Curso AdWords 1

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Clase número 1 curso Google Adwords

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Curso AdWords 1

  1. 1. 2Estrategia digital @Speed Wagon OnlineFounder @ presstame .Worked @AIVO @InlanetStudied @NYU @InstitutoEmpresarialSiglo21 @CristianWaitmanCRISTIAN WAITMAN
  2. 2. Con quienestrabajamos
  3. 3. Para quétomarestecurso?• Entender el funcionamiento de Google• Aprenderunaherramentapoderosa• Agregar un skill a mi perfil• Hacernosespecialistas en un area• Podertratar con proveedores• Certificarnos con Google
  4. 4. Caracteristicas de campañasonlinesFocalizadoMedibleDinámicoDATA:aprendemossobrenuestrousuarioMaximizarrecursos
  5. 5. Yotengo el control• Se dondegaste el dineroyparadonde se fue
  6. 6. Beneficios de pautar onlineAhorrasdinero gracias a losdiferentesformatos decomercializaciónAumentatualcance (reach)MuestraanunciosrelevantesCalculatu ROI
  7. 7. ¿En queidiomaestánhablando?
  8. 8. GlosarioKeyword: palabra clave quedispararánuestrosanunciosPlacements: sitiosdondequeremosquenuestrosanunciosaparezcanCampañas: 1 omasgrupos de anunciosGrupos de anuncios: keywords + anunciosrelacionadosImpresion: cadavezque se muestra el anuncioClick: accióntomadasobre el anuncioCTR (Click Through Rate): nº clicks % nº impresionesCPC (cost per click): $ pagadopor un clickCPM (costopor mil): $ pagadopor 1000 impresionesBid: cantidad de $ dispuesto a pagarQuality score: score quenosdagooglesobrenuestracampañaPosicionpromedio: donde se ubicannuetrosanunciosAd Rank: max cpc X quality scoreOptimización: proceso de mejora continua de la campañaConversión: acciónquequeremosquehaga el usuariodentro de sitioNetworks: redes de google (search o display network)Search networks: google.comyafiliadoscomoaol.comDisplay networks: otrasplataformas de googlecomogmailoyoutube
  9. 9. CPM: CostoPor Mil imprecionesPagaporcadavezquealguienvetuanuncio+ visibilidadCPC: Costopor ClickPagacadavezque le den click a tuanuncioRespuestadirecto, focalizadoConceptosbásicos
  10. 10. Anuncios de TextoVideoAnuncios con imagenesReach media adsmóvilesTipos de anuncios en Google
  11. 11. • Son los máscomunes• Componentes:– Titulo– Primeralinea– Segundalinea– Display url– Destination url– Unicoque se puedeencontrar en Googlesearch y los partners de GoogleAnuncios de texto
  12. 12. DiferentestamañosyformatosPueden ser estáticosodinámicosSólodisponible en red de contenidosRelevante al contenido de la paginaIntroduce la idea, incentiva la compraporimpulsoGeneran brand awarenessAnuncios de Imagenes
  13. 13. Sólodisponible en red de contenidosRelevante al contenido de la paginaIntroduce la idea, incentiva la compraporimpulsoGeneran brand awarenessVideo de YouTube o video propioAnuncios de Videos
  14. 14. Exclusivospara ser mostrados enDispositivosmovilesIdeal paracomercios de productosoServicios localesTodos los tipos de anunciospueden sermostrados via móvilAnunciosMóviles
  15. 15. • 3 lineas de reglasprincipales– Póliticaseditorialesyformatos• Titulo: 25 caracteres• Descripción: 35 caracteres• Display URL: 35 caracteres• Lo quepromocionas se tienequeencontrar a máximo 2 clicks dentro de tusitio• Politicas de contenido:• Que se puedepromocionaryque no• Todos los anuncios son revisados• Vender exámenes, cigarrillos, cigarrilloselectrónicos• Politicas de links odireccionamiento:• Display URL y URL de destinodeben ser el mismodominio• Caracteristicas de landing page: no pop ups, overlays, etcReglas antes de empezar
  16. 16. • Family safe• Non Family safe• Adult• Desaprobado: no cumple con 1 omáspolíticas• Bajorevisión:• Elegible: puede ser mostrado en google.com, esperando ok departners• Aprobado: se muestra a todo el mundo sin restricciones• Aprobado non family: se muestran en algunossitio / filtros decontenido• Aprobado adultCategorias de anunciosStatus de anuncios
  17. 17. • Google Network:– Google.comymillones de partners– Cubre el 86% de todos los usuarios de internet• Google Display:• Más de 1 millon de sitios• Anuncios de texto, imageny video• Funciona en base a:– keywords or contextual– Placement targeting: eligesitiospuntualDonde se mostrarán los anuncios
  18. 18. SEM vs SEO
  19. 19. • Top position: 1 y 2 (4 max)• Side position: 3 to 8 (10 max)• Si tuanuncio se muestraorganicamentey viaSEM aumentan un 80% lasprobabilidades derecibir click• SEM:– Posicionamientoinstantaneo– Basado en palabras clavesSearch Engine Marketing
  20. 20. FotoestructuracimientosComencemospor loscimientos de lacampaña
  21. 21. Hasta 25 campañasporcuentaHasta 2000 ad groupsporcampañaHasta 300 display ads porgrupoHasta 50 text ads porgrupoHasta 2000 palabras clavesAd group:•Anuncios• Keywords• PlacementsEstructura de unacampaña
  22. 22. Listosparacomenzar?Comenzamos!
  23. 23. • CreaunacuentaAdwords1. www.adwords.com2. Logueate con tucuenta de Google3. Si no tienescuenta de google,dondeestuviste los últimos 15 años??Comenzamos
  24. 24. Creatucuenta de Google AdWords
  25. 25. • Facturación:– Preferencias de facturación– Elige un pais– Completatu info– Como voy a pagar?– Pagosautomaticos– Pagosmanuales (pre pago)• Ingresa los datos de tutarjeta• AceptaterminosycondicionesSetting de cuenta
  26. 26. Conociendola interface
  27. 27. CampañasGrupos de anunciosPerformance de keywordsPagina principalRESUMEN de:
  28. 28. Email con el queestoyloguedaoArbol de campañasTabs principalesCentro de mensajesComponentes de tucuentaCustomizatusgráficas
  29. 29. No hay unamaneracorrecta de harcelaConjunto de settings yelementos en comunTab campaña
  30. 30. • Basado en productosytipos de servicio1 campañaporcadaproducto• Basadopor web site1 web site porgrupoConsiderausardiferentescuentas• Basadoen temporalidad1 campañaporcadaépoca del año• Basadoen locación1 campañaporestadoocódigo postalComo organizarunacampaña•Basadopormarcas1 campañapormarcaMásreconocibleque un genérico
  31. 31. -Segmentosquequierover-Filtros de información-Acomodo de columnas-Compararinformación-ExportarSegmentos claves:
  32. 32. ------------------------------------------> + granularLas opciones de menu se repiten en todos los tabsFeatures Palabras claves:-Ediciónmúltiple de keywords-Edición en hoja de cálculo-Términos de busquedasugeridos-Filtro: >o<si…Features Configuración:-Ubicación de anuncios-Programación (diayhora)-dispositivosmenu
  33. 33. 1. + nuevacampaña2. En que red?3. Nombre4. Ubicación5. Ofertaypresupuesto6. Extenciones (opcional)7. 1 anuncio8. 1 palabra claveMi pirmeracampaña en 8 pasos
  34. 34. Creatuprimeracampaña
  35. 35. CadacampañatienesulocalizaciónespecificaComo sabegoogledondeestoy?-Por mi IP-Por la extención de googlequeuso (.mx)-Portérminos de búsqueda (en Guadalajara)Localización de campañas
  36. 36. Opcionesavanzadasseleccionadesde el mapaBuscar: Pais, estado, etcRadio de Orientación: km a la redonda de la minervaUbicaciones en bloque: zapopan, código postal (usa)AgregarexclusionesLocalización de campañas
  37. 37. • Red de Búsqueda:– Google.com– Google Partners– Google Products• Red de Display: (contenido)• Sitios con AdrollyAdSenseBasado en keywordsSolo anuncios de textoBasadoen relevanciaTodos los soportes de anunciosSegmentandoredes
  38. 38. Tipos de dispositivos:- De escritoriooportátiles-Móviles- TabletsMarcaymodelo de móvilesProveedores de telefoníaSegmentandodispositivos
  39. 39. Manual: (recomendado)- Control total sobretupresupuesto-Requieretiempoyoptimización- se logramejorposicionamiento- mayor probabilidad de conversionesAutomatico:- Google automatizatupresupuesto- No requieretantotiemponimejoras- Se concentra en conseguir + clicksPresupuestos
  40. 40. CPC: CostoPor Click-Pago porcada click recibido-Red de búsquedaCPM: CostoPor Mil impresiones- Pago porcada 1000 impresiones- Red de contenido1 presupuesto total porcampaña+ presupuestodiario + veces se muestran los anunciosEn un dia se puedellegar a gastar un 20% + de los estipuladoEn el curso de un mesjamaspasará el limitePresupuestos
  41. 41. Conjunto de anuncios con palabras claves relacionadasSe especifico: CuantomásdefinidoseantusgrupomejorrendimientoNo agreguesmás de 25 palabras claves porgrupo de anunciosRelacionadirectamentetugrupo de anuncios con el tipo de keywordsPor lo menoscrear un anuncioGrupos de anuncios
  42. 42. Crea 5 grupos de anuncios
  43. 43. Titulo: 25 caracteresLinea 1: 35 caractLinea 2: 35 caractURL visible: viajes.comURL destino: viajes.com/cancunAnuncios de texto
  44. 44. Reglas de anunciosCuidar la ortografiaygramaticaRespetar los espaciosNo abusar de mayusculasNo usarpuntosniiconosEvitarrepeticionesNo insultosNo haz click aquiPreciosyofertasrealesUsarpalabrasgenericas: Descuento, oferta, liquidaciónNo usar TM si no lo tienesAsociarnos con organizacioneso personas cuando no lo estamosSi no lo puedesprobar no lo pongasEn resumen: NO ESTA PERMITIDO MENTIR
  45. 45. Agregainformaciónrelevantequeayude a cerrar la ventaoconexión a largo plazoAgrega a tusanuncios:-Ubicación: Google Places odirección manual-Enlaces del sitio: tusitio web-Llamada: teléfono de tunegocio-Social: cuenta Google +Extensiones de anuncios
  46. 46. Eligecuandomostrartusanuncios. Quedíasy a quehorasDefinirfinalización de la campañaCalendarización
  47. 47. Sólo Red de DisplayEl famoso “banner”Proceso de aprobacióndiferenteDiferentesformatos de imagenes+ formatos + impresionesLos ads pueden ser:.jpg, .gif o .pngDependiendo el sitiocambiaráforma ydiseño del anunciosAnuncios de Display
  48. 48. • Diferentes templates• Personalizacontenidos• Adaptacontenidos a todos los formatos• Generar template propioaumenta la conversiónCreador de anuncios de Display
  49. 49. Crea 4 anunciosporgrupo
  50. 50. Palabras claves
  51. 51. • Disparadores de nuestrosanuncios• El corazón de nuestrascampañas• En lo que se basa Google• A lo quemás se deberíadedicarletiempo• Hay queponersecreativo• Palabras claves positivas• Palabras claves negativasPalabras claves
  52. 52. Se lo másespecificoposibleCadagrupo de PC estáligada a un grupo de anunciosUtiliza la herramientaparapalabras clavesPalabras claves
  53. 53. • Ingresaalgunosejemplos• Toma ideas de un sitio web• Categoriaorubro• Exportatus PC oagregalas a la campañaHerramienta de palabras claves
  54. 54. Tipo de concordancias
  55. 55. Genera 100 palabras claves
  56. 56. Manejado mipresupuesto
  57. 57. Manejando mi presupuestoBID: lo máximoqueestoydispuesto a pagarpor click o 1000 impresionesCPC Automatico: todaslaspalabrastienen la mismapujaCPC Manual: se le asignaunapuja a cadapalabraSe puededefinir un CPC porgrupo de anunciosoporpalabra individual
  58. 58. CPC max manual recomendado:+ control sobrecadapalabraNo todaslaspalabrasvalen lo mismoComo calculo el precio?Manejando mi presupuesto
  59. 59. Herramientas de google• Google Trends• Traffic estimator• KeyWord Tool• Google Products
  60. 60. Tab facturación
  61. 61. Tab mi cuentaNiveles de acceso:-Administrador: todopoderoso-Standard: igualpero no puedeagregaradmins-Sólolectura-Correoelectrónico: tellegannotificaciones
  62. 62. contacto• @cristianwaitman• cristianwaitman@gmail.com

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