Cream bio

322 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
322
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Cream bio

  1. 1. L’importanzadella SentimentAnalysys nelmarketing 2.0Le conversazioni sul biologico negliultimi 90 giorni
  2. 2. Marketing 2.0Il cambiamento di paradigmaMarketing 1.0 Marketing 2.0• Transactions • Interactions• Press Releases • Blog posts• Direct Mail • E-Mail• Collateral • Video• Seminars • Webinars• Websites • Social Media• Companies generated • User generated content content PUSH PULL
  3. 3. Conversare è il nuovo imperativo per imarketers 95 Tesi 1.I mercati sono conversazioni. 2.I mercati sono fatti di esseri umani, non di segmenti demografici. 3.Le conversazioni tra esseri umani suonano umane. E si svolgono con voce umana. … 6.Internet permette delle conversazioni tra esseri umani che erano semplicemente impossibili nell’era dei mass media. … 12.Non ci sono segreti. Il mercato online conosce i prodotti meglio delle aziende che li fanno. E se una cosa è buona o cattiva, comunque lo dicono a tutti … 92.Le aziende stanno spendendo miliardi di dollari per il problema dell’Anno 2000. Come fanno a non sentire la bomba a orologeria nei loro mercati? La posta in gioco è persino più alta. 93.Siamo dentro e fuori le aziende. I confini delle nostre conversazioni sembrano il Muro di Berlino di oggi, ma in realtà sono solo una seccatura. Sappiamo che stanno crollando. Lavoreremo da entrambe le parti per farle venire giù. 94.Alle aziende tradizionali le conversazioni online possono sembrare confuse. Ma ci stiamo organizzando più rapidamente di loro. Abbiamo strumenti migliori, più idee nuove, nessuna regola che ci rallenti. 95.Ci stiamo svegliando e ci stiamo linkando. Stiamo a guardare, ma non ad aspettare.
  4. 4. Conversare è il nuovo imperativo per imarketers
  5. 5. Ogni buona conversazione nascedall’ascolto
  6. 6. Ogni buona conversazione nascedall’ascolto • Il web 2.0 fornisce molte opportunità per ridefinire il dialogo tra cliente e prospect. • La chiave è investire nell’ascolto e in tutti gli aspetti collegati all’”engagement” integrati con i processi di business tradizionali
  7. 7. Ascoltare e sentire non sono la stessacosa“Why Listening & Hearing Are Not The SameAlthough there is a common belief that customer listening is on the up, I’m not so sure it’s listening that taking place. Instead I think we are doing rather more hearing than we might imagine.This is what I mean.The terms hearing and listening are often used interchangeably in everyday life. Normally that is fine. But in order to learn how to listen effectively, it is important to understand the differences between both activities.Although hearing is a complex process, it is essentially an automatic, passive activity. It is possible to hear sounds without consciously engaging in the process. Whereas, listening requires a conscious effort from you in order to make sense of what another person is saying.”Martin Hill-Wilson Brainfoodextra.com
  8. 8. Dove si svolgono le conversazioni? Web Sites Communities Social Media Forums Blogs
  9. 9. Dove si svolgono le conversazioni?• Il web offre ai nostri clienti infinite possibilità di essere informati su un prodotto, servizio, azienda• In realtà tutti i “buyer” (sia nei mercati B2C Web Sites che B2B) tendono a Communities fidarsi di poche “voci” che conoscono e di cui Social si fidano Media Forums• Queste piccole piazze stanno rimpiazzando i Blogs nostri venditori, consulenti, agenti…
  10. 10. Dove si svolgono le conversazioni? • Le informazioni sulle nostre aziende, su cosa i clienti dicono di noi, sui loro desideri, sono fuori dai nostri firewall • Quello che i clienti dicono sui blog, Web Sites facebook, twitter, Communities forum, rappresentano Social veramente come ci Media vedono Forums • Spesso però noi non Blogs partecipiamo a queste conversazioni
  11. 11. Perché focalizzarsi sull’ascolto?• Generare customer insight• Migliorare l’efficacia delle proprie azioni marketing• Migliorare la customer satisfaction• Proteggere la reputazione del proprio brand
  12. 12. Perché focalizzarsi sull’ascolto?• Generare valore!• La porzione dei nostri acquisti influenzata dal web vale 48.000.000.000$ in Italia
  13. 13. La tecnologia non deve però essere ildriver• Identificare e coinvolgere gli influenzatori• Integrare dati social con i feedback dei clienti• Analizzare il sentiment al livello più granulare possibile• Identificare le opportunità di miglioramento dei propri prodotti e servizi
  14. 14. Sentire non è ascoltare
  15. 15. Analisi Quantitativa degli ultimi 90 giorni
  16. 16. Analisi Quantitativa degli ultimi 90 giorni
  17. 17. Analisi Quantitativa degli ultimi 90 giorni
  18. 18. Mappa Contestuale• La Mappa Contestuale è un grafico che visualizza, per una certa keyword, le parole (concetti, persone, luoghi e/o organizzazioni) in ordine di rilevanza e frequenza all’interno dei documenti monitorati. Più una parola è situata vicino al centro del grafico, più nel testo delle fonti monitorate si trova vicino alla keyword. Analogamente più la dimensione della parola è grande, più la keyword è presente nei documenti della parola in questione.
  19. 19. Mappa ContestualeUltimi 90 giorni[3.520 documenti analizzati]
  20. 20. Mappa ContestualeUltimi 90 giorni[3.650 documenti analizzati]
  21. 21. Mappa ContestualeUltimi 90 giorni[830 documenti analizzati]
  22. 22. Report Sentiment• Il Sentiment è un indice che esprime qualitativamente un giudizio sui concetti correlati alla keyword. Vengono analizzati semanticamente i documenti presenti nelle fonti, per riconoscere qual esprimono un giudizio positivo o negativo. Successivamente viene calcolato l’indice in base al numero dei giudizi complessivi.• Il Report Sentiment è composto da 2 parti: La prima parte è rappresentata dalla barra colorata, al centro (rosso/giallo/verde), e da un indicatore grafico. Questa barra visualizza il Sentiment della keyword. Più è verso il verde e più la keyword avrà un Sentiment positivo, e viceversa. La seconda parte è composta dallo sfondo e dalle parole visualizzate. Più una parola è situata verso la parte destra del grafico, più esprime un giudizio positivo, e viceversa. La dimensione della parola indica l’importanza della stessa all’interno dei documenti monitorati.
  23. 23. Report SentimentUltimi 90 giorni
  24. 24. Report SentimentUltimi 90 giorni
  25. 25. Report SentimentUltimi 90 giorni
  26. 26. Report SentimentUltimi 90 giorni
  27. 27. Report SentimentUltimi 90 giorni
  28. 28. Report SentimentUltimi 90 giorni
  29. 29. Report SentimentUltimi 90 giorni
  30. 30. Report SentimentUltimi 90 giorni
  31. 31. Report SentimentUltimi 90 giorni
  32. 32. Vista FontiUltimi 90 giorni
  33. 33. Vista FontiUltimi 90 giorni
  34. 34. Fabio LazzariniMarketing ManagerCRIBIS D&Bf.lazzarini@crif.com

×