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Mídia Digital II
Professora: Cris Alessi
Carga horária: 4h
Cris Alessi
Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e pós-
graduada em Marketing pela UFPR.
Atuando com planejamen...
O que buscamos quando
analisamos o público alvo
 Assuntos de interesse
 Finalidade do uso de um determinado
meio
 Como ...
O que buscamos quando
analisamos o meio
 Cobertura e afinidade
 Tempo de navegação
 Horário de Consumo
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Ferramentas de pesquisa
de mídia
 Ipsos Marplan
 Ferramentas Ibope
 Ibope NetRatings
 Comscore
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Ibope NetRatings
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Comscore
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hábitos de consumo de sua audiência,
assim como de seu grupo competitivo,...
Hitwise
 Fornece dados de segmentação,
mensuração de desempenho de
campanha, de campanhas de marketing
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Google Adplanner
 Ferramenta gratuita do Google, na qual
você consegue identificar sites que um
determinado público alvo ...
Google Trends
 É uma ferramenta do Google que mostra
os mais populares termos buscados em
um passado recente. No planejam...
Google Adwords
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Google. Sendo um modo de adquirir
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Porque incluir mídia online
no seu plano?
 Qual o objetivo de negócio do seu
cliente?
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Qual o papel da
comunicação?
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 Awareness?
Qual a melhor métrica?
 Resposta direta?
– CPC, CPA, Volume de Cliques e Tx Conversão
 Branding, relacionamento, envolvi...
Ferramentas de
Mensuração
 Os próprios veículos
 Empresas de Adserver
 Google Analytics
 Conversão em redes sociais
Veículos
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entrega de impressões, volume de cliques,
CTR e calculam o CPM pago ...
Empresas de Adserver
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controlar e definir qual anúncio terá maior
desempenho, contar...
Analytics
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e a produção de relatórios de dados de
navegação e interação com o ob...
Relatórios Redes Sociais
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Os banners já não são os
mesmos
 Somente em 2012 foram apresentados 5,3
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 Apenas 8% dos internautas são
responsáveis por 85% dos cliques em
“banners”
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em um “banner” é 475 vezes menor que
escapar vivo de um desastre de avião.
Fontes...
Então você tem 2 saídas:
 Seja relevante
ou
 Seja o conteúdo.
Como?
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 Interagindo e engajando
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• Consomem mais vídeos na internet que a média
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– Cerca de 15% dos consumidores on-line do
Brasil
• 55% mulheres
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ENTRE A CASA E O TRABALHO, O
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 PROFISSIONAIS.
– Cerca de 8% dos consumidores on-line do
Brasil
• 37 anos em média
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– Representando 5% dos consumidores on-
line do Brasil
• 52% homens
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Ferramentas de pesquisa
de mídia – De novo!
 Ibope NetRatings
 Comscore
 Hitwise
 Google Adplanner, Trends, Adwords
Cabe na penteadeira
Cabe aqui...
E aqui...
Até 2015,
57% dos
celulares
vendidos no Brasil
serão
smartphones
Até 2016, 21%
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internet no Brasil
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E eu chego assim:
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E assim:
Youtube Ads merece uma página especial
ou assim:
Mídia e Publieditorial em blogs
Fontes: Alexa mai 2013
Mas muda todo dia...
Ferramentas de
Mensuração – De novo!
 Os próprios veículos
 Empresas de Adserver
 Google Analytics
 Conversão em redes...
Porque a gente muda
também
Coca cola – India e Paquistão
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#!
(40”)
Unicef – likes don´t save lives
http://www.brainstorm9.com.br/36517/advertising/unicef-likes-curtidas-facebook/
Espelho do Futuro – Faculdade
Cruzeiro do Sul - SP
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Qh1MZwMIHQA#at=70
E amplia as possibilidades
http://www.skol.com.br/campanhas
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aDKCplowKx8
E aproveita as
oportunidades
Kitkat X Oreo
@Laura_ellenxx tuitou no fim da
semana passada: “Posso dizer que
gosto muito de chocolate quando
sigo @KITKA...
Apagão Super Bowl
E olha para todos os
lados, pois tudo está
mais perto agora.
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SEvnpgrtqxE
Obrigada
Cara a cara 2013   cris alessi
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Cara a cara 2013 cris alessi

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Midias Digitais II
Planejamento e monitoramento de mídia online.

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Cara a cara 2013 cris alessi

  1. 1. Apoio
  2. 2. Mídia Digital II Professora: Cris Alessi Carga horária: 4h
  3. 3. Cris Alessi Formada em Publicidade e Propaganda pela PUC-PR e pós- graduada em Marketing pela UFPR. Atuando com planejamento e desenvolvimento de ações digitais; estratégias em mídias sociais, campanhas e promoções on-line e monitoramento. Alguns clientes: 2013201120102007
  4. 4. O que buscamos quando analisamos o público alvo  Assuntos de interesse  Finalidade do uso de um determinado meio  Como se conecta à internet  Hábitos de consumo e lazer  Perfil atitudinal ...
  5. 5. O que buscamos quando analisamos o meio  Cobertura e afinidade  Tempo de navegação  Horário de Consumo  Canais mais adequados ...
  6. 6. Ferramentas de pesquisa de mídia  Ipsos Marplan  Ferramentas Ibope  Ibope NetRatings  Comscore  Hitwise  Google Adplanner, Trends, Adwords OFF ON
  7. 7. Ibope NetRatings  Mede o tráfego de sites, perfil demográfico, perfil do internauta, relatórios sobre a receptividade aos anúncios de banners e ranking de anunciantes.
  8. 8. Comscore  Fornece uma visualização completa dos hábitos de consumo de sua audiência, assim como de seu grupo competitivo, junto com informações demográficas e de visitação cruzada.
  9. 9. Hitwise  Fornece dados de segmentação, mensuração de desempenho de campanha, de campanhas de marketing de busca (SEM e SEO) e monitora concorrência.
  10. 10. Google Adplanner  Ferramenta gratuita do Google, na qual você consegue identificar sites que um determinado público alvo provavelmente acessará. Também é possível informar um site e, a partir deste, encontrar outros sites relacionados e que também foram visitados pelo público do site inicial.
  11. 11. Google Trends  É uma ferramenta do Google que mostra os mais populares termos buscados em um passado recente. No planejamento ajuda a entender o quanto um termo de busca é relevante para o seu público.
  12. 12. Google Adwords  É o principal serviço de publicidade da Google. Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada independentemente de qual seja o orçamento do anunciante.
  13. 13. Porque incluir mídia online no seu plano?  Qual o objetivo de negócio do seu cliente?  Qual o papel da comunicação neste momento?
  14. 14. Qual o papel da comunicação?  Resposta direta?  Branding, relacionamento, envolvimento?  Interatividade?  Awareness?
  15. 15. Qual a melhor métrica?  Resposta direta? – CPC, CPA, Volume de Cliques e Tx Conversão  Branding, relacionamento, envolvimento? – Visitas Únicas, Page Views, Tempo Permanência  Interatividade? – Taxa de cliques  Awareness? – Nro de Impressões e Visibilidade
  16. 16. Ferramentas de Mensuração  Os próprios veículos  Empresas de Adserver  Google Analytics  Conversão em redes sociais
  17. 17. Veículos : Os próprios veículos enviam relatórios da entrega de impressões, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago ao fim da campanha de mídia online.
  18. 18. Empresas de Adserver  Adserver é o software utilizado para controlar e definir qual anúncio terá maior desempenho, contar impressões e cliques e elaborar relatórios da performance da campanha.
  19. 19. Analytics  É o processo de medição, coleta, análise e a produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginas na Internet.
  20. 20. Relatórios Redes Sociais
  21. 21. Seria tão bom se isso fosse tudo. Mas...
  22. 22. Os banners já não são os mesmos  Somente em 2012 foram apresentados 5,3 trilhões de “banners” apenas aos usuários americanos.  Isto significa que a cada internauta americano foi exposto 1.707 “ banners ” por mês.  De cada 1.000 “ banners ” exibidos, apenas 1 recebeu um clique. Fontes: Comscore, Smart Insights, 2012
  23. 23.  Apenas 8% dos internautas são responsáveis por 85% dos cliques em “banners”  “ banners ” despertam confiança em apenas 15% dos usuários Fontes: Comscore, eMarket 2012
  24. 24.  A probabilidade de um americano clicar em um “banner” é 475 vezes menor que escapar vivo de um desastre de avião. Fontes: “The Atlantic Wire”,
  25. 25. Então você tem 2 saídas:  Seja relevante ou  Seja o conteúdo.
  26. 26. Como?  Procurando um nicho  Criando canais  Interagindo e engajando  Mudando a linguagem  Adequando o conteúdo  Saindo do convencional  ...
  27. 27. Antes Agora Broadcast Hits Consumidores Qualquer um Tudo Você
  28. 28. E aí nascem os novos consumidores iConsumers termo que descreve, essencialmente, consumidores que incorporaram tecnologias digitais ao seu cotidiano. (79% dos jovens brasileiros se veem como iConsumers) Fontes: McKinsey & Company
  29. 29. iConsumers  COMUNICADORES DIGITAIS. – Concentra 26% consumidores on-line • 61% mulheres • 64% de classe média alta • 30 anos em média • passam mais tempo em redes sociais Fontes: McKinsey & Company
  30. 30. iConsumers  VÍDEO DIGERATI. – 20% dos consumidores on-line do Brasil, • Consomem mais vídeos na internet que a média • 55% de homens • 30 anos em média • 51% pertencem à classe média Fontes: McKinsey & Company
  31. 31. iConsumers  TRADICIONALISTAS. – Cerca de 15% dos consumidores on-line do Brasil • 55% mulheres • 33 anos em média • 45% de brasileiros da classe média • Esse público tende a passar menos tempo em redes sociais, daí ser chamado de “tradicionalista”. Fontes: McKinsey & Company
  32. 32. iConsumers  ALCANÇANDO TRABALHADORES ENTRE A CASA E O TRABALHO, O TRABALHO E A ESCOLA, ETC. – Representando 13% dos consumidores on- line do Brasil • esse segmento, também chamado de trabalhadores on the go • 60% mulheres • 32 anos em média • Classe média • Passa mais tempo usando celulares que o consumidor médioFontes: McKinsey & Company
  33. 33. iConsumers  PROFISSIONAIS. – Cerca de 8% dos consumidores on-line do Brasil • 37 anos em média • 56% homens • 71% de classe média alta. Fontes: McKinsey & Company
  34. 34. iConsumers  GAMERS – Representando 5% dos consumidores on- line do Brasil • 52% homens • idade média de 26 anos • 52% classe média Fontes: McKinsey & Company
  35. 35. Ferramentas de pesquisa de mídia – De novo!  Ibope NetRatings  Comscore  Hitwise  Google Adplanner, Trends, Adwords
  36. 36. Cabe na penteadeira
  37. 37. Cabe aqui...
  38. 38. E aqui... Até 2015, 57% dos celulares vendidos no Brasil serão smartphones Até 2016, 21% do tráfego de internet no Brasil serão gerados por celulares ou tablets.
  39. 39. E eu chego assim: http://visual.ly/google-adwords-vs-facebook-ads Ads em Redes Sociais e Mídia Display
  40. 40. E assim: Youtube Ads merece uma página especial
  41. 41. ou assim: Mídia e Publieditorial em blogs Fontes: Alexa mai 2013
  42. 42. Mas muda todo dia...
  43. 43. Ferramentas de Mensuração – De novo!  Os próprios veículos  Empresas de Adserver  Google Analytics  Conversão em redes sociais
  44. 44. Porque a gente muda também
  45. 45. Coca cola – India e Paquistão http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ts_4vOUDImE#! (40”)
  46. 46. Unicef – likes don´t save lives http://www.brainstorm9.com.br/36517/advertising/unicef-likes-curtidas-facebook/
  47. 47. Espelho do Futuro – Faculdade Cruzeiro do Sul - SP http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Qh1MZwMIHQA#at=70
  48. 48. E amplia as possibilidades http://www.skol.com.br/campanhas
  49. 49. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aDKCplowKx8
  50. 50. E aproveita as oportunidades
  51. 51. Kitkat X Oreo @Laura_ellenxx tuitou no fim da semana passada: “Posso dizer que gosto muito de chocolate quando sigo @KITKAT e @Oreo ao mesmo tempo hahahaha”.
  52. 52. Apagão Super Bowl
  53. 53. E olha para todos os lados, pois tudo está mais perto agora.
  54. 54. http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=SEvnpgrtqxE
  55. 55. Obrigada

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