La revista femenina en Chile

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La revista femenina en Chile

  1. 1. La revista de moda en Chileanálisis revistas rosita, eva y paula catalina reyes navarro taller de construcción diseño gráfico tercer año
  2. 2. historia de LA revista en chile La imprenta en el país fue impulsada por Fray Camilo Henriquez,quien fue el redactor de La Aurora de Chile, primer periódico chilenoque circuló entre 1812 y 1813. El Mercurio de Valparaíso constituyó elsegundo impulso de la imprenta, siendo fundado por Pedro Felix Vicuña, 1812 Aurora de Chilecuyo primer número fue publicado en 1827 y es actualmente el diariomás antiguo en seguir vigente dentro del habla hispana. 1827 Desde la fundación del Mercurio de Valparaíso, hubo una prolife- Mercurio de Valparaísoración de los diarios y revistas dentro de Chile. Durante la segundamitad del siglo, aparecerían publicaciones fundamentales de la imprentanacional como los Anales de la Universidad de Chile (1843), cuyo primerdirector fue Ramón Briseño y que se ha mantenido hasta el día de hoy, 1843transformándose en la revista chilena de mayor duración; Revista de 1848 Anales Universidad de ChileSantiago (1848) ; Revista del Pacífico (1858) ; Revista Chilena (1875), y Revista de Santiagola Revista de Chile (1898). 1858 Revista del Pacífico A principios del siglo XX comienza la historia del monopolio edito- 1875 Revista Chilenarial -y por lo mismo una falta de revistas independientes- en el país. En1905 y junto a la publicación ilustrada con el mismo nombre, surge la 1898empresa Zig Zag gracias a la iniciativa de dos importantes periodistas: Revista de Chile 1905Agustín Edwards y Gustavo Helfmann. La finalidad de la editorial era Editorial y revista Zig Zagpublicar lecturas de actualidad e inteés general dirigidas a una nueva 1910 Revista Familiaclase intelectual y económicamente privilegiada. Entre sus revistas másdestacadas figuran El Peneca (1908), Corre-Vuela, Selecta, Familia,Chile Magazine, Los Sports, Don Fausto, Para Todos y Ecran.
  3. 3. prensa escrita dirigida a la mujer Los inicios de la prensa escrita dirigida a la mujer, se encuentran enla aparición del periódico El Eco de las Señoras de Santiago. En este pe-riódico, se reflejaba el rol de la mujer dentro del país, quien se dedicabaal hogar y cuidado de sus hijos. La educación de la mujer era tambiénescasa, no sería hasta fines de siglo que el gobierno inlcuiría a la mujerdentro de su plan de estudios secundarios. En 1877 aparece el periódico semanal llamado La Mujer y en 1890aparece el Periódico Quincenal Ilustrado. Estas dos publicaciones surgencon el propósito de culturizar y entretener a la mujer chilena. La moda como contenido comienza a ser adoptada por la revista ZigZag, en 1906, principalmente a través de ilustraciones. Surge poco tiem-po la revista Familia de la misma editorial (Zig Zag), en 1910. Esta revistadelimita su público orientándose a la mujer chilena educada pertenecien-te a la elite, reflexionando sobre la mujer, su rol y participación dentro dela sociedad. La revista Familia incluía dentro de sus contenidos a la lite-ratura; música y ciencias; vida social; matrimonio y relaciones; religión;hogar y decoración; cocina y moda. Durante la primera mitad del siglo XX, gracias al ‘boom‘ de la pren- Revista Familia, número 27, 1912 Revista Elite, número 1, 1927sa escrita en el país, aparecen numerosas publicaciones dirigidas a lamujer. Un auge se vivió hacia 1930 con publicaciones de corta existen-cia como Elite, Santiago Elegante y Yuyú. Los contenidos de las revistasmantuvieron como eje central el hogar, las relaciones de matrimonio,la religión y la moda. También comenzaron a ser tocados temas comola historia o la literatura gracias a los avances en educación dentro delpaís.
  4. 4. Hacia mediados del siglo XX aparecen publicaciones importantesdentro de la prensa femenina, como son las revistas Margarita, Eva yRosita, todas pertenecientes a la editorial Zig Zag. Este aumento depublicaciones dirigidas a un público femenino va de la mano con unamayor educación de la mujer dentro de Chile -entre 1910 y 1950 se titu-lan mas de ocho mil mujeres de la Universidad de Chile. Surge la necesi-dad de medios escritos dirigidos a la mujer con contenidos de interés ydesvinculados de la figura masculina. revista margarita Revista chilena para la mujer de la editorial Zig Zag. Comenzó acircular en abril de 1934 bajo la dirección de María Teresa. De unafecuencia semanal, la revista publicaba recetas de cocina, leccionesde manualidades, enseñaba labores, decoración e instrucción para elcuidado de los niños. Dirigida a mujeres tanto solteras como casadas,sus páginas contenían artículos relacionados a la familia y al hogar con elfin de promulgar las bondades del matrimonio. Margarita fue una de lasrevistas más populares durante los años cuarenta. Concluyó en octubrede 1953. revista rosita Revista semanal dirigida a la mujer, publicada por la editorial Zig Zag,que es publicada por primera vez en 1947. La revista tenía contenidossobre el hogar, actualidad en la moda, salud, belleza, cuentos románti-cos y artículos sobre literatura, arte, música y farándula. Su publicaciónfinaliza en el año 1972 con más de 1.200 números editados. Revista Margarita, número 268, año 1939
  5. 5. Portada Rosita,número 20, año 1948 Portada Rosita,número 83, año 1950 Portada Rosita,número 93, año 1950 Portada Rosita,número 131, año 1951 Portada Rosita,número 228, año 1953Portada Rosita,número 438, año 1957 Portada Rosita,número 643, año 1961 Portada Rosita,número 809, año 1964 Portada Rosita,número 965, año 1967 Portada Rosita,número 1208, año 1972
  6. 6. Revista Rosita año 1957 Tipo de revista Revista de manualidades Periocidad Semanal Años de distribuición 1947-1972 Lugar de distribuición Santiago, Chile Editorial Zig-Zag Directora - Número ejemplar 438 Tamaño documento 28,3 x 21 cms Precio ejemplar 50 pesos Total de páginas 34 Páginas de moda 14tipos de artículos contenidos en la revista entrevistas/ reportajes belleza/ salud artes hogar/cocina moda
  7. 7. Revista Rosita año 1967 Tipo de revista Revista de manualidades Periocidad Semanal Años de distribuición 1947-1972 Lugar de distribuición Santiago, Chile Editorial Zig-Zag Directora Teresa Prieto de Covarrubias Número ejemplar 965 Tamaño documento 28,3 x 21 cms Precio ejemplar 1 escudo Total de páginas 34 Páginas de moda 15tipos de artículos contenidos en la revista entrevistas/ reportajes artes hogar/cocina belleza/ salud moda
  8. 8. Revista Rosita año 1972 Tipo de revista Revista de manualidades Periocidad Semanal Años de distribuición 1947-1972 Lugar de distribuición Santiago, Chile Editorial Zig-Zag Directora Teresa Prieto de Covarrubias Número ejemplar 1208 Tamaño documento 28,3 x 21 cms Precio ejemplar 0,6 escudos Total de páginas 50 Páginas de moda 5tipos de artículos contenidos en la revista panorama s entrevistas/ reportajes artes belleza/ salud moda hogar/cocina
  9. 9. Precio y páginas destinadas a la moda Se realiza un estudio de la revista a partir de los 10 ejemplares Se puede observar en el gráfico paralelo como la revista que comen-recopilados, que van desde el número 13 (1947) hasta el número 1208 zo siendo principalmente de moda (casi todas sus páginas destinadas a(1972). ella) a medida que fue perdiendo lectores, tuvo que disminuir las páginas destinadas a ella, llegando a sólo 5. Esta investigación muestra cómo la revista a través de los años, y delos cambios de moneda en el país, fue cambiando su precio, comenzan-do de los 4 pesos y llegando a un máximo de 1 escudo (aproximáda-mente 1000 pesos). Esta alza se debe principalmente a una mejora delos medios de producción. Por ejemplo, en 1967, se incluyen fotografíasdentro de la revista, llegando al mayor precio de la revista. páginas Pesos 1967 35 1000 Escudos 1947 30 800 25 1972 600 20 1967 15 400 1964 1957 10 200 1958 1972 5 1957 1947 0 0
  10. 10. revista eva La revista Eva surge en 1942 como un semanario literario social y delhogar dirigido a la mujer, publicado por la editorial Zig Zag. Su obje-tivo era convertirse en una fuente de entretención e información parala mujer chilena. Es considerada una revista de información general,teniendo como eje central la belleza, el amor y el hogar. Utilizaba un tonointimista, en segunda persona, de manera de generar un vínculo con lalectora. Este lenguaje coloquial se alejaba de la formalidad presente enrevistas hasta la época. Eva fue la primera revista femenina en Chile de alta calidad, lograndouna consagración dentro de la prensa escrita. La revista se dirigía a unaamplia gama de público, principalmente mujeres de clase media y alta,con un precio muy accesible. Generó gracias a esto una base de lecto-res muy fiel, algo que no se había visto antes en el país. Con Carmen Machado, periodista española, como su directora (1958),la revista comienza a generar grandes cambios en sus contenidos in-cluyendo aportes a la formación intelectual de sus lectoras. Se convierteentonces en un éxito para la editorial Zig Zag, llegando a imprimir 60.000ejemplares a la semana llegando a ser 80.000 al incluir especiales decocina o moda. Finaliza su publicación en el año 1974 con casi 1500 númerospublicados. Revista Eva, número 931, año 1963
  11. 11. Revista eva año 1961 Tipo de revista Revista de interés general Periocidad Semanal Años de distribuición 1942-1974 Lugar de distribuición Santiago, Chile Editorial Zig-Zag Directora Carmen Machado Número ejemplar 865 Tamaño documento 28,5 x 21 cms Precio ejemplar 0,20 escudo Total de páginas 66 Páginas de moda 8tipos de artículos contenidos en la revista entrevistas/ reportajes artes belleza/ salud moda hogar/cocina
  12. 12. revista paula La revista PAULA fue lanzada en 1967 por el fotógrafo RobertoEdwards Eastman y bajo la editorial Lord Cochrane. En ese momentosu directora era Delia Vergara de Huneeus. El primer ejemplar costaba 3escudos y constaba de 100 páginas. La revista proponía un contenido basado en la contingencia nacio-nal, tranformándose en la principal diferencia con las revistas femeninasanteriores. El éxito de la revista se basó en plantear contenidos similaresa los de la revista Eva, aportando además un enfoque nacional. Estacaracterística localista y un aumento en la calidad de la fotografía y elpapel sobre el cual se imprimía transformo a la revista Paula en el medioimpreso más destacado para la mujer chilena. En el primer número de la revista, se establecía que respondería a lasverdaderas necesidades de la mujer chilena; era una revista moderna entodo sentido; ayudaría a resolver inquietudes, problemas e interrogantes;el mundo de la mujer lo era todo y no solo las actividades domésticas;la mujer tenía una personalidad nueva, libre, inquieta, astuta y siempremujer. Del primer número fueron impresos 80.000 ejemplares. Paula entró a los medios impresos con una alta calidad en su pro-ducción, impresa en papel couché brillante, con páginas a todo colory con un mayor volumen de páginas que era consistente. Su diseñoutilizaba colores más vivaces y tenía una estructura de secciones biendefinidas, aportando claridad mediante un índice de sus contenidos. Revista Paula número 726, año 1997
  13. 13. el logo de la revista paula El primero logo fue diseñado por el entonces director de arte de larevista, el argentino Norman Calabrese. En el diseño del logo se optópor utilizar la tipografía Helvetica, usando sólo las minúsculas. Se leagrega una flor dentro de la letra ‘P‘ para incluir la tendencia hippie -eranllamados “los hijos de las flores“. Este logotipo se mantuvo intacto hasta 1986, cuando fue rediseñadopor Bob Cato -norteamericano que fue el director de arte de revistascomo Dance, Glamour y Theatre Arts. La flor contenida en la ‘P‘ fueretirada y las letras, estilizadas. Luego de seis otras variaciones, en el año 2007 se rediseña el logoen su forma utilizada en la actualidad. La flor que estaba contenida en la‘P ‘ vuelve a aparecer, pero fuera del logo. Se sitúa alineado a él, situán-dose en el extremo superior derecho. Primer logotipo de la revista y logotipo actual Flor utilizada en los logotipos
  14. 14. la revista paula en la actualidad Alcance de la revista Visión: Desplegar ante las mujeres los desafíos de una sociedad en cons- Suscriptores 28.000tante evolución. Motivarlas a ser protagonistas en las distintas facetas de sus Venta en kioskos 5.000vidas y a participar en la transformación del mundo que las rodea. Sitio Web 270.000 Misión: Generar y seleccionar contenidos relevantes para la mujer, Seguidores Twitter 34000basados en una línea editorial vanguardista, estética e inspiradora que Seguidores Facebook 22000anticipa las tendencias. El principal medio de distribuición de la revista es mediante los sus-criptores del diario LA TERCERA que optan por un precio adicional para TWITTERel suplemento. La revista también tiene suscriptores independientes y sedistribuye en kioskos. FACEBOOK Es líder dentro del mercado nacional de revistas descartándo prác- KIOSKOSticamente la competendia dentro de las revistas de moda chilenas.Apunta al grupo etario entre los 15 y 50 años, con fortaleza dentro SUSCRITOSdel segmento 24-36 años. Define su identidad como “contenido convisualidad; visualidad con contenido” y a sus lectoras como “profesio- SITIO WEBnales, independientes,seguras, críticas, curiosas; con opinión.” Paula Ediciones publica también las revistas Paula Tejidos y PaulaCocina sólo presentes en kioskos y puntos de venta especializados.
  15. 15. Revista Paula año 2012 Tipo de revista Revista de moda Periocidad Quincenal Años de distribuición 1967- Hoy Lugar de distribuición Santiago, Chile Editorial Ediciones Paula Directora Milena Vodanovic Número ejemplar 1099 Tamaño documento 28,3 x 21 cms Precio ejemplar 2400 pesos Total de páginas 130 Páginas de moda 19tipos de artículos contenidos en la revista panorama s artes entrevistas/ reportajes hogar/cocina belleza/ salud moda
  16. 16. artículos de moda El artículo de moda es fundamental dentro de la revista PAULA, yaque sirve como un medio de indentificación social, que refleja el estadode la moda dentro del país. Existen los reportajes y los artículos de moda a base de imágenes.Actualmente, prima una serie de fotografías com imágenes dentro delsegundo tipo. De este modo, se vuelven necesario para su producciónun productor, un asistente de producción, un fotografo, un asistente defotografía, maquilladores, peluqueros y modelos, además de las prendasde vestir. Los artículos de moda presentes en la edición de Julio 2012 son: Viste Santiago Chaquetas para complementar el estilo La diseñadora Clara Edwards Las nuevas modelos de Rebel Contrastes blanco y negro Tenidas outdoor Mediante un análisis de las prendas presentes en el artículo Contras-tes blanco y negro se puede apreciar que las prendas de diseñadores Diseño Chilenoextranjeros son mayoría (17) por sobre las de chilenos (12).
  17. 17. estructura interna de la revista DIRECTORA Milena Vodanovic DIRECTORA DIRECTORA COMITÉ EDITORIAL SUBDIRECTORA DE ARTE Alexadra Edwards Viviana Flores Camila BergerEDITORA PERIODÍSTICA SUBDIRECTORA DE ARTE Catalina Mena Paloma Salas EDITORA CREATIVA Nina MackennaEDITORA BELLEZA Y MODA Rita Cox EDITORA AGENDA PRODUCCIÓN GENERAL Ximena Heinsen Paulina Wiegand PRODUCCIÓN PERIODISTAS DISEÑADORES FOTÓGRAFOS
  18. 18. Sitio Web: www.paula.cl El sitio web fue creado en el año 2007 por Portable, una empresade comunicaciones, formada por diseñadores, ingenieros y periodis-tas. Para los 45 años desde la fundación de la revista, el año 2012 elsitio web es relanzado con una plataforma más dinámica y vinculadacon las redes sociales. Paula.cl tiene más de 271.527 visitantes únicos mensuales,convirtiéndose en el mayor soporte de exposición de la revista y suscontenidos. El sitio web está dividido en las categorías Agenda, Reportajes,Entrevistas, Moda, Belleza, Cocina, Tejidos, Galerías, Videos y Sitio web Paula año 2007Expolana. La plataforma del sitio permite también ‘compartir’ artícu-los en las redes sociales como Facebook, ‘seguir‘ las publicacionesdiarias de Paula en Twitter y participar en concursos online. Sitio web Paula año 2012 Estadísticas sobre los seguimientos del sitio en Facebook
  19. 19. entrevista a sofía aldea Sofía Aldea, editora del sitio web de Paula ¿Como editora de Paula.cl, como crees que ha beneficiado a la ¿Crees que la industria de publicaciones impresas esta en unarevista el tener el sitio web? desventaja ante los medios digitales? El formato digital tienen una gran ventaja: masifica los contenidos y permi- Personalmente creo que no. Por lo menos en lo que respecta a las revistas.te que los lectores y usuarios dialoguen y discutan, aunque no se conozcan, Los consumidores de revistas buscan tener una experiencia completa al minutorespecto de los temas que van en la revista. El diálogo es abierto, por lo que de leer: -textos, fotos, diagramación-, y una buena revista debe generar quese al mismo tiempo se benefician los lectores y nosotros como equipo, ya que su contenido sea de tan buena calidad, que cada número sea de colección. Lasentimos el pulso que generan las diferentes piezas periodísticas. ventaja de lo digital por sobre el papel es la plasticidad del formato: en lo digital Además, la web funciona como un archivo de contenidos. La gente a la que se puede hacer de todo. No hay límites de espacio y, contando con un buenle gusta Paula puede consultar temas pasados y datos que, si no estuvieran programador, tampoco hay límites en otros sentidos. Ejemplos de esto sonen la web, son muy difíciles de conseguir. Así, la historia de la revista queda revistas como la Wired, que en Ipad han creado un nuevo producto, diferente aconcentrada, pública y visible para quienes quieran leerla, conocerla y redescu- la web y al papel, que complementa casi a la perfección, además, lo comercialbrirla. con lo editorial, cosa fundamental en esta industria. Distinto son los diarios, ya que la rapidez de la web muchas veces liquida la entrega de información en el ¿A que crees que se debe la gran cantidad de visitas y seguido- formato tradicional.res del sitio? Creo que se debe al prestigio que tiene la marca Paula. Este año la revistase cumple 45 años de circulación ininterrumpida y a lo largo de los años ha sidouna publicación clave para la mujer chilena. Los temas que toca la revista no seencuentran en ninguna otra publicación, y esto conlleva a que la gente confíetanto en los reportajes y entrevistas, como en los datos de agenda, le interesesaber de las ferias (como Ropero y Mercado Paula Gourmet) y quiera interac-tuar con la información. El otro punto es el trabajo que hemos hecho en redes sociales. Muchas denuestras visitas vienen de ellas. Eso es clave: hemos formado una relación conlos seguidores y fans en la que buscamos satisfacer sus necesidades. Y ahorasumamos Pinterest, la nueva red social de moda.
  20. 20. PUBLICIDAD DENTRO DE LA REVISTAtarifas publicitarias revista 2012 (pesos) tarifas publicitarias paula.cl 2011 (pesos) Página pliego interior izquierdo 3.578.000 Banner superior 728 x 90 1.200.000 Doble página pliego interior 5.850.000 Banner superior 220 x 90 690.000 Página pliego interior derecha 3.900.000 Barra lateral izquierda 120 x 240 735.000Página no enfrentada der. primer tercio 4.700.000 Barra lateral derecha 120 x 240 800.000 Página derecha enfrentada sumario 4.860.000 Doble página primer tercio 6.270.000 Segunda tapa 4.970.000 Tercera Tapa 4.970.000 Cuarta tapa 6.250.000 Segunda página + 1 página 7.400.000 Media página 2.800.000 Inserto suelto hasta 4 páginas 4.550.000 Inserto suelto 5 a 16 páginas 4.860.000 Sampling 4.860.000 Inserto encuadernado hasta 4 páginas 6.160.000Inserto encuadernado de más de 4 páginas 6.590.000
  21. 21. Revisando la edición de julio 2012, se realiza un conteo de los avisos Tipo de publicidad dentro de la revistapublicitarios presentes en la revista y sus locaciones. Gracias a la tarifa (en millones de pesos)publicitaria de la revista, se puede deducir sus precios, determinando lasmarcas de mayores ingresos, para luego clasificar el total según su tipo-logía (moda, salud y belleza, hogar o panoramas) y su origen (si la marca MODA 76,1es chilena o extranjera). SALUD Y BELLEZA 28,4 El total de ingresos por avisos publicitarios de la edición es144.940.000 pesos chilenos. HOGAR 23,2 Los mayores ingresos a la revista provienen de las marcas Columbia(USA) con 7.400.000 pesos; Everlast (USA), Saville Row (Reino Unido) PANORAMAS 17,2y Rockford (Chile) con 6.270.000 pesos cada uno; Versace (Italia) con6.050.000 pesos De las 13 marcas de vestimenta o moda que tienen avisos publici-tarios en la edición, 7 de ellas son extranjeras, mientras que sólo 5 sonchilenas. MARCAS CHILENAS MARCAS EXTRANJERAS
  22. 22. bibliografía tesis sitios webPaula : registro patrimonial de la revista Paula 1967-1973 - 2007 - Memoria Chilena - Cultura, historia y literatura chilena. Noticias,Universidad de Chile reportajes y crítica literaria.http://www.cybertesis.cl/tesis/uchile/2007/fuenzalida_p/html/in- www.memoriachilena.cl/dex-frames.html Revisteros - BodegasEva - Modelos exclusivos: rescate patrimonial de la fotografía http://revisteros.cl/de moda de la revista femenina Eva entre 1967 y 1969 - 2006 -Universidad de Chile Tarifas Publicitarias - Paulahttp://www.cybertesis.cl/tesis/uchile/2006/subercaseaux_j/html/in- http://www.tarifaspublicitarias.com/dex-frames.htmlRecopilación, catalogación y valorización del cambio de la gráficaen la revista Paula - 2009 - Universidad de Chilehttp://seminariografica.uchilefau.cl/?p=422

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