STORY HACKL

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Conteúdo desenvolvido especialmente para os alunos de Publicidade da Unipar de Umuarama, no 13o ENCOMUN. Os slides apresentam fundamentos básicos sobre storytelling e o case The King Crab Albatroz. Para mais informações, procure um especialista.

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STORY HACKL

  1. 1. CRISTIANOTELLING STORYHACKL
  2. 2. 2 GRANDES PAIXÕES1 INCRÍVEL DESCOBERTA
  3. 3. 2 IMENSAS PAIXÕES 12
  4. 4. Repertório LER Assunto Opinião
  5. 5. O PODER DA LEITURAEM 3 MOMENTOS 1. QUANDO SOMOS CRIADOS COM LIVROS.
  6. 6. O PODER DA LEITURAEM 3 MOMENTOS 2. QUANDO SOMOS OBRIGADOS A LÊ-LOS.
  7. 7. O PODER DA LEITURAEM 3 MOMENTOS 3. QUAND O APREND A GOSTAR EMOS DO QUE L EMOS.
  8. 8. JeitinhoVontadeCritério ESCREVER
  9. 9. ESCREVER APRENDER ERRANDO. TREINANDO.Jornal / TV / Rádio / Cinema / Blog / Poesia / Contos / Cartas / E-mails / Horóscopo / Esmalte
  10. 10. UMA INCRÍVELDESCOBERTA
  11. 11. STORYTELLING
  12. 12. STORY+TELLING
  13. 13. STORY + TELL = Contar histórias
  14. 14. STORYTELLING É UM CONJUNTO DE TÉCNICAS DECOMUNICAÇÃO QUE CONSISTEM, BASICAMENTE, EMORGANIZAR FATOS EM UMA DETERMINADA SEQUÊNCIAQUE, POR VÁRIOS MOTIVOS, DA NEUROLOGIA ÀANTROPOLOGIA, CAPTURAM A ATENÇÃO DO PÚBLICO DEUMA MANEIRA ESPECIAL E, POR ISSO, TRANSMITEMCONHECIMENTO DE UMA FORMA MAIS NATURAL EASSERTIVA. ESSA SEQUÊNCIA, NA ESSÊNCIA, ENVOLVEUMA PESSOA (PROTAGONISTA) ENFRENTANDO DESAFIOS(CONFLITO) PARA ATINGIR UM OBJETIVO QUE MUDARÁSUA VIDA.” Bruno Scartozzoni, professor de Storytelling da ESPM
  15. 15. Nada do qu maistécni e uma é Um ca lit ciclo erária em tor narra . de u no de tivo g do un m per um fa irando iverso sonag to, suas em e avent onde el u r as e vive e con , quist as.
  16. 16. J. R. R. TOLKIEN J. K. ROWLING UMBERTO ECO VOCÊ CONHECE ESSES NOMES?
  17. 17. Um hobbit precisa proteger um anel mágico Um garoto bruxo precisa lutar contra Dois monges investigam as misteriosasda ganância em um mundo cheio de perigos. os seus medos para vencer o mal. mortes em um mosteiro onde ler é proibido.
  18. 18. BASICAMENTE,Para contar uma história épreciso definir 3 pontoscruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITO RESOLUÇÃO Teoria da Jornada do Herói, de Joseph Campbell.
  19. 19. BASICAMENTE, O mundo comum Chamado a aventuraPara contar uma história é Recusa do chamado Encontro com o mentorpreciso definir 3 pontos Travessia do primeiro limiarcruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITO RESOLUÇÃO
  20. 20. BASICAMENTE, O mundo comum Chamado a aventura Para contar uma história é Recusa do chamado Encontro com o mentor preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro limiar cruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITOTestes, aliados e RESOLUÇÃOinimigosAproximaçãoProvação SupremaRecompensa
  21. 21. BASICAMENTE, O mundo comum Chamado a aventura Para contar uma história é Recusa do chamado Encontro com o mentor preciso definir 3 pontos Travessia do primeiro limiar cruciais: APRESENTAÇÃO CONFLITOTestes, aliados e RESOLUÇÃOinimigosAproximaçãoProvação SupremaRecompensa Caminho de volta Ressureição Retorno com o Elixir
  22. 22. NA COMUNICAÇÃO NÃO SE TRATA STORYTELLING É DE CONTO DE FADAS, TRANSMÍDIA. MAS DE RELACIONAMENTO.
  23. 23. CRISTO
  24. 24. TRANSMÍDIA
  25. 25. VÁRIAS HISTÓRIAS COMPÕEM UM ÚNICOUNIVERSO, MAS CADA UMA É CONTADA ATRAVÉSDE DIFERENTES MEIOS DE FORMA AUTONOMA, ESE COMPLEMENTAM PARA DAR FORMA A UMA SÓGRANDE NARRATIVA. EXEMPLOS SÃO TRILOGIASDE CINEMA, QUADRINHOS E MUNDO VIRTUAL,TODOS ELES SENDO AUTOSUFICIENTES, MAS AOMESMO TEMPO REFORÇANDO UNS AOS OUTROS(MATRIX?). Henry Jenkins, 7 Mitos sobre Transmídia.
  26. 26. TRANSMÍDIA CO NSISTE EM DEC ESSA HISTÓRIA. UPAR ALGUMAS VEZE FORMA LINEAR. S DE OUTRAS NÃO, APORQUE, UMA B TÉ OA HISTÓRIA FUEM QUALQUER L NCIONA UGAR.
  27. 27. O CONSUMIDOR SE ENCANTA PELAHISTÓRIA EM TORNO DA MARCA OU DOPRODUTO.O FOCO ESTÁ NA NARRATIVA, E NÃO EMUMA TECNOLOGIA. ON E OFF-LINE.CONSTRÓI UMA HISTÓRIA ÚNICA, REAL EEXCLUSIVA. QUE NÃO SE PODE COPIAR.
  28. 28. A COCA USOU ESSA FERRAMENTA PARAREFORÇAR SEU POSICIONAMENTO MACRONO VERÃO ESCALDANTE DE SALVADOR. ENTRETENIMENTO ENGAJAMENTO A VIVO USOU O STORYTELLING PARA ENGAJAMENTO ENTRETENIMENTO ESTABELECER UMA CONEXÃO EMOCIONAL E GERAR RELACIONAMENTO NO MÊS DOS NAMORADOS.
  29. 29. HISTÓRIADAQUI
  30. 30. “ Se não for divertido não vale a pena. ” Thiago Stachon
  31. 31. CASE KING CRAB C A S E D E B R A N D I N G O U D E S I G N C O R P O R AT I V O
  32. 32. IMAGINE UMRESTAURANTE DEFRUTOS DO MARNA MATEUS LEME. Rei do Camarão Pier do Victor Toca do Caranguejo Albatroz Mannus Chaminé II
  33. 33. SÃO MUITOS, NÃO É ?!
  34. 34. O KING CRAB É UM DESSESRESTAURANTES DA MATEUS LEME. SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM. NEM MESMO UM NOME.
  35. 35. INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM ODESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOSQUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃOPODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE OANO INTEIRO: UM PEDIDO CONSTANTE DE SEUSFREQUENTADORES.ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASAESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.
  36. 36. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TAO RES RA B , PR E G. CISAV A DE UM BRA NDIN
  37. 37. C UJO PRATO PRINCIPAL N T E, ÉO KIN R A U GC TA O RES RA B ,COM PL ETO PR E . URGIEANA CS V NDING TDE UM BRA E
  38. 38. SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS, SEM CONCORRÊNCIA DIRETA, COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO E UM ORÇAMENTO LIMITADO,A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOSATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMALINGUAGEM ABSURDA, COM ALTO IMPACTO EECONOMIA.
  39. 39. ORSON WELLES ED WOOD
  40. 40. CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.
  41. 41. COM NOVA MARCA E NOVO NOME:310 PESSOAS em dez/2011CONTRA120 atendimentos em dez/2010
  42. 42. Após o início da campanha, foram:760 PESSOAS EM JAN/2012Com auge de atendimento:960 PESSOAS EM MAR/2012
  43. 43. CRESCIMENTOTOTAL DE700%ENTRE JANEIRO EMARÇO DE 2012
  44. 44. ALGO MAIS?
  45. 45. 1 TENHAM FOCO
  46. 46. 1 TENHAM FOCO2 TENHAM COR AGEM DE SE AVENTURAR
  47. 47. 1 TENHAM FOCO2 TENHAM COR AGEM DE SE AVENTURAR3 GANHEM D INHEIRO COM ESSA MERDA
  48. 48. @crosshackl musicapave.com BJO!

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