COS’È LA VIRALITÀ
E COME SI PUÒ GENERARE (SE SIETE BRAVI)
Cristian Micheletti
cristian@socialcontentfactory.it
28 Aprile 2...
CHI SONO IO
Cristian Micheletti: curioso e appassionato di linguaggi, founder
di Social Content Factory, autore tv, copywr...
DEFINIZIONE DI
VIDEO VIRALE
- Un video virale è un filmato che diventa
popolare attraverso la condivisione.
- Un video vir...
NE CONSEGUE CHE
LA VIRALITÀ:
- SI BASA SULLA
CONDIVISIONE
- SI PUO’ INDURRE (O
ALMENO “TENTARE DI”)
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1. LA CONDIVISIONE
1. LA CONDIVISIONE
COSA SI CONDIVIDE?
- COSE CHE PIACCIONO A TUTTI: LO FANNO TUTTI
- COSE CHE CI PIACCIONO E CHE CREDIAMO
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1. LA CONDIVISIONE:
FATTORE COMUNE
2. INDURRE LA VIRALITÀ
2. INDURRE LA VIRALITÀ
- CREARE CONTENUTI CHE SIANO
CONDIVISIBILI (vedi SOCIAL CURRENCY)
- CREARE CONTENUTI CHE STIMOLINO
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2. INDURRE LA VIRALITÀ
ESSERE PERSUASIVI
Ethos
Pathos
Logos
Interesse etico
Interesse emozionale
Interesse intellettuale
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LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
1. THE CONTENT IS KING
CONTENUTO DI QUALITA’ (SIA DAL PUNTO DI VISTA
REALIZZATIVO CH...
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
2. THE CONTEXT IS THE VICEROY
CREARE CONTENUTI CHE SIANO CONTESTUALIZZATI
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LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
3. DISTRIBUTION IS THE QUEEN (AND IT WEARS PANTS)
OK ABBIAMO FATTO UN BELLISSIMO VID...
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
4. FRAMING IS THE PRINCE
IL FRAMING DEFINISCE LA "CONFEZIONE" DI UN ELEMENTO
DI RETO...
LA STRATEGIA VIRALE
LE 5 REGOLE D’ORO
5. LUCK IS THE
EMPEROR
3. LA STRATEGIA
QUALI CONTENUTI FUNZIONANO?
PRANKS
SILLY DANCES
FUNNY ANIMALS
INCREDIBLE TALENTS
SERIOUS SOCIAL COMMENTARY...
OPPURE: 50 STEPS PER
UN VIDEO VIRALE :-D
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La viralità è un processo complesso e non facilmente prevedibile. Ma con alcuni accorgimenti e tanta fortuna si possono indirizzare i nostri contenuti verso la strada del successo.

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  1. 1. COS’È LA VIRALITÀ E COME SI PUÒ GENERARE (SE SIETE BRAVI) Cristian Micheletti cristian@socialcontentfactory.it 28 Aprile 2014
  2. 2. CHI SONO IO Cristian Micheletti: curioso e appassionato di linguaggi, founder di Social Content Factory, autore tv, copywriter, editor producer con esperienza pluriennale a MTV Italia, Mediaset, Virgin Tv, LaEffe oltre che regista e sceneggiatore. Social Content Factory è una viral factory italiana nata dall’esperienza di professionisti di old e new media e dall’esigenza di offrire nuove forme di comunicazione efficaci e scalabili, sfruttando le potenzialità delle conversazioni transmediali. E’ laureato in Economia Aziendale e ha un Master in Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media.
  3. 3. DEFINIZIONE DI VIDEO VIRALE - Un video virale è un filmato che diventa popolare attraverso la condivisione. - Un video virale può essere realizzato con lo scopo di diventare virale, anche se la maggior parte dei video virali raggiungono il successo involontariamente. - In termini numerici: 5 milioni views in un periodo che va dai 3 ai 7 giorni. Kevin Nalty aka Nalts (Professional Ytuber) - In Italia: 1 milione views in 2 settimane.
  4. 4. NE CONSEGUE CHE LA VIRALITÀ: - SI BASA SULLA CONDIVISIONE - SI PUO’ INDURRE (O ALMENO “TENTARE DI”) - LA STRATEGIA nella creazione e nella distribuzione è FONDAMENTALE IN UN CAMPAGNA VIRALE
  5. 5. 1. LA CONDIVISIONE
  6. 6. 1. LA CONDIVISIONE COSA SI CONDIVIDE? - COSE CHE PIACCIONO A TUTTI: LO FANNO TUTTI - COSE CHE CI PIACCIONO E CHE CREDIAMO POTREBBERO PIACERE AI NOSTRI AMICI: MI SENTO INFLUENCER - COSE CHE PORTANO UN MESSAGGIO EMOZIONALE POSITIVO E LA CUI CONDIVISIONE NON CI COSTA NULLA: MI SENTO UNA PERSONA MIGLIORE (AL PREZZO DI UN CLIC)
  7. 7. 1. LA CONDIVISIONE: FATTORE COMUNE
  8. 8. 2. INDURRE LA VIRALITÀ
  9. 9. 2. INDURRE LA VIRALITÀ - CREARE CONTENUTI CHE SIANO CONDIVISIBILI (vedi SOCIAL CURRENCY) - CREARE CONTENUTI CHE STIMOLINO LA PARTECIPAZIONE (EMULAZIONE) - CREARE CONTENUTI CHE CREINO L’ EFFETTO “WOW!!!”: inattesi – inusuali – notiziabili - RAGGIUNGERE I TASTEMAKERS AKA “EFFETTO BACON”
  10. 10. 2. INDURRE LA VIRALITÀ ESSERE PERSUASIVI Ethos Pathos Logos Interesse etico Interesse emozionale Interesse intellettuale Aristotele 350 a.c. 6 COSE PER FARTI SENTIRE: - POSITIVITY/EMOTION - AROUSAL (ECCITAMENTO) - SOCIAL CURRENCY - MEMORY INDUCING TRIGGER - STORY: GOOD VS EVIL - IRONY What Makes Online Content Viral? Jonah A. Berger e Katherine L. Milkman University of Pennsylvania
  11. 11. LA STRATEGIA VIRALE LE 5 REGOLE D’ORO 1. THE CONTENT IS KING CONTENUTO DI QUALITA’ (SIA DAL PUNTO DI VISTA REALIZZATIVO CHE NARRATIVO)
  12. 12. LA STRATEGIA VIRALE LE 5 REGOLE D’ORO 2. THE CONTEXT IS THE VICEROY CREARE CONTENUTI CHE SIANO CONTESTUALIZZATI RISPETTO AD ARGOMENTI DI ATTUALITA’ o EVENTI PROGRAMMATI
  13. 13. LA STRATEGIA VIRALE LE 5 REGOLE D’ORO 3. DISTRIBUTION IS THE QUEEN (AND IT WEARS PANTS) OK ABBIAMO FATTO UN BELLISSIMO VIDEO E ORA? PIANIFICATE UNA STRATEGIA DI SOCIAL VIDEO ADV CHE INCLUDA UTENTI, MEDIA E TASTEMAKERS. AGITATE BENE. ORA STAPPATE.
  14. 14. LA STRATEGIA VIRALE LE 5 REGOLE D’ORO 4. FRAMING IS THE PRINCE IL FRAMING DEFINISCE LA "CONFEZIONE" DI UN ELEMENTO DI RETORICA IN MODO DA INCORAGGIARE CERTE INTERPRETAZIONI E SCORAGGIARNE ALTRE. Es: Non "ricerca petrolifera" ma "esplorazione energetica". Non è solo una differenza lessicale ma di paradigma.
  15. 15. LA STRATEGIA VIRALE LE 5 REGOLE D’ORO 5. LUCK IS THE EMPEROR
  16. 16. 3. LA STRATEGIA QUALI CONTENUTI FUNZIONANO? PRANKS SILLY DANCES FUNNY ANIMALS INCREDIBLE TALENTS SERIOUS SOCIAL COMMENTARY STIRRING SPEECHES MOVING FACTS MOCKUMENTARY
  17. 17. OPPURE: 50 STEPS PER UN VIDEO VIRALE :-D

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