Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
© Creuna
Millennials,
medier og mad
Sara Marie Alvad &
Mads Kistrup Jørgensen
Millennials, mad & medier
Et indsigtsstudium
Mads Jørgensen, Insights and Analytics Consultant
Sara Marie Alvad, Senior Br...
© Creuna
1. Hvorfor Millennials og mad?
2. Fire nedslag
3. Opsummering
Dagens menu…
© Creuna
Født mellem 1980 2000
© Creuna
© Creuna
1/5 af befolkningen 1/3 af forbruget
© Creuna
Vi er ikke de første
© Creuna
Hvor finder de deres inspiration ?
Hvilke drivers er i spil ift. køb?
Er de loyale over for brands ?
Hvilke medier er rele...
© Creuna
2 fokusgrupper
+25 field interviews
+ 1000 respondenter
Og hvad lærte vi så?
© Creuna
© Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
F...
© Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
Du er til eksamen hver dag
72%
At varen er billig
72%
At varen er billig
= Samtlige respontenter Indkomst + 1.000.0000/året
60%At varen er billig
60%
Hvad varen
indeholder
72%
At varen er billig
33%
Mener, at de er mere
kritiske forbrugere end
deres forældre
66%
Planl...
Cecilie
“Jeg bruger E-tilbudsavisen
virkelig meget. Jeg kan tjekke,
om de har rugbrød på tilbud i
de supermarkeder, jeg
ko...
“Ved fødevarer tænker jeg ikke så
meget over mærket, mere over
hvad der er i. Hvis jeg skal vælge
mellem to syltetøjer, ki...
“Jeg plejer at købe det billigste,
men hvis det økologiske nu er
næsten tilsvarende, så giver jeg
gerne lidt ekstra for de...
© Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
Millennials er idealistiske.
Måske endda mere end de har råd til
© Creuna
29%
Er enige eller meget enige i,
at økologi er vigtigt
“Jeg kigger efter de forskellige
mærker, der er på, for eksempel
Nøglehulsmærket eller
Økomærket. Og så er det ligesom
de ...
“I den perfekte verden, der
købte jeg kun økologisk. Der
er det kun økonomien, der
står i vejen.”
Emil
© Creuna
29%
Er enige eller meget enige i,
at økologi er vigtigt
24 %
foretrækker at købe
varer, der er lokalt
producerede
“Altså, hvis det lokale æble
står ved siden af det fra
Spanien, så vælger jeg det
lokale”
Magnus
“Gram Slot, det føles lidt
mere lokalt. Som om der står
en eller anden fyr ved en
mølle, ligesom sin tip tip tip
oldefar, ...
© Creuna
29%
Er enige eller meget enige i,
at økologi er vigtigt
41%
foretrækker at købe
brands der støtter en god
sag
24 ...
“Jeg går op i Fair Trade.
Kaffe er et godt eksempel.
Jeg skal vide, om kaffebønderne
har haft det godt.”
Louise
“Hvis nu Gram Slot lavede en
fidget spinner eller sådan
noget”
Kristoffer
© Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
© Creuna
49%
Har adblocker
installeret*
20%
Svarer, at de er
fuldstændig immune
over for reklamer
4%
Bliver inspireret i
n...
“Reklamer er
dødirriterende,
og jeg ved jo godt,
hvad de vil.”
Emil
Hvor finder de så
inspirationen?
Hvor finder de inspiration ?
10
20
30
40
50
60
20%
27%
32%
42%
51%
%
“Hvis et brand ikke laver godt
indhold på Instagram, så gider
man ikke følge dem. Det er ikke
derfor, man er på sociale
me...
Content Marketing
Content Marketing
MindreMere
“Arla skriver, at man skal
bruge ‘Arla Hytteost’. Det er
irriterende. De skal ikke
bestemme. Så vil jeg hellere
bruge en h...
© Creuna
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
Loyalitet handler om
butik og produkterfaring
© Creuna
29%
svarer, at de lægger
vægt på, at det er et
mærke, de kender
59%
svarer, at de køber
ind i den samme
butik hve...
“Jeg handler altid i Brugsen,
fordi det er lettest. Og derfor
bliver det Änglamark.”
Mette
“Hvis jeg har haft en god
oplevelse eller smagt noget
lækkert, for eksempel Arla
Unika, så vil jeg gerne anbefale
det til ...
“Hvis et brand laver et produkt,
som jeg synes er virkelig godt,
så er jeg mere tilbøjelig til at
prøve deres andre produk...
“Jeg vil faktisk gerne anbefale
Nemlig, for jeg synes, det har
været gode oplevelser. Og man
får endda en plade Marabou
me...
Opsummering
© Creuna
Så hvad har vi med fra i dag?
1. Mest værdi for pengene
2. Med et twist af idealisme
3. Content on demand
4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
What to do?
© Creuna
1. Dit produkt skal være i orden
2. Reducér kompleksitet
3. Gør dig relevant med indhold
4. Kend din ...
© Creuna
Skær aldrig 1,2 mio
mennesker over een kam !
Thanks
Stay tuned for the full report
Creuna - Millennials, mad og medier
Creuna - Millennials, mad og medier
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Creuna - Millennials, mad og medier

987 views

Published on

Præsenteret af Sara Alvad og Mads Jørgensen til Digital Delight.

Published in: Internet
  • DOWNLOAD FULL BOOKS, INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL. doc Ebook here { https://tinyurl.com/yxufevpm } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Be the first to like this

Creuna - Millennials, mad og medier

  1. 1. © Creuna Millennials, medier og mad Sara Marie Alvad & Mads Kistrup Jørgensen
  2. 2. Millennials, mad & medier Et indsigtsstudium Mads Jørgensen, Insights and Analytics Consultant Sara Marie Alvad, Senior Brand and Communication Consultant
  3. 3. © Creuna 1. Hvorfor Millennials og mad? 2. Fire nedslag 3. Opsummering Dagens menu…
  4. 4. © Creuna Født mellem 1980 2000
  5. 5. © Creuna
  6. 6. © Creuna 1/5 af befolkningen 1/3 af forbruget
  7. 7. © Creuna
  8. 8. Vi er ikke de første © Creuna
  9. 9. Hvor finder de deres inspiration ? Hvilke drivers er i spil ift. køb? Er de loyale over for brands ? Hvilke medier er relevante?
  10. 10. © Creuna 2 fokusgrupper +25 field interviews + 1000 respondenter
  11. 11. Og hvad lærte vi så? © Creuna
  12. 12. © Creuna 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet Fire nedslag
  13. 13. © Creuna 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
  14. 14. Du er til eksamen hver dag
  15. 15. 72% At varen er billig
  16. 16. 72% At varen er billig = Samtlige respontenter Indkomst + 1.000.0000/året 60%At varen er billig
  17. 17. 60% Hvad varen indeholder 72% At varen er billig 33% Mener, at de er mere kritiske forbrugere end deres forældre 66% Planlægger deres indkøb hjemmefra 50% svarer, at tilbudsaviser har stor indflydelse på deres valg
  18. 18. Cecilie “Jeg bruger E-tilbudsavisen virkelig meget. Jeg kan tjekke, om de har rugbrød på tilbud i de supermarkeder, jeg kommer forbi på vej hjem.” Cecilie
  19. 19. “Ved fødevarer tænker jeg ikke så meget over mærket, mere over hvad der er i. Hvis jeg skal vælge mellem to syltetøjer, kigger jeg på, hvilken der er flest jordbær i. Anne
  20. 20. “Jeg plejer at købe det billigste, men hvis det økologiske nu er næsten tilsvarende, så giver jeg gerne lidt ekstra for det. Magnus
  21. 21. © Creuna 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
  22. 22. Millennials er idealistiske. Måske endda mere end de har råd til
  23. 23. © Creuna 29% Er enige eller meget enige i, at økologi er vigtigt
  24. 24. “Jeg kigger efter de forskellige mærker, der er på, for eksempel Nøglehulsmærket eller Økomærket. Og så er det ligesom de ting, jeg går efter.” Marie
  25. 25. “I den perfekte verden, der købte jeg kun økologisk. Der er det kun økonomien, der står i vejen.” Emil
  26. 26. © Creuna 29% Er enige eller meget enige i, at økologi er vigtigt 24 % foretrækker at købe varer, der er lokalt producerede
  27. 27. “Altså, hvis det lokale æble står ved siden af det fra Spanien, så vælger jeg det lokale” Magnus
  28. 28. “Gram Slot, det føles lidt mere lokalt. Som om der står en eller anden fyr ved en mølle, ligesom sin tip tip tip oldefar, og maler korn. ” Kristoffer
  29. 29. © Creuna 29% Er enige eller meget enige i, at økologi er vigtigt 41% foretrækker at købe brands der støtter en god sag 24 % foretrækker at købe varer, der er lokalt producerede
  30. 30. “Jeg går op i Fair Trade. Kaffe er et godt eksempel. Jeg skal vide, om kaffebønderne har haft det godt.” Louise
  31. 31. “Hvis nu Gram Slot lavede en fidget spinner eller sådan noget” Kristoffer
  32. 32. © Creuna 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
  33. 33. © Creuna 49% Har adblocker installeret* 20% Svarer, at de er fuldstændig immune over for reklamer 4% Bliver inspireret i nyhedsbreve 10% Angiver TV-reklamer som en inspirationskilde 30% Svarer, at INTET kan få dem til at følge et brand på sociale medier * Danmarks Statistik
  34. 34. “Reklamer er dødirriterende, og jeg ved jo godt, hvad de vil.” Emil
  35. 35. Hvor finder de så inspirationen?
  36. 36. Hvor finder de inspiration ? 10 20 30 40 50 60 20% 27% 32% 42% 51% %
  37. 37. “Hvis et brand ikke laver godt indhold på Instagram, så gider man ikke følge dem. Det er ikke derfor, man er på sociale medier.” Louise
  38. 38. Content Marketing
  39. 39. Content Marketing MindreMere
  40. 40. “Arla skriver, at man skal bruge ‘Arla Hytteost’. Det er irriterende. De skal ikke bestemme. Så vil jeg hellere bruge en helt anden opskrift.” Marie
  41. 41. © Creuna 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
  42. 42. Loyalitet handler om butik og produkterfaring
  43. 43. © Creuna 29% svarer, at de lægger vægt på, at det er et mærke, de kender 59% svarer, at de køber ind i den samme butik hver uge
  44. 44. “Jeg handler altid i Brugsen, fordi det er lettest. Og derfor bliver det Änglamark.” Mette
  45. 45. “Hvis jeg har haft en god oplevelse eller smagt noget lækkert, for eksempel Arla Unika, så vil jeg gerne anbefale det til mine venner.” Louise
  46. 46. “Hvis et brand laver et produkt, som jeg synes er virkelig godt, så er jeg mere tilbøjelig til at prøve deres andre produkter. Også selv om jeg ikke kender så meget til dem. ” Kristoffer
  47. 47. “Jeg vil faktisk gerne anbefale Nemlig, for jeg synes, det har været gode oplevelser. Og man får endda en plade Marabou med, første gang man handler hos dem.” Emil
  48. 48. Opsummering © Creuna Så hvad har vi med fra i dag?
  49. 49. 1. Mest værdi for pengene 2. Med et twist af idealisme 3. Content on demand 4. Loyaliteten sidder ikke i logoet
  50. 50. What to do? © Creuna 1. Dit produkt skal være i orden 2. Reducér kompleksitet 3. Gør dig relevant med indhold 4. Kend din millennial………..
  51. 51. © Creuna Skær aldrig 1,2 mio mennesker over een kam !
  52. 52. Thanks Stay tuned for the full report

×