandopaseamospor elbarrio yvamosporejemplo acomprarunatarta,siempretenemos unsitiodondepreferimoshacerlo. A veces, esporproximidad,calidad, porprecioyotras, sedebe a algoque genera unimpulso intangible.Interior de la pastelería / cafeteríaMamáFramboise. Madrid 2013
  4. 4. PERO ESTO NO ES PARA MÍ, YO ES QUESOY UN ELECTRICISTA
  5. 5. DE QUÉ VAMOS A HABLAR ¡MARCA! BRANDING1 E IDENTIDAD CORPORATIVA2 MATERIALIZANDO…3 PAUSA4 LA MARCA ONLINE
  6. 6. ¡MARCA!BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA
  7. 7. Quéesbrandingypordóndecomienzo? Un marcabienplanteadatiene: Completacomprensión de suaudienciayposicionamiento en el mercado Sabe lo quehacesumarcaúnicao al menosvaliosa Unaidentidadfuerte, cohesionadavisualmente en todos los canales Mensajesclaros Objetivosacerca de cómova a evolucionar la marca en el tiempo
  8. 8. LA marca NACE DE ESTAS PREGUNTAS¿Quién eres?¿Quién necesita saberlo?¿Cómo se van a enterar?¿Por qué es relevante para ellos?
  9. 9. Brand is not what you say it is. It’s what they say it is. Marty Neumeier - The Brand Gap
  10. 10. marca
  11. 11. Cuándoempezar el proceso Nueva empresa, nuevo producto/servicio Cambio de nombre Revitalizar la marca Revitalizar la identidad Crear un sistema unificado Nuestra empresa se fusiona Gestió Investi- Estra- Touch-Proceso: gación tegia Diseño points n de activos
  12. 12. CÓMO ESCOGER UN SERVICIO…AGENCIA FREELANCE ESTUDIO DE DISEÑO CUÑADO
  13. 13. MATERIALIZANDO
  14. 14. La marca de unapyme:elementosImprescindibles: Nombre, logotipo, tarjetaNecesarios: Web / blog, presencia onlineDeseables: papeleríacorporativa, selloOtros: (Segúnnecesidades) folleto, flyer,catálogo, merchandising, señalética…
  15. 15. Naming consejos Establecer un orden de prioridades Comprobardominioymarca, yteneralternativas Cuatroojosvenmásque dos Empleartécnicascreativas Nombrey claim
  16. 16. Naming tiposDESCRIPTIVOS Directo Amigo de Google Nombrelimitador Difícil de proteger (algunos)
  17. 17. Naming tiposACRÓNIMOS Difíciles de recordar Transmitenrigidez
  18. 18. Naming tiposBASADOS EN ELFUNDADOR Lo avala un persona Vinculado a unareputación
  19. 19. Naming tiposEXPERIENCIALES Cuentanunahistoria Emocionales Generancuriosidad ¿Necesarioeducar?
  20. 20. Naming tiposMETAFÓRICOS Aspiracionales Comunicanvalores de la marca Memorables ¿Necesarioeducar?
  21. 21. Naming tiposJUEGOS DE LETRAS Divertidos Dan juego Determinan/condicio nan el tono de la comunicación El nombreesmásqueunapala bra: puede ser el inicio de unaconversación.
  22. 22. LO DE MENOS NO ES EL NOMBRE
  23. 23. CONSTRUCCIONESCAEPorsupropiopeso.
  24. 24. COCINAS TEKA-GASDe aquí no sale unmal plato.
  25. 25. EXTINTORES PALMAPEÑAUn poco deoptimismono vendría mal.
  26. 26. TAN DAOVIENPodríanhaberescritodebajo“decomer”.
  27. 27. DiagnosticaryProyectar unaMarca: El Test Chino TEST CHINOSi fuera un coche…Si fueraunacelebridad…Si fuera un animal…Si fuera un color… PERSONALIDAD PERCEPCIONES E IMAGINARIOSi fuera un marca…Si fuera un canción…Si fueraunapelícula…Si fuera un superhéroe…Si fuera unproducto… cosa…Si fuera un
  28. 28. NOS VEMOS EN 20MINUTOS
  29. 29. DiagnosticaryProyectar unaMarca: El Test Chino TEST CHINOSi fuera un coche…Si fueraunacelebridad…Si fuera un animal…Si fuera un color… PERSONALIDAD PERCEPCIONES E IMAGINARIOSi fuera un marca…Si fuera un canción…Si fueraunapelícula…Si fuera un superhéroe…Si fuera unproducto… cosa…Si fuera un
  30. 30. MARCAS el logotipo ¿Un logotipo bonito? No, un logo quefuncione. Un buendiseñotambiénd ebetransmitirque el precioestuventajaco mpetitivasiéseestuas pectodiferenciador.
  31. 31. DISEÑO TARJETAS DE VISITA Gestió Deter- Papel y Conte- nProceso: minar nido Diseño produc produc el uso -ción -ción ¿Quién utilizará Interacción la tarjeta? entre ¿Con elementos. quéfrecuencia Selección de Seguimiento ? colores y y revisión ¿Quécantidade Logo tipografias. snecesaria? Claim ¿Quéinformació Información Método y nesimprescindi relevante calidades ble? Unificar abreviatura s
  32. 32. LOST INprinting?
  33. 33. CON SABER ESTO ES SUFICIENTE… QUÉ LLEVO A LA IMPRENTA: EL ARTE FINAL OFFSET VS DIGITAL IMPRENTAS ONLINE VS IMPRENTAS OFFLINE
  34. 34. OnLINE
  35. 35. Dando el saltoal mundo online¿Quéopcionestengo? Sin gestor de contenidos Con gestor de contenidos Blog Tienda online ¿En flash? ¿Quépasa con lasredessociales? ¿Y sisólotengo FB?
  36. 36. La webEs una experiencia interactivade lo que representa ycomercializa nuestra empresa.El contenido, el color, elmovimiento, y el sonido debeapoyar la historia que de lo quesomos y hacemos.Internet le presenta al usuarioun ambiente sin presión decompra.Las mejores websentienden a sususuarios: respetan susnecesidades ypreferencias.
  37. 37. Tu webLa web de una empresa debería responder demanera rápida a las siguientes preguntas: ¿Quiénes somos? ¿Por qué somos relevantes para el usuario? ¿Qué le ofrecemos?Las mejores web cumplen estas trescaracterísticas: Fácil de usar Cumplen las expectativas de los usuarios Comunican de forma visual
  38. 38. ¿Listoparadar el salto online? antesunas PREGUNTAS¿Cuál es el objetivo principal de tu página web?¿Qué resultados esperas obtener a través de ella?¿Cuáles son los objetivos secundarios?¿Quién va a utilizar tu página web?¿Qué esperas que haga cada categoría de usuario definida?¿Desde dónde visitarán tu página?¿Qué dispositivo utilizarán?¿Qué nivel de adaptación al medio online tienen?¿Por qué van a visitar tu web?¿Eres el único ofreciendo “ese servicio”? ¿Cómo vas adiferenciarte?¿Qué quieres que el diseño transmita a tus usuarios?
  39. 39. Uffcuantascosas, ¿quées lo básico?Mantén siempre presente el/los objetivo/s de la web.Anticípate al futuro. Mide, evalúa y cambia.La estructura de la web no tiene porqué reflejar laestructura de la empresa.Organiza el contenido de forma intuitiva. No forzarla creación de grupos.Escribe el contenido de la web para la web.Lleva a cabo tests de usabilidad.En cada paso pregúntate: ¿Está claroel mensaje? ¿Es el contenidoaccesible? ¿Es la experiencia positiva?
  40. 40. QUÉ ES UNWIREFRAME
  41. 41. No importa lo increíble que sea tuproducto, tu presentación o tu post. Lo único que importa es que el consumidor tenga la capacidad de sentirse especial al usarlo. Kathy Sierra
  42. 42. 10 oportunidades que dejas pasar si no tienes un blog corporativoTener un vendedor incansablePosicionarte en buscadoresDar a conocer nuevos usos de tu productoUn aliado para el brandingTestar nuevas propuestasPresentar tus novedades cotidianasMostrar la Responsabilidad Social Corporativa de tumarcaExplicar el sector en el que operasCaptar nuevos trabajadoresSegmentar tu target
  43. 43. Y ahora echa a volar tu marca…
  44. 44. www.sehaidoyamama.co m Soluciones de comunicación ydiseño C/ Ferraz 3, 5 Izda. 28008 - Madrid 91 542 47 08 - 605 88 39 75 info@sehaidoyamama.com sehaidoyamama @sehaidoyamama

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