Periodismo de marca y marketing de contenidos

1,584 views

Published on

Nuevas formas de comunicación corporativa utilizan el oficio del periodismo y su capacidad de crear complicidades con audiencias seleccionadas mediante contenidos de interés. Ejemplos de periodismo de marca y marketing de contenidos.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,584
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Periodismo de marca y marketing de contenidos

  1. 1. 1Nuevas formas decomunicación en lasorganizacionesYou are a networkerYou know how to connect to the right people and sharewhats important to your audience. You generously shareyour network to help your followers. You have a high levelof engagement and an influential audience.(+) …..
  2. 2. 2http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tailhttp://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
  3. 3. 3¿Quién hace qué?http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46Uhttp://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60Ihttp://www.youtube.com/watch?v=7YH38Vbo_BE
  4. 4. 4
  5. 5. 5
  6. 6. 6Radioheadwww.flickr.com/photos/drown/145331355/CCBY-SA2.0¿Intermediarios?
  7. 7. 7¿Y si colaboramos?
  8. 8. 8
  9. 9. 9Marketing de contenidosPeriodismo de marcaPublicidad
  10. 10. 10Periodismo de marca, es utilizar la capacidad de los profesionales paraexplicar y publicar historias interesantes para audiencias concretas, amenudo especializadas.Aprovecha las oportunidades de la larga cola y la crisis de los medios decomunicación tradicionales.Marketing de contenidos es la capacidad de crear valor en los mensajespublicitarios con el objetivo de aumentar ventas o reputación.Fomentado por la extensión de medios sociales, donde “ganar” espaciosy ganar tráfico y audiencia.
  11. 11. 11“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es undesplifarro, pero no se que mitad es”Johnn Wanamaker (1838-1922)The engadgement is the new advertisingEvery company is a media companyLa publicidad ya no funciona igual
  12. 12. 12La reputación no depende solo de los media
  13. 13. 13El marketing no depende solo de los mediahttp://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-android/posts/
  14. 14. 14¿Qué es Periodismo?http://www.jotdown.es/2013/06/enric-juliana-el-periodismo-nunca-tendria-que-haber-sido-una-carrera-universitaria-es-un-oficio/
  15. 15. 15Noticia es lo quealguien no quiereque se sepa
  16. 16. 16Periodismo postindustrial (Tow Center2012), conclusiones:• El periodismo importa• El buen periodismo siempre ha sidosubvencionado• Internet acaba con el subsidiopublicitario• La reestructuración es, por tanto,inevitable• Hay muchas oportunidades de hacer unbuen trabajo usando nuevos métodos• Hay institucionalizar iniciativas queinnovan en periodismo
  17. 17. 17
  18. 18. 18
  19. 19. 19
  20. 20. 20
  21. 21. 21
  22. 22. 22http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife
  23. 23. 23
  24. 24. 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. 27
  28. 28. 28
  29. 29. 29http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html
  30. 30. 30h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-­‐clinica-­‐mayo-­‐y-­‐su-­‐estrategia-­‐en-­‐social-­‐media-­‐un-­‐caso-­‐de-­‐exito.html  h"p://sharing.mayoclinic.org/    
  31. 31. 31Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidosrelevantes.Autoridad al producir contenidos con una voz propia.Visibilidad al tener más contenido indexable en buscadores ycompartible.Sociabilidad al ofrecer contenido que merece la pena compartir, lo quetambién da visibilidad.Imagen al no interrumpir a los usuarios en su día a día como hace lapublicidad sino aportarles valor sobre lo que buscan .Reciprocidad al tener la sensación el usuario de que tiene que devolverlo que le aporta la empresa.FUENTE Eva SanagustínBeneficios del marketing de contenidos
  32. 32. 32•  Conseguir tráfico para nuestra página web.•  Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)•  Crear una reputación reafirmando el posicionamiento de la marca.•  Destacar por encima de la competencia.•  Dar a conocer mis productos o servicios, difusión y comunicación•  Convertir mi marca en referencia en el sector donde trabajo.•  Atraer a posibles clientes•  Educar a los usuarios en nuestro producto o sector.•  Fidelizar a los clientes.•  Crear una comunidad alrededor de nuestra marca.FUENTE Eva SanagustínObjetivos del marketing de contenidos
  33. 33. 33Ponga un periodista en su organización1.  Saben explicar una historia atractiva2.  Piensan primero en la audiencia a la que se dirigen3.  Saben como sintetizar4.  Saben descubrir temas invisibles en las organizaciones5.  Dicen la verdad6.  Citan las fuentes7.  Aportan cultura “periodística” a la compañíahttp://www.mpdailyfix.com/seven-reasons-your-content-marketing-needs-a-brand-journalist/
  34. 34. 34Fuentes y recursosBIBLIOGRAFIÍA GENERALhttp://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82REFERENTES, PERSONAS, BLOGShttp://www.periodisme.net/index.php?pid=18;84La digitalización en las organizacionesFuente: Genís Roca (Roca Salvatella)http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=269z_YojmxQPeriodismo de marca y marketing de contenidosIsmael Nafría, Eva Sanagustín, Cristina Aced (@blogocorp), Miquel Pellicer, Cuaderno Evoca núm 9.http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.htmlhttp://www.internetesutil.com/brand-journalism-o-periodismo-de-marca-guia-basica-y-listado-de-ejemplos/http://miquelpellicer.com/2013/02/24/oportunidades-periodismo-de-marca-o-marketing-de-contenidos/http://www.estrategiadelcontenido.com/index.phphttp://www.evasanagustin.com/marketingdecontenidos/http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos9.pdfPeriodismo postindustrialhttp://towcenter.org/research/post-industrial-journalism/ (eng)http://www.ecicero.es/products/periodismo-postindustrial-adaptacion-al-presente/ (esp)

×